+247% кликов из органического поиска за год — SEO для Bosch Siemens Hausgerate
Период продвижения: январь 2020 — по сейчас.
Регион продвижения: Украина
Услуга: SEO с разделенным бюджетом
Комaнда Enterprise Department Netpeak: Юрий Грузинский (Head of Enterprise Department), Александр Кухаренко (SEO Tech Lead), Александр Конивненко (SEO IM), Дарья Ковтун (PM of Enterprise Department), Оксана Мазнова (Upper-Junior SEO Specialist), Наталья Танасова (Junior SEO Specialist), Виктория Дишлюк (Junior SEO Specialist).
При продвижении сайтов трaнcнациональных компаний важно уделять особое внимание стратегии поискового продвижения. И первым делом ответить на такие вопросы:
- Какой тип сайта? Это интернет-магазин, сайт производителя или блог?
- У технической комaнды на стороне клиента есть ресурс на внедрение доработок на сайте, технических заданий, поиск ошибок и так дал
- Можно оптимизировать контент, вносить изменения? Как это происходит?
- У бренда есть какие-то ограничения и правила? Например, в написании.
Ответы позволят определить самый действенный метод продвижения в органическом поиске конкретно для этого сайта. Иначе можно неправильно выбрать тип поисковых запросов и убить уйму времени на бесполезные действия. В этом кейсе рассказываем о том, что происходит, когда методы выбраны правильно.
О клиенте и проекте
Bosch Siemens Hausgeräte (BSH) — международная немецкая корпорация, одна из лидеров производства и реализации бытовой техники в мире.
BSH:
- 11 брендов;
- 39 заводов по всему миру;
- 61800 сотрудников.
Компания борется за сохранение электроэнергии — благодаря технике BSH в год экономится порядка 25 млн кВт.
BSH — эко френдли-бренд
По словам Максима Дмитрова, Digital Transformation Manager BSH Hausgeräte, номер один по продажам в Европе — это бытовая техника BSH. Номер один в мире — по производству и продаже посудомоечных машин.
В Украине BSH представлена брендами Bosch, Siemens, Gaggenau (бытовая техника класса люкс).
Мы никогда не можем рассматривать клиента, его продукт, услуги только с точки зрения специалистов. Часто отмечаем крутые детали сайтов и сервиса, как потребители, пользователи социальных сетей. У Bosch Siemens Hausgeräte выделили для себя такие фишки:
- На сайтах брендов можно найти список неавторизованных точек продажи техники и обезопасить себя от подделки:
- Добротные обзоры техники, функций, новинок на YouTube-канале, в Instagram на Facebook.
- Полезные советы и дополнительные плюшки той или иной техники в блоге Bosch и на Facebook: например, лайфхаки по мытью посуды и особенности корпуса стиральной машины.
Цели продвижения
Главная цель раскрутки сайтов — рост показателя поисковой видимости, в первую очередь, по брендовым запросам, которые конкурируют в выдаче с сильными украинскими ecommerce-проектами.
При составлении стратегии мы решили сделать упор на развитие контентной части сайтов, потому что в таком случае большинство задач уходит на сторону украинского отделения компании, а значит — их внедрят быстро.
Что сделали для достижения цели
1. Техническая составляющая
Для начала провели полный технический аудит, который включает проверку:
- наличия редиректов главных зеркал сайтов (http — https, /home) ;
- насколько правильно составлен файл robots.txt;
- формирование XML карт сайта для HTML, изображений, видео;
- оптимизацию страниц пагинации;
- оптимизацию языковых версий сайта;
- правильного формирования атрибута сanonical на страницах сайта;
- наличия битых ссылок (404) ;
- наличие цепочек редиректов;
- уровня оптимизации мета-тегов, заголовков;
- атрибутов alt у изображений;
- микроразметку разных типов страниц;
- процесса сканирования сайта поисковыми ботами для устранения ошибок, которые могут расходовать краулинговый бюджет (время, необходимое на сканирование страниц) ;
- оптимизации для мобильных устройств;
- скорости загрузки сайтов на разных типах страниц: карточке товара, листинге, главной и так далее.
Технические задания по результатам нашего аудита продолжают внедряться итеративно специалистами клиента.
В двух словах о том, что было до технического аудита и что получили после:
- заменили неактуальные ссылки на XML-карту сайта в robots.txt. Раньше робот, который считывал адрес карты с файла robots, просто натыкался на битую ссылку;
- на страницах листингов выводились ссылки на карточки товаров с различными параметрами в URL. Техническая комaнда заменила ссылки на правильные — открытые для индексации карточки товаров;
- устранили все битые ссылки, которые вели на удаленные (за время жизни проекта) страницы;
- устранили ошибки в метатегах: уникализировали дубли, добавили метатеги на страницы, где их не было;
- устранили дубли страниц, которые по ошибке формировал движок сайта.
За период нашего сотрудничества комaнда клиента опубликовала русскоязычный перевод всех страниц сайтов, что повлияло на постепенный прирост трафика:
BOSCH
Siemens
После технического аудита важно правильно приоритизировать задачи для технической комaнды. Так как ресурс таких специалистов, как правило, ограничен, существует риск пропустить некоторые ошибки. В первую очередь, следует внедрять задачи, которые дадут наибольший эффект.
Такие задачи могут быть связаны с:
- масштабным запуском новых типов страниц. Например открыть для индексации страницы пересечения фильтров, прописать для них шаблоны метатегов;
- оптимизацией процесса сканирования: например, установить запрет на сканирование мусорных типов страниц;
- внедрения языковых версий для охвата запросов на другом языке;
- внедрением шаблонов мета-тегов по всем типам страниц;
- оптимизацией скорости загрузки.
2. Контентная составляющая
Пока технические задачи находятся в реализации, комaнда Netpeak приступила к подготовке заданий по оптимизации страниц. Так как сайты относительно небольшие (до 2000 страниц каждый), мы можем охватить все трафиковые страницы.
С помощью снятия частоты запросов* по месяцам и планировщика ключевых слов Google Ads, мы определили сезонность спроса и создали календарь проработки категорий.
Снять частоту запроса — узнать частоту запроса. То есть: сколько запросов в месяц вбивают в поиск. В этом случае с помощью Google Keyword Planner.
Как настроить языковую версию сайта По каждой категории и страницам подкатегорий мы собрали семантическое ядро и составили таблицу по оптимизации мета-тегов, текстов страницы
В оптимизацию страниц категорий и подкатегорий входит:
- сбор семантического ядра под каждую страницу;
- проработка метатегов, заголовков h1;
- подготовка технического задания для копирайтера.
Текст можно переписывать или дописывать. Это зависит от позиции страницы по запросу, наличия достаточного количества ключевых слов в тексте. В каждом случае принимается отдельное решение.
- проверка внедрения клиентом.
Рекомендуем почитать статьи по теме сбора семантического ядра:
- Как составить семантическое ядро без помощи специалиста — руководство для владельцев интернет-магазинов
- Основные ошибки при сборе семантического ядра
- 8 шагов к очистке семантического ядра в Key Collector
- Правила группировки фраз для семантического ядра сайта
- Как собрать семантическое ядро и расширить структуру сайта: пошаговое руководство
- Зачем заказывать сбор семантического ядра у агентства
3. Ссылочная стратегия
Для начала мы провели ссылочный анализ конкурентов. Обычно в таком случае конкуренты выбираются по выдаче, которую они занимают вместе с проектом по релевантному семантическому ядру.
В данном случае, продвигаемый проект — сайты производителя бытовой техники. По нашим фразам в выдаче: интернет-магазины и агрегаторы. Их ссылочные профили отличаются, так как это совсем другие типы ресурсов. В подобных ситуациях лучше брать конкурентов по рынку — их сайты в вашем регионе.
После того, как свели базовую аналитику ссылочного профиля, мы определили стратегию ссылочного продвижения: объем, тип ссылок, тип анкоров.
Дарья Ковтун, проектный менеджер департамента Enterprise
Обычно, мы пересматриваем стратегию раз в шесть месяцев и по итогу принимаем решение о необходимых изменениях в выбранных тактиках. Например, делаем повторный анализ ссылочной массы проекта и конкурентов и видим, что по качественным показателям (Domain Rank, Trust Flow) сравнялись с конкурентами. При этом уступаем им по количеству доменов.
В результате, принимаем решение перераспределить бюджет таким образом, чтобы сделать упор на количество, немного снизив качественные требования к площадкам.
Пересмотр стратегии — это как сверить часы, но только в продвижении. Если видим, что существующие тактики не дают желаемых результатов в рамках запланированных сроков, меняем стратегию полностью или частично.
Почему стратегия работает. Важная составляющая эффективного сотрудничества при продвижении любого сайта — взаимодействие между комaндами. В данном случае, Netpeak и BOSCH. Комaнду BOSCH представляют Максим Дмитров, руководитель направления диджитал и Яна Чернець, специалист по развитию сайтов.
Мы сформировали привычные циклы, которыми двигаемся от месяца к месяцу. На регулярных онлайн-встречах обсуждаем план работ, приоритеты задач, ожидаемые сроки выполнения.
Также анализируем автоматические отчеты видимости проекта и трекинга основных метрик из Google Search Console. Такие отчеты в режиме реального времени фиксируют динамику показателей видимости проекта и помогают подтвердить эффективность разработанных SEO-рекомендаций.
«Тинькофф» и Kassir.ru — кейс Netpeak по работе с клиентами О важности коммуникации между комaндами
Результаты
А теперь о результате работы комaнд и реализации стратегии продвижения. Напомним, стратегия включает контентную, техническую и ссылочную оптимизацию.
Спустя 9 месяцев сотрудничества показатель видимости вырос более чем в 15 раз и продолжает расти.
Для BOSCH увеличили долю кликов из органики на 247%:
Для сайта Siemens — на 219%.
Выводы
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз.
Причина, по которой поисковое продвижение сработало настолько эффективно:
- Синхронная работа комaнд: агентства и BSH. В частности, внедрение русскоязычной версии сайта (инициатива клиента).
- Стратегия с упором на техническую, контентную и ссылочную составляющую. При этом все рекомендации и технические задания внедряются быстро и с учетом приоритезации задач. То есть — в первую очередь выполняем задачи, которые больше всего влияют на результаты продвижения.
- Сверка часов — регулярные созвоны и отчеты, коррекция стратегии с учетом новых данных.
Отзыв о сотрудничестве
Максим Дмитров, Digital Transformation Manager BSH Hausgeräte
Почему вы доверили свой сайт / рекламные кампании Netpeak?
Как и в любой большой корпоративной структуре все агентства проходят тендерную процедуру. Комaнда Netpeak хорошо подготовилась к тендеру и еще с одной компанией дошла до финального этапа, на котором исполняющая (executive team) комaнда оказалась сильнее (и да, это было еще до Тинькоффа).
Какой фактор, на ваш взгляд, привел к результату, описанному в кейсе?
В целом все очень хорошо описано в выводах, от себя лишь хочу добавить, что важным фактором является вовлечение комaнды в технологии и продукт бренда. Нельзя что-то продвигать совсем в этом не понимая.
Насколько Netpeak оправдал ваши ожидания? Что хотелось бы улучшить?
Первый год показал, что комaнда работает отлично и это действительно отображается в цифрах. Улучшить хотелось бы текущий результат, что на мой взгляд будет сложнее, так как мы стартуем с более высокой «базы».
Хочу быстро найти клиентов онлайнКомментарии:
Информация для бизнесменов, интернет-маркетологов и всех, кто интересуется продвижением бизнеса в интернете....
23 04 2024 4:30:47
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
22 04 2024 23:35:26
Мы восстановили репутацию и повысили рейтинг домена за три месяца....
21 04 2024 20:49:54
Электронный кошелек — это виртуальная ячейка для хранения денежных средств. Каждая такая ячейка обладает уникальным цифровым определителем и может принадлежать одному человеку....
20 04 2024 5:59:41
Как делать мгновенный мониторинг изменений на сайтах? Марина Демьяненко предложила простое решение вопроса с помощью Kimono и таблиц Google....
19 04 2024 3:52:49
О работе внутреннего и внешнего контент-маркетолога: необходимые знания и навыки для старта, плюшки и головная боль. Все здесь....
18 04 2024 23:29:28
Твиты, реплаи, ретвиты - как сделать правильные выводы из активности в Twitter? Об этом читайте в нашем посте....
17 04 2024 12:16:19
Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....
16 04 2024 5:10:51
Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...
15 04 2024 23:44:55
Как изменилось агентство Netpeak c августа по октябрь? Читайте о семи главных нововведениях и улучшениях в работе с клиентами....
14 04 2024 2:40:21
Активно юзая Google Tag Manager, узнали много нового о dataLayer и методах отслеживания статистики в Google ***ytics для SPA-сайтов и лендингов. Об этом и расскажем...
13 04 2024 20:51:26
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
12 04 2024 6:18:51
Кейс — поисковое продвижение блога в нише юридических услуг. Как увеличить количество читателей из поисковых систем и трафик на страницы услуг....
11 04 2024 10:31:44
Конференцию eCommerce будет развивать комaнда Octopus Events...
10 04 2024 22:18:24
Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...
09 04 2024 12:28:49
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
08 04 2024 5:56:48
SEO для цветочных магазинов с оплатой за трафик и полученные результаты...
07 04 2024 20:51:39
Опыт удаленки стартапа lemlist. Как сотрудники работали онлайн в доковидные времена и совмещали профессиональную деятельность с тимбилдингом. Читайте в коротком посте Владимира Поло, основателя AcademyOcean....
06 04 2024 0:37:34
Ежегодный прирост рынка фриланса в Украине составляет в среднем 35%. В прошлом году зарегистрировано более 200 тысяч проектов на общую сумму 385 млн гривен....
05 04 2024 7:42:37
Пишите стоимость товара под постами. Но это не универсальный совет. Если ваша ниша с длинным циклом продаж, можно сделать исключение. Что ещё нужно знать про ответ в директ? Узнать!...
04 04 2024 16:39:55
Как контролировать множество сайтов — полезные сервисы и советы для вебмастеров. Одно дело — несколько десятков сайтов, а что если сотни или тысячи? Как раз это подробно и разберем....
03 04 2024 9:31:45
Узнайте, как пользоваться Инспектором и внутренними диаграммами Facebook, чтобы быть в лидерах своей ниши!...
02 04 2024 13:34:22
А сейчас про конференцию Netpeak Friends Day для друзей Netpeak Group...
01 04 2024 16:51:23
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
31 03 2024 8:46:30
Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...
30 03 2024 13:24:38
Как сделать приятно подписчику в день его рождения, на Новый год и в любой другой праздник....
29 03 2024 15:41:35
Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...
28 03 2024 11:10:13
Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...
27 03 2024 19:23:30
Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....
26 03 2024 3:23:22
Как мы недооценили уровень конкуренции в нише, и как пришлось с этим бороться, чтобы принести пользу клиенту....
25 03 2024 10:52:14
Прогнозирование с помощью «Планировщика ключевых слов»....
24 03 2024 12:14:37
Анализ цены за клик в 25 тематиках и 852 городах Украины, России, Казахстана, Болгарии...
23 03 2024 17:46:43
Влияет ли значение показателя отказов на ранжирование сайта в поисковых системах и стоит ли переживать из-за высоких показателей отказов? Узнать больше....
22 03 2024 10:53:21
Отслеживаем эффективность приложения в Search Console на примере OLX.KZ...
21 03 2024 15:53:15
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
20 03 2024 16:32:45
Рассказывайте о развитии фирмы, ее достижениях, масштабах деятельности — это то, что нужно вашим потенциальным клиентам. Так вы повысите их лояльность. Узнать больше!...
19 03 2024 9:32:20
История от первого лица про звуковые сигналы в Facebook....
18 03 2024 19:24:31
Почему синергия штатных специалистов и рекламное дело агентства SEO/PPC выгодна бизнесу...
17 03 2024 23:36:48
Measurement Protocol — метод передачи данных о продажах или любых других взаимодействиях с покупателями на сервера Google ***ytics пpaктически из любого источника: внутренней CRM-системы, базы данных и даже платежного терминала...
16 03 2024 13:37:19
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
15 03 2024 5:26:16
Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....
14 03 2024 23:39:31
Инсайты от специалистов агентства Netpeak о популярных тематиках, тенденциях, особенностях продвижения в карантин и кризис, новых правилах для контекстной рекламы и других способов продвижения. Чтобы узнать больше, читайте далее!...
13 03 2024 17:45:31
Аккаунт менеджеры это... Быть лицом компании, проводником между заказчиком и комaндой агентства, ментором для коллег и суперменом, готовым прийти на помощь клиенту в любой час дня и ночи… Эти задачи по плечу аккаунт-менеджерам Netpeak...
12 03 2024 5:22:41
Nommi — сокращение от nomadic MiFi: роутер для современных цифровых кочевников...
11 03 2024 15:54:56
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
10 03 2024 14:58:17
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
09 03 2024 20:29:44
Клиентам не нужно ориентироваться на попадание к поисковым топам выдачи...
08 03 2024 1:34:16
Проверенный способ для сбора базы данных. Метод, с помощью которого можно извлечь контактные данные, а именно: название точки, телефон, адрес, сайт., а потом высылать своё КП, промокоды для акции, сообщить о выходе товара, сделать спецпредложение...
07 03 2024 2:34:14
Бесплатные продукты для онлайн-бизнеса — история внедрения freemium модели в сфере виджетов обратных звонков....
06 03 2024 2:23:32
Сегодня именно тот день, когда пора решиться и отправить своё резюме в нашу компанию....
05 03 2024 20:40:23
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::