Как перенести кампании в Google Рекламу и Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков
Настройка кампаний Google Рекламы и Яндекс.Директ по отдельности занимает много времени? Экспорт кампании сэкономит ваши силы, главное — быть внимательным и учитывать особенности каждой площадки. Я хочу рассказать, как без потерь перенести рекламные кампании из одной системы в другую.
Для начала вам понадобится скачать и установить:
Теперь можно перейти непосредственно к переносу кампаний.
Как перенести кампании из Google Рекламы в Яндекс.Директ?
1. Экспортируем файлы в Редактор AdWords
Сначала нужно экспортировать кампанию с уже сформированными группами объявлений.
1.1. Откройте Редактор AdWords. В верхнем левом углу нажмите «Аккаунт» и в выпадающем меню выберите подпункт «Экспорт».
1.2. Вы можете переносить отдельные рекламные кампании или аккаунт в целом. В нашем случае нажмите «Экспортировать выбранные кампании и группы объявлений»:
1.3. В появившемся окне выберите нужные кампании или группы объявлений и нажмите «Оk»: Начнется скачивание кампании в формате CSV.
2. Как подготовить кампании к импорту?
2.1. Откройте скачанный документ в Excel или любом другом редакторе таблиц.
2.2. Далее вам нужно оставить только необходимые для переноса столбцы:
- Campaign — название кампании;
- Ad Group — группа объявлений;
- Final URL — целевая ссылка;
- Headline — заголовок объявления;
- Description Line 1 и Description Line 2 — первая и вторая строка объявления;
- Display URL — отображаемая ссылка;
- Keyword — ключевые слова;
- Callout text — уточнения.
Если на уровне группы или кампании добавлены минус-слова, они будут в скачанной таблице в столбце ключевых слов, поэтому внимательно просмотрите документ и удалите их.
Теперь кампания готова для импорта в Директ Коммaндер.
3. Импортируем кампании в Директ Коммaндер
Действия в Директ Коммaндере так же просты, как и в Редакторе Ads.
3.1. Откройте Коммaндер и в верхнем правом углу нажмите на «Приложение». В выпадающем меню выберите подпункт «Импорт кампаний из файла…» и загрузите отредактированную кампанию:
3.2. Проверьте, все ли категории правильно подгрузились. Обратите внимание на названия столбцов — если они не заполнены, откройте выпадающее меню в соответствующем столбце и выберите нужное значение: После этого кампании появятся в Коммaндере. Вы увидите, что в группах объявлений есть ошибки — мы не адаптировали кампании к требованиям Директа на предыдущих этапах и займемся их исправлениями непосредственно в редакторе:
4. Как отредактировать ключевые слова?
4.1. Сначала перейдите на вкладку «Фразы», выделите все «ключи» и откройте «Мастер ставок»: В открывшемся окне установите единую ставку для всех ключевых слов: 4.2. Обратите внимание, что операторы ключевых слов в Google Рекламе и Яндекс.Директ отличаются. Чтобы быстро подставить нужные символы, используйте инструмент «Поиск и замена»:
Удалите модификаторы широкого соответствия, которые используются в Google Рекламе для фиксации ключевого слова. В Яндекс.Директе этот знак позволяет принудительно включить стоп-слова (предлоги и союзы) в ключевую фразу: Для точного соответствия замените квадратные скобки на кавычки, а для фразового — кавычки на квадратные скобки. Для фиксации формы слова поставьте перед ключевым словом оператор «!».
Подробнее о типах соответствия ключевых слов.
4.3. Если вы используете динамическую вставку в заголовке объявлений, проработайте регистр ключевых фраз. Нажмите «Мультиредактирование» — «Изменение регистра»: Выберите нужный для вас вариант и скорректируйте фразы: Готово! Фразы приобрели «человеческий вид».
4.4. Директ.Коммaндер также позволит быстро удалить дублирующиеся фразы и корректировать пересечения.
Снова заходим в «Мультиредактирование» — «Корректировка фраз»:
С помощью этого инструмента можно редактировать как отдельные фразы, так и «ключи» в группах и кампаниях в целом: Корректирование пересечений и удаление дублей позволит избежать внутренней конкуренции между ключевыми словами:
5. Настраиваем объявления в Директ Коммaндере
5.1. Объявления также нужно адаптировать к требованиям Яндекса. Для этого опять понадобится инструмент «Поиск и замена».
Покажу на примере отображаемых ссылок:
Яндекс не воспринимает нижнее подчеркивание, поэтому его необходимо заменить на дефис: Чтобы замена произошла только в отображаемых ссылках, выберите соответствующий пункт в тонких настройках.
Аналогичным способом следует заменить и символы для обозначения динамической вставки в тексте объявлений:
- Google Реклама — {KeyWord:Ключевое слово};
- Яндекс.Директ — #Ключевое слово#.
5.2. Когда вы привели объявления в порядок, не забудьте добавить расширения.
С помощью того же «Поиска и замены» добавьте:
- быстрые ссылки;
- адрес быстрой ссылки;
- описание к быстрым ссылкам.
Разберем на примере добавления заголовка быстрой ссылки. Выберите «Все значения» и укажите правильное название, отметьте «Заголовки быстрых ссылок» и нажмите «Заменить все»:
5.3. Чтобы собирать статистику для отчетов в Google ***ytics, добавьте utm-метки к url-адресам в объявлениях и быстрых ссылках.
Напомню, основные метки:
- utm_source — источник перехода;
- utm_medium — тип трафика;
- utm_campaign — рекламная кампания;
- utm_content — дополнительная информация;
- utm_term — ключевая фраза.
Пример:
https://example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=magazin&utm_content=ukrasheniya&utm_term=kaffi
5.4. В Коммaндере вы также можете быстро добавить визитку для всех объявлений.
Выделите нужные объявления и нажмите правую кнопку мыши. В появившемся меню выберите «Визитка» — «Редактировать»: Заполните нужные поля и сохраните визитку:
Снова кликните правой кнопкой мыши по объявлению и выберите «Визитка» — «Проставить визитку во все объявления»:
6. Как настроить кампании в Коммaндере?
Большую часть настроек можно проставить прямо в Директ Коммaндере. Это удобно, если вы переносите сразу несколько кампаний.
6.1. Зайдите на вкладку «Группы объявлений» — «Параметры» и укажите правильные данные: 6.2. Не забудьте отправить перенесенные кампании на модерацию. Для этого отметьте нужную кампанию, нажмите правую кнопку мыши и выберите «Изменить состояние» — «Отправить на модерацию»:
6.3. Откройте вкладку «Кампании» в Коммaндере и отправьте кампанию на сервер.
6.4. После этого вы сможете скорректировать ставки в интерфейсе Директа и ваша кампания будет готова к полноценной работе.
Как перенести рекламную кампанию из Яндекс.Директ в Google Рекламу?
Для переноса кампании из Яндекс.Директа в Google Рекламу вам потребуются те же инструменты: Редактор Ads и Директ Коммaндер. После изучения первой части статьи, понять обратное действие будет намного проще.
1. Экспортируем кампании из Яндекс.Директа
Есть два способа выгрузить кампанию с Директа для импорта в Google Рекламу.
1.1. В интерфейсе Яндекс.Директа выберите внизу списка кампаний «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX»: Определите нужную кампанию и скачайте файл с данными: 1.2. Второй способ выгрузки кампаний — экспортировать с помощью Коммaндера. В левом верхнем углу нажмите на «Приложение» и в выпадающем меню выберите «Экспорт в файл» — «Выбранные группы...». Сохраните данные в формате CSV: При переносе кампаний в Google Рекламу вам также понадобится адаптировать ключевые фразы и объявления. Я рекомендую сначала подготовить данные в редакторе таблиц Excel: разделите таблицу с информацией о кампаниях на две и для каждой создайте отдельные листы.
2. Как подготовить ключевые слова?
2.1. На первый лист мы перенесем ключевые слова, поэтому он должен содержать следующие столбцы:
- Campaign — вводим название кампании;
- Ad Group — копируем столбец «Группы объявления»;
- Keyword — добавляем данные со столбца «Ключевая фраза с минус словами».
2.2. Google Реклама не воспринимает минус-слова на уровне ключевых слов, поэтому нужно удалить все подобные «минуса».
2.3. Как и в первом случае, проведите работу с операторами соответствия ключевых слов. Помните, что кавычки, знаки восклицания и квадратные скобки в Google Рекламе работают иначе.
3. Как подготовить объявления?
С октября 2016 года Google Реклама закроет возможность создания обычных текстовых объявлений, поэтому мы рассмотрим, как перенести объявления в старом и расширенном формате.
3.1. Для переноса в привычном текстовом формате на втором листе будут ячейки с такими данными:
- Campaign — название кампании;
- Ad Group — группа объявлений;
- Headline — копируем столбцы «Заголовок»;
- Description Line 1 и 2 — данные со столбца «Текст» разделяем на первую и вторую строку описания (не более 38 символов каждая) ;
- Display URL — отображаемая ссылка;
- Final URL — копируем столбец «Ссылка».
3.2. Если вы хотите перенести объявления как расширенные, заполните столбцы:
- Campaign — название кампании;
- Ad Group — группа объявлений;
- Headline 1 — копируем столбцы «Заголовок»;
- Headline 2 — в этом столбце нужно дописать текст;
- Description — копируем данные со столбца «Текст»;
- Path 1 и 2 — в один из столбцов вставляем информацию об отображаемом URL, второй — дополняем;
- Final URL — копируем столбец «Ссылка».
Пример:
Подробнее об особенностях расширенных объявления и тестировании их эффективности.
3.3. Какой из вариантов вы бы не выбрали, помните об отличиях систем Яндекс.Директа и Google Рекламы. Уделите внимание следующим пунктам:
- заголовки и тексты объявлений должны соответствовать правилам Google Рекламы;
- символ для обозначения динамической вставки в Директ (#) нужно заменить на {KeyWord:Ключевое Слово}.
4. Импортируем кампании в Редактор Ads
Осталось совсем немного — перенести подготовленные данные в Google Рекламу.
4.1. Откройте Редактор Ads и нужный аккаунт. В верхнем меню выберите «Аккаунт» — «Импорт» — «Вставить текст»:
4.2. Скопируйте таблицу с листа «Ключи» и вставьте в появившееся окно. Проверьте правильность данных в колонках и нажмите «Обработать».
4.3. Теперь нужно добавить объявления. Для этого снова повторите алгоритм «Аккаунт» — «Импорт» — «Вставить текст» и добавьте данные с листа «Объявления».
4.4. И еще один маленький совет: последние версии редактора позволяют добавлять почти все расширения объявлений — используйте эту возможность.
Если вы ранее использовали расширения, то сможете и добавлять их, перейдя на вкладку «Расширения объявлений»:
Если же вы хотите добавить новые расширения, это можно сделать в меню «Общая библиотека»:
5. Как настроить кампании в Google Рекламе?
5.1. На вкладке «Кампании» выделите добавленные и перейдите к настройкам под перечнем кампаний:
Здесь вы можете установить бюджет и настроить основные параметры рекламных кампаний.
5.2. Последний шаг — выгрузка кампаний непосредственно в Google Рекламу:
Выводы
Перенос кампаний позволит весомо сэкономить время на настройку Google Рекламы и Яндекс.Директ.
«Ручной» метод в четыре шага:
- Экспорт кампании.
- Подготовка данных для корректной загрузки во вторую систему.
- Импорт кампании.
- Донастройка кампании.
При этом нужно быть внимательным и помнить об особенностях каждой рекламной системы. Делитесь фишками и нюансами переноса рекламных кампаний в комментариях.
Комментарии:
Пиксель Facebook — инструмент аналитики рекламной системы, который можно использовать и для Instagram....
26 04 2024 12:23:30
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
25 04 2024 22:50:52
Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....
24 04 2024 15:29:16
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
23 04 2024 2:42:36
Обсуждаем, как попробовать инфлюенсер-маркетинг без особого бюджета...
22 04 2024 19:42:45
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
21 04 2024 16:16:34
Автор книги о вирусном маркетинге «Заразительный. Психология сарафанного радио» Йона Бергер пришел к выводу, что у виральности всего шесть принципов....
20 04 2024 11:22:14
Тема поста — исследование электронной коммерции в Украине: рынки, статистика, объем продаж, поисковый потенциал....
19 04 2024 23:39:43
И зачем топ-менеджерам разбираться в настройках кампаний, повышать свою техническую грамотность? Показываем на примерах и раскладываем по полочкам....
18 04 2024 21:30:59
О списках исключенных мест размещения будет интересно узнать тем, кто хочет облегчить себе работу с контекстно-медийными сетями....
17 04 2024 10:10:13
Парсинг сайтов: как избавиться от головной боли и сэкономить сотни часов рутинного труда...
16 04 2024 3:28:53
Электронный кошелек — это виртуальная ячейка для хранения денежных средств. Каждая такая ячейка обладает уникальным цифровым определителем и может принадлежать одному человеку....
15 04 2024 23:29:20
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
14 04 2024 20:38:16
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
13 04 2024 5:53:18
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
12 04 2024 3:24:52
Аналитики из SalesForce уже в четвертый раз опубликовали исследование о приоритетах, составе комaнд и распределении бюджетов ведущими маркетологами мира...
11 04 2024 20:54:26
Результаты, которых мы достигли за 2 месяца работы....
10 04 2024 12:50:46
Зачем нужно работать с отчетами по ассоциированным конверсиям и сравнивать различные модели атрибуции?...
09 04 2024 10:24:42
Работать сейчас — не зазорно, а просто необходимо для страны...
08 04 2024 6:56:18
Бесплатный образовательный проект для предпринимателей Netpeak Cluster предлагает пять своих лучших вебинаров о нюансах онлайн-продвижения...
07 04 2024 10:14:43
Ссылка с сайта с высоким тИЦ уже не считается качественной. Хороший донор вычисляется по комплексу факторов. Большую часть работы придется делать вручную. Важно найти отличный сайт, с огромным количеством интересного контента, оцененного по достоинству читателями, и гармонично туда вписать свою статью со ссылкой...
06 04 2024 14:28:35
Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...
05 04 2024 12:13:31
Читать только интернет-маркетологам, SMM, PPC и SEO-специалистам....
04 04 2024 5:32:25
Как диагностировать Google Panda, понять, что нужно изменить на своем сайте и сделать пользователей счастливыми....
03 04 2024 18:49:25
Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....
02 04 2024 12:58:21
Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....
01 04 2024 12:13:33
Определение и настройка главного зеркала сайта в поисковых системах — первое, что нужно сделать перед раскруткой сайта...
31 03 2024 5:50:54
О новых функциях Universal App Campaigns — специально для тех, кто хочет эффективно вовлекать пользователей приложений...
30 03 2024 13:48:11
Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...
29 03 2024 23:50:15
История для заказчиков, которые самостоятельно запускают рекламу...
28 03 2024 2:31:47
Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....
27 03 2024 15:28:38
Проверка позиций: бесценный онлайн софт для SEO-специалистов :)...
26 03 2024 12:25:28
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
25 03 2024 1:37:21
Что постить предпринимателям в соцсетях. Несколько примеров уместной работы SMM- и PR-специалистов, которые прямо и четко помогают озвучить позицию бизнеса в период карантина. Узнайте больше, чем действовать правильно!...
24 03 2024 1:15:55
Хороший пост с примерами продающих «Белых книг»....
23 03 2024 8:11:10
Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....
22 03 2024 12:28:28
Ошибка на странице 404 может выглядеть креативно. Страница не найдена и не может быть найдена, потому что она в розыске, утеряна, украдена ниндзей, путь заснежен и дороги дальше нет, а принцесса находится в другом замке. О чем это?...
21 03 2024 9:30:47
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
20 03 2024 17:12:52
Считаем SEO-эффект от нового дизайна сайта и работы над usability...
19 03 2024 23:54:16
О том, как рассчитать коэффициент ROI (ROMI) для выявления эффективности и прибыльности рекламных кампаний...
18 03 2024 7:52:41
Когорта в google ***ytics позволяет снять любые претензии в духе «прошел уже целый месяц, где результаты»....
17 03 2024 1:13:23
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
16 03 2024 6:37:52
Как отслеживать конверсии при многокaнaльном взаимодействии покупателя с вашим сайтом? Читайте далее...
15 03 2024 5:45:23
Как сохранить статистику переходов из органики Google, а также автоматизировать отчетность: подробное руководство для технического специалиста....
14 03 2024 21:36:35
Психологический бестселлер. Как достичь гармонии во всех делах и начать получать удовольствие от жизни, — об этом читайте в новой рецензии Константина Рябенко на книгу Михая Чиксентмихайи «Поток»....
13 03 2024 13:17:32
Основные законы приняты. Что это значит?...
12 03 2024 18:28:52
Пожар в дата-центре, неудачные обновления и то самое падение Facebook....
11 03 2024 12:16:21
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
10 03 2024 8:28:30
Пример удачной рекламы. История о том, как маленький региональный магазин может получать хорошую прибыль с прайс-агрегаторов...
09 03 2024 4:40:48
Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....
08 03 2024 15:50:48
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::