Динамический ремаркетинг в myTarget: подробный мануал и кейс
Что объединяет в себе понятие ремаркетинг Посетителей, которые уже смотрели ваши товары, выгодно возвращать на сайт. Особенно эффективно работает
Динамический ремаркетинг — инструмент, который позволяет показывать рекламу определенных товаров или услуг пользователям, которые ранее просматривали страницы сайта, посвященные этим же товарам и услугам.
Пример объявления в myTarget:
1. Установите код ремаркетинга и счетчика Top@Mail.Ru
1.1. Сначала создайте код счетчика. Для этого на странице «Аудитории» перейдите в раздел «Счетчики Top@Mail.Ru» и нажмите кнопку «Создать счетчик...».
1.2. В новом окне введите адрес ресурса, ваш e-mail, пароль и кликните «Создать счетчик».
Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке 1.3. На все страницы сайта после открывающего тега
установите код счетчика иЕсли вы ранее устанавливали счетчик Top@Mail.Ru, то добавьте на сайт только код ремаркетинга.
Код динамического ремаркетинга:
<script type=\"text/javascript\">var _tmr = _tmr || [];_tmr.push({type: \\\'itemView\\\',productid: \\\'VALUE\\\',pagetype: \\\'VALUE\\\',list: \\\'VALUE\\\',totalvalue: \\\'VALUE\\\'});script>
Идентификатор продукта. Параметр обязательно должен соответствовать идентификатору продукта из прайс-листа (offer id). В результате пользователям показывается динамическое объявление с рекламой именно того продукта, страницу которого они посещали.
pagetype
product,
home,
searchresults,
category,
cart,
purchase,
other
Тип страницы. Передает сведения о странице, которую посетил пользователь. Для назначения типа страницы используется одно из значений, перечисленных в среднем столбце. Значение должно присутствовать на каждой странице.
Для каждой страницы должен быть определен тип, его значение указывается внутри страницы
totalvalue
500.99
Общая стоимость. Определяет общую стоимость выбранных товаров. Ее необходимо указать на страницах корзины или покупки (рассчитывается как сумма цен всех товаров). Это значение может быть использовано в процессе оптимизации автоматического назначения ставок, а также его можно применять для разбиения списков ремаркетинга на группы, основанные на стоимости продуктов.
list
1,
2,
3,
…
Идентификатор прайс-листа. По умолчанию равен 1. Если добавляется второй прайс-лист, то необходимо добавить код со значением параметра равного 2.
2.1. Советую использовать все значения параметра pagetype. При минимальных настройках достаточно разместить код на:
- продуктовые страницы сайта (pagetype: \\\'product\\\') ;
- страницу корзины (pagetype: \\\'cart\\\') ;
- страницу заказа (pagetype: \\\'purchase\\\').
2.3. Если страница содержит идентификаторы нескольких продуктов (например, страница корзины), то ID товаров нужно сгруппировать с помощью квадратных скобок. Пример:
productid: [\\\'1234 \\\', \\\'4567\\\']
2.4. Вы можете использовать несколько прайс-листов для одного проекта, но в таком случае необходимо в код ремаркетинга передавать соответствующий ID в параметр list.
Например, у вашего магазина разные цены для Москвы и Владивостока. Тогда для посетителей из Москвы нужно присвоить параметр кода «list=1», а пользователей из Владивостока — «list=2».
Важно: при загрузке прайс-листов соблюдайте эту же нумерацию.
3. Загрузите прайс-лист
3.1. Для работы динамического ремаркетинга вам понадобится фид в формате XML. Рекомендации по созданию прайс-листа такие же, как и в системе Товары@Mail.Ru. В целом эти требования проще, чем в Яндекс.Маркете или Google Merchant Center.
3.2. Чтобы добавить готовый фид, перейдите на вкладку «Прайс-листы».
Введите название и ссылку на прайс-лист. Если фид защищен авторизацией, то пропишите ссылку одной строкой в таком виде: http://username:password@domain.ru/
В поле «Счетчик» выберите тот который, который вы ранее установили на сайт.
По умолчанию информация в прайс-листе обновляется раз в день.
3.3. Проверьте, нет ли критичных ошибок в фиде.
4. Создайте аудитории
4.1. Сначала настройте отслеживание целей. Для этого перейдите на вкладку «Аудитории» и в пункте «Цели» нажмите «Добавить».
Далее нажмите кнопку «Создать цель» и выберите из выпадающего меню, по какому условию будет работать цель. Стоит настроить цели, например, на пользователей, которые смотрели карточку товара или перешли в корзину.
Введите название цели, часть целевой ссылки и сохраните изменения.
4.2. Переходим непосредственно к созданию аудиторий. Для этого вам понадобятся созданные цели и прайс-лист.
SEO-среда: отcлеживание целей и настройка событий На той же вкладке, где вы создавали цели , кликните на кнопку «+Создать аудиторию...».
При создании аудитории выберите источники, цели и период.
Обратите внимание, что в настройке аудитории вы можете выбрать следующие пункты:
- Достигнуто хотя бы одно условие — аудитория, удовлетворяющая любое из выбранных условий;
- Достигнуты все условия — аудитория, удовлетворяющая все выбранные условия сразу.
- Расширить охват на другие устройства пользователя — данная настройка позволяет показывать рекламу пользователю на всех его устройствах, а не только на том, на котором было совершено целевое действие или поиск.
5. Настройте рекламную кампанию
5.1. На странице «Создание кампаний» выберите тип сайта «Магазин».
Размеры баннеров в Google Ads — какие форматы самые популярные
5.2. Выберите нужный формат объявления . Иконка возле формата обозначает то, где объявление может быть показано.
Подробнее о каждом можете прочитать в справке.
- Мультиформатный динамический ремаркетинг;
- Динамический ремаркетинг в баннере 240x400;
- Динамический ремаркетинг в тизере 90х75;
- Мобильный динамический ремаркетинг.
Лайфхак. Если какой-либо формат не отображается в списке предложенных — пишите в техническую поддержку, чтобы вам открыли доступ к нему.
6. Создайте шаблоны объявлений
6.1. Пропишите шаблон объявления с помощью шаблонных переменных, загруженных в вашем прайс-листе. Можно использовать только следующие шаблонные переменные:
- {{product.typePrefix}};
- {{product.vendor}};
- {{product.model}};
- {{product.name}};
- {{product.price}}.
Валюта в переменной {{product.price}} определяется автоматически и выводится в объявлении в соответствии с валютой прайс-листа: Россия — руб; Украина — грн; Казахстан — тг.
Пример шаблона:
Также настройте внешний вид баннера, вы можете выбирать цвета отдельных элементов объявления.
6.3. Заполните необходимые поля.
- «Увеличивать продукты» — настройка добавляет динамики в четырехтоварном баннере.
- «Логотип» — загрузите изображение, итоговый размер будет 240x50.
- «Текст кнопки» — выбирайте призыв к действию, например «Купить», «Заказать», «Прочесть», «Добавить» и так далее.
- «Заголовок» — выводится для однотоварного баннера под картинкой, используйте упоминание скидок, акций и тому подобное.
- «О компании» — необходимо заполнить согласно ст. 8 Федерального Закона «О рекламе»
В рекламе товаров при дистанционном способе их продажи должны быть указаны сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя. Например: ООО «Моя Компания» 123456, г. Киев, ул. Мейловская, д.39, стр.79, ОГРН 1234432112344321).
6.4. Добавьте автоматические UTM-метки или пропишите их вручную.
6.5. Выберите нужный фид из меню «Прайс-лист»:
6.6. Выберите целевую аудиторию, принадлежащую данному прайс-листу из меню «Аудитории»:
6.7.Назначьте ставки и сохраните изменения.
Результаты работы динамического ремаркетинга в myTarget
Тематика: Садоводство.
Геотаргетинг: Россия.
Период: 1.09.16 — 1.12.16.
Траты: 184847,5 руб.
Какие списки ремаркетинга выбрать — исследование Динамический ремаркетинг я нацеливала на такие аудитории пользователей:
- Все посетители за последние 7 дней;
- Пользователи, которые посетили карточку товара за последние 30 дней;
- Пользователи, которые добавили товар корзину за последние 30 дней.
В результате динамический ремаркетинг myTarget принес 591 транзакцию. Коэффициент транзакций составил 1,35% (средний по сайту — 1,12%).
ROMI без учета звонков и комиссии агентства — 182,57%.
Эффективность форматов динамического ремаркетинга
Я использовала все доступные форматы объявлений:
- мультиформатные объявления;
- тизер 90х75;
- баннер 240x400;
- мобильный тизер.
Рассмотрим, какие из них принесли больше кликов. Пользователи, которые посетили карточку товара чаще всего кликали по баннерах формата 240х400, а реже всего — по мобильным тизерам.
Для пользователей, которые посетили корзину, я использовала меньше форматов объявлений, поскольку эта аудитория намного меньше предыдущей. Самый кликабельный формат — баннер 240х400.
Сравнение результатов динамического ремаркетинга в myTarget и Google Рекламе
Рассмотрим эффективность работы динамического ремаркетинга в Google Рекламе и myTarget. Переходов и транзакций по объявлениям myTarget было больше.
Но стоимость транзакции в Google Рекламе незначительно ниже, и соответственно — рентабельность выше.
Выводы
Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center Динамический ремаркетинг в myTarget — эффективный инструмент для сайтов с большим количеством товаров, и настроить его не сложнее, чем подобные кампании в Google Рекламе .
Подытожим, что нужно сделать, чтобы запустить такую рекламу:
- Установите код ремаркетинга и счетчика Top@Mail.Ru на все страницы сайта после открывающего тега . Код счетчика и ремаркетинга должны сpaбатывать синхронно.
- Настройте передачу динамических атрибутов. Параметр pagetype должен обязательно передаваться при посещении карточки товара, корзины и страницы заказа.
- Создайте и загрузите прайс-лист, соответствующий требованиям Товары@Mail.Ru.
- Настройте отслеживание целей и сбор аудиторий.
- Создайте рекламную кампанию для категории «Магазин» и выберите форматы объявлений, которые будете использовать.
- С помощью переменных настройте шаблон объявлений, также вы можете выбрать цвета элементов.
Тестируйте разные форматы объявлений, отслеживайте их эффективность и оптимизируйте рекламные кампании.
Комментарии:
Как проверить качество текста от копирайтера. Составляем техническое задания для копирайтера, проверяем уникальность, наличие ключевых слов, использование LSI, проводим семантический анализ текста....
26 04 2024 2:58:31
Инструменты веб-мастера: что может заменить Google ***ytics?...
25 04 2024 19:42:18
Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....
24 04 2024 6:21:10
Увольнять сотрудника — это неприятно и порой сложно. Прежде надо убедиться, что такой шаг оправдан, но он же потребует от руководителя понимания, как действовать в подобной ситуации. На этом и остановимся...
23 04 2024 18:13:29
Исследование по 38,5 миллионам кликов в 22 тематиках в 391 городе страны....
22 04 2024 22:20:53
Как с помощью ботов ControllerBot и BotFather упростить управление каналами и разнообразить контент....
21 04 2024 22:20:40
Рассказываем, как комaнда Netpeak работала над ростом органики и повышением видимости приоритетных страниц сайта по релевантной семантике....
20 04 2024 10:13:29
Академия — набор структурированного контента, интеpaктивных заданий и обучающих курсов, посвященных конкретному продукту или индустрии в целом...
19 04 2024 7:56:50
Фишка, которую можно позволить себе даже когда портал продает всего несколько товаров или услуг...
18 04 2024 1:49:48
Для эффективной оценки работы кампаний не обойтись без вычисляемых показателей. Они экономят время PPC-специалиста и позволяют правильно анализировать рекламные кампании....
17 04 2024 2:10:24
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
16 04 2024 2:49:23
Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...
15 04 2024 16:44:58
Google внедрил новую возможность выделить объявление — автоматическое добавление часов работы. Давайте разберемся, как добавить эту полезную информацию в расширения объявлений...
14 04 2024 1:52:56
Убираем человеческий фактор при сборе отчетов по контекстной рекламе...
13 04 2024 5:30:29
Как передавать данные пpaктически о каждом «шаге» пользователя на сайте...
12 04 2024 2:38:12
Знаете, как доменная зона Германии связана с криптовалютой, или почему в доменной зоне маленького острова площадью 10 квадратных километров зарегистрировано 20 млн доменов? Сейчас расскажем!...
11 04 2024 20:37:48
Эффективен ли ваш канал привлечения трафика? Лучше писать об этом с помощью формул...
10 04 2024 15:47:47
Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....
09 04 2024 17:30:51
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
08 04 2024 12:39:38
Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....
07 04 2024 13:14:36
Публикуем тему с закрытого аналитического форума Netpeak про «звездочки» как инструмент оценки релевантности контента....
06 04 2024 5:46:20
Какие типы кампаний и ключевых слов стоит первыми запускать в Google Рекламе? Советы новичкам...
05 04 2024 1:45:57
79% владельцев смартфонов, если верить Google, используют их для покупок или заказов услуг. Это более двух миллиардов человек. Ничего удивительного, что даже Google запустил собственный сервис Call Tracking. Кому и зачем жизненно важно отслеживать звонки...
04 04 2024 1:26:58
Новые триггеры, разнообразие рассылок и обновленная форма подписки дали нужный результат....
03 04 2024 21:34:36
Не можете найти нужны отчёт в Google ***ytics? Или хотите ускорить поиск нужных данных и отчётов. В помощь ⏩ Обзор к Google ***ytics Intelligence....
02 04 2024 23:45:35
Как помешать фейковым 404 страницам испортить статистику вашего сайта?...
01 04 2024 8:35:24
К социальным сетям уже нельзя относиться, как к сугубо личному прострaнcтву?...
31 03 2024 11:50:32
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
30 03 2024 10:58:23
Инсайты Диви Конф 2021, онлайн-конференции о видеомаркетинге....
29 03 2024 17:45:22
Страховка, медицина, корпоративы, английский и оплата спортзала — знакомые плюшки IT-компаний. В этом материале читайте про редкие и необычные бонусы, которые предоставляются в некоторых IT-компаниях Украины....
28 03 2024 7:12:45
Программа действий, если захотелось удалить себя из ютуба, гугла и прочих социалок....
27 03 2024 15:13:18
От идеи для стартапа до плана развития и масштабирования бизнеса. Познавательные, полезные каналы, которые помогут реализовать смелые бизнес-цели. Узнать больше!...
26 03 2024 7:57:36
Что такое App Store optimization и как раскручивать мобильные приложения...
25 03 2024 9:48:25
Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....
24 03 2024 11:35:55
Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....
23 03 2024 3:59:35
Мы решили узнать, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках, чтобы читателям блога было удобнее планировать бюджет на рекламные кампании....
22 03 2024 16:49:19
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
21 03 2024 18:19:43
Обычно SaaS-бизнесы начинают привлечение лидов с запуска рекламы на Facebook. Но наш опыт говорит о том, что это не самые подходящие каналы. Более высокие результаты можно получить на LinkedIn....
20 03 2024 1:59:17
SMM от Netpeak — это разработки стратегий продвижения, механики конкурсов, медиапланирование и постоянная интеpaктивная связь с клиентом с помощью «Личного кабинета»....
19 03 2024 5:18:18
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
18 03 2024 17:30:53
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
17 03 2024 18:46:38
В третьем квартале Netpeak внедрил множество крутых улучшений. Мы подробно расскажем о семи самых интересных новостях....
16 03 2024 3:28:33
Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...
15 03 2024 7:23:10
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
14 03 2024 2:37:30
Сторителлинг — это способ рассказывать истории, его цель — дать возможность читателю или зрителю почувствовать себя героем этой истории,...
13 03 2024 11:43:42
Минусовки это не только про эстраду. Какой метод кросс-минусовки ключевых слов лучше?...
12 03 2024 13:43:44
Выдержка из интервью Дэнни Салливаном с представителями компаний Google и Bing...
11 03 2024 4:39:54
Влияет ли значение показателя отказов на ранжирование сайта в поисковых системах и стоит ли переживать из-за высоких показателей отказов? Узнать больше....
10 03 2024 1:51:37
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
09 03 2024 5:48:57
Netpeak Checker – это мультифункциональный инструмент для массового анализа и сравнения сайтов, который помогает выполнять самые разнообразные задачи в области интернет-маркетинга....
08 03 2024 8:46:17
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::