Песочницы контента: как публиковать статьи и получать за это клиентов
Песочницами контента называют разделы сайтов, на которых каждый может разместить свой материал: от сложного лонгрида по аналитике до короткой новости о выпуске нового болида Tesla. Сделать это можно (почти всегда) бесплатно, а фидбек получить в виде трафика, клиентов, партнёров, инвесторов, лояльности к бренду. Один минус — в песочнице тысячи таких, как вы и ваш продукт. Как выделиться?
Если коротко, для этого нужно:
- Найти оптимальную площадку.
- Изучить все правила размещения публикаций.
- Исследовать, какие материалы в вашей нише, тематике вызывают больший интерес аудитории.
- Опубликовать конгениальный материал (пишите сами, наймите копирайтера, делегируйте крутому штатному специалисту).
- Оперативно отвечать на комментарии пользователей.
Как выбрать площадку для публикации
Изданий об интернет-маркетинге и IT, которые предлагают компаниям и отдельным людям публиковать свои статьи, видео, новости, создавать блоги — много. Например, Нетология, Texterra, SEOnews. Но на этих ресурсах нельзя так сходу получить доступ к админке, залить туда свой материал, иллюстрации и нажать «опубликовать». Где можно?
Хабр. Технари, которые не любят лишних слов
Бывший Хабрахабр — самый популярный информационный IT-ресурс рунета, сообщество профессионалов. У Хабра прокачанные паблики: на Facebook более 110 000 подписчиков, в ВКонтакте — более 800 000. Лучшие статьи (переводы материалов) помимо сайта публикуются в группах и они получают ещё больший охват.
Сюда непросто попасть. Во-первых, придётся изучить максимум рекомендаций: редполитику, нормы и правила публикаций, мануал по вёрстке. Дополнительные советы и требования по содержанию постов описаны в правилах сайта. Не поленитесь, проштудируйте список тех публикаций, которые точно не пройдут модерацию.
Принимают решение о публикации или отклоняют статью модераторы. Могут написать, что текст нужно доработать. Проверку большого материала придется ждать более недели. В отдельных случаях это может занять немного времени. В любом случае — вы получите письмо о том, подошла статья или нет. Так что проверяйте почту и спам.
Чтобы впервые увидеть экран админ-панели для авторов в Хабре, придется пройти несколько тестов на знание правил ресурса и грамматики
Впрочем, даже если статья появится в песочнице, это ещё не победа. Чтобы попасть на главную или получить «хабр» (тег, чтобы оказаться в ленте читателей, подписанных на определённую тему), нужно ждать, пока вам пришлёт приглашение кто-то из участников или сами модераторы присвоят хабр, решат, что статья годится для главной. Если материал не подошел — его удаляют из админки. Так что сохраните оригинал.
Первая моя статья была написана на скорую руку и она так и осталась в песочнице, захабрен я был со второй попытки.
Алексей Селезнёв, аналитик Netpeak
После того как вы получаете приглашение и становитесь полноценным автором, ваши посты перестают сильно модерировать. Но не расслабляйтесь — запускается процесс голосования. У каждой статьи есть рейтинг, у каждого автора — карма. Таким образом модераторами становятся все читатели Хабра, которые могут минусовать как карму пользователя, так и рейтинг отдельной публикации.
Пользователи с отрицательной кармой не могут публиковать посты, и писать комментарии.
Как понравиться читателям Хабра
Пользователи, которые читают Хабр, в большинстве своём технари. Они не стесняются критиковать, но полезный материал, безусловно, примут хорошо.
Пишите тексты так, как будто вы их пишете для себя. Они должны быть понятными и без воды.
Приводите примеры кода, если статья посвящена программированию, но заворачивайте эти примеры в «спойлеры», чтобы они не раздували объём текста. Кому интересны примеры, откроют.
Будьте готовы к критике и спокойно принимайте её, даже если она вам не нравится. Опубликовать текст, который понравится абсолютно всем, пpaктически невозможно.
Важно: случается, что комментарии помогают улучшить пост.
VC.ru, TJournal, Spark: меньше технарей, но «воду» не простят
VC и TJ входят в издательский дом «Комитет» и считаются более чем престижными ресурсами. А если ваш пост появится на главной и станет популярным в одной из рубрик, на которую подписаны пользователи — ждите притока тёплых лидов.
Оговоримся, TJ — условно бесплатная песочница. За символический взнос в 75 рублей в месяц вы оформляете подписку и получаете доступ к блогам, комментированию. Можно и не платить, но тогда часть тегов окажется недоступна. Итог — ваш пост не увидит целевая аудитория, которую вы хотите привлечь.
Изучите кодекс ресурса. Здесь общие правила для всех участников и советы по тому, как не нарваться на бан, за что вас могут безвозвратно исключить из сообщества и другое. О том, как сделать крутой пост, тоже есть подробная информация.
И снова-таки не пренебрегайте постами-навигаторами для новых пользователей.
Внешний вид админ-панели для авторов VC и TJournal минималистичен
Рекомендации общие или частично пересекаются с нормами и правилами для постов на Spark. В Spark успешность поста и выход его на главную определяет редакция. Но, как и в других изданиях, симпатии пользователей сильно влияют на популярность материала. Александр Марфицин хорошо рассказал, какие темы и тексты заходят аудитории Spark.
Spark в админке для авторов вообще не напоминает о правилах публикации
Как выйти из песочницы на главную
Как и на Хабре, материал попадает в общий поток и есть шансы выйти на главную или попасть в ленту того или иного подписчика. Самый надёжный и проверенный — создать полезный, информативный пост, описать впечатляющий кейс или откровенный провал (поделиться опытом, как делать не надо).
Коллеги из «Сделаем.» — авторы трех хайповых публикаций на VC.ru — вывели свою формулу идеальной темы публикации: написать на трендовую тему, раздpaконить пользователей, показать общего врага.
При этом важно выбрать правильное время, когда в интернетах всё спокойно. Если даже очень полезный и крутой пост попадёт в песочницу в период обсуждения принятия закона о новых запретах, публикация затеряется в лавине другого контента.
Чтобы выйти на главную и продержаться там какое-то время, нужно быстро отвечать на комментарии: авторы хайповых текстов проверяют тред даже ночью.
При работе с комментариями нельзя мямлить, будьте готовы: не получится остаться хорошим для всех. Да, трудно держать себя в руках и отвечать по делу, когда оппонент переходит на личности. Правда, редакция объявила охоту на подобные комментарии и прочий мусор в обсуждении постов. Над ответами к адекватным комментариям придётся потрудиться: предоставить больше доказательств, скринов, обоснований вашей точки зрения.
Комментарии и репосты пользователей влияют на выход публикации в топ, поэтому подключайте админресурс, просите коллег, знакомых полайкать, поделиться в социальных сетях постом. Но не перестарайтесь, как это сделали мы в своё время с постом нашего PPC-специалиста Андрея Коваля.
В песочнице на vc.ru важно не «перегреть пост». То есть лайки и комментарии должны выходить с адекватным таймингом: один комментарий за пару часов. Мы допустили такую ошибку и в итоге статья с хорошим контентом не попала в топ — сразу посыпалось много лайков, шеров, комментариев.
Если вы решили написать статью в песочницу, то лучше опубликовать, и дать 1-2 дня «настояться» посту, никому о нём не говорить и получить объективные реакции от реальных читателей. А уже потом можно добавлять лайки и комментарии от коллег, но тоже дозировано.
Анна Знамеровская, PR-директор Netpeak
Как написать? Нажмите кнопку «Написать». Без шуток. Но предварительно обязательно прочтите общие рекомендации по оформлению и собственно требованиям к публикации (новости, видео, лонгриду, иллюстрациям).
Как и везде, не занимайтесь саморекламой. Или занимайтесь, но в специально обученной ветке. Больше шансов выйти в топ — в рубрике кейсов. Не поленитесь прочитать все требования к таким публикациям. Перед публикацией стоит предварительно почитать минимум с десяток кейсов, посмотреть, какие становятся популярными и почему.
Cossa: когда нужно наверняка попасть на главную
Если нет уверенности, что ваш контент выстрелит, всегда есть возможность рассчитывать на помощь редакции издания. При условии, что вы (копирайтер, штатный специалист) серьезно отнесетесь к работе над статьей. Интересные темы и качественный текст опубликуют в блоге, определённой рубрике, ветке. Скорее всего, даже не придётся долго ждать.
Качественный текст в данном случае — написанный грамотно, в соответствии с редполитикой издания. В таком тексте раскрыта заявленная в заголовке тема, есть понятная и удобная структура, изложены факты, прикреплены активные ссылки на упомянутую статистику или заявления.
Иногда бывают задержки с ответами из-за внутренней загруженности редакции, просим прощения. Но тут сразу можно сказать, что нет особого смысла присылать статьи на Cossa с целью «поставить текст поскорее», так как с первой же итерации редко что-то публикуем, в 80% случаев запрашиваем доработки или уточнения и весь процесс может занимать до ~3-х недель. Если автор не готов к этому, лучше пообщаться с другой площадкой.
Комaнда Cossa
Ещё одна возможность не потеряться в ленте песочницы — купить корпоративный аккаунт. Такой есть на Хабре, VC, Cossa. В таком случае ваши публикации не ждут модерации, вы получаете поддержку редакции, дополнительные каналы привлечения трафика:
Модерации как таковой нет. Пока не было ни одного случая, чтобы клиент, оплативший блог, заливал туда что-то не по теме ресурса. Наоборот, люди бережно относятся к своим блогам и периодически выносят мозг контент-менеджеру, чтобы поправить запятую или сделать где-то красиво. Если статья интересная, то мы можем её анонсировать в социальных сетях.
Комaнда Cossa
Публикацию автор заливает самостоятельно, при необходимости контент-менеджер правит вёрстку.
Админ-панель Cossa для авторов. Ее увидят только те, кто оплатил аккаунт
Netpeak: молодая песочница, где пока мало конкуренции
Свежее нововведение Netpeak Journal, где можно смело занимать места на лидерских позициях. Плюс это неиллюзорная возможность попасть на главную страницу Netpeak Journal. Несколько таких материалов уже были на главной. Например, пост о бесплатных ссылках в западных СМИ собрал свыше 8000 просмотров. Сначала он, как и все другие материалы, попал в отдельный раздел «Песочница»:
В Песочнице нет места рекламным материалам — только полезные статьи, где вы можете добавить ссылку на страницу своего проекта или личного бренда.
Когда вы жмете кнопку «На модерацию», он попадает в список проверки. Есть три пути:
- Модератор примет ваш материал сразу, без правок, и в течение 2-3 дней пост появится в разделе. На почту придет уведомление о том, что пост опубликован в Песочнице.
- В пост будут внесены небольшие правки — опечатки, логика предложения, подзаголовки и подобное. Пост также появится в разделе через 2-3 дня после отправки, и вы тоже получите письмо на email регистрации.
- Публикация будет отклонена, вы получите письмо на почту с объяснением, что нужно поправить для успешного прохождения модерации.
Публиковаться в Песочнице могут все желающие без исключения. Бан возможен в единственном случае: если пользователь в третий раз присылает тот же материал, где не учтены замечания модератора. Если ваш пост не опубликован и нет письма с объяснением в почте — обращайтесь в Чат любителей контента. Ну и по другим вопросам размещения в Песочнице тоже пишите сюда.
Как попасть на главную Netpeak Journal
- Ваш материал — польза таким же, как вы или вообще всем читателям. Песочницу читают разные люди и специалисты, поэтому здесь есть и словарь в помощь бумерам, и материал про объединение данных в Google Data Studio.
- Уникальность — еще один важный показатель. 80% — допустимый порог, поэтому даже качественные переводы иностранных материалов могут пройти модерацию.
- Делитесь ссылкой на свой материал в Песочнице в социальных сетях, рассылайте друзьям, публикуйте линк на других ресурсах, чтобы набрать больше просмотров, лайков и комментариев.
- Как только у вашей публикации наберется 2000 просмотров, 200 лайков или 20 живых комментариев, материал попадёт на главную, чтобы его увидели все посетители Netpeak Journal и подписчики рассылки.
Читайте о том, какие материалы не пройдут модерацию или будут возвращены на доработку. Правила актуальны и для авторов Netpeak Journal.
Если в процессе верстки материала возникли трудности, сразу пишите в чат поддержки — здесь могут ответить почти в любое время суток.
Что может пойти не так
Редакции заинтересованы в полезном, интересном контенте и, если тема крутая, но тексту не хватает «мяса» (фактов, подробностей), вам помогут допилить черновик. Зададут уточняющие вопросы, лично пообщаются, возможно, даже переформатируют материал в интервью. Но готовьтесь к тому, что некоторые правки окажутся спopными или возникнет непонимание в работе с редакцией.
Я написала статью-размышление на тему, которая меня волновала. В ней рассмотрела аргументы о пользе гуманитарных знаний в школьном обучении. Статью написала летом, предложила в одно издание для родителей, его сразу согласились взять.
Редактор мне написала, что чуть позже посмотрит и даст свои рекомендации по правкам. Так прошел месяц или более, я напоминала о себе время от времени, наконец, редактор написала. Я сделала правки в тексте, был сентябрь. Прошло месяца два полной тишины и я отозвала свой текст. Решила, чтобы не пропадал зря, опубликовать его в блоге на «Меле». Был уже декабрь. Я завела блог и сделала публикацию, после чего была полная тишина несколько дней. Я написала менеджеру по блогам (ее контакт прислали из «Мела» в ответ на мой вопрос). Дeвyшка ответила, что она на больничном, не смотрела мой текст, а вот позже, если он ее устроит, то она его опубликует.
Прошло месяца два, я вспомнила про свой текст в блоге. Зашла на «Меле» в свой кабинет и увидела, что текст опубликован в декабре. Он не искался в поиске по ключевым словам или имени автора, не было комментариев. Я написала в «Мел». Передо мной извинились, объяснив, что случайно просмотрели и сейчас его актуализируют. Я зашла через пару дней посмотреть, текст явно видел руку редактора (небольшие правки увидела), иллюстрация другая. Появилось пять комментариев. Сколько человек видело мой текст, я не знаю, потому что просмотры показываются, видимо, когда они переваливают за определенное количество. Моя тема, видимо, мало кого заинтересовала. Анонс текста в соцсетях я не заметила.
Мой опыт был единичным, повторю ли я его? Вряд ли.
Наталья Нестерова, контент-маркетолог.
Ваш материал могут не взять в работу (при том, в некоторых изданиях — без объяснения причины) или изменить заголовок, сменить акценты.
Могут менять название, сами выбирать цитаты, иногда отказывать если слишком спopная тема или неоднозначная.
Андрей Федотов, автор блога в Новом времени.
Вместо выводов: требования к публикациям на всех площадках
- Подбирайте качественные иллюстрации: гифки, картинки, скриншоты (в хорошем разрешении).
- Публикуйте только личный опыт или толковый перевод актуальных публикаций.
- Соблюдайте правила авторско-редакторской этики: не рассылайте один материал сразу нескольким редакциям.
- Публикуйте уникальный контент — никаких копипастов и «мы сделали качественный рерайт».
- Пишите без матов, падонского языка, только с мощной доказательной базой.
- Предварительно проверьте орфографию, уберите мусорные слова (с помощью Главреда).
Все перечисленное актуально и для будущих авторов нашего блога — подробно о правилах публикации.
Этот пост дополнен. Обновила статью Женя Лебедева.
Комментарии:
SMM для агентства перформанс-маркетинга. Как уйти от сухих текстов и стандартных баннеров для бизнес-страницы....
26 04 2024 13:39:22
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
25 04 2024 23:17:37
Многие не догадываются о том, что в КМС Google можно разместить и редактировать графические объявления онлайн...
24 04 2024 2:17:51
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
23 04 2024 4:23:48
Сет по контекстной рекламе в тематике «разработка программного обеспечения»: снижение стоимости клика на 89%....
22 04 2024 0:29:34
All about internet mail. Примеры того, что стоит внедрить в рассылках почты онлайн....
21 04 2024 10:38:55
О создании структуры сайта на основе семантического ядра, работе с Xmind и таблицами онлайн...
20 04 2024 13:33:29
Кейс SMM-специалиста Edu-CASH.com о том, что делать, если Facebook страница заблокирована. И почему могут забанить аккаунт даже популярного бренда. Узнайте в статье!...
19 04 2024 1:39:28
Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....
18 04 2024 21:47:23
88% времени в телефоне люди проводят в приложениях. Рассказываем, как их можно создавать без написания кода....
17 04 2024 2:19:10
Советы и даже требования SEO-специалистов к разработчикам сайтов....
16 04 2024 20:30:32
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
15 04 2024 12:20:14
Внедрение скрама, чтобы решить проблемы в управлении бизнесом, год работы на нем и отказ от методологии. Читайте об опыте Boosta, которая объединяет 9 SEO-комaнд на удаленке....
14 04 2024 13:21:17
ПриватБанк, АТБ и ДТЭК — эти бренды уже создали свои образовательные центры. Узнайте больше о том, как компании обучают своих сотрудников у нас и за рубежом. Читать дальше!...
13 04 2024 12:52:16
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
12 04 2024 5:59:23
Google Adwords: типы рекламных кампаний и объявлений, тонкостях настройки... Все, о чем вы боялись спросить... Или не боялись, а просто не знали, о чем спрашивать....
11 04 2024 12:13:36
Современные платформы телефонии и коллтрекинга — это не только про звонки. С Ringostat вы узнаете, откуда пришел клиент, как менеджер ему ответил и какая реклама «принесла» деньги....
10 04 2024 6:41:55
Как украинский бизнес использует Черную пятницу, чтобы увеличить продажи и привлечь клиентов. Одежда, детские товары, курсы английского языка, экзотические фрукты, постельное белье, посуда, бытовая техника, SMM-агентство и многое другое...
09 04 2024 2:49:50
Если хотите, чтобы кампании в контекстно-медийной сети работали эффективно, следует очистить площадки и ввести это в привычку...
08 04 2024 7:28:49
Разбираемся, как определить самые эффективные источники лидов....
07 04 2024 8:49:33
Рассылка ежемecячно занимает второе место среди источников реферального трафика BuzzFeed. Уроки увеличения базы подписчиков от BuzzFeed от базы до метрик оценки. Принцип BuzzFeed — как можно быстрее внедрять в рассылку то, что нравится читателям....
06 04 2024 15:30:26
Пять примеров дизайна, который помогает продавать в рассылках. Просто любуемся и тренируем насмотренность....
05 04 2024 16:38:47
Минусовки это не только про эстраду. Какой метод кросс-минусовки ключевых слов лучше?...
04 04 2024 4:34:43
Несколько полезных советов перед запуском. Tрaнcпорт и путешествия, ритейл, медиа и развлечения — тематики, в которых чаще используют мобильные приложения. Есть и другие факторы популярности приложений. Узнать!...
03 04 2024 23:43:32
Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....
02 04 2024 3:24:57
Клиентоориентированный бизнес должен знать, чего хотят покупатели. И лучше понять это еще на этапе идеи. Как — читайте чек-лист от Влада Ноздрачева....
01 04 2024 16:12:49
Мы предложили фанам бренда прокатиться на автомобиле SEAT Altea Freetrack!...
31 03 2024 21:24:43
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
30 03 2024 8:24:30
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
29 03 2024 4:21:48
От того, что такое оффер до лучших стратегий и избежания ошибок...
28 03 2024 8:16:17
Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...
27 03 2024 15:23:35
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
26 03 2024 14:18:58
Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....
25 03 2024 14:17:53
Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...
24 03 2024 5:47:25
Кейс детской костюмерной Colombina.ua — как продвигать проект с ярко выраженной сезонностью....
23 03 2024 3:11:55
Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....
22 03 2024 3:31:22
После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....
21 03 2024 18:30:36
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
20 03 2024 2:48:24
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
19 03 2024 3:41:28
Идея ORM состоит в том, чтобы вызывать положительное мнение о вашей деятельности, работая с отзывами или комментариями, в результате чего больше людей будут покупать ваши товары или услуги. Узнать больше!...
18 03 2024 3:42:42
Гайд по рекламе для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса...
17 03 2024 21:10:34
3D принтер — заработок миллионеров будущего! Тех, кто сейчас смог купить и начал заниматься ими или использует их в бизнесе, ждет объемный успех через каких-нибудь 3-5 лет....
16 03 2024 23:34:44
Публикуем рецензию на новое издание Брайана Клифтона. Несмотря на узкую специализацию, эта книга стала бестселлером на Amazon и уже переведена на 5 разных языков. Стоит отметить, что две предыдущие редакции «Google ***ytics для профессионалов» успешно ис...
15 03 2024 7:14:40
В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...
14 03 2024 23:30:53
Как сэкономить время, ресурсы, и сделать онлайн-маркетинг эффективнее с помощью языка R...
13 03 2024 4:58:29
Трекер — система аналитики мобильного приложения с возможностью отслеживания источника установок. Рассмотрим бесплатные и платные решения для аналитики мобильных приложений....
12 03 2024 19:58:20
Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...
11 03 2024 21:59:46
Также повысили количество транзакций на 191% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года)....
10 03 2024 10:42:51
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
09 03 2024 5:59:26
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
08 03 2024 2:30:38
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::