Зачем нужна платформа Apple Search Ads при продвижении мобильного приложения
Продвижение мобильного приложения на iOS и Android: кейс приложения доски объявлений До середины 2016 создатели мобильных приложений могли давать рекламу в iAD — мы также
Инсталлы по цене пирожка — кейс Apple Search Ads для приложения OLX Украина После трех волн распространения инструмента платформа стала доступна уже в 46 странах, в том числе в Восточной Европе (в 2019 году), и мы с ней сразу начали активно работать — читайте свежий кейс
Инструмент относительно новый и мы попросили основателя Netpeak RadASO Радомира Новковича разоблачить популярные стереотипы, связанные с ASA. Радомир ведет популярный канал Rad ASO и недавно основал группу Apple Search Ads в телеграме для специалистов по продвижению мобильных приложений.
Итак, зачем нужна реклама в ASA и так ли хороша эта платформа, как о ней говорят?
❌ Трафик в Apple Search Ads дешевле, чем в других каналах
На самом деле — нет. Инсталлы в ASA часто обходятся дороже, чем в Facebook, Google Ads и других каналах, проверено наблюдениями за десятками проектов.
Посмотреть средние цены за инсталл из ASA по разным категориям в разных странах вы можете по ссылке.
❌ Реклама в Search Ads приносит больше трафика
Тоже нет. В Search Ads приложение можно показывать только в AppStore и только по запросам, которые пользователи там вводят. В Facebook и Instagram можно показывать рекламу в любой момент, когда человек листает ленту, а пользователи делают это гораздо чаще, чем ищут что-то в AppStore. То есть в Search Ads потенциального клиента можно поймать только в тот момент, когда он там на самом деле что-то ищет.
✔️ Вы можете получить данные по конверсии поисковых запросов для целей ASO
ASA отличный инструмент, чтобы понять какие запросы лучше всего конвертятся в инсталлы, а затем использовать их в тайтле на AppStore и таргетироваться по ним в рамках вашей ASO-стратегии.
✔️ Расширение семантического ядра
Если вы будете использовать BroadMatch или SearchMatch, Apple сам будет находить для вас поисковые запросы, которые вы потом можете использовать в ASO, чтобы показываться по ним бесплатно.
✔️ Получение более качественных и целевых инсталлов
Установки из ASA более релевантные, так как юзер в этот момент как раз искал новое приложение, то есть он хотел установить приложение и увидел рекламу. В то же время в Facebook пользователь случайно видит приложение в ленте и может установить его просто из любопытства, а не потому что оно ему сейчас нужно.
✔️ Отжим трафика у конкурентов по их названию
Вы можете оказаться в результатах поиска по названию конкурента выше самого конкурента и «отжать» у него несколько процентов его целевой аудитории. Другой такой возможности я не знаю.
✔️ Защита собственного бренда
Если у вас популярное название и вы не хотите, чтобы кто-то другой был выше вас по вашему же бренду — придется занимать это рекламное место своим объявлением. Таким образом вы будете частично каннибализировать свой же трафик.
Что такое брендовые запросы и нужно ли крутить по ним контекстную рекламу Читайте подробно
✔️ А/B-тесты скриншотов
К сожалению, в отличие от Google Play, в AppStore нельзя проводить А/B-тесты иконок, скриншотов и текстов описаний, поэтому единственной возможностью потестить скрины остается Search Ads, где вы можете выбрать: какие именно картинки показывать в рекламе и таким образом сравнивать конверсию.
✔️ Определение ценности запросов
Apple позволяет прямо в приложении получать информацию о том, по какому ключевому слову пришел пользователь, если это был инсталл из Search Ads. Таким образом можно отправлять эту информацию в вашу систему аналитики (Amplitude или Firebase) и смотреть LTV в разрезе ключевых слов. Так же можно сразу на старте подстраивать онбординг в приложении под цели пользователя.
Запомнить
В целом, Apple Search Ads (ASA), наверное, в равной степени можно отнести как к источникам привлечения платного трафика, так и к инструментам ASO. Посудите сами, именно с помощью ASA можно:
- анализировать популярность поисковых запросов (Search Ads Popularity) ;
- наполнять семантическое ядро новыми фразами, которые предлагает сам Apple;
- определять релевантность поисковых запросов по конверсии в установки;
- защищать позиции собственного бренда в поиске;
- тестировать скриншоты и еще многое другое.
Настройка поисковой рекламы в App Store — пошаговое руководство То есть ASO и ASA неразрывно связаны. Точнее, грамотная
Недавно Netpeak запустил новую услугу «ASO с оплатой за результат» — заказать её, а также продвижение в Apple Search Ads можно через форму:
Хочу быстро найти клиентов онлайнКомментарии:
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
26 04 2024 18:57:56
Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...
25 04 2024 21:17:10
Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....
24 04 2024 10:54:44
Привыкли к недосыпу и жизни «на кофе»? Вы, конечно же, понимаете, что это не дело. Но осознаете ли насколько? Если нет, почитайте....
23 04 2024 13:21:22
Почему имеет смысл выбрать его, а не Google Tag Manager?...
22 04 2024 12:15:20
Почему синергия штатных специалистов и рекламное дело агентства SEO/PPC выгодна бизнесу...
21 04 2024 14:43:42
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
20 04 2024 15:26:50
Несложные рекомендации, как увеличить продажи с сайта и его мобильной версии с помощью инструментов Google: ***ytics, Tag Manager, Optimizer и форм-опросов. UX-специалисты Турум-бурум рекомендуют их для проверки сайта и используют в своей работе....
19 04 2024 1:12:56
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
18 04 2024 16:37:55
Пpaктика: где искать шаблоны скриптов, как их редактировать и какие есть меры предосторожности при работе со скриптами....
17 04 2024 0:36:20
Мы собрали 30+ Телеграм-каналов, где вы найдете только полезную и актуальную информацию про маркетинг, SEO, SMM, веб-аналитику и развитие бизнеса...
16 04 2024 3:13:10
Что такое контекстная реклама? Словарь терминов для чайников...
15 04 2024 7:11:26
Правила, требования, особенности. А ещё примеры, которые помогут создать правильную, с точки зрения поисковиков, рекламу. Читать!...
14 04 2024 10:40:47
Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....
13 04 2024 0:31:45
Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...
12 04 2024 14:12:32
А ещё Netpeak Cluster стал инструментом и у нас появился хаб знаний на YouTube....
11 04 2024 20:18:43
K-pop заpaбатывает деньги: как и сколько...
10 04 2024 15:26:55
Когда email-маркетинг становится точкой роста. Кейс интернет-магазина книг Book24....
09 04 2024 18:13:58
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
08 04 2024 5:36:39
Рассказываем об интересных диджитал-специальностях и зарплатах, как обучиться этим профессиям с нуля (в том числе в зрелом возрасте) и можно ли работать удалённо....
07 04 2024 9:45:44
Отслеживаем в статистике Google ***ytics посетителей пришедших через защищенное соединение в поиске Google....
06 04 2024 22:32:42
Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....
05 04 2024 5:49:16
Как сделать красиво. Алгоритм подготовки красивых и понятных презентаций, рекомендации и полезные ссылки, а также простые правила хорошего тона в дизайне Google Презентаций. Узнать больше и сделать свою презентацию эффективнее!...
04 04 2024 21:22:31
Как сделать склейку и сохранить трафик, распространенные ошибки при склеивании. Узнать больше!...
03 04 2024 17:43:20
Зачем внедрять BI-решение для бизнеса, какие функции отдел может решить с помощью автоматизации? Кейс Netpeak....
02 04 2024 4:23:28
Подкаст — это аудиозапись в повествовательном, музыкальном, юмористическом формате. Создается с целью рекламы, увеличения потока посетителей на сайт и роста почитателей определенного продукта...
01 04 2024 19:25:39
Есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями!...
31 03 2024 19:12:29
Direct way. Как вложить 200 у.е. и получить 800 у.е....
30 03 2024 21:34:53
Планируете создание бизнеса, связанного с торговлей в интернете? Сначала прочитайте этот текст....
29 03 2024 0:25:11
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
28 03 2024 11:18:26
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
27 03 2024 15:35:14
Четыре важных шага для новичка...
26 03 2024 22:56:56
Чем отличается протокол HTTPS от HTTP — криптошифрованием, обеспечивающим безопасность ресурса...
25 03 2024 8:19:16
При использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы...
24 03 2024 22:15:59
Мы уже писали о Google Shopping, в каких странах он доступен и как его настроить. В этом посте я покажу один из способов создания и загрузки фида данных. Это важный этап подготовки к запуску Google Shopping...
23 03 2024 18:45:36
Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...
22 03 2024 17:40:42
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
21 03 2024 20:38:53
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
20 03 2024 4:15:45
Google «выкатил» алгоритм Панда 2.2, как пару недель назад обещал Мэтт Каттс....
19 03 2024 1:59:34
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
18 03 2024 10:21:18
Повышаем эффективность рекламных кампаний. Как рекламодателю-новичку самостоятельно провести аудит своих кампаний в Google Ads, а также про наиболее частые ошибки новичков, связанные с работой и аудитами кампаний в Google Ads. Читайте дальше!...
17 03 2024 14:43:12
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
16 03 2024 2:37:50
Анализ пути — это как многокaнaльные последовательности в Universal ***ytics, только лучше....
15 03 2024 9:48:32
Примеры странной, классной и непонятной рекламы в соцсетях из моей ленты за февраль 2021 года...
14 03 2024 19:10:58
Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....
13 03 2024 18:19:43
Где найти лидера для своей инхаус-комaнды маркетологов...
12 03 2024 13:51:12
Как создать и внедрить баннеры об использовании куки-файлов с помощью Google Tag Manager и OneTrust...
11 03 2024 7:20:48
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
10 03 2024 22:29:12
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
09 03 2024 18:13:26
Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...
08 03 2024 21:14:21
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
