Как построить диаграмму и не облажаться
В этой статье я поделюсь теорией, которая помогает здорово экономить время. Особенно, если вам как минимум раз в день необходимо показывать коллегам или руководству данные аналитики в графическом виде. Что тут сложного? Каждый может построить диаграмму. Но далеко не у всех она получается понятной без дополнительных комментариев.
Описанный ниже подход к построению визуализации данных сформулировал директор по визуальным коммуникациям компании McKinsey Джин Желязны в своей книге «Говори на языке диаграмм». Эта книга обязательна для прочтения в McKinsey. Идея Желязны строится на пяти основных типах сравнения, где каждому типу сравнения соответствует определенный тип диаграммы.
Типы сравнения
1. Покомпонентное сравнение
Используя этот тип, мы показываем размер каждого компонента в процентах от какого-то целого. Например, «доля рынка клиента в 2015 году составляет 10%». Слова-идентификаторы покомпонентного типа сравнения — «доля», «проценты от целого», «составило Х процентов».
2. Позиционное сравнение
Показывает соотношение объектов друг с другом: одинаковы ли они, больше или меньше других. Например, «за последний год объём продаж товарной категории А в несколько раз больше, чем продажи других товарных категорий». Для позиционного сравнения хаpaктерны слова: «больше, чем», «меньше, чем», «равно».
3. Временное сравнение
Как правило, встречается чаще остальных. В данном случае нас интересует не сравнение компонентов, а их изменение с течением времени. Например, «объём продаж имеет стабильный рост на протяжении последних пяти лет». Ключевыми словами для временного сравнения будут: «изменяться», «расти», «убывать», «колeбaться» и так далее.
4. Частотное сравнение
Помогает определить, какое количество объектов попадает в ту или иную группу, сформированную по вашему усмотрению. Например, частотное сравнение используется, когда надо показать, сколько сотрудников компании заpaбатывают менее $5000, сколько $5000 — $7500, сколько $7500 — $10 000, а также какое количество сотрудников заpaбатывает более $10 000. Хаpaктерные для частотного сравнения термины: «в диапазоне от X до Y», «концентрация», «распределение» и «частотность».
5. Корреляционное сравнение
Показывает наличие или отсутствие зависимости между двумя переменными. Например, «зарплата исполнительных директоров не зависит от размера компании» или «Увеличение объёма продаж зависит от процента скидки». Если формулировка вашей идеи содержит такие слова, как «относится к», «возрастает при», «снижается при», «меняется при», это указывает на применение корреляционного сравнения.
Выбор типа диаграммы напрямую зависит от вашей идеи.
Основные типы диаграмм
На рисунке выше приведены основные типы диаграмм:
- круговая;
- линейчатая;
- гистограмма;
- график;
- точечная.
Теперь приведу таблицу соответствия типов сравнения и диаграмм непосредственно из книги «Говори на языке диаграмм».
Как видим, для покомпонентного сравнения, с помощью которого вы показываете процент, отображающий долю конкретного элемента от целого, наиболее подходящий тип диаграммы — круговая.
Для позиционного сравнения, то есть для того, чтобы показать насколько один элемент больше или меньше другого, следует использовать линейчатую диаграмму.
Для временного сравнения в принципе подходит как гистограмма, так и график. В данном случае исходите из количества временных рядов. Если их не более семи, то более подходящей будет гистограмма. Если точек на графике более семи, скорее всего, более приемлемым будет график. То же — в случае с частотным сравнением.
Для корреляционного сравнения следует использовать точечную или двухстороннюю линейчатую диаграмму.
По своему опыту могу сказать, что построение точеной диаграммы обычно проще, советую использовать именно её.
Советы по построению визуализации данных
1. Не используйте объёмные диаграммы
Несмотря на эффектный вид, они искажают восприятие информации. Ниже приведены две круговые диаграммы, построенные на основе одного и того же набора данных. При этом в объёмной диаграмме создается впечатление, что секторы D и A меньше секторов C и B. На самом деле все секторы равны.
2. Не стоит использовать всю доступную цветовую гамму
Выделяйте цветом только то, на что хотите обратить внимание. К примеру, если вы хотите показать, что продукция А намного маржинальнее остальных, выделите цветом именно ее.
3. Размещайте на одном графике не более одного показателя
Не стоит отображать на одной диаграмме всю возможную информацию — объем продаж, количество, средний чек и так далее. Лучше отобразите каждый показатель на отдельном графике.
4. Не включайте более семи секторов в круговые диаграммы
Если у вас более семи элементов, покажите шесть самых крупных и расположите их в порядке убывания. Остальные сгруппируйте в один сектор и назовите его «прочие». Старайтесь делать простые диаграммы, без нагромождения. Помните про сдержанность в выборе цветовой гаммы. Перед построением диаграммы убедитесь, что данные для визуализации корректны. Ценность любой информации определятся в первую очередь ее корректностью, а уже потом — оформлением.
Комментарии:
SEO-продвижение интернет-сайта, где можно заказать доставку цветов. Оплатой за трафик под Россию, Украину, Казахстан, Армению, Грузию...
30 08 2026 4:47:17
Мы решили узнать, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках, чтобы читателям блога было удобнее планировать бюджет на рекламные кампании....
29 08 2026 2:45:25
Как рекламировать смартфоны в YouTube — советы крупному бизнесу по настройке и запуску эффективной рекламы. Важно: корректный анализ результатов. Узнайте как его сделать!...
28 08 2026 1:10:53
Оживший бар. О том, как один украинский бренд за полтора месяца получил более 4 000 фанов!...
27 08 2026 2:57:58
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
26 08 2026 1:25:40
Увлекательные истории от специалиста по контекстной рекламе....
25 08 2026 16:39:46
Крупным брендам не избежать негатива в сети. Но с ним можно и нужно работать. Читайте успешный кейс для DOM.RIA....
24 08 2026 2:28:50
Кейс: контент-маркетинг сервиса в США, или как SerpStat покорил англоязычный мир...
23 08 2026 23:45:30
Как подготовиться и сделать из интервью полноценную историю, которая будет интересна аудитории...
22 08 2026 2:58:24
Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....
21 08 2026 8:26:45
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
20 08 2026 20:13:45
Очередной красивый пост о продвижении платформы email и sms-рассылок — UniSender...
19 08 2026 0:16:39
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
18 08 2026 20:47:59
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
17 08 2026 4:51:56
Что делать, если вы специально или нет попали под фильтр: руководство от выявления до спасения...
16 08 2026 17:51:14
Образец рассылки от создателе Replyapp.io Олег Белозор, на которую ответили самые влиятельные эксперты в мире в2в продаж...
15 08 2026 20:41:23
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
14 08 2026 19:48:54
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
13 08 2026 11:12:13
Как настроить программу Obsidian для удобной и быстрой работы по системе Zettelkasten....
12 08 2026 12:15:55
Тема поста — исследование электронной коммерции в Украине: рынки, статистика, объем продаж, поисковый потенциал....
11 08 2026 8:14:12
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
10 08 2026 8:15:28
Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...
09 08 2026 17:15:55
Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...
08 08 2026 16:46:10
Раньше покупка фолловеров, лайков, репостов строго осуждалась. Сегодня это обычное дело. Всё больше сервисов предлагают по приемлемой цене купить репутацию в соцсетях: от лайков в Instagram до фолловеров в твиттере. Покупка фолловеров аукнется мне в будущ...
07 08 2026 14:43:41
Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....
06 08 2026 15:49:45
Доступно объясняем, как пользоваться и не типичными для экспертов по контекстной рекламе программами. Например, созданными для разработчиков. Узнать больше!...
05 08 2026 22:27:48
Также повысили количество транзакций на 191% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года)....
04 08 2026 8:28:28
Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....
03 08 2026 21:28:30
Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...
02 08 2026 0:36:29
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
01 08 2026 2:52:36
Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....
31 07 2026 15:26:29
Повышение посещаемости на сайте: контент, seo, ppc и многое другое...
30 07 2026 19:55:54
Анализ цены за клик в 25 тематиках и 852 городах Украины, России, Казахстана, Болгарии...
29 07 2026 22:13:37
Определяем, кто из mail подписчиков предан вашему бренду по-настоящему....
28 07 2026 13:55:14
На вопрос «как все успеть?» хочется ответить что-то вроде «никак». Особенно, если дело касается задач, связанных с творчеством. Но можно и не срывать дедлайны. Читать дальше....
27 07 2026 7:58:27
Лучшие результаты в SEO дает заранее спланированное сотрудничество клиента с агентством на всех этапах работ с сайтом....
26 07 2026 10:19:12
Пиксель Facebook — инструмент аналитики рекламной системы, который можно использовать и для Instagram....
25 07 2026 15:34:44
Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...
24 07 2026 0:13:19
Как настроить и получить эффективную отдачу от Google Local Campaigns...
23 07 2026 22:43:42
Баннерная реклама в фейсбуке. Обзор семи новых рекламных инструментов...
22 07 2026 3:39:28
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
21 07 2026 12:26:40
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
20 07 2026 7:24:12
Признаки того, что магазин находится под фильтром и шаги по выводу из него...
19 07 2026 13:59:51
Как добавить данные о компании на карты Google и Яндекс....
18 07 2026 3:25:20
Андреас Рётль о продвижении Journi: как трое выпускников Стэнфордского университета создали приложение для сторителлинга с 25 000 пользователями в 100 странах....
17 07 2026 13:34:58
RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....
16 07 2026 12:56:45
Айти эксперт Женя Розинский о том, почему нацию айти развивают продуктовые бизнесы, а не outsourcing сервисы...
15 07 2026 21:40:37
Чтобы увеличить количество заявок и получить волну новых заказов, нужен комплексный подход...
14 07 2026 6:27:39
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
13 07 2026 23:33:16
Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...
12 07 2026 11:26:41
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
