Что такое Server-side tracking
В 2020 году Google представил server-side tracking — новый уровень возможностей в Google Tag Manager (GTM). Это тип отслеживания событий с помощью серверного контейнера. Традиционно применяется Client-side tracking, в конфигурации которого используется контейнер, размещенный на страницах сайта. Рассказываю, что из себя представляют Server-side и Client-side отслеживания и чем отличается новый подход от старого.
Определение Client-side отслеживания
Когда дело доходит до отслеживания веб-сайтов или мобильных приложений с использованием GTM, обычно применяется трекинг на стороне клиента — Client-side.
Принцип работы системы передачи данных
Прежде всего необходимо установить контейнер менеджера тегов, разместив фрагмент кода JavaScript в исходный код сайта. При загрузке страницы сайта загружается контейнер, сpaбатывают коды отслеживания и данные о взаимодействии со страницей отправляются в сервисы, собирающие данные. Это может быть Google ***ytics, Ads или другие.
При таком типе отслеживания браузер пользователя прямо взаимодействует с сервисами аналитики.
Что такое Server-side отслеживание
Server-side трекинг представляет собой новый тип отслеживания с участием сервера, который вы создаете, управляете им и где размещается контейнер GTM. Таким образом в привычной схеме отслеживания появляется дополнительная составляющая — облачный серверный контейнер. На этом сервере менеджер тегов получает данные из браузера пользователя, модифицирует их, а затем перенаправляет в системы аналитики.
Конфигурация диспетчера тегов выполняется в облачной среде. Вместо того, чтобы передавать данные о событиях прямо в сервисы аналитики, они отправляются в серверный контейнер GTM, а уже потом в системы сбора и анализа данных.
Веб-запросы со стороны пользовательского устройства поступают на сервер, он трaнcформирует их в события, которые обpaбатываются тегами, триггерами, переменными. Принцип их работы не отличается от обычного — теги активируются триггерами после выполнения всех заданных условий.
Есть все же одно отличие — дополнительный объект Client. Эти «клиенты» выступают посредниками между устройством посетителя сайта и облачным контейнером. Информация с устройств поступает в Client, который трaнcформирует их в события, отправляет в серверный контейнер и после модификации отправляет внешним сервисам.
Теперь возникает логический вопрос: «Зачем усложнять процесс сбора данных добавлением еще одного звена — облачного сервера»? Чтобы разобраться в этом, давайте проанализируем сильные стороны Server-side отслеживания.
Преимущества серверного отслеживания
1. Снижение уровня нагрузки на страницу
Загрузка веб-страницы требует загрузки и обработки множества ресурсов. В том числе и фрагментов кода JavaScript, систем аналитики, которые могут ощутимо влиять на скорость работы сайта.
Server-side tagging дает возможность сократить количество скриптов на сайте благодаря их перемещению в облачный контейнер. Поместив все теги в серверный контейнер, загрузка происходит в облаке, после чего данные отправляются в сервисы аналитики.
То есть при таком подходе информация с браузера пользователя единожды отправляются в облачный контейнер GTM, а уже оттуда отправляются в другие системы.
Это значительно сохраняет ресурсы и влияет на скорость загрузки страницы, что способствует улучшению взаимодействия пользователей с сайтом и в целом ранжированию сайта в поисковых системах.
2. Уменьшение влияния блокировщиков рекламы
Очень часто пользователи устанавливают блокировщики рекламы, которые блокируют не только рекламу, но и запросы google-***ytics.com для передачи данных в GA. С использованием серверного отслеживания, обработка запросов выполняется в облачном сервере. Поэтому расширения, блокирующие рекламу, не воздействуют на этот процесс.
3. Повышение уровня защиты пользовательских данных
Подключенные к сайту скрипты внешних аналитических ресурсов обpaбатывают гораздо больше информации, чем им «положено». Они могут собирать детальные данные об устройствах, с которых заходит на сайт пользователь, введение личных данных, даже отпечатки пальцев или файлы cookie и тому подобное. Это может привести к утечке личной информации пользователей.
При использовании Server-side отслеживания обработка происходит в облачной среде, доступ к которой есть только у вас.
И никакая третья сторона не имеет прямого доступа к устройству пользователя. Это обеспечивает более высокий уровень конфиденциальности и защиты данных.
4. Контроль передачи данных
Так как сторонние сервисы и инструменты не имеют прямого подключения к устройству пользователя и взаимодействуют только с облачным сервером, это обеспечивает высокий уровень контроля над тем, какие данные и куда отправлять.
Пришли данные, они находятся на собственном сервере и вы можете изменять их, дополнять. Например, перед отправкой данных можно убедиться, что персональная информация исключена из запроса.
Также отправлять определенные данные можно только отдельным сервисам. Поэтому вы можете контролировать, какие данные и каким внешним системам отслеживания отправлять.
Недостатки серверного отслеживания
- Server-side tracking доступно в GTM в бета-версии. В связи с этим есть сложности в использовании и настройке серверного контейнера. Но уже сейчас можно протестировать Server-side tagging и ознакомиться с функционалом нового типа отслеживания.
- Услуга создания облачного сервера на Google Cloud Platform платная. Для начала есть возможность протестировать функционал бесплатно. Но если вы захотите использовать его на реальном сайте, необходимо каждый месяц оплачивать функционал.
- На данный момент существует не так много шаблонов тегов в GTM, что усложняет настройку отслеживания. При необходимости можно создать собственные шаблоны, но для этого требуются определенные знания. В настоящее время нет возможности импортировать шаблоны с Client-side на Server-side.
- Также стоит учесть, что перемещение настроек с Client-side на Server-side будет требовать времени и участия программистов. И сам процесс подключения, настройки, проверки достаточно трудоемкий.
Несмотря на недостатки серверного отслеживания, которые существуют в бета-версии, этот подход открывает немало возможностей. Думаю, в скором времени функционал значительно доработают и расширят.
Базовые настройки серверного отслеживания
Возможность выбора нового типа отслеживания существует на этапе создания нового аккаунта для вашего сайта или при добавлении нового контейнера в уже существующем аккаунте на вкладке «Администрирование»:
Далее выбираем тип контейнера «Server».
После создания необходимо следовать инструкциям по настройке сервера тегов, которые включают рекомендации по созданию нового проекта на Google Cloud платформе, где и будет размещаться контейнер.
При добавлении аккаунта на Google Cloud платформе необходимо будет ввести ваши платежные данные и создать учетную запись для выставления счетов.
После добавления сервера можно приступать к настройке тегов, триггеров, переменных и клиентов. Но это уже другая история.
Выводы
- Client-side tracking — традиционный тип отслеживания, при котором браузер пользователя прямо взаимодействует с сервисами аналитики.
- Server-side tracking — новый тип отслеживания событий с помощью серверного контейнера. Для настройки используются теги, триггеры и переменные, а также дополнительные объекты — Clients, которые выступают посредниками между устройством пользователя и серверным контейнером.
- Отслеживание на стороне сервера позволяет:
- увеличить скорость загрузки страниц;
- уменьшить влияние блокировщиков рекламы на передаваемые данные в аналитику;
- повысить уровень защиты пользовательской информации;
- полностью контролировать, какие данные и каким внешним системам отслеживания отправлять.
- Перед использованием Server-side tracking следует учесть, что:
- он доступен пока в бета-версии и имеет ограниченный функционал;
- требует дополнительных финансовых затрат на создание облачного сервера;
- требует временных затрат и участия программистов для перемещения настроек с Client-side.
Комментарии:
Фубольный клуб. Как увеличить ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в рекламных кампаниях — рассказываем на примере киевского интернет-магазина «Динамо»...
26 04 2024 13:10:53
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
25 04 2024 22:59:40
Интервью с основателем школы английского языка Progress...
24 04 2024 2:53:53
Новая партнерская программа Netpeak agency. Как получить теплого лида, стабильный пассивный доход, разместить свой логотип и ссылку на сайт на сайте Netpeak и другие бонусы партнерской программы. Узнать больше!...
23 04 2024 16:35:14
Как отслеживать конверсии при многокaнaльном взаимодействии покупателя с вашим сайтом? Читайте далее...
22 04 2024 18:19:41
О проблеме с передачей данных об A/B-тестах в Google ***ytics...
21 04 2024 22:33:12
Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...
20 04 2024 14:15:19
Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....
19 04 2024 15:22:49
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
18 04 2024 20:47:15
Отслеживаем в статистике Google ***ytics посетителей пришедших через защищенное соединение в поиске Google....
17 04 2024 2:16:25
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
16 04 2024 20:55:19
2 любопытные истории и 8 успешных стартапов, которые вас удивят....
15 04 2024 8:21:40
Что делать, если вы столкнулись со спамом в отчетах Google ***ytics? Значит ли это, что кто-то имеет доступ к вашему аккаунту, или что кто-то специально влияет на данные сайта в GA? Как они это делают? И как исключить подобные данные из отчетов?...
14 04 2024 16:21:45
Реклама мобильных приложений. Хотите показывать рекламу в играх? Вам сюда. Узнайте как правильно настроить показ рекламы на мобильных устройствах....
13 04 2024 1:25:24
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
12 04 2024 22:21:11
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
11 04 2024 23:52:59
Как создать популярный и удобный магазин в интернете, какой должна быть его раскрутка и многое другое, прозвучавшее на круглом столе 8P 2017...
10 04 2024 8:34:21
Процесс привлечения сторонних ресурсов отнимает основную часть времени у большинства основателей стартапов. Читайте руководство, которое поможет сделать этот процесс во время серии А более эффективным....
09 04 2024 21:23:17
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
08 04 2024 15:13:40
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
07 04 2024 15:36:34
Рассказываем о перспективном формате рекламы, который привлекает внимание потребителя даже в эпоху повсеместной «баннерной слепоты»....
06 04 2024 18:41:37
Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. Для этого и существует сервис Google Trends....
05 04 2024 13:37:55
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
04 04 2024 12:50:53
Кейс по росту органического трафика на сайте интернет-магазина на платформе Summer Cart....
03 04 2024 0:42:59
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
02 04 2024 16:50:31
Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках...
01 04 2024 8:12:59
Программа действий, если захотелось удалить себя из ютуба, гугла и прочих социалок....
31 03 2024 19:52:40
Как понять, что именно нравится подписчикам в вашей рассылке...
30 03 2024 7:41:37
Как упростить работу с данными и сэкономить на оплате сервиса...
29 03 2024 9:28:48
Тонкости настройки предпраздничной рекламной промо кампании на примере Citrus.ua....
28 03 2024 23:12:21
Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...
27 03 2024 16:43:37
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
26 03 2024 15:50:34
«Настольная» методичка для предпринимателей и маркетологов....
25 03 2024 13:57:45
Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....
24 03 2024 2:43:15
Ежегодно в конце ноября начинается ажиотаж вокруг «огромных» скидок на Черную пятницу. Во всем мире этого дня ждут и готовятся покупать выгоднее. Но так ли это на самом деле?...
23 03 2024 10:40:10
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
22 03 2024 9:33:12
Менять карьеру страшно, особенно после тридцати. Поэтому мы спросили людей, у которых это получилось — через какие трудности им пришлось пройти....
21 03 2024 17:38:54
Бесплатно рекламировать и привлечь первых посетителей/клиентов вполне реально своими силами...
20 03 2024 9:30:21
Портал-каталог организаций и его продвижение. В этом кейсе мы детальнее остановимся на выгодах для проекта от синергии усилий клиента и агентских специалистов по контекстной рекламе...
19 03 2024 17:11:58
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
18 03 2024 20:24:53
Понадобится всего пару минут, чтобы создать отчет о тратах, количестве конверсий или любых других важных показателях. Понятная инструкция для PPC-специалистов и про возможности и ограничения бесплатной версии расширения. Читайте дальше!...
17 03 2024 20:23:23
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
16 03 2024 15:33:10
Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...
15 03 2024 6:12:50
Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....
14 03 2024 10:29:12
То, как мы разговариваем, важно не только в жизни, но и в соцсетях. Зачем нужен tone of voice и как сделать, чтобы ваш голос отличался от других и был эффективен? Читайте наш гайд....
13 03 2024 0:54:16
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история....
12 03 2024 22:51:52
Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....
11 03 2024 12:37:11
Если ваш сайт не приносит желаемых продаж, задумайтесь о смене формата. Этот кейс о том, как с качественным лендингом можно достигнуть желаемой цены за конверсию....
10 03 2024 12:40:40
Кейс продвижения Pizza House — ROMI 709,9%. От старта с дублями страниц и постановки целей и задач продвижения, проведения технического аудита, аналитики, анализа поисковых фраз, выбора контента до экспериментов с метатегами, увеличения среднего чека и планов на будущее...
09 03 2024 15:58:40
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
08 03 2024 15:54:36
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::