Как найти тему для срача — на примере vc.ru
Как составить контент-план на год Обычно контентные проекты наполняют тематическими «описательными» статьями. В лучшем случае — в соответствии
Лучше всего — не изобретать велосипед, а подсмотреть у конкурентов. Я на примере vc.ru покажу, как собираю популярные/обсуждаемые статьи на сайте с помощью сервисов Serpstat и Netpeak Spider.
Serpstat: находим потенциальные тексты-лидеры
Вначале посмотрим, какие страницы сайта охватывают больше всего ключевых слов и имеют наибольший потенциал для трафика. Открываем Serpstat, переходим по пути «SEO-анализ» — «Страницы сайта».
В этом отчете мы видим:
- Количество поисковых фраз, по которым ранжируется сайт в поисковой системе. Можно сразу выгрузить нужные поисковые запросы и с их учетом писать статью.
- Шейры, репосты и другие социальные факторы.
- Потенциальный трафик — количество посещений, которое в принципе может получить статья.
Впрочем, одного этого графика недостаточно. Мне не хватает таких данных:
- Дата поста. Есть статьи, которые были актуальны 3, 5, 10 лет назад. Сейчас просто нет смысла писать на эти темы.
- Количество комментариев.
- Количество просмотров. Да, у нас нет данных о входящем трафике из Google ***ytics, но почти у каждого сайта есть счетчик просмотров статьи.
Netpeak Spider: сканируем популярные статьи
1. Пока мы открываем Netpeak Launcher, а затем Netpeak Spider, можем сформировать несколько формул XPath (язык запросов к XML-документам). Для этого придется залезть в код сайта
Простой способ — открыть отладчик браузера: ctrl+shift+i или правый клик по странице — посмотреть код. Выбрать нужный элемент кода на странице и нажать по этой строке правой кнопкой мыши. Затем на панели действий выбрать: Copy — Copy XPath.
В этом случае будет скопирован путь к элементу, а не его класс или идентификатор. Но существует риск, что верстка сайта может меняться от страницы к странице. Поэтому данный способ не совсем точный. Для проверки я использую браузерное расширение XPath Helper для Chrome.
В случае с vc.ru мы формируем такие запросы:
//div[@class=\\\'b-article__info\\\']/div[@class=\\\'b-article__stat\\\']/a/timeДата статьи
//span[@class=\\\'js-hits-counter\\\']Количество просмотров
//div[@class=\\\'b-counter\\\']/aКоличество комментариев
2. Затем в Spider переходим по пути «Настройки сканирования» — «Поиск» и задаем нужные настройки:
Инструменты для парсинга в работе SEO-специалиста О том, как еще использовать XPath, читайте в статье
3. Отключаем ненужные параметры для увеличения скорости сканирования сайта. Оставим только пять обязательных параметров:
4. Выгружаем URL-адреса из отчета «Страницы-лидеры» в Serpstat:
5. Выбираем режим сканирования «По списку URL»:
6. Добавляем URL в список сканирования Netpeak Spider и запускаем сканирование:
7. После завершения сканирования выгружаем данные: идем по пути «Поиск» — «Результаты поиска» в правом сайдбаре:
8. Выгруженные данные из Netpeak Spider объединяем с отчетом «Страницы-лидеры» из Serpstat:
Для анализа выбрал статьи только за 2016 и 2017 год.
Результаты
По количеству просмотров
«Instagram запустил функцию прямых трaнcляций» — статья о запуске нового функционала Instagram. Оперативная реакция на важную новость. Статья-обзор получила более 250 тысяч просмотров.
«На выходные: 62 фильма для предпринимателя» — обзор фильмов для предпринимателей. Подходит для привлечения трафика из социальных сетей.
По количеству комментариев
«Леонид Сиротин объявил конкурс на описание игрового жанра или игры с помощью трёх коров» — более тысячи комментариев. Читатели любят, когда их вовлекают в развлечения, а не просто показывают дpaку двух экспертов. Хотя...
По охвату ключевых фраз
«“Билайн” представил тарифы с «честным» безлимитным интернетом» — статья ранжируется по большому количеству поисковых фраз, но трафика привлекает не так много. Делайте выводы :)
Хороший метод — создание серии статей на основе статьи-бестселлера. Да, это римейки, и они привлекают дополнительную аудиторию, в частности тех подписчиков, которые прочли первую часть.
Так, сегодня vc опубликовал ответ Торшиной на статью Юрковской. Все запаслись попкорном.
Какую бы тему я выбрал, если б был конкурентом vc.ru
«Как выучить английский язык по фильмам за год с небольшим» — для меня это лучший пример по соотношению всех показателей и качества статьи. Уникальный текст, усиленный комментариями, отлично ранжируется в выдаче и расходится по соцсетям.
Топ-10 фраз в Google.ru:
Выводы
Чтобы найти подходящую тему для поста, который и в поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит, нужно провести анализ конкурентов. Для этого используем связку сервисов Serpstat и Netpeak Spider.
Алгоритм действий:
- С помощью Serpstat узнаем, по каким фразам ранжируется сайт, какие страницы имеют наибольший потенциал трафика, количество шейров и репостов.
- Вытягиваем данные XPath из кода сайта, формируем запросы для уточнения даты, количества просмотров и комментариев.
- Вставляем эти запросы в Netpeak Spider и анализируем сайт.
- Выгружаем отчеты из Netpeak Spider и Serpstat, объединяем их и выбираем подходящую тему.
Запускаем блоги на орбиту — МКС от Netpeak Кстати, этот метод используют наши специалисты при создании
Конечно, не во всех тематиках и не у всех сайтов будут такие результаты, как у vc.ru с его миллионной аудиторией. Сделайте поправку на размер аудитории потенциальных читателей.
Комментарии:
Если ваш сайт не приносит желаемых продаж, задумайтесь о смене формата. Этот кейс о том, как с качественным лендингом можно достигнуть желаемой цены за конверсию....
26 04 2024 6:46:19
От идеи для стартапа до плана развития и масштабирования бизнеса. Познавательные, полезные каналы, которые помогут реализовать смелые бизнес-цели. Узнать больше!...
25 04 2024 10:41:30
Глоссарий глупых ошибок в аудите от топовых SEO-агентств...
24 04 2024 11:37:15
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
23 04 2024 17:10:25
Есть 3 качества грамотного руководителя: самоорганизованность, скорость. четкость. А еще — уйма фишек организации рабочих процессов, которые применяют в Netpeak. Узнать!...
22 04 2024 21:12:52
Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....
21 04 2024 19:54:11
Как SQL-запросы сайтов и Google Sheets освобождают SEO-специалиста от рутины...
20 04 2024 16:39:37
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
19 04 2024 1:16:57
Создание успешного стартапа в нише телемедицины. Без дополнительных трат увеличил за 6 месяцев доход на 1983%, а клиентскую базу — более чем на 1000%....
18 04 2024 17:41:28
Как отслеживать конверсии при многокaнaльном взаимодействии покупателя с вашим сайтом? Читайте далее...
16 04 2024 9:57:54
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
15 04 2024 19:15:55
Инструменты веб-мастера: что может заменить Google ***ytics?...
14 04 2024 20:46:19
Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...
13 04 2024 5:56:57
Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...
12 04 2024 3:21:28
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
11 04 2024 3:47:57
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
10 04 2024 6:34:59
Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...
09 04 2024 6:48:18
Почему встречаются низкие показатели переходов на сайты по всем источникам трафика? Нет рекламодателей, которые могут предложить пользователям те или иные товары и услуги....
08 04 2024 2:25:58
Личный кабинет на сайте: что нового во внешнем виде, внутренностях и отчетах, функционале и юзабилити, автоматизации работы с оплатами, интернет-представительстве клиента и для специалистов. Узнайте больше!...
07 04 2024 1:43:22
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
06 04 2024 16:37:20
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
05 04 2024 15:54:33
Как найти, нарастить и проанализировать ссылочную массу...
04 04 2024 1:36:36
Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....
03 04 2024 9:44:38
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
02 04 2024 18:54:33
Почему в высококонкурентных тематиках важно оптимизировать поведенческие показатели...
01 04 2024 13:33:54
Много интересных фактов о работе мозга и новейших исследованиях социологии и психологии....
31 03 2024 0:38:29
Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....
30 03 2024 12:14:25
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
29 03 2024 22:43:18
Как разобраться в типах соответствия ключевых слов и определить, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов....
28 03 2024 5:25:32
Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...
27 03 2024 19:25:54
За каждым проектом стоят прежде всего люди. Как часто мы пользуемся сложными системами и не думаем о том, кто их создал и продолжает развивать? Интересно о том, кто и что стоит за «ПланФиксом». Читайте далее!...
26 03 2024 5:32:43
Пришло такое время — обновить данные, тем более что в начале сентября появилось исследование Google....
25 03 2024 5:17:38
Как мы создаем BI-решение для департамента поискового продвижения — первые шаги...
24 03 2024 19:29:13
За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...
23 03 2024 8:43:49
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
22 03 2024 4:26:31
Как с помощью ботов ControllerBot и BotFather упростить управление каналами и разнообразить контент....
21 03 2024 2:47:20
Расширяем возможности визуализации данных из Google ***ytics c помощью пакета RGA и Power BI...
20 03 2024 0:17:37
Как быстро увеличить количество заинтересованных подписчиков в facebook, twitter, google+ и linkedIn с помощью контактов из рассылки и аккаунтов Facebook....
19 03 2024 17:29:19
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
18 03 2024 12:54:11
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
17 03 2024 0:51:34
Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...
16 03 2024 7:39:18
Узнай, как бэкофис группы помогает развиваться компаниям, и выиграй iPhone — подбери крутое название для нашей группы....
15 03 2024 12:24:27
Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...
14 03 2024 20:30:23
Без понимания того, какие данные заложены в основу воронки продаж получается... — читайте в статье...
13 03 2024 12:11:48
Советы бизнесу от зрителей Big Money и Артема Бородатюка. Предлагаем 11 универсальных, но простых и понятных идей....
12 03 2024 1:16:33
Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...
11 03 2024 6:27:48
Cafe case. Знакомство аудитории с только что открывшимся заведением: online + offline....
10 03 2024 20:36:30
6 лайфхаков из опыта специалистов Netpeak Group: пpaктические советы о том, как погрузиться в англоязычную среду в комфортном для себя ритме и объеме. Читайте далее....
09 03 2024 21:18:49
Рецензия на книгу «Нейромаркетинг в действии» Дэвида Льюиса...
08 03 2024 1:50:59
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
