Как настроить умную кампанию в контекстно-медийной сети Google
Готовы ли вы делегировать основные настройки кампании системе? Умные кампании для контекстно-медийной сети Google предполагают, что таргетинг и оптимизацию рекламы вы доверяете автоматическим алгоритмам. В этой статье я расскажу, эффективно ли работают умные кампании в контекстно-медийной сети, и что все-таки может контролировать рекламодатель.
В чем особенность умных кампаний?
Умные кампании (Smart Display) создаются достаточно легко и быстро — не нужно тратить время на подбор релевантных аудиторий, тематик или площадок. Алгоритмы Google Рекламы автоматически определяют:
- кому и где показывать рекламу — объявления видят пользователи, которые с высокой вероятностью станут вашими клиентами;
- сколько платить за клик по объявлению — ставки повышаются или понижаются в зависимости от вероятности совершения конверсии.
- вариации объявления генерируются на основании ваших креативов.
Умные кампании основаны на машинном обучении. Согласно справке, чтобы обучиться, системе нужно примерно две недели или больше 50 конверсий.
Настраиваем эффективную рекламу в контекстно-медийной сети Google — шесть полезных советов Специалисты Netpeak подключились к бете «умных кампаний» еще на стадии закрытого тестирования, поэтому приведу данные по кампании, которую я запустила в ноябре 2016 года. За пять месяцев умная кампания в КМС стабильно приводила лиды по более низкой цене, чем
В среднем коэффициент конверсии умной кампании был в два раза выше, чем в медийных кампаниях. Умные кампании отличаются от обычных даже при таргетинге на одинаковые аудитории.
Статистика за апрель:
Частично это можно объяснить тем, что обычные медийные кампании привлекали 90,09% новых пользователей, а умные — только 35,46%. Но все же мы не знаем все факторы, которые учитывают алгоритмы при оптимизации рекламы.
Кому не подойдут умные медийные кампании?
Размеры баннеров в Google Ads — какие форматы самые популярные 1. Вы не можете добавить собственные баннеры или сделать так, чтобы объявления отображались только в корпоративных цветах. Алгоритмы автоматически подберут цвет фона и
2. Умная кампания не подойдет, если важно привести на сайт именно новых пользователей. Причина в том, что автоматический алгоритм базируется на:
- таргетинге на заинтересованных покупателей;
- ремаркетинге.
Например, согласно статистике, около половины пользователей, которых привлекла умная кампания, ранее уже посещали сайт.
Что нужно для запуска умной кампании?
1. Чтобы в аккаунте появилась возможность создать умную КМС-кампанию, должно быть настроено отслеживание конверсий в Google Рекламе. Именно данные о достигнутых целях необходимы для работы кампании.
Если у вас большой аккаунт, рекомендую вместо импорта конверсий из Google ***ytics настроить отслеживание с помощью тега Google Рекламы — так данные о достигнутых целях будут быстрее поступать в рекламный аккаунт.
2. Указать целевую цену за конверсию. Учитывайте, что во время обучения кампания может привлекать конверсии по более высокой цене.
Пример изменения стоимости конверсии в одном из проектов, на котором я тестировала умную кампанию в КМС:
Не стоит слишком занижать цену за целевое действие — кампания будет приводить мало трафика и конверсий.
3. Установить максимальный дневной бюджет. В официальной справке рекомендуется использовать бюджет в 10-15 раз больше целевой цены. Если вы не можете выделить такой рекламный бюджет, рекомендую протестировать умные кампании с ограничением трат, превышающим целевую цену в 3-4 раза.
Какие списки ремаркетинга выбрать — исследование 4. Собрать
5. Добавить креативы — несколько текстов и изображений, на основе которых сгенерируется множество объявлений. В ходе работы система выбирает самые эффективные комбинации.
Как настроить умную кампанию?
Вы не сможете задать корректировки ставок в зависимости от устройств, выбрать метод ротации объявлений и тому подобное.
10 полезных приемов работы в Редакторе Ads На данный момент
1. Нажмите «+Кампания» и выберите «Только контекстно-медийная сеть».
2. В подразделе «Призыв к действию» выберите одну из маркетинговых целей, например, «Покупки на сайте».
3. Поставьте галочку возле пункта «Создать умную кампанию в контекстно-медийной сети».
4. Установите целевую цену за конверсию и бюджет рекламной кампании.
5. Пока что самая загадочная функция умных кампаний — использование динамических объявлений. Если у вас создан фид для динамического ремаркетинга, можно подвязать его к рекламной кампании.
Какие будут показываться объявления в таком случае и как посмотреть их эффективность — непонятно, техподдержка также не смогла предоставить дополнительную информацию.
Как быстро почистить трэш-площадки в контекстно-медийной сети Google 6. Исключите
6.1. Чтобы исключить категории сайтов с нежелательным контентом, перейдите на вкладку «Контекстно-медийная сеть» — «Места размещения». Нажмите «+Таргетинг» и выберите, на каких площадках не хотите показывать рекламу.
6.2. Также можно избежать показов на конкретных сайтах с помощью исключений на уровне аккаунта. Для этого перейдите в общую библиотеку, выберите подпункт «Исключенные места размещения на уровне аккаунта» и пропишите конкретные сайты.
Как создать объявлений для умной КМС?
1. Пропишите варианты текстов и заголовков. Учтите, что они могут комбинироваться между собой, также могут показываться объявления только с заголовком или описанием.
Ограничения:
- вы можете создать до пяти заголовков, максимальное количество символов — 25;
- описаний также может быть не больше пяти, до 70 символов каждое.
2. Добавьте ссылку на целевую страницу. В нашем примере реклама ведет на общую страницу с платьями.
3. Вы можете добавить не более 15 изображений.
Требования:
- максимальный размер одного файла — 1 МБ.
- рекомендовано использовать иллюстрации размером 1200×627, обязательно не меньше 600×314.
- все изображения должны быть горизонтальными — с соотношением сторон 1,91:1, но их можно кадрировать непосредственно при добавлении в кампанию.
4. Добавьте один или несколько логотипов. Изображения должны быть не меньше 128 пикселей по вертикали или горизонтали. Допустимые соотношения сторон — 1:1 или 1:4.
Примеры объявлений «умной кампании»:
Чем больше вариантов текстов и изображений вы добавите, тем больше будет возможных комбинаций.
Выводы
Умные кампании работают эффективно, при этом настройка и оптимизация не займет много времени.
- Кому, где и какие объявления показывать, сколько платить за клик — все это определяется автоматически, в зависимости от вероятности совершения конверсии.
- Для запуска умной кампании нужно:
- настроить отслеживание конверсий в аккаунте Google Рекламы;
- указать целевую цену за конверсию;
- установить максимальный дневной бюджет;
- собрать списки ремаркетинга;
- добавить несколько текстов и изображений, на основе которых будут генерироваться объявления.
- Чем больше данных о конверсиях и посетителях сайта, тем быстрее умная кампания обучится.
- Около половины привлекаемых пользователей в рамках умных кампаний — ранее посещавшие сайт, поэтому для привлечения новых пользователей используйте обычные медийные кампании.
- При настройке кампании вы можете исключить категории сайтов или конкретные площадки, на которых не хотите показывать объявления.
- Продумайте креативы так, чтобы при любой комбинации текстов и изображений было понятно, что вы рекламируете.
Комментарии:
Персональный чек-лист автора десятков рассылок: три года опыта и регулярное общение с техподдержкой почтовых сервисов. Всё о том, как не попасть в спам и как из него спасаться. А может и не всё. Можете дополнить этот пост своими фишками? Делитесь!...
27 04 2024 9:44:32
Разбираем на примерах коллабораций, подрядчиков из регионов и тендендерных площадок...
26 04 2024 9:31:24
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
25 04 2024 9:56:14
Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....
24 04 2024 12:45:17
Используем маску ввода для оптимизации сбора телефонных номеров в формах на сайте: кейсы агентства Netpeak...
23 04 2024 16:14:42
Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....
22 04 2024 9:50:31
Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....
21 04 2024 9:30:56
Психологический бестселлер. Как достичь гармонии во всех делах и начать получать удовольствие от жизни, — об этом читайте в новой рецензии Константина Рябенко на книгу Михая Чиксентмихайи «Поток»....
20 04 2024 5:15:18
Сегодня мы открываем новую регулярную серию постов, в которых будем стараться раз в квартал рассказывать про семь важных улучшений Netpeak в работе с клиентами. Сейчас мы максимально сфокусированы на SEO и PPC....
19 04 2024 3:40:37
18 04 2024 16:14:57
Сохраняем время и ресурсы для проверки типичных задач и тратим его на реализацию креативных идей по оптимизации сайта....
17 04 2024 9:16:36
Как с помощью Google Tag Manager отслеживать исходящие ссылки на сайте и загрузки файлов с него...
16 04 2024 1:58:29
О чем следует позаботиться перед созданием интернет-магазина...
15 04 2024 10:23:15
Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....
14 04 2024 3:51:54
Большой проект Джима Коллинза и его комaнды. Одна из лучших книг в нашей библиотеке. Всем рекомендуется к прочтению!...
13 04 2024 14:30:14
Как узнать, что потенциальный сотрудник креативный, умеет убеждать, работать в комaнде, адаптироваться к быстрой смене условий, владеет эмоциональным интеллектом? Вопросы для проверки этих софт-скиллов здесь....
12 04 2024 22:58:16
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
11 04 2024 16:12:55
Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...
10 04 2024 1:36:29
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история....
09 04 2024 18:44:35
Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...
08 04 2024 4:25:42
Пиксель Facebook — инструмент аналитики рекламной системы, который можно использовать и для Instagram....
07 04 2024 15:42:50
Рассказываем про маркетинговые техники продающих email рассылок...
06 04 2024 2:21:58
Конференцию eCommerce будет развивать комaнда Octopus Events...
05 04 2024 12:42:12
Узнай, как бэкофис группы помогает развиваться компаниям, и выиграй iPhone — подбери крутое название для нашей группы....
04 04 2024 5:31:11
Как перенести сайт с http на https и сохранить трафик, потратив минимум времени....
03 04 2024 11:46:45
Можно ли повысить оценку качества целевой страницы , если проставить конечные URL на уровне ключевого слова? Результаты исследования....
02 04 2024 7:56:33
All about internet mail. Примеры того, что стоит внедрить в рассылках почты онлайн....
01 04 2024 5:57:34
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
31 03 2024 20:55:30
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
30 03 2024 14:24:23
Чат-боты упрощают процесс покупки продуктов онлайн. Netflix, Adidas, British Airways и другие крупные компании уже внедрили ботов в свои маркетинговые системы. Так ли это эффективно, если компании начинают отказываться от операторов в пользу ботов?...
29 03 2024 2:54:26
Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...
28 03 2024 6:34:56
В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах....
27 03 2024 20:20:57
Что нужно знать о целевой аудитории, как грамотно воровать у других и что нужно сделать, чтобы настроить идеальную рекламную кампанию....
26 03 2024 7:39:39
Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....
25 03 2024 19:34:11
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
24 03 2024 16:50:30
Субъективный рейтинг новых функций мессенджера от Head of Telegram Network в Netpeak....
23 03 2024 22:20:35
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
22 03 2024 9:23:33
Рассказываем о перспективном формате рекламы, который привлекает внимание потребителя даже в эпоху повсеместной «баннерной слепоты»....
21 03 2024 19:43:17
Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....
20 03 2024 4:49:34
Сет по контекстной рекламе в тематике «разработка программного обеспечения»: снижение стоимости клика на 89%....
19 03 2024 6:59:35
Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...
18 03 2024 16:38:45
Инструменты веб-мастера: что может заменить Google ***ytics?...
17 03 2024 4:42:51
Рассказываем, как комaнда Netpeak работала над ростом органики и повышением видимости приоритетных страниц сайта по релевантной семантике....
16 03 2024 15:57:10
Поисковая реклама для службы доставки еды — пpaктические советы, как выделиться на фоне конкурентов в популярной нише. На примере харьковской доставки пиццы мы покажем, как правильно продавать еду. Читайте в статье!...
15 03 2024 4:26:12
Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce)....
14 03 2024 18:37:33
Как добавить данные о компании на карты Google и Яндекс....
13 03 2024 3:33:54
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
12 03 2024 5:22:24
Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...
11 03 2024 10:44:32
Правила Facebook позволяют пользоваться автоматизированным контролем над эффективностью рекламы. Читайте, как уменьшить количество ручной работы с помощью автоматических правил...
10 03 2024 8:38:47
Почему сайт упал в выдаче и какой апдейт алгоритма поисковика на это повлиял...
09 03 2024 14:35:48
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::