Что такое XML-feed: как его создать и отредактировать
XML-фид — это структурированный файл для хранения информации об услугах либо товарах, позволяющий импортировать данные для рекламных кампаний в удобном формате. Файлы такого формата создают для работы с Google Merchant Center, Яндекс.Директом, Яндекс.Недвижимостью, email-рассылок с описанием товаров и других инструментов интернет-маркетинга.
Для чего используют XML-фид
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах. С помощью XML-фида осуществляется импорт товаров из интернет-магазинов и услуг агентств недвижимости, туроператоров, строительных фирм и прочих компаний.
Варианты использования XML-фидов
Импорт товаров в онлайн-площадки сравнения предложений различных интернет-магазинов, например led-22.ru, Яндекс.Маркет, Google Покупки:
Создание email-рассылок, содержащих описание, ссылки и изображения товаров:
Применение в рекламных кампаниях Яндекс.Директ: использование фидов Яндекс.Маркета, Яндекс.Недвижимости.
Как XML-фид создать
Для создания XML-фида используются теги, в которых прописывают название продукта и его хаpaктеристики, например, цену, размер, добавляют ссылку на изображение.
Основные XML-теги зависят от спецификации, которая используется в выбранном сервисе, наиболее распространенные варианты:
Наличие товара ;- Ссылка на товар;
Название товара или услуги ;Цена товара ;Описание ;Производитель и пр.
В XML-feed добавляют сведения о всех необходимых товарах, и сохраняют файл в корневом каталоге сайта на хостинг-провайдере. В рекламном сервисе указывается ссылка на созданный XML-фид, после чего считываются данные о товарах и добавляются на веб-площадку. Эта технология позволяет автоматически обновлять сведения о товарах на всех партнерских рекламных площадках при изменении цен и хаpaктеристик продуктов, а также обновлении ассортимента интернет-магазина.
Как создать XML-feed Google
XML-feed создается для добавления товаров в Google Merchant Center:
При этом доступны следующие форматы XML:
- спецификация RSS 1.0;
- спецификация RSS 2.0;
- спецификация Atom 0.3 (устаревший вариант) ;
- спецификация Atom 1.0.
Рассмотрим более подробно создание XML-фидов в форматах RSS 2.0 и Atom 1.0.
Истории бизнеса и полезные фишкиПример создания фида в формате RSS 2.0
- Создайте файл, имя которого будет совпадать с названием фида, зарегистрированного в аккаунте, с расширением .xml.
- Добавьте в файл указание версии XML и прострaнcтва имен Google Merchant Center:
<rss version=\"2.0\" xmlns:g=\"https://base.google.com/ns/1.0\">
- Поместите все дальнейшие сведения о товарах внутри тега
- Заполните предопределенные атрибуты данными о фиде:
<title>Интернет-магазин бамперовtitle><link> https://www.super-bamper.rulink><description> Качественные бампера с бесплатной доставкойdescription>
- Информацию о каждом отдельном товаре помещайте в тег
- Добавьте атрибуты с названием, ценой, идентификатором, описанием, состоянием и доступностью товара. Укажите ссылки на товар и его изображение:
<title>Бампер на ВАЗ 2106title><link> https://www.super-bamper.ru/bamper-2106.htmllink> <description>Заводской передний бампер на ВАЗ 2106description> <g:price>1000 UAHg:price><g:id>V-2106-179543g:id> <g:condition>newg:condition><g:availability>in_stockg:availability> <g:image_link>https://www.super-bamper.ru/images/bamper-2106.jpg g:image_link>
При заполнении сведений обратите внимание на следующие нюансы:
- для отличия атрибутов из прострaнcтва имен Merchant Center необходимо добавлять к стандартным тегам префикс \"g:\", иначе атрибуты не будут отображаться;
- описание товара не должно превышать 5000 символов;
- идентификатор товара (id) должен быть уникальным;
- состояние (condition) нужно обязательно указывать для бывших в употрeблении (used) и восстановленных (refurbished) товаров. Для новых (new) изделий этот атрибут не обязателен;
- доступность товара (availability) принимает такие значения: in_stock (в наличии), out_of_stock (нет в наличии), preorder (предзаказ).
- Укажите дополнительные атрибуты, хаpaктеризующие продукцию, — это положительно повлияет на количество отображений в товарных объявлениях. Доступны следующие атрибуты:
- доставка:
<g:shipping><g:country>UAg:country><g:service>Бесплатная доставкаg:service><g:price>0 UAHg:price>g:shipping>
- производитель:
<g:brand>ВАЗg:brand>
- цвет:
<g:color>Whiteg:color>
Допускается указание нескольких цветов для многоцветных изделий, например, значение Red/White/Black для описания красного товара с белыми и черными элементами.
Итоговый файл должен иметь такой вид:
- После добавления всех товаров закройте теги:
channel>rss>
- Добавьте созданный XML-фид в корневой каталог собственного сайта, чтобы в дальнейшем он был доступен по адресу название-сайта.ru/имя-фида.xml.
Пример создания фида в формате Atom 1.0
Создание XML-фида в данном формате сходно с описанным выше примером в RSS 2.0, однако есть ряд отличий:
- После создания XML-файла и указания версии XML пропишите название формата и прострaнcтво имен таким образом:
- Пропишите название фида, ссылку на сайт и дату обновления:
<title>XML-feed for Googletitle><link href=\"https://www.oboi.com\" rel=\"self\" type=\"text/html\" /><updated>2019-09-20T17:00:05Zupdated>
- В этой спецификации сведения о каждом товаре прописываются внутри тега
. Добавьте данный тег и пропишите 5 предопределенных атрибутов. В данном формате вместо тега , а также добавляются элементы (идентификатор) и (дата обновления):
<title>Виниловые обои с макамиtitle><id>OV-04589id> <link href=\"https://www.oboi.com/vinilovye-oboi-s-makami.html\" /><summary>Качественные моющиеся обои немецкого производства. summary><updated>2019-09-18T15:15:08Zupdated>
- Заполните атрибуты из прострaнcтва имен Google Merchant Center:
<g:image_link>https://www.oboi.com/pictures/vinilovye-oboi-s-makami.png g:image_link> <g:price>150 UAHg:price> <g:condition>newg:condition>
- В этой спецификации использование дополнительных атрибутов в описании товара также приветствуется. Для некоторых товаров должны использоваться атрибуты цвета, размера, материала, возрастной категории, производителя и прочие.
- Добавьте закрывающие теги:
entry>feed>
Итоговый файл в данной спецификации выглядит так:
Создание XML-фида Google с помощью онлайн-генератора
Ручное создание фида, описанное в предыдущем разделе, подойдет для небольшого количества товаров. Если необходимо создать фид с сотнями или тысячами товаров, необходимо использовать онлайн-генератор либо самостоятельно прописать код на PHP, подключающийся к базе данных и добавляющий необходимые теги и значения в файл.
При отсутствии навыков программирования оптимальным вариантом будет онлайн-генератор обновляемого XML-фида, например:
Обновляемый фид для Google Merchant Center и Ads
Woocommerce Google Feed Manager
Как создать XML-фид Яндекс
В рекламе Яндекса предлагается использовать несколько форматов фидов в зависимости от типа товаров и услуг:
- фид Яндекс.Маркета для розничной торговли;
- фид Авто.ру для продажи автомобилей;
- фид Яндекс.Недвижимости для риелторских агентств, продающих жилую недвижимость.
Создание фида для динамических объявлений в Яндекс.Маркете
- Создайте фид в формате YML — Yandex Market Language.
- Пропишите версию XML и корневой элемент документа, содержащий дату генерации фида:
<yml_catalog date=\"2019-09-20 16:03\">
- Внесите информацию о названии магазина и ссылку на сайт:
<shop><name>Jeansname><url>https://www.jeans.com.ruurl>
- Для добавления всех необходимых предложений интернет-магазина откройте тег
, поместите информацию о каждом товаре внутри тегов - Добавьте в каждое товарное предложение идентификатор, название, ссылки на товар и его изображение, цену и код валюты:
<offer id=\"156794\" available=\"true\"><url> https://www.jeans.com.ru/blue-jeans-for-kids.htmlurl> <price>470price><picture>https://www.jeans.com.ru/images/blue-jeans-for-kids.JPG picture><name>Детские джинсы гoлyбого цветаname> <description>Турецкие летние джинсы для мальчиков от 2 до 4 летdescription>offer>
- Дополните информацию о товарах с помощью таких элементов как
(модель), (производитель), (возможность доставки) и прочими доступными тегами. - Закройте теги с товарными предложениями и корневой элемент:
offers> shop>yml_catalog>
В результате должен получится фид подобного вида:
Создание фида для продажи легковых автомобилей
- Создайте XML-файл, добавьте его версию, откройте теги и
для добавления информации об автомобилях:
<data><cars>
- Информация о каждом автомобиле вносится в тег
. Добавьте один из вариантов идентификаторов автомобилей — либо . Также укажите цену, валюту, ссылку на товар и его изображение:
<car><url>https://www.auto.ru/1784445url> <images>https://images.auto.ru/bmw.jpgimages> <price>150000price><currency>UAHcurrency><vin>XWBCA41ZXDK259205vin>car>
- Для дополнительных сведений об автомобиле используются теги
(цвет), (марка машины), (тип кузова) и другие элементы. - После добавления информации обо всех автомобилях закройте теги:
cars>data>
На выходе получается фид такого вида:
Создание фида для продажи жилой недвижимости
- Создайте данный фид, используя формат YRL, — Yandex Realty Language.
- Все предложения добавьте внутри тега
, сведения о каждом объекте недвижимости помещайте внутри элемента . - Заполните обязательные элементы:
(название объекта недвижимости), продажа, (местоположение объекта), (название населенного пункта, (ссылка на предложение) и другие необходимые атрибуты. - Закройте тег с предложениями недвижимости:
Пример готового фида YRL:
Как проверить фид в формате XML
1. Проверка фидов Google
Фиды Google проверяют при загрузке в Merchant Center. Зайдите в пункт меню «Products» («Товары»), затем выберите «Feeds» («Фиды»). Нажмите знак плюса:
Затем выберите страну, язык, укажите название фида и способ загрузки:
Загрузите XML-файл в тестовом режиме и нажмите «Continue»:
Проверка занимает несколько минут, после ее прохождения отобразится, есть ли ошибки в фиде.
2. Проверка фидов Яндекс
Для проверки фидов в формате XML используют Яндекс XML-валидатор. Выберите нужный формат и тип добавления фида — непосредственно в сервис, в виде ссылки или файла, затем нажмите «Проверить»:
Данный фид успешно прошел валидацию.
Запомнить
- XML-фиды используют для быстрого добавления и обновления данных о большом количестве товаров и услуг на различные рекламные сервисы и маркетплейсы.
- Создание фида должно происходить в соответствии с выбранной спецификацией, указанной в требованиях поисковой системы или рекламной площадки.
- Создать фид можно как в ручном режиме, так и с помощью онлайн-генераторов. При наличии навыков программирования XML-фиды пишут на PHP, осуществляя автоматическое чтение сведений о товарах из базы данных интернет-магазинов.
- Созданные фиды нужно проверить с помощью онлайн-валидаторов, при наличии ошибок их необходимо отредактировать.
Комментарии:
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
30 03 2023 19:39:38
Главная цель инфлюенс-маркетинга — теплый и близкий контакт с аудиторией. Клиентам нравится ассоциировать продукты с живыми, знакомыми им людьми — пускай и только по интернету. Читать дальше....
29 03 2023 23:54:37
Клиентам не нужно ориентироваться на попадание к поисковым топам выдачи...
28 03 2023 19:54:10
Идеи, достойные распространения. Какие доклады TED Talks повлияли на нетпиковцев....
27 03 2023 1:57:39
Определение частотности запросов — задача первоочередной важности для составления адекватного семантического ядра, наполнения качественным контентом и контекстной рекламой...
26 03 2023 8:35:45
Узнайте, подходят ли видеоролики для продвижения вашего бизнеса, и будет ли рентабельной видеореклама в YouTube...
25 03 2023 6:12:48
Почему дешевый копирайт не подходит для текстов карточки товара...
24 03 2023 2:56:18
Как формируется цена на услугу SEO, как достигается результат и почему поисковое продвижение выгодно только в долгосрочной перспективе от руководителя отдела продаж агентства Netpeak. Узнайте больше!...
23 03 2023 12:17:27
Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....
22 03 2023 14:43:32
Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...
21 03 2023 8:31:19
Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....
20 03 2023 0:54:41
Быстрая индексация: как оперативно узнать, попала ли важная для вас страница в поисковые системы Google и Яндекс....
19 03 2023 20:31:46
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
18 03 2023 10:21:55
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
17 03 2023 21:13:32
Чем шокировала, радовала и удивляла реклама в социальных сетях и контекстная в Google в апреле 2021 года...
16 03 2023 3:10:36
При работе с рекламным аккаунтом приходится вносить много однотипных изменений. Рассказываем, как сделать это быстро....
15 03 2023 23:38:14
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
14 03 2023 0:33:23
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
13 03 2023 5:18:49
Иконки отличаются между собой размером, формой, весом, количеством оттенков и объемом. Наиболее популярными считаются векторные пиктограммы...
12 03 2023 10:43:30
И чем этот тип отслеживания событий отличается от Client-side. Узнать!...
11 03 2023 16:55:21
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
10 03 2023 8:11:21
Нужно организовать конференцию с участием многих пользователей? Этот пост будет полезен, если до важного ивента есть хотя бы несколько дней в запасе....
09 03 2023 2:37:11
FAQ (frequently asked questions), HowTo и Q&A (questions and answers)....
08 03 2023 9:14:43
Как с помощью ботов ControllerBot и BotFather упростить управление каналами и разнообразить контент....
07 03 2023 16:13:45
Как мы недооценили уровень конкуренции в нише, и как пришлось с этим бороться, чтобы принести пользу клиенту....
06 03 2023 0:36:31
Что такое обратная связь, почему фидбек от клиентов важен и как его правильно собирать. Все, что нужно знать, чтобы получить отзыв от клиента....
05 03 2023 9:38:27
В семье Leo Burnett - 7750 человек из 84-х стран мира. В Украине всего - 90 творческих единиц....
04 03 2023 0:42:57
Подробная инструкция по интеграции с облачной базой данных и сравнение BI-платформ....
03 03 2023 15:58:23
Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...
02 03 2023 12:30:36
Хороший пост с примерами продающих «Белых книг»....
01 03 2023 20:16:11
На что обращает внимание система и менеджеры Google при проверке сайта и аккаунта....
28 02 2023 21:28:40
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
27 02 2023 20:16:59
Качественные исходящие ссылки и исходящий мусор, который только вредит репутации сайта. Находим и отсеиваем....
26 02 2023 5:34:30
Объявление или кабинет блокируют из-за эмоджи. Что делать?...
25 02 2023 4:41:26
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
24 02 2023 4:45:16
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
23 02 2023 16:50:18
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
22 02 2023 14:15:56
Данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах. Узнать больше!...
21 02 2023 6:21:50
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
20 02 2023 16:56:42
Есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями!...
19 02 2023 18:27:40
Подборка ненаучных наблюдений и ситуаций, в которых бывал каждый из нас...
18 02 2023 11:10:15
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
17 02 2023 12:14:39
Создание, установка и оптимизация title и мета-тегов keywords, description у сайта, построенного на системе Drupal...
16 02 2023 12:22:40
Опрос экспертов. Как правильно искать подрядчиков, которые станут партнерами для вашего бизнеса? Как долго работать с партнерами и не испортить отношения? На что обращать внимание в первую очередь, а на что можно закрыть глаза?...
15 02 2023 1:43:54
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
14 02 2023 10:38:36
Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...
13 02 2023 20:48:27
Шесть новых услуг. Читайте подробнее о возможностях PBN, Big Data SEO, продвижения в Телеграм и мобильных приложений, исследований рынка, SMM для вашего бизнеса. А также хорошая новость и ещё одна услуга для тех, кому нжно комплексное мобильное продвижение...
12 02 2023 17:35:30
Наличие или отсутствие в карточках отзывов о товарах интернет магазина сказывается на продажах, а также оказывает влияние на SEO. Об этом, а также о пользе автоматизированного сбора отзывов о товарах мы расскажем в этой статье....
11 02 2023 6:39:55
Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...
10 02 2023 2:17:42
Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....
09 02 2023 1:50:44
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::