TikTok, Banda, Rocket, I am IDEA и McCann Kyiv — идеи для видеоконтента
В предыдущем посте мы поделились основными инсайтами докладов спикеров ДиВи Конф — конференции для бизнеса о видеомаркетинге в диджитал среде.
Специалисты таких компаний, как MEGOGO, Google, AirBrands и Фокстрот рассказывали о создании стратегий видеоконтента, основных трендах YouTube и тем, как построить комьюнити вокруг рекламы. Продолжая речь о видеоконтенте, нельзя упустить TikTok.
TikTok: снимайте TikTok\\\'и, а не рекламу — как на платформе взаимодействуют бренды и пользователи
В 2021 в Украине запустился ТikTok for business. С ним стала доступна Pangle — рекламная платформа для мобильной видеорекламы, которая предоставляет высококачественный трафик и обеспечивает стандартные видеоформаты:
- rewarded ads — формат, который дает пользователям награду в обмен на время, потраченное на просмотр рекламы;
- playble ads — интеpaктивная реклама.
Какие возможности и форматы TikTok дает рекламодателям:
- Brand Takeove. Эффективен для анонсирования проектов или генерации трафика на лендинг.
- Top View. Используется для вывода новых продуктов на рынок.
- In-Feed Ads. Реклама в ленте, которая позволяет коммуницировать с пользователями через аукцион и контролировать бюджет, в зависимости от стратегии и задач бренда.
- Hashtag Challenge. Креативный формат, который позволяет брендам проводить конкурсы на платформе и выстраивать более тесные взаимоотношения с аудиторией, привлекать к участию инфлюенсеров и быть в тренде, генерируя UGC-контент.
- Brand Effect. Часто к челленджам можно прикрутить бренированные эффекты — маски или линзы, которые увеличивают количество и качество UGC-контента.
- Business. Помимо использования рекламных инструментов, брендам важно присутствовать в TikTok, создавать органический контент, а бизнес-аккаунты расширяют их возможности.
Основное правило, которым стоит руководствоваться — делайте не рекламу, в TikTok, ведь 80% успеха вашей кампании заключаются в креативе. ТикТок — это, в первую очередь, искренний контент.
Больше подробностей и все выступления спикеров доступны в записи конференции.
McCann Kyiv: самое время добавить слайд с названием «бренд-контент» в power point вашей стратегии
Людмила Квятковская, Digital Lead в McCann Kyiv рассказала о том, что проблема многих брендов заключается в том, что им сложно найти ненавязчивый и творческий подход для связи с потенциальными клиентами. Бренд-контент решает эту задачу: создает условия для привлечения интереса пользователей, выстраивает лояльность и lovemark-стратегию. Главное — создавать контент не о продукте, а делать полезные и интересные для клиента ролики.
Поскольку видео наиболее популярный формат, любой видеоконтент, который мы потрeбляем с развлекательной целью, может служить бренд-контентом: сериалы, шоу, видеоблоги, подкасты, клипы, документалки.
Как разработать стратегию бренд-контента:
- Отследить запросы аудитории: что им нужно и интересно.
- Определить цели, необходимые бренду и найти точки соприкосновения с запросами аудитории.
- Определить тип контента и канал.
- Сформировать идею. Вы можете скопировать формат, но копировать идеи не стоит — они должны отражать цели бренда и запросы аудитории.
- Спланировать продвижение в digital.
Об эффективности бренд-контента рассказали на примере кейса McCann Ukraine для Vodafone.
Joice — тарифный план от оператора Vodafone, ориентированный в основном на молодежь. Для продвижения использовались как стандартная реклама, так и бренд-контент, амбассадорами которого выступили лидеры мнения среди подростков — солисты «Время и Стекло». В качестве бренд-контента запустили развлекательное шоу со знаменитостями от имени Vodafone — Joice Show. Результаты:
- 2, 9 млн органических просмотров;
- 45, 5% органических рекомендаций контента от YouTube;
- 15 % просмотров из поиска;
- средний показатель просмотра видео Joice Show — 5 мин, что в 20 раз больше просмотра стандартного рекламного ролика;
- +10 000 новых подписчиков на канале.
Помните, что бренд-контент — это не просто нанесение логотипа на контент, а еще один стратегический инструмент продвижения, который принесет вам прибыль.
Еще больше интересного и полные версии выступлений спикеров доступны в записи конференции.
Banda: Digital-брендинг и новый подход к разработке айдентики для цифровых продуктов
Digital Producer из Banda Андрей Павлов дополнил подход к digital-брендингу своими рекомендациями. Что необходимо учитывать при разработке:
- Стратегия. При создании стратегии можно руководствоваться Daily Digital Routine Research, чтобы изучить то, как пользователь ведет себя в течение дня в digital-среде, в каких каналах ищет информацию. Это необходимо для того, чтобы построить Growth Hack-гипотезу дальнейшего развития бренда.
- Нейминг. На самом старте важно уделить внимание неймингу, выбрать подходящее название домена и аккаунтов бренда в соцсетях. Помимо стандартных доментов .сom или .org, которые скорее всего заняты, можно использовать любые другие и сделать их частью нейминга вашего продукта. На начальном этапе нужно просмотреть не занят ли ваш нейм в соцсетях.
- Tone of Voice. Еще одним важным пунктом является создание комплексного ToV, который не будет отличаться для самого продукта, коммуникации и саппорта.
- Айдентика. Один из важных поинтов доклада — использовать все возможности и добавлять в айдентику элементы интеpaктивности, с которыми пользователь сможет взаимодействовать. При создании айдентики для цифровых продуктов, важно руководствоваться теми же требованиями, что и при создании интерфейса:
- атомарный дизайн: идти от самых мелких деталей до крупных (header) ;
- адаптивность;
- функциональность;
Говоря об айдентике, Андрей привел в пример кейс ребрендинга OLX, в котором передизайнили все компоненты продукта во всех их вариациях.
- Коммуникация. Ключевая мысль здесь — исходя из стратегии, продумать механику вовлечения пользователей в диалог с брендом, отказаться от односторонней коммуникации.
Полная запись всех выступлений конференции можно получить, кликнув на кнопку ниже:
Rocket: как бренд измеряет результаты видеокампаний на ТВ и в диджитале
О том, как измерять видеоконтент в диджитале и на TВ рассказал Олег Любарец CMO Rocket. Главный инсайт: подход «больше TRP (Target Rating Points)» — неэффективен, поскольку это лишь промежуточный результат.
Один из способов, который позволяет Rocket отслеживать эффективность рекламы на ТВ — срезы по основным показателям. Объединяя данные по выходам роликов на ТВ и в рамках Real Time, можно отследить рост сессий и получить понимание того, как аудитория, которая видела рекламу в разрезе каналов, реагирует на нее.
Такой срез можно делать по:
- позициям в рекламном блоке. Здесь нужно ответить на вопросы: окупается ли эта инвестиция, стоит ли доплачивать за позицию и меняется ли в зависимости от нее поведение клиента?
- часовым сплитам. То, как аудитория реагирует на рекламу в то или иное время суток в разрезе дней недели, позволяет таргетировать размещение и делает показы более эффективными.
- городам. Отслеживая то, как аудитория одного канала в разных городах реагирует на рекламу, мы можем понимать, насколько качественных лидов вы привлекаете.
Учитывая данные, которые есть у бренда, можно сделать срез по любым показателям и понять, насколько правильно бизнес инвестирует деньги в ТВ и отследить, конвертируется ли это в результат.
Полная запись всех выступлений конференции можно получить, кликнув на кнопку ниже:
I am IDEA: никаких правил! 100500 вариантов создания хорошего видеоролика
Игорь Финашкин — Founder & Creative Director в I am IDEA на примере кейсов агентства объяснял, почему вы не сможете сделать рекламный ролик, просто следуя правилам. И ответ заключается в том, что нет никаких формул, чтобы сделать «правильно». Однако он дал несколько рекомендаций, как не слить бюджет на медийку ради минимальных показателей, ответил, что важнее: идея или бюджет, а также рассказал, зачем ролику сообщение. На этом и остановимся подробнее.
Придумывая идеи для ролика, в первую очередь, не забывайте, что снимаете рекламу. Реклама должна решать задачи бизнеса и доносить одно простое и понятное сообщение. Как его найти? Исследовать:
- клиента и бизнес: какие главные атрибуты;
- категорию: проанализировать, чем выделиться на рынке;
- смежные категории;
- людей: найдите инсайты в рез-те общения с пользователями.
На примере кейса Intertop Игорь Финашкин рассказал, как сформировать правильный месседж кампании. В ходе подготовки и исследования были выяснены такие важные моменты:
- Средняя продолжительность онлайн-шопинга два часа = средней продолжительности активности в соцсетях. Таким образом, fashion-ритейлу приходится конкурировать с соцсетями за время и внимание пользователей, а значит, нужно создавать механики, вовлекающие людей в процесс онлайн-шоппинга.
- В результате проведения фокус-групп и глубинных интервью определили, что люди воспринимают онлайн-шоппинг как один из вариантов досуга: им нравится выбирать одежду, рассматривать ее, сохранять в корзину и собирать луки, не всегда покупая их.
Так появилась стратегия Entertainment-шоппинг — продавать не бренды, а опыт.
Смысл рекламной кампании заключается в том, что вещи можно найти в любом магазине, а опыт их выбора можно сделать уникальным. Идея стратегии легла в основу месседжа рекламной кампании бренда — «І надивитись, і нарядитись».
У этого сообщения простой и понятный посыл: Intertop дает пользователям возможность хорошо проводить время в процессе выбора одежды, который приятнее, чем процесс самой покупки, когда приходится расставаться с деньгами.
В итоге ролик зашел пользователям не только YouTube, но и TikTok, где собрал более 19 млн просмотров.
Единственное правило, которым поделился спикер — делать cyмacшедшие вещи и не пытаться поддать их логике. Если это будет весело, это может сработать.Спикеры MEGOGO, Google, TikTok, Banda, McCann, I am IDEA, AIR Brands, Rocket и Фокстрот делились информацией на основе собственных кейсов и демонстрировали реальные показатели своих проектов. ДиВи Конф прошла 16 апреля 2021 года, приобрести полные записи выступлений можно по кнопке ниже:
Комментарии:
Тематический кейс в нише «Фотография и аксессуары»: проделанные работы и полученные результаты...
26 04 2024 20:48:27
Не хотите настраивать объявление в Google Рекламе и Яндекс.Директ по отдельности? Узнайте, как сделать экспорт кампании и сэкономить время....
25 04 2024 14:27:53
Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...
24 04 2024 16:21:36
Хотите качественно руководить рекламной кампанией в Facebook? Как подключиться к API Facebook и получение статистики в R — рассказывает Алексей Селезнев....
23 04 2024 7:39:28
Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...
22 04 2024 23:17:44
Чем удивляла, радовала и смешила реклама в социальных сетях в июне 2021 года...
21 04 2024 17:44:50
Система почтового маркетинга. Как удержать доверия подписчиков одним приветственным письмом...
20 04 2024 9:51:33
Простой и понятный разбор двух формул для расчета коэффициента вовлеченности...
19 04 2024 18:12:12
Портал-каталог организаций и его продвижение. В этом кейсе мы детальнее остановимся на выгодах для проекта от синергии усилий клиента и агентских специалистов по контекстной рекламе...
18 04 2024 17:22:48
Как Blizzard реализует тимбилдинг, мотивирует сотрудников и превращает офис в музей...
17 04 2024 11:41:24
Много интересных фактов о работе мозга и новейших исследованиях социологии и психологии....
16 04 2024 8:52:59
Советы бизнесу от зрителей Big Money и Артема Бородатюка. Предлагаем 11 универсальных, но простых и понятных идей....
15 04 2024 5:46:33
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
14 04 2024 5:46:49
Делимся полезным скриптом — он проверяет код ответа сервера для списка страниц, до 1000 за сутки....
13 04 2024 20:55:55
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
12 04 2024 15:27:14
Всё об оценке эффективности SEO-продвижения с инструментами и рекомендациями...
11 04 2024 8:54:46
Кейс продвижения YouTube-канала магазина товаров для рыбалки...
10 04 2024 22:18:38
Пришло такое время — обновить данные, тем более что в начале сентября появилось исследование Google....
09 04 2024 17:21:36
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
08 04 2024 13:58:18
Мы запустили email с нуля и стали получать стабильный ежемecячный доход....
07 04 2024 0:13:55
Лучшие маркетинговые ориентиры тем, кто захочет познакомиться с SEO и контекстной рекламе...
06 04 2024 2:18:22
CEO магазина «Модна Каста» Андрей Логвин — сделал отличный доклад на 8P о пути к успеху своего бизнеса и будущем Ecommerce. Детальнее об ощущении deal и «первом дне» для интернета читайте в новом посте....
05 04 2024 17:33:35
Есть 3 качества грамотного руководителя: самоорганизованность, скорость. четкость. А еще — уйма фишек организации рабочих процессов, которые применяют в Netpeak. Узнать!...
04 04 2024 21:16:56
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
03 04 2024 17:50:38
Примеры странной, классной и непонятной рекламы в соцсетях из моей ленты за февраль 2021 года...
02 04 2024 12:10:34
Идея ORM состоит в том, чтобы вызывать положительное мнение о вашей деятельности, работая с отзывами или комментариями, в результате чего больше людей будут покупать ваши товары или услуги. Узнать больше!...
01 04 2024 11:31:56
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
31 03 2024 5:22:13
Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...
30 03 2024 7:58:48
Базовые знания, которые нужны, чтобы ресурс понравился поисковикам и пользователям....
29 03 2024 13:46:50
О запуске новых услуг по SEO и PPC, обновлениях Netpeak Cloud и конференциях по интернет-маркетингу...
28 03 2024 13:57:52
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
27 03 2024 15:12:29
Основная цель CTA — помочь посетителю принять решение о покупке, скачивании, регистрации или подписке...
26 03 2024 22:54:22
Встречайте Netpeak Spider 2.1 — программу, предназначенную для обнаружения и уничтожения ошибок внутренней оптимизации сайта. Мы хотим, чтобы 4 августа 2016 года запомнилось вам как «День кроулинга»!...
25 03 2024 9:34:40
SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....
24 03 2024 20:50:22
Идеи, достойные распространения. Какие доклады TED Talks повлияли на нетпиковцев....
23 03 2024 21:42:31
Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...
22 03 2024 3:31:19
Тонкости настройки предпраздничной рекламной промо кампании на примере Citrus.ua....
21 03 2024 3:26:16
Почему в высококонкурентных тематиках важно оптимизировать поведенческие показатели...
20 03 2024 14:13:26
Как обезопасить себя от интернет-пиратов и защитить авторское право онлайн....
19 03 2024 9:23:49
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
18 03 2024 0:43:23
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
17 03 2024 6:45:33
Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...
16 03 2024 5:41:32
Бренду нужно зайти на Фейсбук? Несколько очень полезных советов об измерении эффективности SMM....
15 03 2024 21:26:23
Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...
14 03 2024 15:28:28
Лайфхаки, как упростить работу с соцсетями от специалиста агентства Netpeak и ежедневной работы SMM-специалиста. Телеграм-боты, которые облегчат рутину и сэкономят время. Узнать больше!...
13 03 2024 14:25:29
Электронный кошелек — это виртуальная ячейка для хранения денежных средств. Каждая такая ячейка обладает уникальным цифровым определителем и может принадлежать одному человеку....
12 03 2024 5:11:47
Как снизить стоимость лидов путём использования новых технологий...
11 03 2024 5:13:47
Реклама в ASA значительно повышает эффективность ASO....
10 03 2024 5:33:55
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
09 03 2024 5:58:58
Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...
08 03 2024 12:33:49
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::