Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть первая: персональные сводки
Оценивая эффективность рекламы, мы ориентируемся на специфику и цели конкретного клиента. Но для этого не подходят стандартные отчеты Google ***ytics. А вот персонализированные сводки снимают эту боль — с их помощью реально в считанные секунды оценить необходимые показатели.
Что такое сводки в Google ***ytics?
В базовой сводке, которая по умолчанию создается в Google ***ytics, очень мало действительно полезной информации, поэтому я рекомендую использовать ее скорее как пример. На пpaктике удобнее работать с персональными сводками, которые четко отражают суть бизнеса и содержат именно те метрики, которые вы отслеживаете.
Пример сводки для оценки дохода из мобильного трафика:
Как создать персонализированную сводку?
Создавать, настраивать и редактировать сводки достаточно просто, а в дальнейшем вы сможете использовать их как шаблон для похожих проектов или делиться с другими пользователями.
- Чтобы создать собственную сводку, выберите нужное представление данных в аккаунте, кликните на вкладку «Отчеты» и в столбце с отчетами пройдите по пути «Сводки» — «+Новая сводка».
- В диалоговом окне выберите, на основе чего будете создавать сводку:
- «Чистый лист» (без виджетов) ;
- «Исходная сводка» (со стандартным набором виджетов).
Предлагаю сначала рассмотреть, как создать сводку с чистого листа. В дальнейшем эти навыки вы с легкостью сможете применить для правки «Исходной сводки».
Какие бывают виджеты?
В одну сводку можно добавить не более 12 виджетов. Они бывают двух типов:
1. Стандартные (обновляются, когда вы загружаете или обновляете сводку).
В правом нижнем углу страницы со сводкой можно посмотреть, когда последний раз обновлялась статистика и освежить данные.
2. В реальном времени (показатели обновляются автоматически).
Если вы хотите отслеживать самые актуальные данные, учитывайте, что для этого типа виджета существуют некоторые ограничения:
- могут содержать только показатели «пользователи» и «просмотры страниц»;
- нельзя применять диапазоны дат и расширенные сегменты.
Как добавить виджет?
1. Создаем «показатель»
Начнем с простого. Если вы хотите добавить в дашборд один показатель, например, доход от мобильных устройств, используйте виджет типа «Показатель 2.1».
1.1. В созданной сводке нажмите «+Добавить виджет».
1.2. В появившемся окне будет по умолчанию выставлен нужный тип виджета, поэтому сразу переходите к выбору показателя. В моем примере это будет доход.
1.3. Чтобы в виджет попали только данные о доходе с мобильных устройств, используйте фильтр данных.
Нажмите «Добавить фильтр» и пройдите по пути «Тип устройства» → «Содержит» → «mobile».
Как строить диаграммы в отдельных ячейках Excel и таблицах Google 1.4. Поле «Ссылка на отчет или URL» заполнять необязательно, но с его помощью можно упростить навигацию по отчетам. К примеру, вы заметили на
Чтобы добавить ссылку на отчет, скопируйте его URL или введите название в поле и выберите один из предложенных вариантов.
Сохраните изменения. В вашей сводке появится первый виджет.
2. Как добавить таблицу?
С помощью таблиц удобно оценивать доход в разрезе рекламных кампаний, групп объявлений и ключевых слов.
Как настроить такой виджет?
2.1. Выберите тип виджета «Таблица». Именно в таком виде будет удобнее всего анализировать ключевые слова.
2.2. В качестве параметра назначьте «Ключевое слово».
2.3. Установите показатели, которые будут отображаться в виджете:
- «Сеансы»;
- «Доход» (будет работать, если настроено отслеживание ecommerce).
Чтобы определить, по какому из показателей будут упорядочены ключевые слова, установите возле нужного поля стрелочку — в нашем случае это будет «Доход».
2.4. Выберите количество отображаемых строк (до десяти) и сохраните изменения.
Проанализировав данные таблицы, вы сможете выявить самые доходные ключевые слова за выбранный промежуток времени.
Полезные советы
1. Используйте виджеты, созданные ранее
Чтобы ускорить создание сводки, копируйте ранее созданные виджеты. Например, в предыдущем пункте мы разобрали создание таблицы с данными о доходе на уровне ключевых слов. Скопировав этот виджет, в считанные секунды можно добавить в сводку данные о доходе групп объявлений и рекламных кампаний.
Чтобы скопировать виджет, перейдите к редактированию элемента и в окне настроек нажмите на ссылку «Копировать виджет».
2. Применяйте сегменты
В сводках, как и в отчетах Google ***ytics, можно добавлять сегменты. Это позволяет сравнивать и сопоставлять показатели разных сеансов или разных групп пользователей.
3. Управляйте расположением виджетов
Вы можете самостоятельно выбрать разметку страницы сводки. Для этого нажмите на ссылку «Настроить сводку» и выберите удобный для вас формат.
4. Делитесь сводками
Любая сводка по умолчанию личная, следовательно, просматривать ее может только создатель. Нажмите на кнопку «Открыть доступ» и увидите три варианта действий — рассмотрим каждый из них.
4.1. Поделиться объектом — сводка станет доступной всем пользователям, которые работают с этим представлением. В таком случае в правом меню появится новый подпункт, в котором можно будет просмотреть все общие сводки.
4.2. Опубликовать ссылку для доступа к шаблону — скопировав полученную ссылку, вы сможете поделиться конфигурацией сводки с другими пользователями, но доступа к вашим данным они не получат.
4.3. Опубликовать в галерее решений — шаблон сводки станет доступным всем пользователям Google ***ytics.
5. Отправляйте отчеты клиентам
Если вы хотите поделиться информацией со сводки, можете сделать это двумя способами:
5.1. Сохранить сводку в PDF-файл с помощью меню «Экспортировать».
5.2. Настроить одноразовую или регулярную отправку сводки по электронной почте, нажав на кнопку «Электронная почта»:
Пять шаблонов полезных сводок
Несколько полезных примеров сводок, которые можно взять за основу при создании собственных.
1. Сводка для ecommerce
Этот набор виджетов поможет быстро оценить ситуацию по количеству транзакций и доходу, оценить соотношение трафика к продажам, выделить самые продающие ключевые слова и просмотреть доход в разрезе каналов.
2. Сводка для оценки платного трафика
В сводке представлены наиболее важные данные PPC-рекламы: сеансы и поведенческие показатели, эффективность кампаний, групп объявлений и ключевых слов, распределение трафика по странам.
3. Сводка по пользователям
Данная сводка поможет быстро оценить аудиторию сайта в разрезе стран, городов, типов используемых устройств, а также по полу, возрасту и языку.
4. Сводка для мобильного трафика
Используя эту сводку, вы сможете проанализировать доход в зависимости от типа устройства пользователя, канала трафика, рекламных кампаний, а также оценить самые продаваемые товары на сайте.
5. Сводка по социальным медиа
Сводка будет полезна для сайтов, которые значительную часть трафика привлекают с помощью социальных сетей. Эти виджеты помогут оценить эффективность данных источников и наиболее популярные публикации. Такая вот простая оценка эффективности рекламы.
Выводы
- Персональные сводки — специальный тип отчета, который позволяет визуализировать ключевые метрики с помощью удобных виджетов.
- Доступно шесть видов стандартных виджетов и четыре отображающих данные в режиме реального времени. Выбрав подходящий тип виджета, вы можете подставлять параметры, показатели и фильтры данных.
- Несколько лайфхаков в настройках:
- если вам нужно создать несколько однотипных виджетов, копируйте виджеты, созданные ранее;
- применяйте сегменты, если хотите с помощью общей сводки проанализировать определенную аудиторию сайта;
- управляйте расположением виджетов на странице;
- делитесь созданным шаблоном сводки с помощью ссылки, галереи решений или сделайте сводку общей для всех, кто работает с данным представлением Google ***ytics;
- отправляйте отчеты клиентам в виде PDF или электронным письмом.
В следующей статье я расскажу, как создавать и настраивать в Google ***ytics пользовательские отчеты.
Делитесь своими полезными сводками в комментариях!
Комментарии:
Качество передаваемых данных напрямую отражается на качестве решений, принимаемых для бизнеса. Как защититься от таких ошибок?...
26 04 2024 1:37:20
Лучшие фишки продвижения мобильных приложений в адаптированном переводе отчета Branch.io...
25 04 2024 4:41:43
Причины, по которым имеет смысл работать в офисе хотя бы несколько дней в неделю, а может и больше. Конечно, только если эпидемиологическая ситуация не заставляет оставаться дома. Берегите себя....
24 04 2024 14:18:14
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
23 04 2024 2:15:27
В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...
22 04 2024 21:46:44
Сбор ключевых запросов с помощью программы Кей Коллектор: показываем и рассказываем пошагово с демонстрацией процесса настройки с сервисом Яндекс.Вордстат. Читать дальше!...
21 04 2024 21:31:24
Анализ пути — это как многокaнaльные последовательности в Universal ***ytics, только лучше....
20 04 2024 7:52:10
О том как растут доходы при оптовой торговле женской одеждой и обувью, а траты на рекламу остаются на прежнем уровне...
19 04 2024 22:59:43
Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....
18 04 2024 8:34:24
Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...
17 04 2024 13:48:45
Есть 3 качества грамотного руководителя: самоорганизованность, скорость. четкость. А еще — уйма фишек организации рабочих процессов, которые применяют в Netpeak. Узнать!...
16 04 2024 17:23:45
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
15 04 2024 19:55:29
Аналитик Алексей Селезнев описал простой алогритм прогнозирования поисковой активности пользователей в Яндексе....
14 04 2024 14:25:13
Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....
13 04 2024 21:36:47
Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...
12 04 2024 10:35:35
Как с помощью GA4 анализировать рекламные кампании, лежа на диване...
11 04 2024 10:15:19
Как научиться продвигать мобильные приложения и заpaбатывать на этом....
10 04 2024 20:22:17
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
09 04 2024 16:51:50
Разбираем на примерах коллабораций, подрядчиков из регионов и тендендерных площадок...
08 04 2024 18:26:32
Одно из фундаментальных обновлений Universal ***ytics...
07 04 2024 6:50:28
Контекстная реклама и ее эффективность: как долго длится, как измерить, что бывает, как заканчиваются деньги....
06 04 2024 1:49:57
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете....
05 04 2024 19:32:21
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
04 04 2024 23:11:17
Особенности продвижения в нише аренды автомобилей по материалам кейсов наших коллег...
03 04 2024 8:21:28
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
02 04 2024 12:35:14
UTM-метки позволяют эффективно отслеживать источники трафика. Но составлять их нужно правильно. Как именно, давайте разбираться....
01 04 2024 0:25:26
Считаем SEO-эффект от нового дизайна сайта и работы над usability...
31 03 2024 7:18:54
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
30 03 2024 5:10:13
База самых распространенных CMS и модулей для их SEO-оптимизации....
29 03 2024 6:42:32
Как мы недооценили уровень конкуренции в нише, и как пришлось с этим бороться, чтобы принести пользу клиенту....
28 03 2024 9:19:47
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
27 03 2024 4:16:21
Cafe case. Знакомство аудитории с только что открывшимся заведением: online + offline....
26 03 2024 9:18:40
Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...
25 03 2024 10:29:20
Как завоевать Instagram, задавая правильные цели и вопросы. Также в статье делимся табличкой лучшего времени постинга для различных тематических публикаций. Узнать больше!...
24 03 2024 17:19:52
Пишите стоимость товара под постами. Но это не универсальный совет. Если ваша ниша с длинным циклом продаж, можно сделать исключение. Что ещё нужно знать про ответ в директ? Узнать!...
23 03 2024 16:20:16
Что значит всемирное обновление DMCA-алгоритма и приведет ли оно к полноценной защите авторских прав?...
22 03 2024 0:54:40
Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...
21 03 2024 16:22:53
Как делать мгновенный мониторинг изменений на сайтах? Марина Демьяненко предложила простое решение вопроса с помощью Kimono и таблиц Google....
20 03 2024 10:22:49
Что бывает, когда работа над продвижением сайта начинается до его выхода в паблик....
19 03 2024 14:43:40
Как вести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка....
18 03 2024 14:24:36
Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...
17 03 2024 10:11:16
Сайту нужны внешние ссылки на сторонних ресурсах. Они могут повлиять на ранжирование вашего ресурса и трафик, а один из методов их получить — аутрич....
16 03 2024 23:45:23
Перед обращением за услугами продвижения задайте себе вопрос: готов ли я выделить львиную долю своего времени и сил на серьезное развитие проекта? При отрицательном ответе не стоит и начинать. И другие вопросы о SEO-продвижении...
15 03 2024 7:54:30
Советы специалистов Netpeak: виды фильтров Google, что с этим делать и как снять ручные санкции Google....
14 03 2024 17:32:27
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
13 03 2024 4:40:38
Как мы с помощью Call Tracking узнали настоящую рентабельность контекстной рекламы для магазина мебели...
12 03 2024 6:53:47
Как стать заметнее для поисковых роботов Яндекс и Google...
11 03 2024 6:10:42
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
10 03 2024 3:14:27
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...
09 03 2024 13:19:31
Применяя фишки, можно выделить релевантную аудиторию и продать ей что угодно — от кроссовок до президента....
08 03 2024 20:39:32
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::