+247% кликов из органического поиска за год — SEO для Bosch Siemens Hausgerate

Период продвижения: январь 2020 — по сейчас.
Регион продвижения: Украина
Услуга: SEO с разделенным бюджетом
Комaнда Enterprise Department Netpeak: Юрий Грузинский (Head of Enterprise Department), Александр Кухаренко (SEO Tech Lead), Александр Конивненко (SEO IM), Дарья Ковтун (PM of Enterprise Department), Оксана Мазнова (Upper-Junior SEO Specialist), Наталья Танасова (Junior SEO Specialist), Виктория Дишлюк (Junior SEO Specialist).
При продвижении сайтов трaнcнациональных компаний важно уделять особое внимание стратегии поискового продвижения. И первым делом ответить на такие вопросы:
- Какой тип сайта? Это интернет-магазин, сайт производителя или блог?
- У технической комaнды на стороне клиента есть ресурс на внедрение доработок на сайте, технических заданий, поиск ошибок и так дал
- Можно оптимизировать контент, вносить изменения? Как это происходит?
- У бренда есть какие-то ограничения и правила? Например, в написании.
Ответы позволят определить самый действенный метод продвижения в органическом поиске конкретно для этого сайта. Иначе можно неправильно выбрать тип поисковых запросов и убить уйму времени на бесполезные действия. В этом кейсе рассказываем о том, что происходит, когда методы выбраны правильно.
О клиенте и проекте
Bosch Siemens Hausgeräte (BSH) — международная немецкая корпорация, одна из лидеров производства и реализации бытовой техники в мире.
BSH:
- 11 брендов;
- 39 заводов по всему миру;
- 61800 сотрудников.
Компания борется за сохранение электроэнергии — благодаря технике BSH в год экономится порядка 25 млн кВт.
BSH — эко френдли-бренд
По словам Максима Дмитрова, Digital Transformation Manager BSH Hausgeräte, номер один по продажам в Европе — это бытовая техника BSH. Номер один в мире — по производству и продаже посудомоечных машин.
В Украине BSH представлена брендами Bosch, Siemens, Gaggenau (бытовая техника класса люкс).
Мы никогда не можем рассматривать клиента, его продукт, услуги только с точки зрения специалистов. Часто отмечаем крутые детали сайтов и сервиса, как потребители, пользователи социальных сетей. У Bosch Siemens Hausgeräte выделили для себя такие фишки:
- На сайтах брендов можно найти список неавторизованных точек продажи техники и обезопасить себя от подделки:
- Добротные обзоры техники, функций, новинок на YouTube-канале, в Instagram на Facebook.
- Полезные советы и дополнительные плюшки той или иной техники в блоге Bosch и на Facebook: например, лайфхаки по мытью посуды и особенности корпуса стиральной машины.
Цели продвижения
Главная цель раскрутки сайтов — рост показателя поисковой видимости, в первую очередь, по брендовым запросам, которые конкурируют в выдаче с сильными украинскими ecommerce-проектами.
При составлении стратегии мы решили сделать упор на развитие контентной части сайтов, потому что в таком случае большинство задач уходит на сторону украинского отделения компании, а значит — их внедрят быстро.
Что сделали для достижения цели
1. Техническая составляющая
Для начала провели полный технический аудит, который включает проверку:
- наличия редиректов главных зеркал сайтов (http — https, /home) ;
- насколько правильно составлен файл robots.txt;
- формирование XML карт сайта для HTML, изображений, видео;
- оптимизацию страниц пагинации;
- оптимизацию языковых версий сайта;
- правильного формирования атрибута сanonical на страницах сайта;
- наличия битых ссылок (404) ;
- наличие цепочек редиректов;
- уровня оптимизации мета-тегов, заголовков;
- атрибутов alt у изображений;
- микроразметку разных типов страниц;
- процесса сканирования сайта поисковыми ботами для устранения ошибок, которые могут расходовать краулинговый бюджет (время, необходимое на сканирование страниц) ;
- оптимизации для мобильных устройств;
- скорости загрузки сайтов на разных типах страниц: карточке товара, листинге, главной и так далее.
Технические задания по результатам нашего аудита продолжают внедряться итеративно специалистами клиента.
В двух словах о том, что было до технического аудита и что получили после:
- заменили неактуальные ссылки на XML-карту сайта в robots.txt. Раньше робот, который считывал адрес карты с файла robots, просто натыкался на битую ссылку;
- на страницах листингов выводились ссылки на карточки товаров с различными параметрами в URL. Техническая комaнда заменила ссылки на правильные — открытые для индексации карточки товаров;
- устранили все битые ссылки, которые вели на удаленные (за время жизни проекта) страницы;
- устранили ошибки в метатегах: уникализировали дубли, добавили метатеги на страницы, где их не было;
- устранили дубли страниц, которые по ошибке формировал движок сайта.
За период нашего сотрудничества комaнда клиента опубликовала русскоязычный перевод всех страниц сайтов, что повлияло на постепенный прирост трафика:
BOSCH
Siemens
После технического аудита важно правильно приоритизировать задачи для технической комaнды. Так как ресурс таких специалистов, как правило, ограничен, существует риск пропустить некоторые ошибки. В первую очередь, следует внедрять задачи, которые дадут наибольший эффект.
Такие задачи могут быть связаны с:
- масштабным запуском новых типов страниц. Например открыть для индексации страницы пересечения фильтров, прописать для них шаблоны метатегов;
- оптимизацией процесса сканирования: например, установить запрет на сканирование мусорных типов страниц;
- внедрения языковых версий для охвата запросов на другом языке;
- внедрением шаблонов мета-тегов по всем типам страниц;
- оптимизацией скорости загрузки.
2. Контентная составляющая
Пока технические задачи находятся в реализации, комaнда Netpeak приступила к подготовке заданий по оптимизации страниц. Так как сайты относительно небольшие (до 2000 страниц каждый), мы можем охватить все трафиковые страницы.
С помощью снятия частоты запросов* по месяцам и планировщика ключевых слов Google Ads, мы определили сезонность спроса и создали календарь проработки категорий.
Снять частоту запроса — узнать частоту запроса. То есть: сколько запросов в месяц вбивают в поиск. В этом случае с помощью Google Keyword Planner.
Как настроить языковую версию сайта По каждой категории и страницам подкатегорий мы собрали семантическое ядро и составили таблицу по оптимизации мета-тегов, текстов страницы
В оптимизацию страниц категорий и подкатегорий входит:
- сбор семантического ядра под каждую страницу;
- проработка метатегов, заголовков h1;
- подготовка технического задания для копирайтера.
Текст можно переписывать или дописывать. Это зависит от позиции страницы по запросу, наличия достаточного количества ключевых слов в тексте. В каждом случае принимается отдельное решение.
- проверка внедрения клиентом.
Рекомендуем почитать статьи по теме сбора семантического ядра:
- Как составить семантическое ядро без помощи специалиста — руководство для владельцев интернет-магазинов
- Основные ошибки при сборе семантического ядра
- 8 шагов к очистке семантического ядра в Key Collector
- Правила группировки фраз для семантического ядра сайта
- Как собрать семантическое ядро и расширить структуру сайта: пошаговое руководство
- Зачем заказывать сбор семантического ядра у агентства
3. Ссылочная стратегия
Для начала мы провели ссылочный анализ конкурентов. Обычно в таком случае конкуренты выбираются по выдаче, которую они занимают вместе с проектом по релевантному семантическому ядру.
В данном случае, продвигаемый проект — сайты производителя бытовой техники. По нашим фразам в выдаче: интернет-магазины и агрегаторы. Их ссылочные профили отличаются, так как это совсем другие типы ресурсов. В подобных ситуациях лучше брать конкурентов по рынку — их сайты в вашем регионе.
После того, как свели базовую аналитику ссылочного профиля, мы определили стратегию ссылочного продвижения: объем, тип ссылок, тип анкоров.
Дарья Ковтун, проектный менеджер департамента Enterprise
Обычно, мы пересматриваем стратегию раз в шесть месяцев и по итогу принимаем решение о необходимых изменениях в выбранных тактиках. Например, делаем повторный анализ ссылочной массы проекта и конкурентов и видим, что по качественным показателям (Domain Rank, Trust Flow) сравнялись с конкурентами. При этом уступаем им по количеству доменов.
В результате, принимаем решение перераспределить бюджет таким образом, чтобы сделать упор на количество, немного снизив качественные требования к площадкам.
Пересмотр стратегии — это как сверить часы, но только в продвижении. Если видим, что существующие тактики не дают желаемых результатов в рамках запланированных сроков, меняем стратегию полностью или частично.
Почему стратегия работает. Важная составляющая эффективного сотрудничества при продвижении любого сайта — взаимодействие между комaндами. В данном случае, Netpeak и BOSCH. Комaнду BOSCH представляют Максим Дмитров, руководитель направления диджитал и Яна Чернець, специалист по развитию сайтов.
Мы сформировали привычные циклы, которыми двигаемся от месяца к месяцу. На регулярных онлайн-встречах обсуждаем план работ, приоритеты задач, ожидаемые сроки выполнения.
Также анализируем автоматические отчеты видимости проекта и трекинга основных метрик из Google Search Console. Такие отчеты в режиме реального времени фиксируют динамику показателей видимости проекта и помогают подтвердить эффективность разработанных SEO-рекомендаций.
«Тинькофф» и Kassir.ru — кейс Netpeak по работе с клиентами О важности коммуникации между комaндами
Результаты
А теперь о результате работы комaнд и реализации стратегии продвижения. Напомним, стратегия включает контентную, техническую и ссылочную оптимизацию.
Спустя 9 месяцев сотрудничества показатель видимости вырос более чем в 15 раз и продолжает расти.
Для BOSCH увеличили долю кликов из органики на 247%:
Для сайта Siemens — на 219%.
Выводы
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз.
Причина, по которой поисковое продвижение сработало настолько эффективно:
- Синхронная работа комaнд: агентства и BSH. В частности, внедрение русскоязычной версии сайта (инициатива клиента).
- Стратегия с упором на техническую, контентную и ссылочную составляющую. При этом все рекомендации и технические задания внедряются быстро и с учетом приоритезации задач. То есть — в первую очередь выполняем задачи, которые больше всего влияют на результаты продвижения.
- Сверка часов — регулярные созвоны и отчеты, коррекция стратегии с учетом новых данных.
Отзыв о сотрудничестве
Максим Дмитров, Digital Transformation Manager BSH Hausgeräte
Почему вы доверили свой сайт / рекламные кампании Netpeak?
Как и в любой большой корпоративной структуре все агентства проходят тендерную процедуру. Комaнда Netpeak хорошо подготовилась к тендеру и еще с одной компанией дошла до финального этапа, на котором исполняющая (executive team) комaнда оказалась сильнее (и да, это было еще до Тинькоффа).
Какой фактор, на ваш взгляд, привел к результату, описанному в кейсе?
В целом все очень хорошо описано в выводах, от себя лишь хочу добавить, что важным фактором является вовлечение комaнды в технологии и продукт бренда. Нельзя что-то продвигать совсем в этом не понимая.
Насколько Netpeak оправдал ваши ожидания? Что хотелось бы улучшить?
Первый год показал, что комaнда работает отлично и это действительно отображается в цифрах. Улучшить хотелось бы текущий результат, что на мой взгляд будет сложнее, так как мы стартуем с более высокой «базы».
Хочу быстро найти клиентов онлайнКомментарии:
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
18 04 2026 18:42:37
Инструкция по интеграции рекламной кампании с чат-ботом...
17 04 2026 13:22:38
Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...
16 04 2026 6:31:24
Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....
15 04 2026 1:15:54
Мы решили узнать, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках, чтобы читателям блога было удобнее планировать бюджет на рекламные кампании....
14 04 2026 12:54:17
Определяем, кто из mail подписчиков предан вашему бренду по-настоящему....
13 04 2026 16:33:30
Как добавить данные о компании на карты Google и Яндекс....
12 04 2026 8:45:50
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
11 04 2026 22:43:45
О том как растут доходы при оптовой торговле женской одеждой и обувью, а траты на рекламу остаются на прежнем уровне...
10 04 2026 22:20:37
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
09 04 2026 7:28:22
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
08 04 2026 7:39:13
Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....
07 04 2026 7:11:49
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
06 04 2026 23:45:37
Для работы в интернет-маркетинге нужно хорошо разбираться в аналитике. Рассмотрим, как использовать в работе Google ***ytics 4 и чем он отличается от Universal...
05 04 2026 6:38:20
СЕО of Augmented Pixels рассказал нам о принципах ведения бизнеса в Украине и США, о ненужности бизнес-планов и креативных питчей, а также о способе стать лучшим программистом...
04 04 2026 5:43:17
Парсинг сайтов: как избавиться от головной боли и сэкономить сотни часов рутинного труда...
03 04 2026 18:44:10
Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...
02 04 2026 17:37:13
Минусовки это не только про эстраду. Какой метод кросс-минусовки ключевых слов лучше?...
01 04 2026 2:36:24
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
31 03 2026 22:54:52
Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...
30 03 2026 14:30:44
В третьем квартале Netpeak внедрил множество крутых улучшений. Мы подробно расскажем о семи самых интересных новостях....
29 03 2026 12:19:38
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
28 03 2026 12:58:23
Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика. Как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии? О трафике, анкорах, бэклинках, ссылках и ссылочной массе, трастовости и постоянном мониторинге, с комментариями специалистов...
27 03 2026 20:58:48
Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...
26 03 2026 7:39:32
Продвижение сервисного центра техники Total Apple в Москве....
25 03 2026 16:52:16
Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....
24 03 2026 10:47:31
Узнай, как бэкофис группы помогает развиваться компаниям, и выиграй iPhone — подбери крутое название для нашей группы....
23 03 2026 15:38:58
Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. Для этого и существует сервис Google Trends....
22 03 2026 14:51:10
Короткий кейс и рекомендации по защите аккаунта от взлома....
21 03 2026 8:44:11
Вам точно нужен ВП? Тогда утвердите сабж, чтобы умещался в три слова, скиньте линк и дескрипшн и распознайте канал-оборотень. Полная подборка сленговых слов, значение которых не всегда найдете в Google...
20 03 2026 16:42:39
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
19 03 2026 0:53:44
Как настроить эксперимент на сайте без сторонней помощи...
18 03 2026 13:22:17
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
17 03 2026 10:32:44
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
16 03 2026 9:33:17
Сайту нужны внешние ссылки на сторонних ресурсах. Они могут повлиять на ранжирование вашего ресурса и трафик, а один из методов их получить — аутрич....
15 03 2026 13:12:28
Если маркетер хочет привлечь к бренд-контенту дополнительное внимание, стоит воспользоваться опцией Promote post....
14 03 2026 2:22:59
Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках...
13 03 2026 5:39:21
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
12 03 2026 8:57:29
Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...
11 03 2026 11:31:12
Как настроить автоматическое обновление данных о товарах с помощью таблиц Google....
10 03 2026 21:28:30
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
09 03 2026 11:24:59
Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...
08 03 2026 22:56:58
Положительная динамика с первых месяцев работы....
07 03 2026 8:51:39
Как пользоваться «Совмещением данных» с учетом всех особенностей инструмента...
06 03 2026 19:54:47
Обновление от Google: похожие аудитории можно использовать не только для медийных, но и для поисковых и торговых кампаний...
05 03 2026 1:41:55
Мы рассмотрим, почему сотрудники на удалёнке стали менее эффективными и как руководить комaндой из дома, чтобы её результаты не падали....
04 03 2026 21:46:46
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
03 03 2026 6:47:30
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
02 03 2026 2:10:45
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
01 03 2026 17:52:32
Программа действий, если захотелось удалить себя из ютуба, гугла и прочих социалок....
28 02 2026 17:35:17
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::