Как перевести статью для блога — инструкция для технарей
Почему нельзя просто взять и перевести? Потому что вы сделаете это плохо. Даже если дословный перевод будет отличным. И противоречия здесь нет. Любой текст о давно и остро назревшей для вас теме выстрелит лучше, чем перевод самой популярной публикации самого крутого эксперта. Это все, что я хотел сказать по делу. Но два тезиса вряд ли убедят того, кто прочитал статью в Moz и «увидел» именно её на своем сайте.
Поэтому еще раз.
Переводить — плохо
Отношение к переводам как к переводному родом из ранних 90-х. Почуявшие рынок издатели нанимали за копейки студентов для создания многотомных серий «Cмepтельных мечтаний» и «Банд Чикаго». Читать их в трезвом виде невозможно. Но тренд прижился и через десяток лет успешно перекочевал в сеть. Давайте сразу вынесем за скобки новости, научный перевод и беллетристику. Речь только о ваших специализированных текстах и о том, почему этот контент в 99% случаев — гoвно.
1. Что делать? Понимание задачи
Специализированный контент не может жить сам по себе. Это не проза Стругацких. Так что именно привлекло вас или постановщика задачи в статье пока что неизвестного Маркуса Тобера?
- Формулировка актуальной (для вас или постановщика) задачи и пошаговое описание решения.
- Статистика данных, непосредственно связанных с профессиональной сферой, и их грамотная аналитика.
- История взлета/падения продукта/бизнеса с описанием региона и инструментов.
- Полезная модификация производственных процессов с описанием алгоритма применения.
То есть, когда появляется задача «перевести статью», имеется в виду не сохранение её синтаксиса или структуры, а публикация конкретно кейса/алгоритма/мануала/аналитики на языке перевода. Это именно то, что вы или постановщик вашей задачи «увидели» на своем сайте.
2. Кто виноват?
Редактор дарит жизнь не тексту, но идее. Задача переводчика — родить идею автора заново, уже на другом языке и для другого читателя. Ok, работа редактора легче. Поэтому начнем с центрального (на мой взгляд) понятия в курсе редакторского мастерства. Эмпатия к автору. Процесс состоит из нескольких этапов, так что назовем его сложным. Первый этап:
- поставить себя на место автора;
- понять, от какой боли автора лечит именно этот текст;
- выделить главное и понять, зачем автор написал текст именно так.
Второй этап:
- забыть про существование автора;
- начать правку.
Влюбитесь, разлюбите и работайте с текстом. Все просто.
Когда статью переводят дословно, рерайтер, копирайтер или (модный сегодня) коммерческий писатель примеряет на себя роль автора, владеющего языком перевода. То есть даже в лучшем случае он не идет дальше первого пункта списка. Коммерческий писатель указал те же ссылки, что в оригинале, поставил те же графики, даже шутки постарался перевести дословно. Эта статья содержит ценное описание метода, алгоритма или кейса. Но для языка перевода такой текст остается чужеродным. Потому что не включает в себя специфику и опыт этой, новой среды своего обитания. Не включает в себя личность переводчика. Кстати, из-за этого переводчику плевать на результат. Он не станет обновлять контент, когда часть методов устареет, не начнет яростно аргументировать свою позицию в комментариях. Всех, кого заинтересуют нюансы или прикладное применение описанного метода, он пошлет напрямую к автору.
Кому полезен такой контент?
- Автору и его статье (если переводчик оказался порядочным и поставил ссылку на оригинал).
- Контент-маркетологам, которые прочтут перевод, возьмут идею и сделают адаптацию статьи первоисточника.
Адаптировать — хорошо
Для работы с фрилансерами внутри Netpeak (кстати, главной ЦА этого поста) я использую Google Docs, в который по своей инициативе или советам коллег заношу ссылки на интересные для перевода посты. Эксперты выбирают статью на свой вкус и приступают к работе. Этот формат на 100% эффективнее, чем прямая постановка задачи специалисту. Редакторская работа с готовым текстом в первом случае сводится к бокалу вина и корректорской правке (меньше часа), во втором — к литературному редактированию (читай: переписывал каждую строку, в целом — больше пяти часов). Порой всё, что нужно, — немного свободы.
1. Вы в (дис)курсе?
Адаптация статьи — размещение текста в новом дискурсе. Дискурс в данном случае — все события, тексты и авторитеты, определяющие положение дел в отрасли в определенный момент. Ясно?
Простое объяснение от Юрия Лотмана, основателя тартуско-московской школы семиотики.
Читательский дискурс определенной эпохи создают не те, кто в это время пишет, а те, кого в это время читают.
Достоевский умер в 1881 году, а «Преступление и наказание» вошел в англоязычный читательский дискурс в 1885. «Гарольд, который скрывает боль» появился в дискурсе русскоязычных социальных сетей через три года после рождения мема. И так далее. Особенностями дискурса объясняется как то, что мы не смеемся над «тук-тук» шутками, так и то, что SEO и Local SEO — две очень разные услуги для западных клиентов.
Адаптация статьи экспертом-переводчиком предусматривает:
- изложение мыслей автора на доступном языке;
- упоминание обсуждаемых статей, комментариев, тезисов докладов, дополняющих тему;
- внедрение в текст мини-кейсов из личного опыта или опыта коллег.
Еще один пункт. Англоязычные контент-маркетологи часто пишут полемические тексты с корректными доказательствами, что кто-то в топе не прав (кстати, отличный метод выведения малоизвестного блога или автора в люди). Когда такие статьи-контраргументы переводят дословно, без внедрения тезисов оппонента, тексты вырываются и из дискурса среды, и из дискурса полемики.
2. С русского на русский
Для того, чтобы посчитать степень различия между двумя запросами на разных этапах, мы использовали расстояние Левенштейна и коэффициент Жаккарда на би- и триграммах».
Изложить мысль на доступном языке — done. Специалисты, погруженные в мир терминов, редко из него выходят. Даже при создании прозы, которую мы вынесли за скобки.
Когда я работал в редакции университетской многотиражки, один доцент физики принес нам рассказ о походе в горы. Там, в частности, был поток сознания: «В фокальную плоскость монохроматора клиновидную призму с алюминиевым напылением ставить надо!».
Избегайте «фокальных плоскостей». Автор оригинальной статьи, как и вы, может быть доктором наук по теоретической физике. Но вы, в отличие от него, пишете не для Шелдонов, а для аудитории Пенни. Внедряйте:
- котиков;
- шутки и истории из личного опыта;
- точные аналогии с популярными объектами масс-культуры.
Ваша цель — такой комментарий:
Отличный пример адаптации текстов — «Ланч-таймы» в блоге «Сибирикс». Суммируем. В худшем случае специализированный текст на иностранном языке должен стать для переводчика дорожной картой, в лучшем — источником вдохновения.
Трудности перевода: как найти общий язык с зарубежными SEO-специалистами Читайте статью по теме: «
Комментарии:
Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...
04 06 2026 19:35:55
Как не облажаться при выборе подрядчика для SEO-аудита....
03 06 2026 5:29:38
Как изменилось агентство Netpeak c августа по октябрь? Читайте о семи главных нововведениях и улучшениях в работе с клиентами....
02 06 2026 3:58:46
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
01 06 2026 14:18:47
Вам точно нужен ВП? Тогда утвердите сабж, чтобы умещался в три слова, скиньте линк и дескрипшн и распознайте канал-оборотень. Полная подборка сленговых слов, значение которых не всегда найдете в Google...
31 05 2026 16:59:58
Подробнейшая статья об эффективном использовании ремаркетинга. Мотаем на ус!...
30 05 2026 22:35:49
3 часто задаваемых вопроса о раскрутке сайтов об эффективной организации SEO своими силами, способах проверки оптимизации сайта и о том, как быстро можно увидеть эффект от SEO. Узнайте больше!...
29 05 2026 11:28:15
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
28 05 2026 23:53:29
Бывают случаи, когда код Google ***ytics перестает вообще собирать статистику. Чтобы выявить сбой вовремя, обязательно настройте эти оповещения....
27 05 2026 11:15:12
Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...
26 05 2026 21:14:54
О том, как рассчитать коэффициент ROI (ROMI) для выявления эффективности и прибыльности рекламных кампаний...
25 05 2026 2:44:49
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
24 05 2026 13:53:36
О работе внутреннего и внешнего контент-маркетолога: необходимые знания и навыки для старта, плюшки и головная боль. Все здесь....
23 05 2026 12:18:42
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
22 05 2026 15:18:23
Как избежать скликивания — инструкция...
21 05 2026 13:32:42
Что делать, когда не получается заставить себя написать статью или кейс...
20 05 2026 13:13:30
Опыт стартапа Paperform для стартаперов, которые боятся начать из-за ограниченного бюджета и/или отсутствия знаний в маркетинге. Надеемся, эта история вдохновит предпринимателей и поможет меньше сомневаться на счет запуска без бюджета....
19 05 2026 1:25:38
Аналитики из SalesForce уже в четвертый раз опубликовали исследование о приоритетах, составе комaнд и распределении бюджетов ведущими маркетологами мира...
18 05 2026 17:57:40
Продвижение казахстанского онлайн-издания, новостника informburo.kz....
17 05 2026 0:24:11
Google внедрил новую возможность выделить объявление — автоматическое добавление часов работы. Давайте разберемся, как добавить эту полезную информацию в расширения объявлений...
16 05 2026 3:54:23
Какой движок сайта стоит выбрать...
15 05 2026 21:53:37
Статья будет полезна небольшим агентствам, которые мечтают работать с заграничными клиентами. Зачем нужно выходить за рубеж, если и в своей стране все идет неплохо, да и вообще — нет времени на продвижение на незнакомом рынке? Давайте разбираться вместе!...
14 05 2026 22:37:51
Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....
13 05 2026 12:53:30
Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства Netpeak проектам с самым скромным бюджетом...
12 05 2026 18:27:18
Всё что нужно знать про SMM...
11 05 2026 16:30:34
Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....
10 05 2026 23:21:26
Чат-боты упрощают процесс покупки продуктов онлайн. Netflix, Adidas, British Airways и другие крупные компании уже внедрили ботов в свои маркетинговые системы. Так ли это эффективно, если компании начинают отказываться от операторов в пользу ботов?...
09 05 2026 18:47:53
Таблицы Google позволят перенести рекламную кампанию и сохранить при этом ключевые слова в разных типах соответствия. Подробный мануал — в новом посте....
08 05 2026 21:32:34
Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....
07 05 2026 0:10:43
Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....
06 05 2026 12:39:38
Миллионы решили купить книгу гении и аутсайдеры на Amazon: удивительное исследование канадского журналиста...
05 05 2026 1:55:56
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
04 05 2026 6:40:39
Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...
03 05 2026 17:33:44
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
02 05 2026 12:27:47
Данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах. Узнать больше!...
01 05 2026 1:29:15
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
30 04 2026 17:36:14
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
29 04 2026 15:33:40
Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....
28 04 2026 5:59:48
Сотрудник Google расскажет о том, как присоединиться к протесту, не навредив сайту....
27 04 2026 5:51:32
Опыт, накопленный за более чем 10 лет работы в нише и упакованный в специальные предложения....
26 04 2026 21:18:32
Примеры инновационных проектов. Нескучная рецензия на интересную книгу....
25 04 2026 22:33:50
VPN — технология анонимного сетевого подключения. Она позволяет организовать подсеть в уже существующем соединении. Поверхностная сеть закрыта от внешнего доступа, потому вмешаться в нее не смогут. Чтобы узнать больше, читайте дальше!...
24 04 2026 6:26:30
Лучшие маркетинговые и бизнес-фишки от Давида Брауна (Weblium), Владислава Флакса (OWOX), Александра Галкина (Competera), Люси Литерадо (Reply.io), Вадима Нехая (Depositphotos), Валерия Грабко (PromoRepublic), Игоря Дебатура (Uploadcare), Руслана Савчишин...
23 04 2026 17:33:43
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
22 04 2026 18:12:20
Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...
21 04 2026 16:10:33
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
20 04 2026 10:36:50
Рекомендации по ведению переговоров в непростых условиях....
19 04 2026 10:49:31
Анализ данных о 7,6 миллионах поисковых запросов в французском Google...
18 04 2026 14:32:43
Как настроить многокaнaльную модель атрибуции для своего бизнеса....
17 04 2026 2:16:25
Истории бизнеса и советы от Игоря Жаданова (Readdle), Александра Галкина (Competera) и Рагнара Саас (Pipedrive)...
16 04 2026 15:27:40
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
