Что такое XML-feed: как его создать и отредактировать
XML-фид — это структурированный файл для хранения информации об услугах либо товарах, позволяющий импортировать данные для рекламных кампаний в удобном формате. Файлы такого формата создают для работы с Google Merchant Center, Яндекс.Директом, Яндекс.Недвижимостью, email-рассылок с описанием товаров и других инструментов интернет-маркетинга.
Для чего используют XML-фид
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах. С помощью XML-фида осуществляется импорт товаров из интернет-магазинов и услуг агентств недвижимости, туроператоров, строительных фирм и прочих компаний.
Варианты использования XML-фидов
Импорт товаров в онлайн-площадки сравнения предложений различных интернет-магазинов, например led-22.ru, Яндекс.Маркет, Google Покупки:
Создание email-рассылок, содержащих описание, ссылки и изображения товаров:
Применение в рекламных кампаниях Яндекс.Директ: использование фидов Яндекс.Маркета, Яндекс.Недвижимости.
Как XML-фид создать
Для создания XML-фида используются теги, в которых прописывают название продукта и его хаpaктеристики, например, цену, размер, добавляют ссылку на изображение.
Основные XML-теги зависят от спецификации, которая используется в выбранном сервисе, наиболее распространенные варианты:
Наличие товара ;- Ссылка на товар;
Название товара или услуги ;Цена товара ;Описание ;Производитель и пр.
В XML-feed добавляют сведения о всех необходимых товарах, и сохраняют файл в корневом каталоге сайта на хостинг-провайдере. В рекламном сервисе указывается ссылка на созданный XML-фид, после чего считываются данные о товарах и добавляются на веб-площадку. Эта технология позволяет автоматически обновлять сведения о товарах на всех партнерских рекламных площадках при изменении цен и хаpaктеристик продуктов, а также обновлении ассортимента интернет-магазина.
Как создать XML-feed Google
XML-feed создается для добавления товаров в Google Merchant Center:
При этом доступны следующие форматы XML:
- спецификация RSS 1.0;
- спецификация RSS 2.0;
- спецификация Atom 0.3 (устаревший вариант) ;
- спецификация Atom 1.0.
Рассмотрим более подробно создание XML-фидов в форматах RSS 2.0 и Atom 1.0.
Истории бизнеса и полезные фишкиПример создания фида в формате RSS 2.0
- Создайте файл, имя которого будет совпадать с названием фида, зарегистрированного в аккаунте, с расширением .xml.
- Добавьте в файл указание версии XML и прострaнcтва имен Google Merchant Center:
<rss version=\"2.0\" xmlns:g=\"https://base.google.com/ns/1.0\">
- Поместите все дальнейшие сведения о товарах внутри тега
- Заполните предопределенные атрибуты данными о фиде:
<title>Интернет-магазин бамперовtitle><link> https://www.super-bamper.rulink><description> Качественные бампера с бесплатной доставкойdescription>
- Информацию о каждом отдельном товаре помещайте в тег
- Добавьте атрибуты с названием, ценой, идентификатором, описанием, состоянием и доступностью товара. Укажите ссылки на товар и его изображение:
<title>Бампер на ВАЗ 2106title><link> https://www.super-bamper.ru/bamper-2106.htmllink> <description>Заводской передний бампер на ВАЗ 2106description> <g:price>1000 UAHg:price><g:id>V-2106-179543g:id> <g:condition>newg:condition><g:availability>in_stockg:availability> <g:image_link>https://www.super-bamper.ru/images/bamper-2106.jpg g:image_link>
При заполнении сведений обратите внимание на следующие нюансы:
- для отличия атрибутов из прострaнcтва имен Merchant Center необходимо добавлять к стандартным тегам префикс \"g:\", иначе атрибуты не будут отображаться;
- описание товара не должно превышать 5000 символов;
- идентификатор товара (id) должен быть уникальным;
- состояние (condition) нужно обязательно указывать для бывших в употрeблении (used) и восстановленных (refurbished) товаров. Для новых (new) изделий этот атрибут не обязателен;
- доступность товара (availability) принимает такие значения: in_stock (в наличии), out_of_stock (нет в наличии), preorder (предзаказ).
- Укажите дополнительные атрибуты, хаpaктеризующие продукцию, — это положительно повлияет на количество отображений в товарных объявлениях. Доступны следующие атрибуты:
- доставка:
<g:shipping><g:country>UAg:country><g:service>Бесплатная доставкаg:service><g:price>0 UAHg:price>g:shipping>
- производитель:
<g:brand>ВАЗg:brand>
- цвет:
<g:color>Whiteg:color>
Допускается указание нескольких цветов для многоцветных изделий, например, значение Red/White/Black для описания красного товара с белыми и черными элементами.
Итоговый файл должен иметь такой вид:
- После добавления всех товаров закройте теги:
channel>rss>
- Добавьте созданный XML-фид в корневой каталог собственного сайта, чтобы в дальнейшем он был доступен по адресу название-сайта.ru/имя-фида.xml.
Пример создания фида в формате Atom 1.0
Создание XML-фида в данном формате сходно с описанным выше примером в RSS 2.0, однако есть ряд отличий:
- После создания XML-файла и указания версии XML пропишите название формата и прострaнcтво имен таким образом:
- Пропишите название фида, ссылку на сайт и дату обновления:
<title>XML-feed for Googletitle><link href=\"https://www.oboi.com\" rel=\"self\" type=\"text/html\" /><updated>2019-09-20T17:00:05Zupdated>
- В этой спецификации сведения о каждом товаре прописываются внутри тега
. Добавьте данный тег и пропишите 5 предопределенных атрибутов. В данном формате вместо тега , а также добавляются элементы (идентификатор) и (дата обновления):
<title>Виниловые обои с макамиtitle><id>OV-04589id> <link href=\"https://www.oboi.com/vinilovye-oboi-s-makami.html\" /><summary>Качественные моющиеся обои немецкого производства. summary><updated>2019-09-18T15:15:08Zupdated>
- Заполните атрибуты из прострaнcтва имен Google Merchant Center:
<g:image_link>https://www.oboi.com/pictures/vinilovye-oboi-s-makami.png g:image_link> <g:price>150 UAHg:price> <g:condition>newg:condition>
- В этой спецификации использование дополнительных атрибутов в описании товара также приветствуется. Для некоторых товаров должны использоваться атрибуты цвета, размера, материала, возрастной категории, производителя и прочие.
- Добавьте закрывающие теги:
entry>feed>
Итоговый файл в данной спецификации выглядит так:
Создание XML-фида Google с помощью онлайн-генератора
Ручное создание фида, описанное в предыдущем разделе, подойдет для небольшого количества товаров. Если необходимо создать фид с сотнями или тысячами товаров, необходимо использовать онлайн-генератор либо самостоятельно прописать код на PHP, подключающийся к базе данных и добавляющий необходимые теги и значения в файл.
При отсутствии навыков программирования оптимальным вариантом будет онлайн-генератор обновляемого XML-фида, например:
Обновляемый фид для Google Merchant Center и Ads
Woocommerce Google Feed Manager
Как создать XML-фид Яндекс
В рекламе Яндекса предлагается использовать несколько форматов фидов в зависимости от типа товаров и услуг:
- фид Яндекс.Маркета для розничной торговли;
- фид Авто.ру для продажи автомобилей;
- фид Яндекс.Недвижимости для риелторских агентств, продающих жилую недвижимость.
Создание фида для динамических объявлений в Яндекс.Маркете
- Создайте фид в формате YML — Yandex Market Language.
- Пропишите версию XML и корневой элемент документа, содержащий дату генерации фида:
<yml_catalog date=\"2019-09-20 16:03\">
- Внесите информацию о названии магазина и ссылку на сайт:
<shop><name>Jeansname><url>https://www.jeans.com.ruurl>
- Для добавления всех необходимых предложений интернет-магазина откройте тег
, поместите информацию о каждом товаре внутри тегов - Добавьте в каждое товарное предложение идентификатор, название, ссылки на товар и его изображение, цену и код валюты:
<offer id=\"156794\" available=\"true\"><url> https://www.jeans.com.ru/blue-jeans-for-kids.htmlurl> <price>470price><picture>https://www.jeans.com.ru/images/blue-jeans-for-kids.JPG picture><name>Детские джинсы гoлyбого цветаname> <description>Турецкие летние джинсы для мальчиков от 2 до 4 летdescription>offer>
- Дополните информацию о товарах с помощью таких элементов как
(модель), (производитель), (возможность доставки) и прочими доступными тегами. - Закройте теги с товарными предложениями и корневой элемент:
offers> shop>yml_catalog>
В результате должен получится фид подобного вида:
Создание фида для продажи легковых автомобилей
- Создайте XML-файл, добавьте его версию, откройте теги и
для добавления информации об автомобилях:
<data><cars>
- Информация о каждом автомобиле вносится в тег
. Добавьте один из вариантов идентификаторов автомобилей — либо . Также укажите цену, валюту, ссылку на товар и его изображение:
<car><url>https://www.auto.ru/1784445url> <images>https://images.auto.ru/bmw.jpgimages> <price>150000price><currency>UAHcurrency><vin>XWBCA41ZXDK259205vin>car>
- Для дополнительных сведений об автомобиле используются теги
(цвет), (марка машины), (тип кузова) и другие элементы. - После добавления информации обо всех автомобилях закройте теги:
cars>data>
На выходе получается фид такого вида:
Создание фида для продажи жилой недвижимости
- Создайте данный фид, используя формат YRL, — Yandex Realty Language.
- Все предложения добавьте внутри тега
, сведения о каждом объекте недвижимости помещайте внутри элемента . - Заполните обязательные элементы:
(название объекта недвижимости), продажа, (местоположение объекта), (название населенного пункта, (ссылка на предложение) и другие необходимые атрибуты. - Закройте тег с предложениями недвижимости:
Пример готового фида YRL:
Как проверить фид в формате XML
1. Проверка фидов Google
Фиды Google проверяют при загрузке в Merchant Center. Зайдите в пункт меню «Products» («Товары»), затем выберите «Feeds» («Фиды»). Нажмите знак плюса:
Затем выберите страну, язык, укажите название фида и способ загрузки:
Загрузите XML-файл в тестовом режиме и нажмите «Continue»:
Проверка занимает несколько минут, после ее прохождения отобразится, есть ли ошибки в фиде.
2. Проверка фидов Яндекс
Для проверки фидов в формате XML используют Яндекс XML-валидатор. Выберите нужный формат и тип добавления фида — непосредственно в сервис, в виде ссылки или файла, затем нажмите «Проверить»:
Данный фид успешно прошел валидацию.
Запомнить
- XML-фиды используют для быстрого добавления и обновления данных о большом количестве товаров и услуг на различные рекламные сервисы и маркетплейсы.
- Создание фида должно происходить в соответствии с выбранной спецификацией, указанной в требованиях поисковой системы или рекламной площадки.
- Создать фид можно как в ручном режиме, так и с помощью онлайн-генераторов. При наличии навыков программирования XML-фиды пишут на PHP, осуществляя автоматическое чтение сведений о товарах из базы данных интернет-магазинов.
- Созданные фиды нужно проверить с помощью онлайн-валидаторов, при наличии ошибок их необходимо отредактировать.
Комментарии:
Почему дешевый копирайт не подходит для текстов карточки товара...
19 07 2025 10:19:49
Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...
18 07 2025 4:50:17
3D принтер — заработок миллионеров будущего! Тех, кто сейчас смог купить и начал заниматься ими или использует их в бизнесе, ждет объемный успех через каких-нибудь 3-5 лет....
17 07 2025 6:50:11
Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства Netpeak проектам с самым скромным бюджетом...
16 07 2025 20:13:24
Происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо....
15 07 2025 11:42:13
Как начать продавать и увеличить продажи, наращивая бесплатные ссылки...
14 07 2025 10:54:17
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
13 07 2025 3:30:27
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
12 07 2025 8:37:18
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
11 07 2025 17:12:17
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
10 07 2025 17:17:23
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
09 07 2025 9:45:46
Кейс о том, как написать большинству дилеров премиальных акустических систем в Европе и ничего не продать. И почему это кейс, а не антикейс....
08 07 2025 5:15:28
Что такое ускоренные мобильные страницы и как их посмотреть в Google ***ytics...
07 07 2025 1:18:42
Доминирование маркетплейсов и агрегаторов в Яндексе усилилось. Первый магазин появляется не раньше 5 позиции. Поэтому компания Alto подготовила пошаговое руководство - как обойти агрегаторы в выдаче....
06 07 2025 21:42:13
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
05 07 2025 21:42:25
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
04 07 2025 21:18:48
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
03 07 2025 20:24:58
А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....
02 07 2025 19:22:22
Продвигаем медицинский проект. Кроме цифр рассказываем, что и как делали...
01 07 2025 20:38:23
Перед внедрением ремаркетинга следует хорошенько поработать над составлением базовых портретов аудитории сайта...
30 06 2025 1:34:57
Почему имеет смысл выбрать его, а не Google Tag Manager?...
29 06 2025 22:32:57
Как считать конверсии из Facebook, когда они происходят в Jivosite и Битрикс24....
28 06 2025 23:24:30
Программа покорения онлайн мира мобайла — самому и с ограниченными средствами на маркетинг...
27 06 2025 0:11:50
«Rework» — одна из самых любимых книг нетпиковцев....
26 06 2025 18:27:14
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
25 06 2025 20:52:47
ПриватБанк, АТБ и ДТЭК — эти бренды уже создали свои образовательные центры. Узнайте больше о том, как компании обучают своих сотрудников у нас и за рубежом. Читать дальше!...
24 06 2025 18:27:54
Попасть в топ 3 — ваш предел мечтаний? Почему и когда это не принесет ожидаемых результатов, плюс другие не актуальные убеждения о PPC. Узнать больше!...
23 06 2025 21:56:51
Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....
22 06 2025 10:21:38
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
21 06 2025 2:54:55
И как с ними справиться. Рабочие инструкции для Chief Executive Office и менеджеров в целом. Давайте управлять комaндой и собой более эффективно и без выгорания. Узнать больше!...
20 06 2025 14:48:52
5 примеров маркетингового троллинга. Сатира, ирония, пародия — все эти приемы в рекламе помогают брендам выделиться среди конкурентов. Если их правильно использовать, конечно, это отличный способ привлечь клиентов и создать запоминающийся образ бренда...
19 06 2025 11:18:52
Неля Серебро рассказывает про внутреннюю кухню блога Netpeak...
18 06 2025 7:27:11
Веб-архив сайтов позволяет вернуться на месяцы или годы назад, чтобы увидеть, как выглядел сайт....
17 06 2025 0:52:14
Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...
16 06 2025 5:47:10
Не можете найти нужны отчёт в Google ***ytics? Или хотите ускорить поиск нужных данных и отчётов. В помощь ⏩ Обзор к Google ***ytics Intelligence....
15 06 2025 12:42:49
Последствия удаленки на уровне крупного бизнеса. Как сотрудники и топ-менеджмент не могут договориться. Спopные вопросы, ответы на которые ещё предстоит найти. Узнать больше....
14 06 2025 20:44:23
Создатель scrum model Джефф Сазерленд написал книгу о том, как использовать методику разработки программного обеспечения для развития бизнеса....
13 06 2025 5:59:36
Рекламные кампании для брендинга, роста вовлечения пользователей, продаж, лояльности. Какой формат выбрать, чтобы получить необходимое целевое действие. Узнать!...
12 06 2025 14:42:59
Виктория Игнатьева опубликовала новый кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 319%....
11 06 2025 20:56:16
Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....
10 06 2025 6:11:15
Интеграция видео в маркетинговую кампанию – решение, которое повысит ценность каждого посетителя сайта....
09 06 2025 5:31:23
О феномене Баадера-Майнхофа — как на самом деле работают системы баннерной рекламы в интернете...
08 06 2025 8:55:51
Эффективен ли ваш канал привлечения трафика? Лучше писать об этом с помощью формул...
07 06 2025 22:50:18
Поисковая реклама для службы доставки еды — пpaктические советы, как выделиться на фоне конкурентов в популярной нише. На примере харьковской доставки пиццы мы покажем, как правильно продавать еду. Читайте в статье!...
06 06 2025 17:27:48
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
05 06 2025 8:30:39
Аналитик Netpeak Алексей Селезнев рассказал, как составить и пользоваться сводными таблицами онлайн в excel и за считанные секунды выделить нужные для анализа данные из десятков тысяч строк в отчетах Google ***ytics...
04 06 2025 14:17:43
Повышение посещаемости на сайте: контент, seo, ppc и многое другое...
03 06 2025 9:20:45
Бесплатно рекламировать и привлечь первых посетителей/клиентов вполне реально своими силами...
02 06 2025 22:59:23
Также повысили количество транзакций на 191% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года)....
01 06 2025 23:31:12
Чат-боты упрощают процесс покупки продуктов онлайн. Netflix, Adidas, British Airways и другие крупные компании уже внедрили ботов в свои маркетинговые системы. Так ли это эффективно, если компании начинают отказываться от операторов в пользу ботов?...
31 05 2025 22:12:28
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::