Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в первом квартале 2019 года
В конце каждого квартала я традиционно публикую исследование по кликам, чтобы вы на основе данных могли сегментировать рекламный бюджет.
Для Украины я учитывал данные по 42 500 000 кликов в 25 тематиках и 391 городу страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом я расскажу в разделе «Как читать графики».
Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google — 40 450 000;
- Facebook — 1 914 000.
В исследовании — статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разный для всех аккаунтов. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов, в тех же тематиках и регионах.
Все проекты были распределены между 24 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- «IT»;
- «авто»;
- «гипермаркет»;
- «детские товары»;
- «дом и сад»;
- «доска объявлений»;
- «доставка еды»;
- «игры»;
- «красота и здоровье»;
- «мебель и интерьер»;
- «недвижимость»;
- «новости и инфо»;
- «обучение»;
- «одежда обувь и аксессуары»;
- «спортивные товары»;
- «страхование»;
- «стройматериалы»;
- «туризм»;
- «тяжелая промышленность и производство»;
- «финансы»;
- «электроника»;
- «ювелирные изделия»;
- «юриспруденция»;
- «другое».
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
В поисковой сети Google клик стоил $0,03 — $0,09, а в медийной $0,02 — $0,06.
Стоимость клика в Google Ads в разрезе регионов Украины
Киев — самый дорогой регион Украины для поискового продвижения в Google. Стоимость клика в столице находилась в диапазоне $0,04 — $0,13. Второе и третье место соответственно занимают Одесская и Киевская области ($0,03 — $0,10).
Дешевле всего клик стоил на востоке Украины $0,01 — $0,05.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Рейтинг самых дорогих тематик возглавило «обучение» со стоимостью клика $0,15 — $0,44. Далее идут «недвижимость» ($0,09 — $0,32) и «страхование» $0,11 — $0,23.
«Туризм» и «доски объявлений», напротив, оказались самыми дешевыми тематиками ($0,01 — $0,04).
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads в разрезе тематик
В контекстно-медийной сети Google самый дорогой клик наблюдался в тематиках «обучение» ($0,06 — $0,13) и «детские товары» $0,03 — $0,08.
Клик в тематиках «игры», «туризм» и «недвижимость» в контекстно-медийной сети стоил значительно дешевле ($0,01 — $0,03).
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
По-прежнему в Украине трафик с десктопных устройств стоит на 30% дороже мобильного трафика.
Объём трафика в Google Ads по типам устройств
В разрезе регионов
По всем регионам Украины в целом одинаковое соотношение мобильного и десктопного трафика. Доля мобильного трафика в каждом регионе превышает 70%.
В разрезе тематик
Доля мобильного трафика в большинстве случаев составляет более 60%. Исключение — только тематика «IT», в которой доля мобильного трафика менее 10%.
Сколько стоил клик в Facebook
Стоимость клика в Facebook в Украине в первом квартале 2019 года составляла $0,03 — $0,08.
Стоимость клика в разрезе тематик
Самая дорогая тематика — «доставка еды» ($0,12 — $0,17).
Стоимость клика в разрезе платформ
Самый дорогой рекламный канал — Instagram ($0,04 — $0,10). Затем идёт Messanger ($0,04 — $0,15).
Дешевле всего стоила реклама в Audience Network — стоимость клика в которой не превышала $0,03.
Выводы
- Клик в поисковой сети Google Украина стоил от $0,03 до $0,09.
- За клик по медийному объявлению рекламодатели платили $0,02 — $0,06.
- Самые дорогие регионы для поискового продвижения в Украине — Киев ($0,04 — $0,13) и Одесская область ($0,03 — $0,10).
- Самые дешевые регионы для поискового продвижения — Донецкая и Луганская области. Клик в которых редко превышал $0,05.
- «Обучение» и «недвижимость» возглавили рейтинг самых дорогих тематик для продвижения в поиске Google ($0,09 — $0,44).
- В контекстно-медийной сети дороже всего рекламодатели платили за клик в тематиках «обучение» и «детские товары» ($0,03 — $0,13).
- Стоимость привлечения мобильного трафика на 30% дешевле десктопного. При этом доля мобильного трафика (независимо от региона и тематики) составляет от 60% и выше.
- За клик в Facebook рекламодатели платили от $0,03 до $0,08.
Комментарии:
Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....
12 07 2026 22:52:50
Тема поста — исследование электронной коммерции в Украине: рынки, статистика, объем продаж, поисковый потенциал....
11 07 2026 22:27:10
+ таблица с примерами использования каждой функции....
10 07 2026 11:48:43
Инсайты от специалистов агентства Netpeak о популярных тематиках, тенденциях, особенностях продвижения в карантин и кризис, новых правилах для контекстной рекламы и других способов продвижения. Чтобы узнать больше, читайте далее!...
09 07 2026 7:48:21
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
08 07 2026 23:38:43
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
07 07 2026 22:26:44
Как правильно писать нарицательное слово «интернет»....
06 07 2026 20:55:29
Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....
05 07 2026 15:17:52
Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...
04 07 2026 14:58:34
Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...
03 07 2026 16:45:39
Рост дохода в шесть раз, ROMI +500% за пять месяцев....
02 07 2026 18:36:49
Подобрать нужные слова поможет проверка Google Рекламы....
01 07 2026 14:41:27
Портал-каталог организаций и его продвижение. В этом кейсе мы детальнее остановимся на выгодах для проекта от синергии усилий клиента и агентских специалистов по контекстной рекламе...
30 06 2026 6:47:27
Веб-архив сайтов позволяет вернуться на месяцы или годы назад, чтобы увидеть, как выглядел сайт....
29 06 2026 7:21:25
Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...
28 06 2026 21:50:21
Что делать, если вы специально или нет попали под фильтр: руководство от выявления до спасения...
27 06 2026 5:46:11
Публикуем тему с закрытого аналитического форума Netpeak про «звездочки» как инструмент оценки релевантности контента....
26 06 2026 16:11:39
Как подготовиться и сделать из интервью полноценную историю, которая будет интересна аудитории...
25 06 2026 18:27:29
Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...
24 06 2026 5:59:12
Хороший пост с примерами продающих «Белых книг»....
23 06 2026 3:29:30
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
22 06 2026 18:52:43
Адаптивный линкбилдинг: будьте полезны людям, а не поисковикам....
21 06 2026 22:35:19
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
20 06 2026 16:49:35
Тренды, рекомендации, уроки, инструкции, а также вакансии, идеи, кейсы и всё, что поможет оставаться в теме, находить интересные проекты и вдохновляться. Читать дальше....
19 06 2026 14:15:53
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
18 06 2026 11:15:36
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
17 06 2026 4:56:43
Правила преобразования фидов в Google Merchant Center помогут сегментировать товары и сделать вашу рекламу более эффективной...
16 06 2026 21:33:38
Нужно подобрать красивый шрифт? Готический или народный? Стандартный или фирменный? Как выбрать — рассказывает профессионал...
15 06 2026 22:46:14
Как изменилось агентство Netpeak c августа по октябрь? Читайте о семи главных нововведениях и улучшениях в работе с клиентами....
14 06 2026 13:54:10
Джефф Безос, Стив Джобс, Билл Гeйтс, Джимм Керри и другие. Собрали для вас подборку крутых выступлений людей, которые знают, как добиться ... в общем-то, всего. Читайте их основные тезисы, а главное — послушайте....
13 06 2026 21:56:39
Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...
12 06 2026 9:13:51
HR-советы компаниям, которым нужно найти больше трех джунов в проект...
11 06 2026 14:19:39
Кейс о том, как написать большинству дилеров премиальных акустических систем в Европе и ничего не продать. И почему это кейс, а не антикейс....
10 06 2026 2:36:43
Планируете создание бизнеса, связанного с торговлей в интернете? Сначала прочитайте этот текст....
09 06 2026 15:20:15
Google Adwords: типы рекламных кампаний и объявлений, тонкостях настройки... Все, о чем вы боялись спросить... Или не боялись, а просто не знали, о чем спрашивать....
08 06 2026 21:43:56
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
07 06 2026 19:35:16
K-pop заpaбатывает деньги: как и сколько...
06 06 2026 8:52:21
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
05 06 2026 15:36:15
За 10 месяцев сотрудничества увеличили небрендовый на 99%, а общий трафик — в два раза. Рассказываем не только о результатах, но и подходе создания реалистичного прогноза SEO-продвижения сайта. Читать дальше!...
04 06 2026 13:33:23
Как автоматизировать выгрузку данных онлайн из Яндекс.Метрики и импортировать полученную статистику для дальнейшего анализа или визуализации....
03 06 2026 21:58:56
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
02 06 2026 7:28:12
Работать сейчас — не зазорно, а просто необходимо для страны...
01 06 2026 12:13:47
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
31 05 2026 17:54:43
Как мы создаем BI-решение для департамента поискового продвижения — первые шаги...
30 05 2026 22:23:44
История от первого лица про звуковые сигналы в Facebook....
29 05 2026 19:35:12
Как настроить и получить эффективную отдачу от Google Local Campaigns...
28 05 2026 12:15:33
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
27 05 2026 23:33:55
Когда и зачем я начал учить R, с какими сложностями столкнулся, как появилась и реализовывалась идея создания курса...
26 05 2026 6:46:31
Новая партнерская программа Netpeak agency. Как получить теплого лида, стабильный пассивный доход, разместить свой логотип и ссылку на сайт на сайте Netpeak и другие бонусы партнерской программы. Узнать больше!...
25 05 2026 1:23:58
Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...
24 05 2026 14:42:26
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
