Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в четвёртом квартале 2018 года
Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в третьем квартале 2018 года Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине во втором квартале 2018 года Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в первом квартале 2018 года Начало года — время подвести итоги, поэтому пора вспомнить, сколько стоил клик в Украине в
Как проводилось исследование
Для Украины я учитывал данные по 38,5 миллионам кликов в 22 тематиках и 391 городе страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом я расскажу в разделе как читать графики. Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google — 44 628 134;
- Facebook — 1 893 890.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между 21 тематикой в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- «IT»;
- «авто»;
- «детские товары»;
- «дом и сад»;
- «доска объявлений»;
- «доставка еды»;
- «доставка товаров из США»;
- «другое»;
- «игры»;
- «красота и здоровье»;
- «мебель и интерьер»;
- «недвижимость»;
- «обучение»;
- «одежда обувь и аксессуары»;
- «спортивные товары»;
- «страхование»;
- «стройматериалы»;
- «туризм»;
- «тяжелая промышленность и производство»;
- «финансы»;
- «электроника»;
- «ювелирные изделия».
Проекты с редкими тематиками попали в группу «другое».
В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разный для всех аккаунтов, в связи с чем данные приведённые в исследовании могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов, в тех же тематиках и регионах.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержат приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний, сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, которые выделяются из общей выборки. Их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, которые указывают, насколько часто встречается то или иное значение случайной величины / соответствующей таблицы / диаграммы или их заменяющей математической формулы.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
В медийной сети основная часть наблюдений не превышает $0,05, в поисковой находится в диапазоне $0,05 — $0,1.
В целом, клик в поисковой сети стоил $0,03 — $0,08, и в медийной сети $0,02 — $0,06.
Стоимость клика в Google Ads в разрезе регионов
В разрезе регионов стоимость клика в поисковой сети вполне предсказуема, наиболее дорогим был Киев: $0,05 — $0,11.
По-прежнему дешевле всего клик стоит на востоке Украины, в Луганской и Донецкой областях стоимость клика находилась в диапазоне $0,01 — $0,06.
Во всех остальных регионах стоимость клика держалась примерно на одном уровне $0,03 — $0,08.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Среди тематик наиболее дорогими были: «недвижимость» ($0,1 — $0,46), «страхование» ($0,12 — 0,23) и «тяжелая промышленность и производство» ($0,09 — $0,18).
«Стройматериалы», «туризм» и «доска объявлений» со стоимостью клика менее $0,04 стали наиболее дешевыми для продвижения в поиске Google Украина.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads в разрезе тематик
«Доставка товаров из США» была наиболее дорогой тематикой для продвижения в медийной сети Google в Украине ($0,07 — $0,15). Далее, немного дешевле клик стоил в тематиках «тяжелая промышленность и производство» ($0,06 — $0,14) и IT ($0,04 — $0,11).
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
По-прежнему трафик с настольных устройств немного дороже и находится в диапазоне $0,03 — $0,09, но разница с мобильным уже минимальная. Клик с мобильного устройства стоил $0,02 — $0,08.
Объём трафика в Google Ads по типам устройств
В разрезе регионов
Во всех регионах Украины в четвертом квартале 2018 года доля мобильного трафика превышала 50%, наивысшая его доля наблюдалась в Закарпатской области.
В разрезе тематик
В разрезе тематик ситуация схожа: почти по всем тематикам доля мобильного трафика превышает 50%.
Наивысший процент в «ювелирных изделиях», далее идёт «страхование», «одежда обувь и аксессуары», в этих тематиках платный мобильный трафик составил более 75%.
Тематики с наибольшим ростом стоимости клика за 2018 год
Наибольший рост стоимости клика за 2018 год наблюдается в тематике «дом и сад», во втором полугодии стоимость клика в этой тематике выросла на 65% (по сравнению с первым).
Также стремительный рост показали «недвижимость», «одежда обувь и аксессуары», «страхование» и «ювелирные изделия».
Тематики с наибольшим падением стоимости клика за 2018 год
IT и Туризм в 2018 году показали наибольшее снижение стоимости клика в поисковой сети Google, стоимость в этих тематиках во втором квартале снизилась на 32% по сравнению с началом года.
Сколько стоил клик в Facebook
Стоимость клика на Facebook в Украине в четвёртом квартале 2018 года находилась в диапазоне $0,04 — $0,13.
Стоимость клика в разрезе тематик
«Доска объявлений» и «доставка еды» наиболее дорогие тематики для продвижения на Facebook, стоимость клика в них составляет $0,16 — $0,29.
Сколько стоил клик в Facebook в разрезе платформ
Наиболее дорогой, среди доступных в рекламном кабинете Facebook площадок, — Instagram со стоимостью клика $0,05 — $0,16.
Далее идут Messenger и сам Facebook с показателем $0,04 — $0,13.
Выводы
- Стоимость клика в поисковой сети Google в Украине в четвёртом квартале 2018 года составляла $0,03 — $0,08.
- Клик в контекстно-медийной сети Google стоил $0,02 — $0,06.
- Киев стал наиболее дорогим регионом Украины для поискового продвижения: стоимость клика находилась в диапазоне $0,05 — $0,11.
- Восточная часть Украины по-прежнему является наиболее дешевой в поиске Google со стоимостью $0,01 — $0,06 за клик по поисковому объявлению.
- «Недвижимость» стала самой дорогой тематикой в поиске Google в Украине со стоимостью $0,10 — $0,46. В целом, в очередной раз по итогам года попадает в топ наиболее дорожающих тематик. Во втором полугодии средняя стоимость клика в «недвижимости» выросла на 40% по сравнению с первым.
- «Доставка товаров из США» в четвёртом квартале 2018 года была наиболее дорогой по стоимости клика по медийному объявлению.
- «IT» и «туризм» показали 30% снижение стоимости клика во втором полугодии 2018 года.
- Стоимость клика в Facebook в Украине находилась в диапазоне $0,04 — $0,13.
- Наиболее дорогой платформой доступной для рекламы через Facebook в четвёртом квартале 2018 года был Instagram, стоимость клика там составляла $0,5 — $0,16.
Комментарии:
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
26 04 2024 12:37:23
Как узнать, что потенциальный сотрудник креативный, умеет убеждать, работать в комaнде, адаптироваться к быстрой смене условий, владеет эмоциональным интеллектом? Вопросы для проверки этих софт-скиллов здесь....
25 04 2024 14:19:40
Попасть в топ 3 — ваш предел мечтаний? Почему и когда это не принесет ожидаемых результатов, плюс другие не актуальные убеждения о PPC. Узнать больше!...
24 04 2024 8:22:57
Как исключить показы на нецелевых площадках в новом интерфейсе Google Ads. В конце статьи 30 000 минус-площадок, каналов YouTube, сайтов, приложений...
23 04 2024 8:26:45
Определяем, кто из mail подписчиков предан вашему бренду по-настоящему....
22 04 2024 8:44:20
Что нужно, чтобы реклама в интернете приносила прибыль....
21 04 2024 0:51:28
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
20 04 2024 19:34:17
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
19 04 2024 5:54:14
Рекламные кампании для брендинга, роста вовлечения пользователей, продаж, лояльности. Какой формат выбрать, чтобы получить необходимое целевое действие. Узнать!...
18 04 2024 12:52:26
Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....
17 04 2024 19:28:39
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
16 04 2024 11:58:51
Анализ данных о 7,6 миллионах поисковых запросов в французском Google...
15 04 2024 19:25:21
При использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы...
14 04 2024 11:12:43
И зачем топ-менеджерам разбираться в настройках кампаний, повышать свою техническую грамотность? Показываем на примерах и раскладываем по полочкам....
13 04 2024 12:31:53
Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...
12 04 2024 17:12:22
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
11 04 2024 3:56:45
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
10 04 2024 17:55:50
К социальным сетям уже нельзя относиться, как к сугубо личному прострaнcтву?...
09 04 2024 6:53:20
Всё о вебхуках. Как настроить механизм получения уведомлений о событиях с помощью функций обратных вызовов....
08 04 2024 0:10:56
9 тревожных признаков того, что ваши подчиненные могут выгореть и уволиться. Обратите внимание и, возможно, не придется терять ценных для компании людей....
07 04 2024 14:10:55
Пpaктика: где искать шаблоны скриптов, как их редактировать и какие есть меры предосторожности при работе со скриптами....
06 04 2024 15:38:49
О работе внутреннего и внешнего контент-маркетолога: необходимые знания и навыки для старта, плюшки и головная боль. Все здесь....
05 04 2024 8:51:29
Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....
04 04 2024 2:41:21
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
03 04 2024 17:47:29
Программа покорения онлайн мира мобайла — самому и с ограниченными средствами на маркетинг...
02 04 2024 18:16:26
Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....
01 04 2024 16:41:46
Мы запустили email с нуля и стали получать стабильный ежемecячный доход....
31 03 2024 23:45:41
Как увеличить охват и видимость сайта за счет сбора семантического ядра и расширения структуры...
30 03 2024 13:28:33
Как и где найти хорошего автора для вашего сайта: сравнение платформ копирайтинга, форматы оплаты (объем или качество), фишки по выбору фрилансера. Читать дальше!...
29 03 2024 20:18:43
Тонкости настройки предпраздничной рекламной промо кампании на примере Citrus.ua....
28 03 2024 3:26:59
Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...
27 03 2024 4:30:47
В продажах лучше визуализировать путь потребителя в виде нейронных сетей....
26 03 2024 2:43:59
Узнайте, подходят ли видеоролики для продвижения вашего бизнеса, и будет ли рентабельной видеореклама в YouTube...
25 03 2024 0:45:15
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
24 03 2024 17:11:28
Покажем, как продвигать сайты, продающие детскую обувь...
23 03 2024 1:25:18
Запускаем первую таргетированную рекламу. Мы составили инструкцию для начинающих таргетолов, а также для SMM-специалистов, которым регулярно нужно рекламировать товары и услуги. Читайте подробнее!...
22 03 2024 19:53:35
Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....
21 03 2024 18:34:11
Несколько полезных советов перед запуском. Tрaнcпорт и путешествия, ритейл, медиа и развлечения — тематики, в которых чаще используют мобильные приложения. Есть и другие факторы популярности приложений. Узнать!...
20 03 2024 5:34:27
Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....
19 03 2024 1:44:53
Как заинтересовать инвесторов, сколько времени это займет, а также стратегии поиска....
18 03 2024 23:43:25
Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....
17 03 2024 20:18:24
Советы специалистам по контекстной рекламе. Технические сложности, которые возникают при работе с Google ***ytics: от ограничений интерфейса до ошибок настройки отслеживания и последующей недостоверности полученных данных, и решения для них...
16 03 2024 0:13:11
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
15 03 2024 17:16:29
Как сохранить статистику переходов из органики Google, а также автоматизировать отчетность: подробное руководство для технического специалиста....
14 03 2024 17:55:35
Рекламные аукционы Фейсбук заточены поднимать объявление с наивысшей итоговой ценностью — это главное отличие от классических аукционов...
13 03 2024 4:58:48
После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....
12 03 2024 1:50:44
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
11 03 2024 5:11:23
История от первого лица про звуковые сигналы в Facebook....
10 03 2024 11:18:24
Контекстная реклама и ее эффективность: как долго длится, как измерить, что бывает, как заканчиваются деньги....
09 03 2024 14:58:32
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
08 03 2024 10:58:14
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::