Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в первом квартале 2018 года
Здравствуйте! Продолжаем цикл ежеквартальных исследований стоимости клика в популярных рекламных площадках. Я подготовил для специалистов по контекстной рекламе исследование по стоимости клика за первый квартал 2018 года на основании выборки проектов агентства Netpeak. В этом выпуске я собрал еще больше данных о платном трафике в Украине.
Данные для сравнения за 2017 год находятся в отчетах:
-
Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2017
первый квартал ; -
Сколько стоил клик по рекламе Ads, Директ и Facebook в Украине во втором квартале 2017
второй квартал ; -
Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в третьем квартале 2017
третий квартал . -
Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в четвертом квартале 2017 года
четвертый квартал .
Как проводилось исследование
Для Украины я учитывал данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом я расскажу в разделе как читать графики.
Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google Ads — 32 540 636;
- Facebook — 1 001 508.
Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов или запросов.
Каждый проект отнесен к одной из тематик:
- IT;
- авто;
- гипермаркет;
- детские товары;
- дом и сад;
- доска объявлений;
- доставка еды;
- доставка товаров из США;
- канцелярия и полиграфия;
- красота и здоровье;
- мебель и интерьер;
- недвижимость;
- новости и информация;
- обучение;
- одежда обувь и аксессуары;
- подарки;
- спортивные товары;
- страхование;
- стройматериалы;
- туризм;
- тяжелая промышленность и производство;
- финансы;
- электроника;
- ювелирные изделия;
- юриспруденция;
- другое.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Все данные для исследования получены из выборки проектов Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов: показатель качества, конкуренция в тематика, сезонность, качество сайта и другие. Поэтому данные, приведенные в этом исследовании, могут значительно отличаться от данных в ваших аккаунтах.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
Стоимость клика в поисковой и в медийной сетях имеет логнормальное распределение.
Стоимость клика в поисковой сети в Украине в четвертом квартале 2017 года составила $0,03 – $0,08. Немного дешевле стоил клик по медийным объявлениям: $0,03 – 0,06.
Несмотря на небольшой рост стоимости клика, YouTube — по-прежнему самый дешевый рекламный канал из доступных в Google Ads со стоимостью клика $0,01 –0,04.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads
Большой статистически значимой разницы в стоимости клика между регионами Украины в 1 квартале 2018 года не наблюдается — можно выделить лишь несколько регионов.
Киев — самый дорогой для поискового продвижения в Google Ads ($0,05 – $0,11).
Также вполне предсказуемо дешевле всего поисковое продвижение по-прежнему в восточных регионах. За клик в Луганске и Донецке рекламодатели платили $0,02 – $0,07.
Стоимость клика во всех остальных регионах находилась в диапазоне $0,04 – $0,09.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Самыми дорогими тематиками для поискового продвижения в Google Ads в первом квартале 2018 года стали «юриспруденция» ($0,30 – $0,46), «недвижимость» ($0,1 – $0,32) и «IT» ($0,09 – $0,21).
Замыкают рейтинг тематик «стройматериалы» ($0,02 — $0,1), «туризм» ($0,01 — $0,03) и «доски объявлений» ($0,01).
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads
Стоимость клика в разрезе тематик в контекстно-медийной сети значительно отличается от поисковой. Дело в том, что рекламодатели в тематиках, которым выделяют больший бюджет на поиск, как правило, меньше внимания уделяют медийной рекламе, и наоборот.
В контекстно-медийной сети самые дорогие тематики — «электроника» ($0,06 – $0,11), канцелярия и полиграфия ($0,06 – $0,12), «доставка товаров из США» ($0,05 – $0,10).
Среди самых дешевых оказались «туризм»,скорее всего, из-за сезонности данной тематики ($0,02 – $0,03), «IT», «ювелирные изделия» и «недвижимость» ($0,01 – $0,04).
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
Статистической разницы в стоимости клика между типами устройств не наблюдается.
Объем трафика в Google Ads по типам устройств
В разрезе регионов
Наибольшая доля мобильного трафика, закупленного по проектам Netpeak в Google Ads в Украине в первом квартале 2018 года, наблюдается в Киеве — чуть больше 50% всех кликов в столице совершили с мобильных устройств и планшетов. Также пpaктически половина трафика приходится на мобильные устройства в Закарпатье, Виннице, Херсоне и Черновицкой областях.
Самая меньшая доля мобильного трафика наблюдается в Николаевской, Донецкой и Луганской областях — порядка 30% кликов с мобильных устройств.
В разрезе тематик
В разрезе тематик наибольший объем мобильного трафика заметен в тематиках «недвижимость», «ювелирные изделия» и «доставка еды». Доля трафика с настольных ПК и ноутбуков в них не превышает 25%.
Самый низкий процент мобильного трафика замечен в тематиках «IT» и «подарки» — более 80% кликов были совершены с десктопов.
Сколько стоил клик в Facebook
Стоимость клика в разрезе тематик
Дороже всего за клик в Facebook в Украине рекламодатели платили в тематиках «доставка товаров из США» и «IT» ($0,15 – $0,16).
«Доски объявлений» и «ювелирные изделия» — самые дешевые тематики со стоимостью клика $0,02 – $0,03.
Сколько стоил клик в Facebook в разрезе платформ
Самый дорогой из доступных рекламных каналов в Facebook — непосредственно Facebook и Instagram ($0,03 – $0,08).
В целом стоимость клика в Facebook находилась в диапазоне $0,04 – $0,1.
Выводы
- Стоимость клика в поиске Google в Украине в первом квартале 2018 года находилась в пределах $0,03 – 0,08.
- За клик по медийным объявлениям рекламодатели из Украины платили по $0,03 – 0,06.
- Самым дорогим регионом для поискового продвижения стал Киев ($0,05 – $0,11).
- Дешевле всего клик по поисковым объявлениям по-прежнему стоит в восточных регионах ($0,03 – $0,07).
- «Юриспруденция», «недвижимость» и «IT» — самые дорогие тематики в поисковой сети Google Ads ($0,09 – $0,46).
- «Туризм» и «доски объявлений» закрывают рейтинг тематик по стоимости клика с показателем $0,01 – $0,03.
- Стоимость клика в Facebook в Украине составляла $0,04 – $0,1.
Комментарии:
Гифка — это зациклиненное видеоизображение, рисунок-ролик, крохотный фильм, без которого трудно представить современный сайт. Как быстро создавать гифки и получать профит....
26 04 2024 12:20:41
Образец чек-листа по созданию форм заказа на сайте интернет-магазина...
25 04 2024 9:55:27
PBN (Private Blog Network) — приватная/частная сеть блогов, сайты-сателлиты, сетки сайтов. Строить их долго, дорого, но это работает....
24 04 2024 3:33:17
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
23 04 2024 5:53:35
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
22 04 2024 3:10:51
Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...
21 04 2024 6:58:54
Как провести крутую конференцию по интернет-маркетингу, сделать трaнcляцию этой конференции и вместо сухих репортажей подготовить полезный контент для СМИ. Узнать больше....
20 04 2024 12:25:18
Создание, установка и оптимизация title и мета-тегов keywords, description у сайта, построенного на системе Drupal...
19 04 2024 1:33:19
Одно из фундаментальных обновлений Universal ***ytics...
18 04 2024 3:41:35
Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....
17 04 2024 5:42:17
Особенности продвижения в нише аренды автомобилей по материалам кейсов наших коллег...
16 04 2024 19:19:45
Инсайты от специалистов агентства Netpeak о популярных тематиках, тенденциях, особенностях продвижения в карантин и кризис, новых правилах для контекстной рекламы и других способов продвижения. Чтобы узнать больше, читайте далее!...
15 04 2024 10:21:43
Бывают случаи, когда код Google ***ytics перестает вообще собирать статистику. Чтобы выявить сбой вовремя, обязательно настройте эти оповещения....
14 04 2024 22:47:57
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
13 04 2024 9:53:13
И как с ними справиться. Рабочие инструкции для Chief Executive Office и менеджеров в целом. Давайте управлять комaндой и собой более эффективно и без выгорания. Узнать больше!...
12 04 2024 19:34:22
Сериал «Ход королевы» взорвал интерес к шахматам, и вот насколько сильно...
11 04 2024 6:45:20
Одесские магазины, где продают вечерние и свадебные платья нуждаются в особом внимании интернет-маркетинга. Как настроить контекстную рекламу для малого и среднего бизнеса со скромными маркетинговыми бюджетами...
10 04 2024 10:13:11
На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....
09 04 2024 18:13:16
Попасть в топ 3 — ваш предел мечтаний? Почему и когда это не принесет ожидаемых результатов, плюс другие не актуальные убеждения о PPC. Узнать больше!...
08 04 2024 9:42:53
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
07 04 2024 22:36:56
Советы специалистов Netpeak: виды фильтров Google, что с этим делать и как снять ручные санкции Google....
06 04 2024 14:43:30
Аналитик Netpeak Алексей Селезнев рассказал, как составить и пользоваться сводными таблицами онлайн в excel и за считанные секунды выделить нужные для анализа данные из десятков тысяч строк в отчетах Google ***ytics...
05 04 2024 18:15:49
В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...
04 04 2024 2:28:17
Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....
03 04 2024 8:54:53
Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта....
02 04 2024 0:14:36
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
01 04 2024 7:53:39
Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....
31 03 2024 10:35:34
Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....
30 03 2024 12:46:33
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
29 03 2024 9:43:58
Создатель scrum model Джефф Сазерленд написал книгу о том, как использовать методику разработки программного обеспечения для развития бизнеса....
28 03 2024 9:41:41
Технологии решают, но не всегда....
27 03 2024 11:42:37
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
26 03 2024 0:58:37
Продвижение казахстанского онлайн-издания, новостника informburo.kz....
25 03 2024 18:17:11
После обновления мессенджера появился нужный инструмент...
24 03 2024 18:25:54
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
23 03 2024 8:14:38
Партнерская сеть, к которой нужно присоединиться уже сейчас....
22 03 2024 23:29:21
Если у интернет-магазина, форума да и любого другого сайта нет мобильной версии, почти 40 процентов пользователей будут искать другой ресурс. Как удержать их? Узнать!...
21 03 2024 17:57:33
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
20 03 2024 3:46:37
Как контролировать множество сайтов — полезные сервисы и советы для вебмастеров. Одно дело — несколько десятков сайтов, а что если сотни или тысячи? Как раз это подробно и разберем....
19 03 2024 3:27:42
Адаптивный линкбилдинг: будьте полезны людям, а не поисковикам....
18 03 2024 21:43:49
У нас на руках оказались все карты для создания собственного мини-рейтинга популярных сервисов email-рассылок....
17 03 2024 9:15:12
Как развить в себе такой EQ, как хочется, и далее использовать его для достижения успеха. Рецензия на книгу Дэниела Гоулмана «Эмоциональный интеллект в бизнесе»....
16 03 2024 4:27:11
Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...
15 03 2024 21:31:14
Клиентоориентированный бизнес должен знать, чего хотят покупатели. И лучше понять это еще на этапе идеи. Как — читайте чек-лист от Влада Ноздрачева....
14 03 2024 7:33:34
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
13 03 2024 13:15:14
Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...
12 03 2024 15:54:50
Признаки того, что магазин находится под фильтром и шаги по выводу из него...
11 03 2024 16:31:56
Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...
10 03 2024 9:16:39
Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....
09 03 2024 5:47:46
Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...
08 03 2024 0:46:10
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::