Как перевести статью для блога — инструкция для технарей
Почему нельзя просто взять и перевести? Потому что вы сделаете это плохо. Даже если дословный перевод будет отличным. И противоречия здесь нет. Любой текст о давно и остро назревшей для вас теме выстрелит лучше, чем перевод самой популярной публикации самого крутого эксперта. Это все, что я хотел сказать по делу. Но два тезиса вряд ли убедят того, кто прочитал статью в Moz и «увидел» именно её на своем сайте.
Поэтому еще раз.
Переводить — плохо
Отношение к переводам как к переводному родом из ранних 90-х. Почуявшие рынок издатели нанимали за копейки студентов для создания многотомных серий «Cмepтельных мечтаний» и «Банд Чикаго». Читать их в трезвом виде невозможно. Но тренд прижился и через десяток лет успешно перекочевал в сеть. Давайте сразу вынесем за скобки новости, научный перевод и беллетристику. Речь только о ваших специализированных текстах и о том, почему этот контент в 99% случаев — гoвно.
1. Что делать? Понимание задачи
Специализированный контент не может жить сам по себе. Это не проза Стругацких. Так что именно привлекло вас или постановщика задачи в статье пока что неизвестного Маркуса Тобера?
- Формулировка актуальной (для вас или постановщика) задачи и пошаговое описание решения.
- Статистика данных, непосредственно связанных с профессиональной сферой, и их грамотная аналитика.
- История взлета/падения продукта/бизнеса с описанием региона и инструментов.
- Полезная модификация производственных процессов с описанием алгоритма применения.
То есть, когда появляется задача «перевести статью», имеется в виду не сохранение её синтаксиса или структуры, а публикация конкретно кейса/алгоритма/мануала/аналитики на языке перевода. Это именно то, что вы или постановщик вашей задачи «увидели» на своем сайте.
2. Кто виноват?
Редактор дарит жизнь не тексту, но идее. Задача переводчика — родить идею автора заново, уже на другом языке и для другого читателя. Ok, работа редактора легче. Поэтому начнем с центрального (на мой взгляд) понятия в курсе редакторского мастерства. Эмпатия к автору. Процесс состоит из нескольких этапов, так что назовем его сложным. Первый этап:
- поставить себя на место автора;
- понять, от какой боли автора лечит именно этот текст;
- выделить главное и понять, зачем автор написал текст именно так.
Второй этап:
- забыть про существование автора;
- начать правку.
Влюбитесь, разлюбите и работайте с текстом. Все просто.
Когда статью переводят дословно, рерайтер, копирайтер или (модный сегодня) коммерческий писатель примеряет на себя роль автора, владеющего языком перевода. То есть даже в лучшем случае он не идет дальше первого пункта списка. Коммерческий писатель указал те же ссылки, что в оригинале, поставил те же графики, даже шутки постарался перевести дословно. Эта статья содержит ценное описание метода, алгоритма или кейса. Но для языка перевода такой текст остается чужеродным. Потому что не включает в себя специфику и опыт этой, новой среды своего обитания. Не включает в себя личность переводчика. Кстати, из-за этого переводчику плевать на результат. Он не станет обновлять контент, когда часть методов устареет, не начнет яростно аргументировать свою позицию в комментариях. Всех, кого заинтересуют нюансы или прикладное применение описанного метода, он пошлет напрямую к автору.
Кому полезен такой контент?
- Автору и его статье (если переводчик оказался порядочным и поставил ссылку на оригинал).
- Контент-маркетологам, которые прочтут перевод, возьмут идею и сделают адаптацию статьи первоисточника.
Адаптировать — хорошо
Для работы с фрилансерами внутри Netpeak (кстати, главной ЦА этого поста) я использую Google Docs, в который по своей инициативе или советам коллег заношу ссылки на интересные для перевода посты. Эксперты выбирают статью на свой вкус и приступают к работе. Этот формат на 100% эффективнее, чем прямая постановка задачи специалисту. Редакторская работа с готовым текстом в первом случае сводится к бокалу вина и корректорской правке (меньше часа), во втором — к литературному редактированию (читай: переписывал каждую строку, в целом — больше пяти часов). Порой всё, что нужно, — немного свободы.
1. Вы в (дис)курсе?
Адаптация статьи — размещение текста в новом дискурсе. Дискурс в данном случае — все события, тексты и авторитеты, определяющие положение дел в отрасли в определенный момент. Ясно?
Простое объяснение от Юрия Лотмана, основателя тартуско-московской школы семиотики.
Читательский дискурс определенной эпохи создают не те, кто в это время пишет, а те, кого в это время читают.
Достоевский умер в 1881 году, а «Преступление и наказание» вошел в англоязычный читательский дискурс в 1885. «Гарольд, который скрывает боль» появился в дискурсе русскоязычных социальных сетей через три года после рождения мема. И так далее. Особенностями дискурса объясняется как то, что мы не смеемся над «тук-тук» шутками, так и то, что SEO и Local SEO — две очень разные услуги для западных клиентов.
Адаптация статьи экспертом-переводчиком предусматривает:
- изложение мыслей автора на доступном языке;
- упоминание обсуждаемых статей, комментариев, тезисов докладов, дополняющих тему;
- внедрение в текст мини-кейсов из личного опыта или опыта коллег.
Еще один пункт. Англоязычные контент-маркетологи часто пишут полемические тексты с корректными доказательствами, что кто-то в топе не прав (кстати, отличный метод выведения малоизвестного блога или автора в люди). Когда такие статьи-контраргументы переводят дословно, без внедрения тезисов оппонента, тексты вырываются и из дискурса среды, и из дискурса полемики.
2. С русского на русский
Для того, чтобы посчитать степень различия между двумя запросами на разных этапах, мы использовали расстояние Левенштейна и коэффициент Жаккарда на би- и триграммах».
Изложить мысль на доступном языке — done. Специалисты, погруженные в мир терминов, редко из него выходят. Даже при создании прозы, которую мы вынесли за скобки.
Когда я работал в редакции университетской многотиражки, один доцент физики принес нам рассказ о походе в горы. Там, в частности, был поток сознания: «В фокальную плоскость монохроматора клиновидную призму с алюминиевым напылением ставить надо!».
Избегайте «фокальных плоскостей». Автор оригинальной статьи, как и вы, может быть доктором наук по теоретической физике. Но вы, в отличие от него, пишете не для Шелдонов, а для аудитории Пенни. Внедряйте:
- котиков;
- шутки и истории из личного опыта;
- точные аналогии с популярными объектами масс-культуры.
Ваша цель — такой комментарий:
Отличный пример адаптации текстов — «Ланч-таймы» в блоге «Сибирикс». Суммируем. В худшем случае специализированный текст на иностранном языке должен стать для переводчика дорожной картой, в лучшем — источником вдохновения.
Трудности перевода: как найти общий язык с зарубежными SEO-специалистами Читайте статью по теме: «
Комментарии:
Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...
06 02 2026 1:38:20
Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...
05 02 2026 13:15:15
Что такое посол бренда и чем он отличается от адвоката бренда?...
04 02 2026 14:24:20
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
03 02 2026 19:37:33
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
02 02 2026 5:53:58
Пример пользовательских отчетов в Google ***ytics, созданных за 15 минут...
01 02 2026 15:47:39
Мануал по Microsoft Power BI — мощному инструменту для бизнес-аналитики. Освоив эту платформу, вы сможете с легкостью создавать понятные отчеты и обновлять их в режиме реального времени....
31 01 2026 2:57:28
Лучшие плагины WordPress для SEO и продвижения сайта в поисковой системе Google и 10 советов для WordPress, которые помогут вам продвигать свой сайт...
30 01 2026 17:53:59
Продолжаем уроки по Google ***ytics для новичков. Сегодня рассмотрим основные моменты, касающиеся отчетов....
29 01 2026 22:49:46
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
28 01 2026 3:16:33
За что, по мнению рекламодателей, готовы платить пользователи в России и Украине? Рейтинг самых дорогих ключевых слов Google Рекламы по версии Serpstat....
27 01 2026 5:29:14
Стартовый урок о том, как настроить визуализацию данных из Google ***ytics с помощью Google Spreadsheets...
26 01 2026 2:41:56
Если ваш сайт не приносит желаемых продаж, задумайтесь о смене формата. Этот кейс о том, как с качественным лендингом можно достигнуть желаемой цены за конверсию....
25 01 2026 12:13:52
Мануал по созданию удобного планировщика повторяющихся действий....
24 01 2026 22:58:51
Всё о вебхуках. Как настроить механизм получения уведомлений о событиях с помощью функций обратных вызовов....
23 01 2026 19:18:40
Как быстро увеличить количество заинтересованных подписчиков в facebook, twitter, google+ и linkedIn с помощью контактов из рассылки и аккаунтов Facebook....
22 01 2026 22:32:17
Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...
21 01 2026 6:47:17
Как мы продвигали бизнес-страницы OLX с помощью рекламы в Facebook, TikTok и Viber....
20 01 2026 10:14:12
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
19 01 2026 0:39:14
А сейчас про конференцию Netpeak Friends Day для друзей Netpeak Group...
18 01 2026 12:47:36
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
17 01 2026 18:54:30
Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...
16 01 2026 12:53:46
Как формируется цена на услугу SEO, как достигается результат и почему поисковое продвижение выгодно только в долгосрочной перспективе от руководителя отдела продаж агентства Netpeak. Узнайте больше!...
15 01 2026 14:14:27
Кейс детской костюмерной Colombina.ua — как продвигать проект с ярко выраженной сезонностью....
14 01 2026 14:56:18
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
13 01 2026 9:19:21
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
12 01 2026 0:32:59
Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...
11 01 2026 3:59:18
Короткий кейс и рекомендации по защите аккаунта от взлома....
10 01 2026 8:27:11
Больше пятисот человек из Украины, России, Болгарии и Казахстана. Я зашел в зал и увидел толпу каких-то гопарей и воровайок родом из 90-х, а само помещение было оформлено под свадьбу. Выпьем за молодых!...
09 01 2026 7:55:38
Прогнозирование с помощью «Планировщика ключевых слов»....
08 01 2026 4:29:17
Популярные скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов...
07 01 2026 17:38:49
Перед обращением за услугами продвижения задайте себе вопрос: готов ли я выделить львиную долю своего времени и сил на серьезное развитие проекта? При отрицательном ответе не стоит и начинать. И другие вопросы о SEO-продвижении...
06 01 2026 8:38:49
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
05 01 2026 18:12:12
Стоит ли платить за рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске»?...
04 01 2026 7:31:27
Расскажу, как подобрать картинку на рабочий стол объявления в Рекламной сети Яндекса, и приведу небольшой кейс о том, как это делали мы для агентства путешествий...
03 01 2026 10:52:35
Несложные рекомендации, как увеличить продажи с сайта и его мобильной версии с помощью инструментов Google: ***ytics, Tag Manager, Optimizer и форм-опросов. UX-специалисты Турум-бурум рекомендуют их для проверки сайта и используют в своей работе....
02 01 2026 15:27:40
Недавно у нас появился свой генератор мемов :) Во многих компаниях смешные слова и фразы стараются запомнить и передать следующим поколениям сотрудников. В Netpeak же долго работали над секретным проектом и... Читайте!...
01 01 2026 20:46:18
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
31 12 2025 13:43:33
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
30 12 2025 22:48:41
Оживший бар. О том, как один украинский бренд за полтора месяца получил более 4 000 фанов!...
29 12 2025 8:38:17
Почти 50 тыс. контактов за год принесли формы подписки и регистрации....
28 12 2025 16:27:54
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
27 12 2025 21:42:52
Как с помощью Google Tag Manager отслеживать исходящие ссылки на сайте и загрузки файлов с него...
26 12 2025 14:50:50
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
25 12 2025 13:10:21
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
24 12 2025 21:35:46
История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....
23 12 2025 10:42:32
Понятная инструкция для SMM-специалистов для тех, кто экспериментирует с настройками аудиторий в рекламных кампаниях. Вы увидите, как настраивать ремаркетинг на примере Facebook. Существует 10 типов индивидуализированных аудиторий в Facebook, разберем три...
22 12 2025 1:40:37
Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....
21 12 2025 22:34:49
То, чего нет в справке — подробный обзор отчетов Google ***ytics: в режиме реального времени, по аудитории, источникам трафика, поведению, конверсии. Узнать больше!...
20 12 2025 11:19:17
Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....
19 12 2025 14:27:44
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
