Рекламный кабинет в Facebook — пять фишек для упрощения работы
В Facebook есть огромные возможности по рекламе. Многие из них привычны для опытного специалиста, но из-за большого количества кнопок и вкладок могут быть неочевидными для новичка. Хочу поделиться своими любимыми фишками. Регулярно использую их, они значительно ускоряют мою работу и упрощают жизнь.
Читайте также о других возможностях в Facebook:
- Типы рекламных кампаний в Facebook и Instagram.
- Как получить ещё больше от рекламы в Facebook: семь новых фишек.
- Facebook ***ytics — подробное руководство по настройке.
Деактивация товаров
В кампаниях с показами товаров по каталогу есть удобный функционал, с помощью которого можно убрать неактуальные товары.
Приведу пример: обычно для разделения ассортимента в каталоге создаются группы товаров, а под них — отдельные группы объявлений.
Но что, если из женских ботинок резко понадобилось исключить конкретный бренд? Создавать отдельную группу товаров без этого бренда и на нее группу объявлений затратно по времени. А еще группе нужно будет заново обучаться и собирать статистику.
Для этого в Facebook есть функция деактивации товаров. Работа с ней зависит от того, как провели загрузку в каталог — вручную или с помощью фида.
Если товары загружали вручную:
- Зайдите в каталог:
- выберите нужный каталог;
- зайдите в товары;
- впишите название товара, который нужно отключить (можно также вписать бренд, id товара, id группы товаров) ;
- нажмите «выбрать все»;
- нажмите «деактивировать».
Если товары загружали через фид:
- Откройте фид данных.
- Создайте столбец visibility.
- Напротив товаров, которые необходимо скрыть, укажите значение hidden.
- Напротив товаров, которые необходимо показывать и дальше, укажите значение published или оставьте его пустым.
- Сохраните изменения и загрузите обновленный фид. Если у вас настроена загрузка по расписанию, товары в каталоге поменяют статус после следующей запланированной загрузки.
Таким образом, например, летом вы можете остановить рекламу по категории «ботинки» в группе на всю обувь, и они не будут показываться. Главное не забыть перед осенью зайти в «деактивированные» и включить их обратно или откорректировать значения в фиде :)
Кстати, прежде чем деактивировать какие-то товары как несезонные, проверьте, действительно ли это так с помощью вкладки «Эффективность товаров» в Google ***ytics:
- Войдите в аккаунт Google ***ytics и перейдите во вкладку «Эффективность товаров».
- Выберите дополнительный параметр «Источник или канал».
- Нажмите на фильтр.
- Выберите фильтр по источнику или каналу — «Поиск соответствующего регулярного выражения» — впишите нужный источник или канал. Если нужно выбрать несколько источников, поставьте их через «|» без пробела. В фильтре это будет выглядеть как facebook / cpc|google / cpc.
Название объявлений
Какими должны быть креативы для рекламы на Facebook В Facebook
Чтобы легче анализировать результаты по креативам и понимать, какой лучше сработал, указывайте в названии объявления следующие параметры:
- формат объявления — карусель, инстант, баннер, видео;
- посыл креатива — акция, реклама конкретного товара, модели, промокод;
- если у вас разные баннеры для одной акции, их также можно разделять в названии цифрами. Например, баннер_акция_лето_1, баннер_акция_лето_2.
В дальнейшем можно анализировать эффективность по конкретным объявлениям и оптимизировать их: отключать неэффективные креативы, неактуальные акции, быстро редактировать текст и другие элементы объявления.
Создание отчетов
В группах Facebook можно добавить ограниченное количество объявлений — 50 на одну группу. При достижении лимита система не даст возможности опубликовать новое объявление. Его можно будет создать, но только в статусе «черновик», пока в группе из 50 опубликованных объявлений не появится свободного места.
При удалении объявлений статистика по ним не сохраняется. Чтобы ее сохранить, перед удалением можно создать отчет.
Facebook дает несколько возможностей для получения данных в отчетах.
1. Экспорт в «Отчеты по рекламе»
После сохранения отчет доступен в разделе «Отчеты по рекламе»:
Данные в отчетах можно получить в виде сводной таблицы:
На уровне сводной таблицы можно выбрать необходимые разбивки и метрики и далее построить по ним диаграммы:
- данные в виде линейной диаграммы;
Удобно для анализа по отдельным объявлениям и группам объявлений в разрезе какого-то периода времени.
- данные в виде гистограммы.
В отчете можно удобно сортировать полоски по возрастанию и убыванию по выбранным метрикам и наглядно видеть разницу по сравнению с другими объявлениями.
2. Экспорт в Facebook Ads Manager для Excel
Это бесплатный плагин, который устанавливается в Excel из Microsoft Store. Он позволяет создавать отчеты сразу по нескольким аккаунтам, быстро обновлять большой массив данных и настраивать свои шаблоны для отчета. И подойдет вам, если у вас несколько рекламных аккаунтов или большие объемы информации, которую нужно регулярно скачивать.
3. Экспорт в XLS и CSV
Здесь не будет возможности сравнить данные по периодам или выбрать метрики прямо в отчете, как в «Отчетах по рекламе». Поэтому перед скачиванием такого отчета следует выбрать необходимые метрики в настраиваемых столбцах. О них подробнее — как о следующей фишке.
Настраиваемые столбцы
В Facebook есть возможность добавить множество метрик для анализа эффективности рекламы. Они добавляются в настраиваемых столбцах на главной странице рекламного кабинета.
Метрики поделены по категориям. Их можно выбрать в меню слева, и оно покажет метрики, которые относятся к нужной категории.
В меню справа — все выбранные колонки. Их можно удалять, добавлять и менять порядок расположения.
Особое внимание хочу обратить на категорию «стандартные события». Здесь 39 метрик, которые помогут различным бизнесам проанализировать эффективность рекламы:
- офлайн-конверсии;
- завершенные регистрации;
- лиды;
- установки приложения и многое другое.
Помимо количества событий можно добавить ценность события и стоимость одного события.
Быстрое редактирование объявлений
Facebook, к сожалению, известен своими долгими загрузками, из-за которых обычная корректировка текста может затянуться. Чтобы ускорить процесс, можно воспользоваться быстрым редактированием. При этом загружается только выделенное поле, где нужно откорректировать текст, что значительно ускоряет загрузку, глаз не отвлекается на лишние элементы, можно не скролить до нужного поля.
Для этого необходимо:
- Выбрать объявления.
- Нажать стрелку вниз возле кнопки «редактировать».
- Выбрать поля для редактирования.
После чего откроются выбранные поля для редактирования. Чтобы сохранить изменения, нужно нажать «опубликовать». При желании в меню слева можно выбрать другие поля и откорректировать значения там.
Для разных форматов объявлений редактируемые поля будут отличаться.
Для объявлений формата Instant Experience: основной текст/заголовок/параметры URL.
Для объявлений формата карусель: URL сайта/отображаемая ссылка/призыв к действию/параметры URL.
Для объявлений со статическими баннерами: основной текст/заголовок/описание/ призыв к действию/параметры URL.
Запомнить
В Facebook есть множество инструментов, которые помогут облегчить и ускорить работу с ним. Стоит выделить условный час времени и разобраться, что они значат, как работают. Вы обязательно найдете для себя полезные фишки. В будущем это поможет сэкономить гораздо больше выделенного времени.
Для оптимизации работы в Facebook предлагаю попробовать:
- Деактивацию товаров.
- Индивидуальные названия объявлений.
- Создание отчетов.
- Настраиваемые столбцы.
- Быстрое редактирование объявлений.
Пишите в комментариях, какие фишки ваши любимые.
Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи Netpeak
Комментарии:
Разбираем на примерах коллабораций, подрядчиков из регионов и тендендерных площадок...
26 04 2024 22:20:20
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
25 04 2024 11:12:50
Отслеживаем в статистике Google ***ytics посетителей пришедших через защищенное соединение в поиске Google....
24 04 2024 15:37:50
Мы решили узнать, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках, чтобы читателям блога было удобнее планировать бюджет на рекламные кампании....
23 04 2024 0:30:32
Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...
22 04 2024 8:56:23
5 важных навыков для новичков в PPC: как учиться, чтобы стать экспертом; секреты тайм-менеджмента, мотивации; тонкости оптимизации рабочего процесса. Узнать больше!...
21 04 2024 3:54:41
Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...
20 04 2024 6:34:26
Как поможет Regex Engines в работе с Google ***ytics и преимущества использования Regex в Диспетчере тегов Google. Узнать больше....
19 04 2024 15:40:26
Как регулярно мониторить перспективные товары, по которым можно запускать контекстную рекламу...
18 04 2024 16:25:12
Базовые знания, которые нужны, чтобы ресурс понравился поисковикам и пользователям....
17 04 2024 17:59:47
Не только netpeak spider. Главные детали о новой версии инструмента Netpeak Checker 3.0: парсер гугла, массовый анализ сайтов, антибан-алгоритм для прокси, шаблоны параметров и фильтров...
16 04 2024 12:15:27
По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их....
15 04 2024 2:11:50
О том как растут доходы при оптовой торговле женской одеждой и обувью, а траты на рекламу остаются на прежнем уровне...
14 04 2024 4:44:56
Получаем реальную статистику эффективности использования AMP-страниц с помощью АМР Client ID API....
13 04 2024 7:56:39
Количество обращений выросло на 43,27%, а рынок перегрет — десятки компаний предлагают свою продукцию, услуги. Что делать, чтобы люди выбрали вас среди других игроков рынка (помимо качественного выполнения своей работы)? Читайте дальше!...
12 04 2024 2:31:16
Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...
11 04 2024 2:34:51
Деловой этикет в переписке с бизнес-партнерами, сотрудниками, клиентами. Как заручиться доверием, укрепить деловые отношение и мотивировать подчиненных. Узнать!...
10 04 2024 7:21:52
В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....
09 04 2024 15:55:53
CEO магазина «Модна Каста» Андрей Логвин — сделал отличный доклад на 8P о пути к успеху своего бизнеса и будущем Ecommerce. Детальнее об ощущении deal и «первом дне» для интернета читайте в новом посте....
08 04 2024 19:25:50
О проблеме с передачей данных об A/B-тестах в Google ***ytics...
07 04 2024 16:32:21
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
06 04 2024 5:53:40
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
05 04 2024 0:35:18
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
04 04 2024 8:26:46
Контент может информировать, вовлекать и продавать, при этом для каждой цели нужен свой тип контента...
03 04 2024 5:46:36
Пройдем вместе путь вебмастера от первых шагов и до вершины ТОПа :)...
02 04 2024 1:13:10
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
01 04 2024 16:49:36
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
31 03 2024 14:42:23
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
30 03 2024 4:59:22
Инструкция с применением языка R. Полезно веб-аналитикам, которые работают с крупными интернет-магазинами. Например, на сайте еженедельно появляется примерно 1000 новых наименований и такое же количество позиций переходит в статус «нет в наличии»....
29 03 2024 22:50:33
Как настроить программу Obsidian для удобной и быстрой работы по системе Zettelkasten....
28 03 2024 23:14:56
Как упростить работу со скриптами на языке R? Программирование удобного интерфейса с помощью пакета «gWidgets»...
27 03 2024 9:26:18
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
26 03 2024 8:22:16
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
25 03 2024 18:57:18
Устраняем причины, по которым пользователи покидают сайт без покупки....
24 03 2024 18:56:54
Раскрутка музыки онлайн: способы, методы, нюансы и примеры...
23 03 2024 6:26:53
Ошибка на странице 404 может выглядеть креативно. Страница не найдена и не может быть найдена, потому что она в розыске, утеряна, украдена ниндзей, путь заснежен и дороги дальше нет, а принцесса находится в другом замке. О чем это?...
22 03 2024 17:31:55
Что такое【контекстная реклама】и как ее настроить? Подробный чек-лист ✅ в блоге Netpeak ⟁ ▷ 200 ступеней рекламной кампании в Google AdWords, Яндекс.Директ ⚡...
21 03 2024 16:17:56
Результаты, которых мы достигли за 2 месяца работы....
20 03 2024 11:31:37
Часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код расширенной электронной торговли....
19 03 2024 13:59:47
Настроенная бизнес-страница компании в Instagram и на Facebook помогает в продвижении товаров и услуг в интернете. Поэтому так важно сделать их seo-friendly. Читать!...
18 03 2024 16:50:32
Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...
17 03 2024 5:23:11
Ежеквартальное исследование Netpeak по стоимости клика...
16 03 2024 11:58:41
Пора принять решение! Разберитесь с регулярными выражениями для более продуктивной работы с Google ***ytics или Google Tag Manager...
15 03 2024 17:52:51
Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...
14 03 2024 2:19:25
Четыре способа исключить нерелевантные места размещения видеорекламы, а также полезные списки минус-слов и детских YouTube-каналов....
13 03 2024 10:40:42
Адаптивный линкбилдинг: будьте полезны людям, а не поисковикам....
12 03 2024 2:58:23
Лестные отзывы от клинта в интернете невозможно переоценить. Если вы владелец малого бизнеса и только разpaбатываете и внедряете свою маркетинговую стратегию, книга «По рекомендации» будет вам полезной...
11 03 2024 19:10:49
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
10 03 2024 18:26:16
Истории бизнеса и советы от Игоря Жаданова (Readdle), Александра Галкина (Competera) и Рагнара Саас (Pipedrive)...
09 03 2024 20:19:56
SMM от Netpeak — это разработки стратегий продвижения, механики конкурсов, медиапланирование и постоянная интеpaктивная связь с клиентом с помощью «Личного кабинета»....
08 03 2024 0:27:41
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::