Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в первом квартале 2019 года
В конце каждого квартала я традиционно публикую исследование по кликам, чтобы вы на основе данных могли сегментировать рекламный бюджет.
Для Украины я учитывал данные по 42 500 000 кликов в 25 тематиках и 391 городу страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом я расскажу в разделе «Как читать графики».
Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google — 40 450 000;
- Facebook — 1 914 000.
В исследовании — статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разный для всех аккаунтов. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов, в тех же тематиках и регионах.
Все проекты были распределены между 24 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- «IT»;
- «авто»;
- «гипермаркет»;
- «детские товары»;
- «дом и сад»;
- «доска объявлений»;
- «доставка еды»;
- «игры»;
- «красота и здоровье»;
- «мебель и интерьер»;
- «недвижимость»;
- «новости и инфо»;
- «обучение»;
- «одежда обувь и аксессуары»;
- «спортивные товары»;
- «страхование»;
- «стройматериалы»;
- «туризм»;
- «тяжелая промышленность и производство»;
- «финансы»;
- «электроника»;
- «ювелирные изделия»;
- «юриспруденция»;
- «другое».
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
В поисковой сети Google клик стоил $0,03 — $0,09, а в медийной $0,02 — $0,06.
Стоимость клика в Google Ads в разрезе регионов Украины
Киев — самый дорогой регион Украины для поискового продвижения в Google. Стоимость клика в столице находилась в диапазоне $0,04 — $0,13. Второе и третье место соответственно занимают Одесская и Киевская области ($0,03 — $0,10).
Дешевле всего клик стоил на востоке Украины $0,01 — $0,05.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Рейтинг самых дорогих тематик возглавило «обучение» со стоимостью клика $0,15 — $0,44. Далее идут «недвижимость» ($0,09 — $0,32) и «страхование» $0,11 — $0,23.
«Туризм» и «доски объявлений», напротив, оказались самыми дешевыми тематиками ($0,01 — $0,04).
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads в разрезе тематик
В контекстно-медийной сети Google самый дорогой клик наблюдался в тематиках «обучение» ($0,06 — $0,13) и «детские товары» $0,03 — $0,08.
Клик в тематиках «игры», «туризм» и «недвижимость» в контекстно-медийной сети стоил значительно дешевле ($0,01 — $0,03).
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
По-прежнему в Украине трафик с десктопных устройств стоит на 30% дороже мобильного трафика.
Объём трафика в Google Ads по типам устройств
В разрезе регионов
По всем регионам Украины в целом одинаковое соотношение мобильного и десктопного трафика. Доля мобильного трафика в каждом регионе превышает 70%.
В разрезе тематик
Доля мобильного трафика в большинстве случаев составляет более 60%. Исключение — только тематика «IT», в которой доля мобильного трафика менее 10%.
Сколько стоил клик в Facebook
Стоимость клика в Facebook в Украине в первом квартале 2019 года составляла $0,03 — $0,08.
Стоимость клика в разрезе тематик
Самая дорогая тематика — «доставка еды» ($0,12 — $0,17).
Стоимость клика в разрезе платформ
Самый дорогой рекламный канал — Instagram ($0,04 — $0,10). Затем идёт Messanger ($0,04 — $0,15).
Дешевле всего стоила реклама в Audience Network — стоимость клика в которой не превышала $0,03.
Выводы
- Клик в поисковой сети Google Украина стоил от $0,03 до $0,09.
- За клик по медийному объявлению рекламодатели платили $0,02 — $0,06.
- Самые дорогие регионы для поискового продвижения в Украине — Киев ($0,04 — $0,13) и Одесская область ($0,03 — $0,10).
- Самые дешевые регионы для поискового продвижения — Донецкая и Луганская области. Клик в которых редко превышал $0,05.
- «Обучение» и «недвижимость» возглавили рейтинг самых дорогих тематик для продвижения в поиске Google ($0,09 — $0,44).
- В контекстно-медийной сети дороже всего рекламодатели платили за клик в тематиках «обучение» и «детские товары» ($0,03 — $0,13).
- Стоимость привлечения мобильного трафика на 30% дешевле десктопного. При этом доля мобильного трафика (независимо от региона и тематики) составляет от 60% и выше.
- За клик в Facebook рекламодатели платили от $0,03 до $0,08.
Комментарии:
Спикер ОА Петр Аброськин рассказал всем читателям блога о фишках настройки ремаркетинга в контекстной рекламе и социальных сетях...
08 12 2025 17:54:59
Чем шокировала, радовала и удивляла реклама в социальных сетях и контекстная в Google в апреле 2021 года...
07 12 2025 6:28:39
Что постить предпринимателям в соцсетях. Несколько примеров уместной работы SMM- и PR-специалистов, которые прямо и четко помогают озвучить позицию бизнеса в период карантина. Узнайте больше, чем действовать правильно!...
06 12 2025 4:46:44
Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...
05 12 2025 9:38:49
Как мы создаем BI-решение для департамента поискового продвижения — первые шаги...
04 12 2025 20:25:25
Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...
03 12 2025 23:36:56
Нужно разбить ячейку или составить график? Если вы знаете функции, таблицы гугл могут пpaктически заменить отдельные сервисы или дополнения...
02 12 2025 12:26:10
Как пользоваться выбором высокочастотных фраз для метатегов, чисткой мусорных фраз и как расставлять приоритеты для навигационных запросов с указанием определенного направления...
01 12 2025 12:57:33
Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...
30 11 2025 2:29:58
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
29 11 2025 12:13:10
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
28 11 2025 2:18:27
Программа покорения онлайн мира мобайла — самому и с ограниченными средствами на маркетинг...
27 11 2025 17:40:38
Впереди ещё черная пятница и новогодние праздники. И успех массовых распродаж можно повторить....
26 11 2025 19:32:50
Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...
25 11 2025 11:18:32
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
24 11 2025 9:32:13
Как грамотно раскрутить пиццерию. Сняли фильтр и достигли хороших результатов....
23 11 2025 21:44:19
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
22 11 2025 4:17:37
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
21 11 2025 17:10:55
Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...
20 11 2025 4:33:46
Можно ли повысить оценку качества целевой страницы , если проставить конечные URL на уровне ключевого слова? Результаты исследования....
19 11 2025 4:38:18
Пример удачной рекламы. История о том, как маленький региональный магазин может получать хорошую прибыль с прайс-агрегаторов...
18 11 2025 14:48:44
Ссылка с сайта с высоким тИЦ уже не считается качественной. Хороший донор вычисляется по комплексу факторов. Большую часть работы придется делать вручную. Важно найти отличный сайт, с огромным количеством интересного контента, оцененного по достоинству читателями, и гармонично туда вписать свою статью со ссылкой...
17 11 2025 7:59:45
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
16 11 2025 20:36:56
Что нужно учесть при создании баннеров для разных аудиторий...
15 11 2025 0:19:40
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
14 11 2025 9:26:57
Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...
13 11 2025 4:17:49
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
12 11 2025 6:27:44
Счетчик Яндекс.Метрики: создание и установка кода, важные настройки....
11 11 2025 5:38:22
Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...
10 11 2025 4:26:20
Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...
09 11 2025 10:56:17
Опыт коллег и их рекомендации — самая ценная валюта в арбитраже. Давайте объединим усилия и составим актуальный рейтинг СРА-сетей Украины....
08 11 2025 13:16:46
Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...
07 11 2025 11:27:39
Артем Шевченко (Epicentr), Михаил Рогальский (Monobank), Максим Дмитров (BSH Hausgeräte), Андрей Чумаченко (Netpeak) и другие участники конференции 8Р о том, как они рассчитывают инвестиции в интернет-маркетинг....
06 11 2025 12:38:47
Опрос экспертов. Как правильно искать подрядчиков, которые станут партнерами для вашего бизнеса? Как долго работать с партнерами и не испортить отношения? На что обращать внимание в первую очередь, а на что можно закрыть глаза?...
05 11 2025 5:38:28
Продолжаем разговор о том, почему функция «Совмещение данных» в Google Data Studio может работать не так, как вы ожидаете....
04 11 2025 23:25:18
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
03 11 2025 20:54:40
Сегодня именно тот день, когда пора решиться и отправить своё резюме в нашу компанию....
02 11 2025 3:43:16
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
01 11 2025 6:50:58
Как поможет Regex Engines в работе с Google ***ytics и преимущества использования Regex в Диспетчере тегов Google. Узнать больше....
31 10 2025 19:49:45
Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...
30 10 2025 22:35:57
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
29 10 2025 4:48:46
Как работать с новой функцией, чтобы набирать подписчиков и делать продажи. Подробное и актуальное руководство в 2021 году....
28 10 2025 8:23:11
Не все события удобно отслеживать в Google ***ytics, иногда удобнее сделать связку с таблицами Google. А поможет в этом Google Tag Manager...
27 10 2025 11:26:18
Составим его вместе...
26 10 2025 11:41:32
Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...
25 10 2025 8:50:33
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
24 10 2025 3:27:58
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
23 10 2025 10:50:10
Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...
22 10 2025 3:23:59
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
21 10 2025 13:11:59
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
20 10 2025 19:10:38
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
