Что нужно понимать в SEO-отчетах, чтобы оценить эффективность продвижения
Специфика SEO-продвижения в том, что от исполнителя нет и не может быть четких гарантий по результатам. Если SEO-специалист гарантирует определенные позиции в выдаче или количество трафика/конверсий — скорее всего, перед вами непрофессионал. Можно гарантировать проведение определенных работ, но на позиции сайта и трафик влияет множество факторов. В частности, алгоритмы поисковых систем.
Действенные инструменты для оценки продвижения сайта — Google ***ytics, Google Search Console, сторонние сервисы. Давайте разберемся, какие данные позволяют судить об эффективности SEO-продвижения.
Перечень основных метрик и KPI сайта в Google ***ytics и Google Search Console
Динамика объема органического трафика
Динамика роста органического трафика — самый простой и очевидный параметр, на который нужно обращать внимание.
Данные по органическому трафику отображаются в Google ***ytics.
В категории «Источники трафика» выберите «Весь трафик» — «Каналы»:
Для того, чтобы посмотреть объем органического трафика, выберите в таблице пункт «Organic Search»:
Также доступно сегментирование. Здесь следует выбрать «Бесплатный трафик»:
Важно: сегмент «Поисковый трафик» не подходит, потому что здесь будут показаны также данные из поисковой контекстной рекламы.
При настройке отчета укажите интересующий отрезок времени. Здесь же для наглядной оценки роста можно выбрать сравнение нынешнего и предыдущего периодов:
По графику и таблице оцените рост проекта в органике:
Если вы пользуетесь обновленной Google ***ytics, существует другой способ найти отчет: категория «Источники трафика» — позиция «Источники трафика» —«Добавить сравнение» — «Канал сеанса» — «organic»:
Вы получите такой отчет:
В Google ***ytics также настраивается сравнение дат. Это нужно, чтобы оценить рост трафика:
На момент написания этого поста у верстки элементов были недостатки. Надеемся, Google скоро поправит недочеты.
В новой версии Google ***ytics есть еще один способ быстро получить информацию о посетителях сайта. Воспользуйтесь подсказками в правом верхнем углу и выберите вопрос из категории «Источники трафика»:
Обpaбатывать огромные массивы данных за короткое время — непростая задача даже для Google. Чтобы снизить нагрузку на серверы и достичь баланса между скоростью и точностью обработки, Google ***ytics анализирует часть данных.
Использование части объема данных для построения отчетов называется сэмплирование.
Вы работаете с сэмплированными данными, если видите такое сообщение:
Если значок с галочкой зеленый — значит вы просматриваете данные по всем сеансам:
Страницы входа
Вы узнали, сколько пришло людей из органического поиска. Возникает вопрос: «Какие страницы самые эффективные в поиске?»
Чтобы ответить на него, нужен отчет «Страницы входа»: перейдите в категорию «Поведение» — «Контент сайта»:
Вы увидите список страниц, с которых пользователи попадают на сайт.
Внимание: не забудьте выбрать сегмент «Бесплатный трафик» и интересующий промежуток времени.
В новой версии Google ***ytics такой отчет упразднен. Но можно просмотреть самые эффективные страницы в разделе «Вовлечение» — «Страницы и экраны»:
Этот отчет полезен для проектирования и внедрения стратегии по оптимизации низкокачественных страниц.
Ключевые слова
Вы увидели, сколько пользователей приходит из органики и с каких страниц. Но по каким ключевым словам?
Для просмотра поисковых запросов есть другой бесплатный инструмент — Google Search Console.
Перейдите на страницу проекта в Google Search Console и выберите отчет «Эффективность». Все запросы, которые касаются сайта, отображаются под графиком с кликами и показами:
Если хотите узнать ключевые слова, по которым пользователи находят определенную страницу, необходимо добавить URL страницы в «Фильтре»:
Если хотите рассчитать объем брендового/не брендового трафика, нужно экспортировать отчет по ключевым словам из Google Search Console.
Более подробно о том, как это сделать — в статье о брендовом трафике. Здесь же доступно скачивание скриптов для автоматизации процесса.
Регионы посещения сайта
Чтобы узнать, откуда пришли клиенты, нужен отчет «Местоположение». Для его просмотра в Google ***ytics перейдите в категорию «Аудитория» — «География» — «Местоположение»:
Здесь в виде карты и списка представлена информация, откуда больше всего трафика вы получаете с разбивкой по странам, городам, континентам, субконтинентам. Нужно выбирать основной параметр из предложенных:
Если вы выберите основной параметр «Город» и дополнительный «Страница входа», увидите, на какие страницы попадают пользователи того или иного города:
Для просмотра аналогичной информации в обновленной Google ***ytics выберите отчет «Демографические данные»:
Другой вариант — воспользоваться подсказкой из верхнего правого угла и вопросом категории «Демографические данные»:
Устройства пользователей
Чтобы проверить, с каких именно типов устройств приходит трафик на сайт, используйте отчет «Мобильные устройства».
Перейдите в отчет «Аудитория» — «Мобильные устройства» — «Обзор»:
Здесь показано распределение типов устройств и процента трафика. Если выберите отчет «Устройства», получите информацию о моделях мобильных устройств, которые используют ваши посетители:
В новом Google ***ytics отчет находится в категории «Технологии»:
В отчете вы увидите данные о распределении пользователей по следующим параметрам:
- тип устройства;
- операционная система;
- модель;
- технические хаpaктеристики.
Отчет показывает, как отличается время нахождения на сайте в зависимости от устройства пользователя, процент отказов с разных устройств.
Если процент отказов на каком-то девайсе выше среднего, нужно проверить корректность отображения, скорость загрузки сайта на нем.
Также стоит проверить, где плохая конверсия, и убедиться, что сайт корректно и быстро отображается на различных гаджетах.
Внешние аналитические инструменты
Для оценки продвижения нужно использовать не только бесплатные инструменты. Сторонние ресурсы помогают лучше измерить рост и развитие. Я рекомендую пользоваться такими сервисами:
Эти инструменты позволяют закрыть все потребности в оценке SEO продвижения.
На примере Serpstat рассмотрим, на какие метрики нужно обращать внимание при оценке работ по SEO.
Позиции сайта
С помощью инструмента «Мониторинг позиций» отслеживаем изменение позиций сайта по ключевым словам, по страницам и проверяем изменение позиций в сравнении с конкурентами.
Отслеживание позиций по ключевым словам наряду с общим изменением позволяет оценить:
- изменения по конкретным словам;
- количество ключевых слов, по которым сайт можно найти в выдаче;
- как растет средняя позиция сайта.
Таблица ключевых слов содержит такую информацию:
- история выдачи по ключевому слову;
- наличие спецэлементов в выдаче;
- частотность фразы;
- дата появления сайта в выдаче по заданному запросу.
Поступательный рост позиций говорит о хорошей работе вашего специалиста. Динамика изменений видна на вкладке «История»:
Падение позиций — не всегда вина SEO-специалиста. Нужно учитывать изменения выдачи, апдейты поисковой сети и действия конкурентов.
Больше информации о мониторинге позиций и других полезных фишках есть в блоге Serpstat.
Ключевые слова в поиске
Чем больше ключевых слов, по которым можно найти сайт в поиске — тем лучше. Обращайте внимание на прирост ключевых слов:
Прирост показывает, что ваши материалы хорошо индексируется, повышается видимость сайта.
Важно. Резкое увеличение числа потерянных ключевых слов — сигнал к проверке состояния сайта и поиску возникшей проблемы.
Анализ ссылок
Увеличение количества внешних ссылок — еще одна важная метрика в SEO. Чем больше качественных интернет-ресурсов ссылается на ваш сайт, тем более высокие позиции он займет.
За реализацией стратегии ссылочного продвижения также можно следить. В Search Console доступен отчет с проиндексированными внешними сслыками на ваш сайт. Для того, чтобы его просмотреть, перейдите в отчет «Ссылки» — здесь полная информация по внешним и внутренним ссылкам:
Еще один вариант — проверка ссылочного профиля с помощью Serpstat. Отчет «Анализ ссылок» дает полную информацию о внешних ссылках:
Отчет по анализу ссылок Serpstat отображает:
- количество ссылающихся доменов и страниц;
- анкоры;
- динамику прироста ссылок, а также сравнение новых и потерянных ссылок;
- типы ссылок: текстовые, картинки, редиректы и другие;
- карту доменов.
Данные отчета позволяют провести перекрестный анализ с конкурентами.
Финансовые показатели
В числе важных показателей — финансовые:
- стоимость уникального посещения;
- стоимость лида;
- коэффициент возврата маркетинговых инвестиций (ROMI) ;
- коэффициент конверсии по каналу;
- монетизация сайта.
SEO медленно «разгоняется», но со временем именно этот канал будет приводить самых дешевых лидов.
Для расчета финансовых показателей — ROI, ROMI и других — существуют разные формулы, которые индивидуальны для каждой ниши. Подробнее об этом читайте в статье о расчете окупаемости рекламной кампании.
Google ***ytics позволяет оценивать продажи сайта с помощью отчетов «Конверсии».
Если сайт специализируется на продаже товаров, в отчете «Электронная торговля» вы увидите информацию о покупках, совершенных на сайте/в приложении. Отчет содержит полезные сведения, в числе которых:
- информация о товарах и транзакциях;
- средняя стоимость заказов;
- коэффициенты транзакций;
- время до покупки.
Чтобы начать сбор данных, нужно включить электронную торговлю в отчетах и добавить код сбора данных на сайт. Вот так выглядит обзор данных по электронной торговле:
Отчет «Поведение покупателей» отображает действия пользователя перед покупкой. Отчет наглядно демонстрирует, какой этап оформления покупки вызывает вопросы, и в какой момент покупатель уходит с сайта:
Данные отчета «Эффективность товаров» позволяют оценить, какие товары лучше всего продаются, а какие, наоборот, остаются незамеченными пользователями:
Если сайт предлагает услуги, оценивайте нематериальную прибыль — достижение целей, — с помощью отчетов «Цели».
Например, вы хотите определить привлекательность сайта для посетителей.
Для такой оценки предварительно обозначьте цели сайта: заполнение формы обратной связи, просмотр страницы контактов, другие варианты поведения.
Отчет Google ***ytics показывает:
- какой процент аудитории остался на сайте,
- путь, которым пользователи достигают цели.
В отчете «URL цели» видно, на каких страницах чаще всего сpaбатывают установленные целевые действия:
Отчет «Карта целей» демонстрирует, из каких источников приходят пользователи по каждой цели.
Можно задать другие параметры этого отчета, например:
- какие целевые действия чаще всего выполняют пользователи данного браузера;
- на каких страницах сайта происходит достижение целей;
- в каком регионе.
Можно также назначить цели денежный эквивалент выгоды, которую получите при её достижении. Это позволит формировать точные отчеты.
Важно: в каждом представлении должно быть не более 20 целей.
В новой Google ***ytics отчет по конверсиям называется «Монетизация». Это полная сводка по электронной торговле: доход, покупки, товары и купоны. Здесь представлены данные, аналогичные старому интерфейсу, но с удобными графиками:
Отчеты по электронной торговле и монетизации содержат следующие сведения относительно сайта:
- популярные товары;
- средний чек;
- доход от одной транзакции;
- время на принятие решение о покупке.
Эти данные помогают разработать комплекс маркетинговых мер для увеличения доходности бизнеса.
Выводы
Заказывая SEO-продвижение, необходимо уметь читать отчеты, знать, на что обращать внимание и понимать, какая статистика говорит об удачной стратегии продвижения.
Не всегда важны конкретные цифры. Для разных проектов имеют значение разные метрики.
В отчете по продвижению важны следующие показатели:
- прирост органического трафика (не забывайте о соотношении брендового и не брендового трафика) ;
- популярные страницы;
- прирост ключевых слов;
- ссылочный профиль;
- финансовые показатели.
Надеюсь, статья поможет разобраться в отчетах SEO-специалиста.
Комментарии:
Не только netpeak spider. Главные детали о новой версии инструмента Netpeak Checker 3.0: парсер гугла, массовый анализ сайтов, антибан-алгоритм для прокси, шаблоны параметров и фильтров...
26 04 2024 4:31:30
Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....
25 04 2024 18:23:11
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
24 04 2024 14:54:36
Триггер — способ ненавязчивого воздействия на потенциального клиента путем использования психологических приемов в текстах, заголовках и остальном контенте...
23 04 2024 2:17:36
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
22 04 2024 9:33:20
Красивое креативное описание страницы «о нас» — важная составляющая коммуникации с потенциальным клиентом. Покажите свою комaнду, опишите ценности и миссию. Сделайте эту страницу продающей. Узнать больше!...
21 04 2024 5:23:30
О запуске новых услуг по SEO и PPC, обновлениях Netpeak Cloud и конференциях по интернет-маркетингу...
20 04 2024 13:34:43
Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....
19 04 2024 11:23:59
Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....
18 04 2024 10:14:12
Четыре важных шага для новичка...
17 04 2024 5:25:31
SEO-dashboard для сбора данных в Google-таблицы и отправка отчетов по email. Решение, которое поможет заметить глобальные изменения в потоках трафика. Узнать больше!...
16 04 2024 15:20:11
Повышение эффективности продаж через звонки с помощью call tracking....
15 04 2024 10:24:14
Часто трафик проседает из-за удаления важных страниц или изменения URL-адресов. Анализ данных веб-архива позволит сохранить или восстановить посещаемость...
14 04 2024 4:21:13
Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика. Как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии? О трафике, анкорах, бэклинках, ссылках и ссылочной массе, трастовости и постоянном мониторинге, с комментариями специалистов...
13 04 2024 23:32:19
Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....
12 04 2024 13:53:21
Клиенты, партнеры, потенциальные сотрудники — для каждой аудитории есть своя платформа. Какими нужно быть в соцсетях, чтобы вас заметили, читайте об опыте Reface....
11 04 2024 8:32:50
Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...
10 04 2024 2:36:45
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
09 04 2024 0:38:22
Проверка структурированных данных поисковыми роботами нуждается в нашей поддержке...
08 04 2024 1:53:30
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
07 04 2024 19:23:24
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
06 04 2024 21:39:42
Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...
05 04 2024 10:55:35
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
04 04 2024 12:39:12
Кейс: SEO для сайта эpoтического массажа — ROMI 980% за 10 месяцев...
03 04 2024 7:49:18
9 тревожных признаков того, что ваши подчиненные могут выгореть и уволиться. Обратите внимание и, возможно, не придется терять ценных для компании людей....
02 04 2024 9:58:35
Перед обращением за услугами продвижения задайте себе вопрос: готов ли я выделить львиную долю своего времени и сил на серьезное развитие проекта? При отрицательном ответе не стоит и начинать. И другие вопросы о SEO-продвижении...
01 04 2024 23:20:44
Узнайте зарплату интернет-маркетологов с новым рейтингом от Serpstat....
31 03 2024 9:57:44
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
30 03 2024 22:22:10
Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....
29 03 2024 8:29:40
Подкаст — это аудиозапись в повествовательном, музыкальном, юмористическом формате. Создается с целью рекламы, увеличения потока посетителей на сайт и роста почитателей определенного продукта...
28 03 2024 5:30:49
Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....
27 03 2024 23:52:40
Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....
26 03 2024 7:22:41
Apple, Google и Samsung — давайте вспомним новинки месяца....
25 03 2024 12:59:53
Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....
24 03 2024 17:52:50
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
23 03 2024 18:52:31
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
22 03 2024 1:47:34
Правила, требования, особенности. А ещё примеры, которые помогут создать правильную, с точки зрения поисковиков, рекламу. Читать!...
21 03 2024 11:37:21
Всё о вебхуках. Как настроить механизм получения уведомлений о событиях с помощью функций обратных вызовов....
20 03 2024 21:17:36
Как грамотно раскрутить пиццерию. Сняли фильтр и достигли хороших результатов....
19 03 2024 11:25:34
Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...
18 03 2024 4:28:51
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
17 03 2024 9:24:27
Запускаем первую таргетированную рекламу. Мы составили инструкцию для начинающих таргетолов, а также для SMM-специалистов, которым регулярно нужно рекламировать товары и услуги. Читайте подробнее!...
16 03 2024 23:48:55
И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....
15 03 2024 0:16:15
Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...
14 03 2024 10:14:58
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
13 03 2024 16:43:33
«Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....
12 03 2024 12:53:19
Короткий кейс и рекомендации по защите аккаунта от взлома....
11 03 2024 5:14:56
Артем Шевченко (Epicentr), Михаил Рогальский (Monobank), Максим Дмитров (BSH Hausgeräte), Андрей Чумаченко (Netpeak) и другие участники конференции 8Р о том, как они рассчитывают инвестиции в интернет-маркетинг....
10 03 2024 5:13:23
SEO-продвижение интернет-сайта, где можно заказать доставку цветов. Оплатой за трафик под Россию, Украину, Казахстан, Армению, Грузию...
09 03 2024 11:42:20
Как повысить результаты продаж в режиме цейтнота. Советы новому руководителю от специалистов Netpeak Group. Больше подробностей — в посте...
08 03 2024 6:58:48
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::