Как найти приоритетные запросы для продвижения и избавиться от проблемных страниц — нанокейсы SEMPRO 2016
Чем больше сайт, тем сложнее справляться с вопросами индексации, ошибок и прогнозирования трафика «на глаз». Успешное SEO сегодня живет в симбиозе с программными решениями, скриптами и аналитикой Big Data. Это доказывает опыт спикеров SEO-конференции SEMPRO-2016, которые постарались ответить на самые болезненные для оптимизаторов вопросы. В этой статье я расскажу о некоторых интересных кейсах.
1. По каким поисковым запросам надо было продвигаться уже вчера? Скоринговая оценка трудозатратности и эффективности
Дмитрий Иванов из Ukrop Media на примере реальных кейсов рассказал, как важно оценивать эффективность и трудозатратность продвижения запросов.
Да! Эффективные и нетрудозатратные запросы — то, что мы ищем. Если на продвижение запроса нужно минимум ресурсов и он может принести вам ощутимую прибыль, то с ним стоит работать в первую очередь.
Вопрос в том, как выбрать такие запросы. По мнению Дмитрия Иванова из Ukrop Media, эффективность и трудозатратность нужно рассчитывать на основании отдельных групп показателей. Показатели эффективности запроса:
- Спрос.
- Переходы.
- Конверсия.
- Показатели сайта.
Показатели трудозатратности запроса:
- Количество конкурентов.
- Удельная стоимость продвижения.
- Текущая позиция.
В итоге всех вычислений получаем скоринговый балл. Он же — приоритет продвижения.
Сравнение данных об эффективности и трудозатратности запросов «на глаз» — плохая пpaктика. Докладчик предложил использовать для этого специальный скрипт и выделять кластеры запросов, соответствующие приоритетам их продвижения.
Далее Дмитрий показал результаты использования скрипта на нескольких кейсах. Он показал, как можно расставить приоритеты в кампании Яндекс.Директ с 300 тысячами ключевых слов, и в email-рассылке, для которой нужно выбрать товары из 2000 наименований.
В случае с рассылкой удалось за месяц продать товаров на 13,75 миллионов рублей.
Впрочем, лучшие результаты скоринговая оценка показала в проектах по трафиковому продвижению. По мнению Дмитрия Иванова — это главное достижением данного метода.
2. Как найти проблемные страницы сайта и ускорить индексацию с помощью ловца ботов
Если у вас сайт с большим количеством страниц, актуальны вопросы ускорения их индексации и возможных причин выпадения страниц из индекса поисковых систем. Дмитрий Шахов (Bablorub) предложил автоматизированное решение этой задачи.
Схема скрипта — ловца ботов:
Все начинается с формирования стека страниц для индексации. Далее нужно проверить их индексацию в важных вам поисковых системах. Чтобы упростить этот процесс, можно использовать данные о заходах пользователей из поиска на страницы стека за N времени. Если заходы есть, то в стек такие страницы можно не добавлять. Оставшиеся страницы можно проверить с помощью url:site.com/page.html в Яндексе и info:site.com/page.html в Google.
При захождении робота на страницы сайта (можно определить по User Agent или IP) ему в блоке перелинковки показываются ссылки из стека. Пользователям сайта в этом же блоке могут показываться ссылки на другие страницы. Этот блок динамический и постоянно меняется, но изменения для роботов и пользователей разные. Показывать страницу роботу можно несколько раз, пока он на неё не зайдет. Дальше нужно проверять её индексацию. На некоторые страницы робот не придет за определенное вами время. Их ловец ботов складывает в отдельный список (Trashbox), чтобы вы могли разобраться, что с ними не так.
Индексацию для страницы, на которой робот был, нужно проверять несколько раз с определенным временным окном.
В набор окон должен попасть как минимум один текстовый апдейт поисковых систем. Если страница не проиндексирована за этот период, то ловец ботов складывает её в отдельный список для ручного разбора. Туда же попадают выпавшие из индекса страницы после их добавления ловцом. Следующий шаг — проверка добавленных в индекс страниц на наличие поискового трафика. Если его нет, страницу нужно доpaбатывать или подумать, нужна ли она вообще в индексе и на сайте. Такие страницы ловец ботов тоже складывает в отдельный список.
По опыту Дмитрия, внедрение ловца ботов занимает не менее двух месяцев полной занятости одного программиста под надзором SEO специалиста. Далее все происходит автоматически и остается только руками разбирать списки проблемных страниц на выходе.
Результат — пpaктически 100% индексация начального стека и план работ по проблемным страницам.
3. Как потратить много времени на аналитику и получить неправильный результат
Алексей Чекушин (Ostrovok.ru) рассказал о типичных проблемах восприятия в работе SEO-специалистов. Суть идеи Алексея — нужно обязательно проверять свои и чужие гипотезы и не строить выводы на не верных предпосылках. Если вы смотрите конкурентов, то смотрите всех — победителей и проигравших. Каждый опыт полезен. Если победители чего-то не делают, это не значит, что и вам это тоже делать не нужно.
Если бездумно следовать рекомендациям экспертов, то можно получить совсем не то, что ожидаете. Учитывайте мотивацию эксперта и те рамки, за которые он выйти не может.
Например, у сотрудника поисковых систем есть NDA, он не может его нарушать. Все его высказывания стоит пропускать через призму этого NDA.
4. Как прогнозировать результаты SEO-продвижения
Чтобы построить качественный прогноз, нужно собирать и хранить все необходимые вам данные. Для этого можно использовать Google BigQuery, другие облачные хранилища или локальную базу данных. Когда вы собрали данные, их нужно проверить на наличие пропусков, аномалий, полноту, адекватность. Часть этих задач можно решить автоматически с помощью алгоритмов выявления аномалий во временных рядах.
Остальные — проверить руками и изменить собранные данные.
При построении прогнозов для простых величин можно использовать методы прогнозирования временных рядов, доступные в Excel, Google Docs, многих онлайновых и десктопных решениях. Для прогнозирования более сложных величин можно использовать методы машинного обучения. Как улучшить качество прогнозов?
- Использовать значимые параметры для прогнозирования требуемой величины.
- Взять больше достоверных данных.
- Настраивать модель оценки на подвыборках. Для этого тоже существуют готовые реализации алгоритмов. Например, язык R.
Часто при продвижении сайтов возникает вопрос, все ли у вас в этот момент хорошо, или это просто сезонность дает плюс. Вы можете проверить это с помощью разложения временных рядов на сезонную и трендовую составляющую. Дальше полученный результат можно сравнить с текущими данными.
Выводы
1. Поиск эффективных и нетрудозатратных запросов — важная часть работы SEO-специалиста. Дмитрий Иванов описал скрипт, который будет быстро определять приоритет тех или иных запросов и групп запросов. Специалисту остается только выделить те из них, по которым надо было продвигаться «уже вчера». Метод отлично зарекомендовал себя в Яндекс.Директ, email-маркетинге и трафиковом продвижении.
2. Ускорить индексацию и поиск проблемных страниц на сайте-многостраничнике поможет еще один срипт — ловец ботов. В результате его применения можно получить 100% автоматическую индексацию всех страниц сайта и выявить все проблемные страницы. По опыту Дмитрия Шахова, такой скрипт можно написать за два месяца работы программиста под контролем SEO-специалиста.
Язык R в веб-аналитике и интернет-маркетинге — интервью с Алексеем Селезневым 3. Прогнозирование результатов SEO-продвижения помогает узнать, какие ошибки или изменения сайта повлияли на полученный результат и выстраивать дальнейшую стратегию с пониманием этих нюансов. В зависимости от количества вводных можно использовать как простые методы прогнозирования временных рядов, доступные в Excel и Google Docs, так и более сложные методы, требующие
Важная фишка при прогнозировании — разложение временных рядов на сезонную и трендовую составляющую. Если захотите почитать об этом в подробностях, пишите в комментариях.
4. Главная проблема SEO-специалиста сегодня — «замыленность» восприятия и дословное следование советам представителей поисковых систем. Чтобы избежать ошибок Алексей Чекушин советует в любом случае проверять все гипотезы — и победителей, и проигравших, а рекомендации от представителей поисковиков воспринимать через призму их NDA.
Комментарии:
Подборка ненаучных наблюдений и ситуаций, в которых бывал каждый из нас...
26 04 2024 21:30:22
А сейчас про конференцию Netpeak Friends Day для друзей Netpeak Group...
25 04 2024 18:37:50
Как получить трафик из песочниц контента в популярных изданиях....
24 04 2024 14:25:22
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
23 04 2024 12:58:53
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
22 04 2024 19:39:11
Как прокачать свои знания и навыки использования GA, чтобы оптимизировать сайт и получать больше (намного больше, чем сейчас) трафика, конверсий, вовлечения. Больше!...
21 04 2024 13:13:10
Что ждет новичка в его первый день работы в Netpeak — подарки, первые задачи и традиции компании. Все, что нужно знать, чтобы меньше волноваться и влиться в коллектив. Узнать больше!...
20 04 2024 23:58:43
Чтобы и клиенту не стыдно было показать и свои ожидания не обмануть....
19 04 2024 18:22:39
Знаете, как доменная зона Германии связана с криптовалютой, или почему в доменной зоне маленького острова площадью 10 квадратных километров зарегистрировано 20 млн доменов? Сейчас расскажем!...
18 04 2024 3:24:19
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
17 04 2024 16:43:41
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
16 04 2024 9:51:44
All about internet mail. Примеры того, что стоит внедрить в рассылках почты онлайн....
15 04 2024 22:44:37
Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...
14 04 2024 9:19:12
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
13 04 2024 7:29:44
Мануал по созданию удобного планировщика повторяющихся действий....
12 04 2024 1:34:41
Тонкости настройки предпраздничной рекламной промо кампании на примере Citrus.ua....
11 04 2024 5:46:25
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
10 04 2024 0:14:40
Трекеры теперь на любой вкус: за лидерство в сфере аналитики и трекинга в мире мобильных приложений все еще конкурируют более десяти различных систем. Как не растеряться в обилии инструментов?...
09 04 2024 9:18:23
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
08 04 2024 0:46:36
Автор книги о вирусном маркетинге «Заразительный. Психология сарафанного радио» Йона Бергер пришел к выводу, что у виральности всего шесть принципов....
07 04 2024 7:44:44
Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....
06 04 2024 3:11:38
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
05 04 2024 10:31:23
Новая партнерская программа Netpeak agency. Как получить теплого лида, стабильный пассивный доход, разместить свой логотип и ссылку на сайт на сайте Netpeak и другие бонусы партнерской программы. Узнать больше!...
04 04 2024 19:38:54
Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....
03 04 2024 17:25:29
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
02 04 2024 11:40:44
Ситема управления проектами, которой пользуются в Netpeak....
01 04 2024 9:21:45
Анализ пути — это как многокaнaльные последовательности в Universal ***ytics, только лучше....
31 03 2024 6:21:38
Что такое App Store optimization и как раскручивать мобильные приложения...
30 03 2024 16:27:35
Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....
29 03 2024 2:44:40
Почему синергия штатных специалистов и рекламное дело агентства SEO/PPC выгодна бизнесу...
28 03 2024 5:22:33
Понадобится всего пару минут, чтобы создать отчет о тратах, количестве конверсий или любых других важных показателях. Понятная инструкция для PPC-специалистов и про возможности и ограничения бесплатной версии расширения. Читайте дальше!...
27 03 2024 5:39:48
Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...
26 03 2024 13:18:26
Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...
25 03 2024 13:25:35
Актуальный обзор особенностей работы онлайн-проектов в Казахстане...
24 03 2024 21:58:40
Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....
23 03 2024 2:55:27
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
22 03 2024 13:21:39
Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....
21 03 2024 2:26:30
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
20 03 2024 1:47:17
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
19 03 2024 3:52:47
Кейс продвижения Pizza House — ROMI 709,9%. От старта с дублями страниц и постановки целей и задач продвижения, проведения технического аудита, аналитики, анализа поисковых фраз, выбора контента до экспериментов с метатегами, увеличения среднего чека и планов на будущее...
18 03 2024 10:49:34
Когда email-маркетинг становится точкой роста. Кейс интернет-магазина книг Book24....
17 03 2024 21:42:12
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
16 03 2024 14:12:36
Определение, исследование и проверка конкурентов в Similarweb — первый шаг перед запуском и масштабированием проекта...
15 03 2024 3:27:27
Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....
14 03 2024 19:28:16
Здесь не нужно часами собирать семантику, прописывать уйму расширений и создавать максимально релевантные объявления под каждый товар, а потому вам нужен этот понятный и короткий мануал! Читайте дальше!...
13 03 2024 12:23:42
Зачем размещаться на AppSumo и как запустить продукт в 2021 году? Лайфхаки по размещению, личный опыт и результаты по проведенной кампании...
12 03 2024 22:37:35
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
11 03 2024 8:20:32
Google внедрил новую возможность выделить объявление — автоматическое добавление часов работы. Давайте разберемся, как добавить эту полезную информацию в расширения объявлений...
10 03 2024 19:53:21
Что делать, если нет четкой модели оценки эффективности контекстной рекламы?...
09 03 2024 1:32:10
Гифка — это зациклиненное видеоизображение, рисунок-ролик, крохотный фильм, без которого трудно представить современный сайт. Как быстро создавать гифки и получать профит....
08 03 2024 22:31:35
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::