Что такое XML-feed: как его создать и отредактировать
XML-фид — это структурированный файл для хранения информации об услугах либо товарах, позволяющий импортировать данные для рекламных кампаний в удобном формате. Файлы такого формата создают для работы с Google Merchant Center, Яндекс.Директом, Яндекс.Недвижимостью, email-рассылок с описанием товаров и других инструментов интернет-маркетинга.
Для чего используют XML-фид
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах. С помощью XML-фида осуществляется импорт товаров из интернет-магазинов и услуг агентств недвижимости, туроператоров, строительных фирм и прочих компаний.
Варианты использования XML-фидов
Импорт товаров в онлайн-площадки сравнения предложений различных интернет-магазинов, например led-22.ru, Яндекс.Маркет, Google Покупки:
Создание email-рассылок, содержащих описание, ссылки и изображения товаров:
Применение в рекламных кампаниях Яндекс.Директ: использование фидов Яндекс.Маркета, Яндекс.Недвижимости.
Как XML-фид создать
Для создания XML-фида используются теги, в которых прописывают название продукта и его хаpaктеристики, например, цену, размер, добавляют ссылку на изображение.
Основные XML-теги зависят от спецификации, которая используется в выбранном сервисе, наиболее распространенные варианты:
Наличие товара ;- Ссылка на товар;
Название товара или услуги ;Цена товара ;Описание ;Производитель и пр.
В XML-feed добавляют сведения о всех необходимых товарах, и сохраняют файл в корневом каталоге сайта на хостинг-провайдере. В рекламном сервисе указывается ссылка на созданный XML-фид, после чего считываются данные о товарах и добавляются на веб-площадку. Эта технология позволяет автоматически обновлять сведения о товарах на всех партнерских рекламных площадках при изменении цен и хаpaктеристик продуктов, а также обновлении ассортимента интернет-магазина.
Как создать XML-feed Google
XML-feed создается для добавления товаров в Google Merchant Center:
При этом доступны следующие форматы XML:
- спецификация RSS 1.0;
- спецификация RSS 2.0;
- спецификация Atom 0.3 (устаревший вариант) ;
- спецификация Atom 1.0.
Рассмотрим более подробно создание XML-фидов в форматах RSS 2.0 и Atom 1.0.
Истории бизнеса и полезные фишкиПример создания фида в формате RSS 2.0
- Создайте файл, имя которого будет совпадать с названием фида, зарегистрированного в аккаунте, с расширением .xml.
- Добавьте в файл указание версии XML и прострaнcтва имен Google Merchant Center:
<rss version=\"2.0\" xmlns:g=\"https://base.google.com/ns/1.0\">
- Поместите все дальнейшие сведения о товарах внутри тега
- Заполните предопределенные атрибуты данными о фиде:
<title>Интернет-магазин бамперовtitle><link> https://www.super-bamper.rulink><description> Качественные бампера с бесплатной доставкойdescription>
- Информацию о каждом отдельном товаре помещайте в тег
- Добавьте атрибуты с названием, ценой, идентификатором, описанием, состоянием и доступностью товара. Укажите ссылки на товар и его изображение:
<title>Бампер на ВАЗ 2106title><link> https://www.super-bamper.ru/bamper-2106.htmllink> <description>Заводской передний бампер на ВАЗ 2106description> <g:price>1000 UAHg:price><g:id>V-2106-179543g:id> <g:condition>newg:condition><g:availability>in_stockg:availability> <g:image_link>https://www.super-bamper.ru/images/bamper-2106.jpg g:image_link>
При заполнении сведений обратите внимание на следующие нюансы:
- для отличия атрибутов из прострaнcтва имен Merchant Center необходимо добавлять к стандартным тегам префикс \"g:\", иначе атрибуты не будут отображаться;
- описание товара не должно превышать 5000 символов;
- идентификатор товара (id) должен быть уникальным;
- состояние (condition) нужно обязательно указывать для бывших в употрeблении (used) и восстановленных (refurbished) товаров. Для новых (new) изделий этот атрибут не обязателен;
- доступность товара (availability) принимает такие значения: in_stock (в наличии), out_of_stock (нет в наличии), preorder (предзаказ).
- Укажите дополнительные атрибуты, хаpaктеризующие продукцию, — это положительно повлияет на количество отображений в товарных объявлениях. Доступны следующие атрибуты:
- доставка:
<g:shipping><g:country>UAg:country><g:service>Бесплатная доставкаg:service><g:price>0 UAHg:price>g:shipping>
- производитель:
<g:brand>ВАЗg:brand>
- цвет:
<g:color>Whiteg:color>
Допускается указание нескольких цветов для многоцветных изделий, например, значение Red/White/Black для описания красного товара с белыми и черными элементами.
Итоговый файл должен иметь такой вид:
- После добавления всех товаров закройте теги:
channel>rss>
- Добавьте созданный XML-фид в корневой каталог собственного сайта, чтобы в дальнейшем он был доступен по адресу название-сайта.ru/имя-фида.xml.
Пример создания фида в формате Atom 1.0
Создание XML-фида в данном формате сходно с описанным выше примером в RSS 2.0, однако есть ряд отличий:
- После создания XML-файла и указания версии XML пропишите название формата и прострaнcтво имен таким образом:
- Пропишите название фида, ссылку на сайт и дату обновления:
<title>XML-feed for Googletitle><link href=\"https://www.oboi.com\" rel=\"self\" type=\"text/html\" /><updated>2019-09-20T17:00:05Zupdated>
- В этой спецификации сведения о каждом товаре прописываются внутри тега
. Добавьте данный тег и пропишите 5 предопределенных атрибутов. В данном формате вместо тега , а также добавляются элементы (идентификатор) и (дата обновления):
<title>Виниловые обои с макамиtitle><id>OV-04589id> <link href=\"https://www.oboi.com/vinilovye-oboi-s-makami.html\" /><summary>Качественные моющиеся обои немецкого производства. summary><updated>2019-09-18T15:15:08Zupdated>
- Заполните атрибуты из прострaнcтва имен Google Merchant Center:
<g:image_link>https://www.oboi.com/pictures/vinilovye-oboi-s-makami.png g:image_link> <g:price>150 UAHg:price> <g:condition>newg:condition>
- В этой спецификации использование дополнительных атрибутов в описании товара также приветствуется. Для некоторых товаров должны использоваться атрибуты цвета, размера, материала, возрастной категории, производителя и прочие.
- Добавьте закрывающие теги:
entry>feed>
Итоговый файл в данной спецификации выглядит так:
Создание XML-фида Google с помощью онлайн-генератора
Ручное создание фида, описанное в предыдущем разделе, подойдет для небольшого количества товаров. Если необходимо создать фид с сотнями или тысячами товаров, необходимо использовать онлайн-генератор либо самостоятельно прописать код на PHP, подключающийся к базе данных и добавляющий необходимые теги и значения в файл.
При отсутствии навыков программирования оптимальным вариантом будет онлайн-генератор обновляемого XML-фида, например:
Обновляемый фид для Google Merchant Center и Ads
Woocommerce Google Feed Manager
Как создать XML-фид Яндекс
В рекламе Яндекса предлагается использовать несколько форматов фидов в зависимости от типа товаров и услуг:
- фид Яндекс.Маркета для розничной торговли;
- фид Авто.ру для продажи автомобилей;
- фид Яндекс.Недвижимости для риелторских агентств, продающих жилую недвижимость.
Создание фида для динамических объявлений в Яндекс.Маркете
- Создайте фид в формате YML — Yandex Market Language.
- Пропишите версию XML и корневой элемент документа, содержащий дату генерации фида:
<yml_catalog date=\"2019-09-20 16:03\">
- Внесите информацию о названии магазина и ссылку на сайт:
<shop><name>Jeansname><url>https://www.jeans.com.ruurl>
- Для добавления всех необходимых предложений интернет-магазина откройте тег
, поместите информацию о каждом товаре внутри тегов - Добавьте в каждое товарное предложение идентификатор, название, ссылки на товар и его изображение, цену и код валюты:
<offer id=\"156794\" available=\"true\"><url> https://www.jeans.com.ru/blue-jeans-for-kids.htmlurl> <price>470price><picture>https://www.jeans.com.ru/images/blue-jeans-for-kids.JPG picture><name>Детские джинсы гoлyбого цветаname> <description>Турецкие летние джинсы для мальчиков от 2 до 4 летdescription>offer>
- Дополните информацию о товарах с помощью таких элементов как
(модель), (производитель), (возможность доставки) и прочими доступными тегами. - Закройте теги с товарными предложениями и корневой элемент:
offers> shop>yml_catalog>
В результате должен получится фид подобного вида:
Создание фида для продажи легковых автомобилей
- Создайте XML-файл, добавьте его версию, откройте теги и
для добавления информации об автомобилях:
<data><cars>
- Информация о каждом автомобиле вносится в тег
. Добавьте один из вариантов идентификаторов автомобилей — либо . Также укажите цену, валюту, ссылку на товар и его изображение:
<car><url>https://www.auto.ru/1784445url> <images>https://images.auto.ru/bmw.jpgimages> <price>150000price><currency>UAHcurrency><vin>XWBCA41ZXDK259205vin>car>
- Для дополнительных сведений об автомобиле используются теги
(цвет), (марка машины), (тип кузова) и другие элементы. - После добавления информации обо всех автомобилях закройте теги:
cars>data>
На выходе получается фид такого вида:
Создание фида для продажи жилой недвижимости
- Создайте данный фид, используя формат YRL, — Yandex Realty Language.
- Все предложения добавьте внутри тега
, сведения о каждом объекте недвижимости помещайте внутри элемента . - Заполните обязательные элементы:
(название объекта недвижимости), продажа, (местоположение объекта), (название населенного пункта, (ссылка на предложение) и другие необходимые атрибуты. - Закройте тег с предложениями недвижимости:
Пример готового фида YRL:
Как проверить фид в формате XML
1. Проверка фидов Google
Фиды Google проверяют при загрузке в Merchant Center. Зайдите в пункт меню «Products» («Товары»), затем выберите «Feeds» («Фиды»). Нажмите знак плюса:
Затем выберите страну, язык, укажите название фида и способ загрузки:
Загрузите XML-файл в тестовом режиме и нажмите «Continue»:
Проверка занимает несколько минут, после ее прохождения отобразится, есть ли ошибки в фиде.
2. Проверка фидов Яндекс
Для проверки фидов в формате XML используют Яндекс XML-валидатор. Выберите нужный формат и тип добавления фида — непосредственно в сервис, в виде ссылки или файла, затем нажмите «Проверить»:
Данный фид успешно прошел валидацию.
Запомнить
- XML-фиды используют для быстрого добавления и обновления данных о большом количестве товаров и услуг на различные рекламные сервисы и маркетплейсы.
- Создание фида должно происходить в соответствии с выбранной спецификацией, указанной в требованиях поисковой системы или рекламной площадки.
- Создать фид можно как в ручном режиме, так и с помощью онлайн-генераторов. При наличии навыков программирования XML-фиды пишут на PHP, осуществляя автоматическое чтение сведений о товарах из базы данных интернет-магазинов.
- Созданные фиды нужно проверить с помощью онлайн-валидаторов, при наличии ошибок их необходимо отредактировать.
Комментарии:
Доминирование маркетплейсов и агрегаторов в Яндексе усилилось. Первый магазин появляется не раньше 5 позиции. Поэтому компания Alto подготовила пошаговое руководство - как обойти агрегаторы в выдаче....
13 02 2025 1:53:38
Основная цель CTA — помочь посетителю принять решение о покупке, скачивании, регистрации или подписке...
12 02 2025 1:56:10
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
11 02 2025 14:12:44
При использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы...
10 02 2025 11:16:45
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
09 02 2025 11:17:12
Как делать большие деньги даже, когда случаются кассовые разрывы и каким образом строить процессы внутри компании, чтобы сотрудники горели своим (вашим) делом? Узнать!...
08 02 2025 23:39:38
Страховка, медицина, корпоративы, английский и оплата спортзала — знакомые плюшки IT-компаний. В этом материале читайте про редкие и необычные бонусы, которые предоставляются в некоторых IT-компаниях Украины....
07 02 2025 12:11:22
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
06 02 2025 19:40:17
Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...
05 02 2025 17:33:31
Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....
04 02 2025 8:22:43
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
03 02 2025 8:15:40
Как установить счетчик Метрики, грамотно настроить цели, сегменты и запустить рекламную кампанию по ретаргетингу в Яндекс.Директ...
02 02 2025 22:38:53
Встречайте Netpeak Spider 2.1 — программу, предназначенную для обнаружения и уничтожения ошибок внутренней оптимизации сайта. Мы хотим, чтобы 4 августа 2016 года запомнилось вам как «День кроулинга»!...
01 02 2025 18:20:14
Наш обзор кинофильма «Социальная сеть» про Facebook и Марка Цукерберга....
31 01 2025 15:25:47
Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...
30 01 2025 20:16:22
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
29 01 2025 10:45:40
История для заказчиков, которые самостоятельно запускают рекламу...
28 01 2025 1:53:27
Создание, установка и оптимизация title и мета-тегов keywords, description у сайта, построенного на системе Drupal...
27 01 2025 17:40:26
Инсайты Диви Конф 2021, онлайн-конференции о видеомаркетинге....
26 01 2025 7:50:49
Очередной красивый пост о продвижении платформы email и sms-рассылок — UniSender...
25 01 2025 18:27:10
Примерно 70% конверсий происходит за счет дополнительных источников, их ценность отражается в GA. Разбираемся, какие отчеты использовать для анализа и оценки таких источников. Читайте далее!...
24 01 2025 0:37:21
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
23 01 2025 9:38:38
Советы и даже требования SEO-специалистов к разработчикам сайтов....
22 01 2025 12:33:19
Академия — набор структурированного контента, интеpaктивных заданий и обучающих курсов, посвященных конкретному продукту или индустрии в целом...
21 01 2025 0:19:23
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
20 01 2025 17:38:10
После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....
19 01 2025 2:12:44
CEO магазина «Модна Каста» Андрей Логвин — сделал отличный доклад на 8P о пути к успеху своего бизнеса и будущем Ecommerce. Детальнее об ощущении deal и «первом дне» для интернета читайте в новом посте....
18 01 2025 16:47:53
Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....
17 01 2025 22:58:37
Вам тоже нужно предоставлять отчеты о работе рекламной кампании, посещение сайтов? Держите три примера работы с Google ***ytics и понятных отчета по ним, которые можно продемонстрировать, не открывая доступ к аккаунту....
16 01 2025 10:19:12
Зеркалами считаются сайты с разными доменными именами, но идентичным контентом...
15 01 2025 13:59:32
Инструкция для новичков: как быстро отправить почтовую рассылку клиентам...
14 01 2025 13:43:30
Зачем размещаться на AppSumo и как запустить продукт в 2021 году? Лайфхаки по размещению, личный опыт и результаты по проведенной кампании...
13 01 2025 19:39:41
Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....
12 01 2025 1:23:12
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
11 01 2025 10:17:21
Сотрудники на рабочем месте расслаблены, игнорируют распоряжения, а при давлении угрожают увольнением. В эту ситуацию нередко попадают руководители. Некоторые считают, что причина — выстраивание дружеских отношений с подчинёнными....
10 01 2025 18:16:58
Сакральные знания о контекстной рекламе для экспертов и тех, кто с ними сотрудничает....
09 01 2025 5:27:27
Баннерная реклама в фейсбуке. Обзор семи новых рекламных инструментов...
08 01 2025 0:16:32
Аналитик Netpeak Алексей Селезнев рассказал, как составить и пользоваться сводными таблицами онлайн в excel и за считанные секунды выделить нужные для анализа данные из десятков тысяч строк в отчетах Google ***ytics...
07 01 2025 9:49:56
Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....
06 01 2025 23:52:45
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
05 01 2025 15:28:44
Проседание русскоязычной версии и риск потери трафика из-за дубля страниц — вот чего опасаются при внедрении украинской версии по умолчанию. Как этого избежать, читайте дальше....
04 01 2025 5:15:34
Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...
03 01 2025 16:34:59
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
02 01 2025 17:16:41
Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....
01 01 2025 7:20:38
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
31 12 2024 12:12:25
Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...
30 12 2024 4:49:10
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
29 12 2024 17:12:35
Стоит ли платить за рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске»?...
28 12 2024 11:19:13
Как стать востребованным сео оптимизатором: 35+ ссылок для обучения и совершенствования своих знаний, а также советы...
27 12 2024 23:20:16
Лучшие фишки от спикеров конференции 8P 2020. В конце каждой конференции спикеры 8P собираются за круглым столом, чтобы поделиться пpaктически применимыми советами, которые можно внедрить в свой проект и сразу почувствовать отдачу...
26 12 2024 22:57:11
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::