Как объединять данные при создании отчета в Data Studio
Всем привет, меня зовут Павел Мрыкин, я эксперт по сквозной аналитике в Calltouch.
Было время, когда я не пользовался готовыми сервисами для создания отчётов и создавал отчёты в Google Таблицах, Google Data Studio, Power BI и находил в этом определённые плюсы. Главный из них — это гибкость.
Именно из-за гибкости, а ещё из-за бесплатности многие специалисты выбирают для автоматизации отчётности Google Data Studio. Но часто сталкиваются с одной и той же проблемой — объединение данных из нескольких рекламных каналов. В качестве решения часто пытаются использовать функцию «Объединение данных», но ни к чему хорошему она не приводит и на этом создание отчёта стопорится.Я решил написать цикл из двух статей, чтобы ответить на вопрос, почему функция «Объединение данных» не подходит для данной задачи. Здесь, в первой статье, я расскажу о подходах к объединению данных из нескольких источников разного типа. Во второй я объясню, почему функция «Объединение данных» не подходит для объединения однотипных таблиц и что с этим делать.
Способы объединения данных при создании отчёта
Прежде чем разбираться со способами объединения, нужно сначала понять, что мы будем объединять.
Чаще всего у нас есть следующие данные:
- Расходы из Яндекс.Директ.
- Расходы из Google Ads.
- Цели из Google ***ytics.
- Заказы из CRM.
Таким образом у нас получаются данные трёх типов:
- Рекламные площадки.
- Системы аналитики.
- CRM.
Из всего этого нам нужно собрать единый отчёт, чтобы сортировать рекламные кампании по эффективности, фильтровать по источникам трафика и делать выводы на основе собранной статистики.
Так как у нас присутствуют две таблицы с одинаковым типом (Рекламные площадки), то прежде, чем производить какие-либо манипуляции по объединению данных между таблицами разного типа, необходимо объединить эти однотипные таблицы в одну большую.
На скриншоте приведён пример всего для одной строки из каждой рекламной площадки, чтобы был понятен общий смысл. Теперь у нас есть три таблицы:
- Расходы из двух рекламных кабинетов.
- Целевые действия из системы аналитики.
- Заказы из CRM-системы.
Между собой таблицы мы будем связывать на основе трех параметров: даты, источника трафика и идентификатора рекламной кампании (Campaign ID). Предполагается, что в наших данных они уже есть. Как передать этот идентификатор в систему аналитики и CRM-систему — тема отдельной статьи.
Первый способ объединения. Расходы + Аналитика
На этом примере предлагаю заодно и рассмотреть, что из себя вообще представляет объединение данных. Мы берём обе таблицы, ищем соответствие по указанным ключевым полям и таким образом сопоставляем данные между первой и второй таблицей. Визуально это выглядит так:
При использовании языка запросов SQL это называется LEFT JOIN. В этом случае между обеими таблицами ищутся соответствия по заданному ключу и из первой таблицы остаются все строки, а из второй таблицы только те, по которым были найдены соответствия с первой. Итого, из двух таблиц, которые представлены ниже:
У нас должна получиться одна:
В таблице мы видим, что по кампаниям 22222 и 11111 были сессии, заказы и доход, в то время как две другие кампании отработали и потратили деньги, но сессии были не зафиксированы. Возможно, это были рекламные кампании на новых лендингах, куда забыли поставить счётчики и вспомнили о них только при подготовке отчёта.
Плюс этого подхода: поскольку в качестве первой мы выбрали таблицу с данными из рекламных кабинетов, то расходы будут на 100% совпадать с кабинетом. Для некоторых клиентов это очень важно.
Минусы:
- В отчёте отображаются данные только по рекламным площадкам, т. к. таблица с этими данными используется в качестве той, к которой «цепляются остальные». Если для вас или клиента важны также данные по органике, по переходам из социальных сетей, которые не связаны с рекламными каналами — их в отчётах не будет.
- Если клиент совершил клик по рекламной кампании первого февраля, а потом вернулся на сайт из закладки второго февраля и совершил новые целевые действия, то по этой рекламной кампании переход второго февраля засчитан не будет. Поэтому при сведении данных показатели из системы аналитики за второе февраля просто будут отброшены.
Второй способ. Аналитика + Расходы
Если же вы хотите видеть больше данных о пользователях, то в качестве исходной используйте таблицу из системы аналитики и уже к ней цепляйте данные из остальных систем.
Плюс: вы увидите гораздо больше данных по всем каналам взаимодействия клиентов с вашим проектом.
Минус: не всегда получится свести данные из системы аналитики с расходами и на это есть две причины:
- Клик по рекламному объявлению не гарантирует сессию. С вас могут списать деньги, но это не значит, что клиент не закроет сайт раньше загрузки счётчика или что на той странице вообще счётчик будет установлен.
- Клиент мог кликнуть по кнопке «показать телефон» в рекламной выдаче. Соответственно, клик засчитается, а перехода не будет.
Именно поэтому, когда в отчётах важно соответствие в расходах с рекламными кабинетами, выбирают первый способ.
Хочу отметить ещё один неочевидный минус подхода к такому сведению данных «в лоб». Как мы помним из текста выше, расход по рекламе мог быть в один день, а на основе атрибуции «Последний непрямой переход», целевые действия могут быть по этой рекламной кампании как в тот же день, так и в следующие. В случае же со сделками из CRM разница составляет ещё больше времени, в зависимости от цикла сделки.
Например, клиент пришел на сайт первого февраля, сделка закрылась 10-го. В большинстве случаев такую сделку привяжут к расходам и целевым действиям от 10-го февраля, что в корне ломает представление о воронке на сайте. Можно ли корректно связать сделку с сессией и расходами от первого февраля? Можно, однако это уже совершенно другой уровень аналитики, для этого лучше использовать облачные базы данных типа BigQuery или Clickhouse или готовые сервисы сквозной аналитики, которые сводят данные не просто по дате и источнику трафика, а с учётом данных о пользователе, его сессий и действий на сайте.
В заключение
Способ объединения выбирайте в зависимости от ваших задач. Главное — понимать те ограничения, которые несет за собой каждый из них.
Теперь мы понимаем, по какому принципу объединяются между собой данные. В следующей статье я расскажу, почему функция «Объединение данных» не решает все наши задачи по объединению, а главное — что с этим делать.
Комментарии:
Публикуем тему с закрытого аналитического форума Netpeak про «звездочки» как инструмент оценки релевантности контента....
27 04 2024 18:17:50
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
26 04 2024 10:27:25
Seznam.cz — одна из пяти поисковых систем в мире, сумевших в отдельно взятой стране стать популярнее Google...
25 04 2024 14:28:31
Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем из-за неуникального контента...
24 04 2024 0:46:26
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
23 04 2024 13:20:30
CEO магазина «Модна Каста» Андрей Логвин — сделал отличный доклад на 8P о пути к успеху своего бизнеса и будущем Ecommerce. Детальнее об ощущении deal и «первом дне» для интернета читайте в новом посте....
22 04 2024 21:20:30
О том, какие результаты дает эта технология, рассказал Александр Иванов, Head of Product в ЛУН.ua в рамках прошлогодней самой летней конференции 8P. Читайте, как его комaнде удалось разогнать загрузку страниц сервиса Flatfy до 0,2 секунды...
21 04 2024 23:20:30
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
20 04 2024 15:35:25
Мы запустили email с нуля и стали получать стабильный ежемecячный доход....
19 04 2024 23:19:50
Как настроить программу Obsidian для удобной и быстрой работы по системе Zettelkasten....
18 04 2024 22:26:57
Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...
17 04 2024 17:39:18
Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...
16 04 2024 14:53:11
Мы предложили фанам бренда прокатиться на автомобиле SEAT Altea Freetrack!...
15 04 2024 1:30:18
Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....
14 04 2024 3:35:10
Как за один час собрать самые популярные темы для информационных статей с помощью Serpstat и Key Collector?...
13 04 2024 1:48:53
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
12 04 2024 22:55:29
Начинаем серию постов в режиме реалити-шоу о подробностях продвижения крупного игрока бизнеса email- и sms-рассылок — компании UniSender....
11 04 2024 11:16:17
В основе продвижения любых продуктов фигурирует ЦА и её потребности. Рассказываем, как с ней работать в разрезе Инстаграм и Facebook так, чтобы РК давала максимальный профит...
10 04 2024 15:46:44
Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...
09 04 2024 21:38:26
Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...
08 04 2024 6:48:39
Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев рассказал в своем подкасте о развитии инфобизнеса. Предлагаем вам вольный пересказ....
07 04 2024 12:40:37
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
06 04 2024 19:40:20
Как создать портрет покупателя и зачем он нужен бизнесу....
05 04 2024 22:26:44
VPN — технология анонимного сетевого подключения. Она позволяет организовать подсеть в уже существующем соединении. Поверхностная сеть закрыта от внешнего доступа, потому вмешаться в нее не смогут. Чтобы узнать больше, читайте дальше!...
04 04 2024 18:13:41
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
03 04 2024 3:13:57
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
02 04 2024 16:55:46
Кейс: SEO для сайта эpoтического массажа — ROMI 980% за 10 месяцев...
01 04 2024 3:58:10
Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...
31 03 2024 19:51:25
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
30 03 2024 7:57:50
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
29 03 2024 16:36:10
Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....
28 03 2024 19:11:26
Как получить трафик из песочниц контента в популярных изданиях....
27 03 2024 15:20:58
Выдержка из интервью Дэнни Салливаном с представителями компаний Google и Bing...
26 03 2024 11:11:13
Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....
25 03 2024 19:23:34
Ежегодно в конце ноября начинается ажиотаж вокруг «огромных» скидок на Черную пятницу. Во всем мире этого дня ждут и готовятся покупать выгоднее. Но так ли это на самом деле?...
24 03 2024 7:55:12
Как сделать склейку и сохранить трафик, распространенные ошибки при склеивании. Узнать больше!...
23 03 2024 19:40:29
Правильное распределение кодов ответов сервера позволяет поисковым системам экономить ресурсы на работу с сайтом. Поисковые роботы будут получать только необходимую информацию...
22 03 2024 7:49:20
Клиникка использует лазеры и нуждается в продвижении. В специфических сферах привлечь потребителя впервые бывает сложнее и дороже, чем удержать его. Этот кейс о том, как повысить количество обращений новых клиентов с помощью видеорекламы...
21 03 2024 8:32:13
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
20 03 2024 20:42:48
Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....
19 03 2024 1:15:46
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
18 03 2024 13:52:43
Сколько страниц на самом деле показывает и может перевести поисковик Google?...
17 03 2024 17:39:34
Публикуем рецензию на новое издание Брайана Клифтона. Несмотря на узкую специализацию, эта книга стала бестселлером на Amazon и уже переведена на 5 разных языков. Стоит отметить, что две предыдущие редакции «Google ***ytics для профессионалов» успешно ис...
16 03 2024 5:21:42
Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...
15 03 2024 19:53:52
Короткий прогон сервисов для аналитики активности в Твиттер....
14 03 2024 5:39:42
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
13 03 2024 8:17:16
Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....
12 03 2024 19:35:28
Инсайты Диви Конф 2021, онлайн-конференции о видеомаркетинге....
11 03 2024 1:35:30
Аромамаркетинг. Почему В Нью-Йоркских магазинах Samsung пахнет медовой дыней, в British Airways — луговыми травами. Что мы знаем о восприятии нами сенсорной информации, а конкретно — ароматов. Читать дальше!...
10 03 2024 8:36:27
Как обнаружить слабые места бизнеса и улучшить продажи с помощью технологии Call Tracking....
09 03 2024 16:31:40
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
