SEO своими силами, проверка качества и эффективности продвижения сайта
Пару месяцев назад меня попросили дать ответ на 3 популярных вопроса потенциальных клиентов услуги продвижения сайта. Целевая аудитория - маркетологи компаний, которые хотя и немного знакомы с SEO, но все-таки \"плавают\" в понимании многих моментов. Дабы полезный материал попал в Сеть, то с разрешения журналиста издания \"ТОП 100\", я публикую его в блоге Нетпик.
Можно ли эффективно организовать SEO лишь своими силами внутри компании?
— И какие вещи необходимо отправлять на аутсосрс (только отвечайте честно, представьте, что вы не имеете никакого отношения к компании, которая занимается SEO)?
Натан Ротшильд, а затем и Черчилль, сделали крылатой фразу, которой можно выразить всю суть моего комментария: «Кто владеет информацией — тот владеет миром». Располагая штатом в 60 профессиональных SEO-мастеров и целым отделом аналитики, постоянно общаясь в кулуарах с коллегами, а также представителями поисковых систем, могу с уверенностью сказать, что с каждым днем мелкие SEO-компании будут уходить в прошлое. Почему? Технологии поисковых систем настолько быстро развиваются, что быть в курсе последних тенденций для маленькой комaнды – неразрешимая задача. Да, поисковые системы предоставляют ряд рекомендаций, которых желательно придерживаться еще на этапе разработки сайта. Для этого достаточно заставить прочитать эти рекомендации толкового веб-мастера. Но всё остальное — это уже результаты исследований и анализа поведения «черного ящика», так как поисковая система не разглашает свои алгоритмы.
По сути, SEO-специалисты работают с черным ящиком. Методом проб, ошибок, опытов, анализа, исследований они находят способы попасть на первую страницу поисковых систем.
Зная изнутри всю “кухню” SEO, могу заверить, что уровень только лишь крупных игроков рынка позволяет предоставлять действительно качественные услуги. Конечно, время отдельных фрилансеров еще не окончательно ушло в прошлое, но, судя по опыту «соседей» - это вопрос времени. Какой отдельный фрилансер может позволить себе разработку высоко-технологического программного обеспечения? В завершение, чисто по-одесски, ответим вопросом на вопрос: готова ли ваша компания своими силами создать SEO-отдел, который будет самостоятельно проводить тестирование «черного ящика» (поисковой системы)?
Не проще ли отдать свой сайт специалистам, которые специализируются именно на SEO? Исключением может быть лишь крупный холдинг, который владеет большим количеством интернет-проектов и готов произвести серьезные вложения в формирование целого штата SEO-отдела и разработку специального программного обеспечения.
Какие существуют способы проверки, насколько хорошо оптимизирован сайт?
Как мы делаем SEO-аудит интернет-магазина — пошаговый мануал Понятие «хорошо оптимизированный сайт» может тpaктоваться двояко. С точки зрения именно оптимизации, сайт должен соответствовать рекомендациям, которые поисковые системы предоставляют разработчикам сайта. Иногда сайт уже разработан, а только потом его владельцы задумываются об оптимизации сайта. В таком случае, чаще всего, заказывают SEO-аудит – документ, в котором специалисты досконально исследуют интернет-ресурс. Результатом будет
Если же мы говорим про то, насколько легко сайт найти в поиске (так называемая «видимость сайта» в поисковых системах), то необходимо попробовать поискать сайт по тем фразам, которые могут быть интересны потенциальным посетителям.
Если сайт легко удаётся найти - значит сайт хорошо оптимизирован.
Если речь идет о сайте, который принадлежит вам, то можно пойти чуть-чуть дальше: поисковые системы (и Google, и Яндекс) предоставляют так называемые инструменты для веб-мастеров. Зарегистрировав свой сайт в подобных сервисах, вы сможете увидеть, как сайт выглядит глазами самой поисковой системы. Информации будет предоставлено достаточно, чтобы понять, какие есть проблемы с оптимизацией вашего сайта.
Как скоро можно будет увидеть эффект от SEO
— После проведения полного комплекса SEO, как скоро можно будет увидеть эффект, по каким критериям я смогу оценить этот эффект и понять, что (если предположить, что я нанимала компанию) работу выполнили на отлично?
Зависит от того, какая цель поставлена и что считать результатом. Например:
- Оптимизация кода сайта проводится в срок от 1 дня до 1 месяца, что зависит от активности ваших программистов или сложности кода вашего сайта в случае работы программистов SEO-компании.
- Выкладка написанных оптимизированных текстов на сайт производиться сразу же после утверждения их заказчиком SEO-услуг. А утверждение происходит сразу же после написания (и доработок). Всё это также может занять от 1 дня до 1 месяца.
- После первых двух пунктов (или даже без них) результатов по части фраз можно добиться даже за 1 неделю.
Всё зависит от конкуренции ниши, в которой ведется продвижение сайта. Но срок раскрутки нового сайта обычно составляет 4 месяца. В случае раскрутки крупных проектов (тематические порталы, крупные интернет-магазины), срок продвижения не ограничен (заниматься сайтом нужно на постоянной основе), однако SEO-компании, двигаясь навстречу клиентам, обычно подписывают договор на 6 месяцев. Когда компания продемонстрировала хорошие результаты своей работы, обычно, договор продлевается на неограниченный срок.
На вопрос «по каким критериям я смогу оценить этот эффект», ответим словом из трех букв - KPI.
KPI (ключевые показатели эффективности от “Key Performance Indicators”) - система оценки, которая помогает определить достижение целей. Оценить эффективность SEO можно: высчитывая стоимость посетителя сайта из поиска, определяя показатель конверсии из \"посетителя\" в \"клиента\" и рассчитывая рентабельность инвестиций в SEO (сколько вложенных в SEO денег какую прибыль компании принесло). Однако, чаще всего, клиенты SEO-услуг ограничивают оценку успешности SEO по двум критериям: позиции сайта в поиске и количество посетителей из поиска. Этот подход - неправильный, но манит своей простотой и понятностью.
Комментарии:
Как определить, что SEO-продвижение не будет в тягость, что и кого читать начинающему специалисту...
26 04 2024 9:41:31
Как с помощью ботов ControllerBot и BotFather упростить управление каналами и разнообразить контент....
25 04 2024 12:26:40
Миллионы решили купить книгу гении и аутсайдеры на Amazon: удивительное исследование канадского журналиста...
24 04 2024 19:30:30
Денис Бигус, Bihus.info: с 13 до 457 000 подписчиков на YouTube за четыре года....
23 04 2024 1:33:21
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
22 04 2024 9:33:40
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
21 04 2024 15:57:24
Что делать, если нет четкой модели оценки эффективности контекстной рекламы?...
20 04 2024 12:24:42
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
19 04 2024 12:43:41
Джефф Безос, Стив Джобс, Билл Гeйтс, Джимм Керри и другие. Собрали для вас подборку крутых выступлений людей, которые знают, как добиться ... в общем-то, всего. Читайте их основные тезисы, а главное — послушайте....
18 04 2024 16:55:14
3 часто задаваемых вопроса о раскрутке сайтов об эффективной организации SEO своими силами, способах проверки оптимизации сайта и о том, как быстро можно увидеть эффект от SEO. Узнайте больше!...
17 04 2024 14:35:32
Структура того, чем обладают сотрудники департаментов работы с клиентами лучших компаний....
16 04 2024 15:44:12
Сколько страниц на самом деле показывает и может перевести поисковик Google?...
15 04 2024 9:54:43
Подборка ненаучных наблюдений и ситуаций, в которых бывал каждый из нас...
14 04 2024 2:28:51
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
13 04 2024 6:29:16
Проверка структурированных данных поисковыми роботами нуждается в нашей поддержке...
12 04 2024 5:20:24
Почему в высококонкурентных тематиках важно оптимизировать поведенческие показатели...
11 04 2024 13:58:31
Спикер ОА Петр Аброськин рассказал всем читателям блога о фишках настройки ремаркетинга в контекстной рекламе и социальных сетях...
10 04 2024 17:49:46
Почему в рекламе недвижимости стоит запускать динамический ремаркетинг...
09 04 2024 4:43:33
Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...
08 04 2024 11:34:27
Активно юзая Google Tag Manager, узнали много нового о dataLayer и методах отслеживания статистики в Google ***ytics для SPA-сайтов и лендингов. Об этом и расскажем...
07 04 2024 20:10:36
Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...
06 04 2024 23:27:38
Опыт контент студии WordFactory и 14 экспертов интернет-маркетинга....
05 04 2024 0:58:34
Подробная инструкция по интеграции с облачной базой данных и сравнение BI-платформ....
04 04 2024 18:21:23
И уж если бумага стерпит все, интернет — тем более, а значит онлайн-исповедальне быть! И не только ей......
03 04 2024 17:28:21
О работе, креативности, мотивации и многом другом....
02 04 2024 19:37:16
Что такое обратная связь, почему фидбек от клиентов важен и как его правильно собирать. Все, что нужно знать, чтобы получить отзыв от клиента....
01 04 2024 23:13:28
Мы уже писали о Google Shopping, в каких странах он доступен и как его настроить. В этом посте я покажу один из способов создания и загрузки фида данных. Это важный этап подготовки к запуску Google Shopping...
31 03 2024 7:45:12
Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...
30 03 2024 17:33:25
Бесплатная регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – отличный способ увеличить объемы трафика и раскрутить собственный ресурс....
29 03 2024 22:34:17
Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...
28 03 2024 14:42:34
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
27 03 2024 23:13:31
«Настольная» методичка для предпринимателей и маркетологов....
26 03 2024 22:44:44
Шаблон по настройке и оптимизации динамических поисковых объявлений...
25 03 2024 6:52:54
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
24 03 2024 8:50:22
То, как мы разговариваем, важно не только в жизни, но и в соцсетях. Зачем нужен tone of voice и как сделать, чтобы ваш голос отличался от других и был эффективен? Читайте наш гайд....
23 03 2024 21:37:52
Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....
22 03 2024 9:47:51
Правила Facebook позволяют пользоваться автоматизированным контролем над эффективностью рекламы. Читайте, как уменьшить количество ручной работы с помощью автоматических правил...
21 03 2024 11:10:51
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
20 03 2024 0:22:10
Здесь не нужно часами собирать семантику, прописывать уйму расширений и создавать максимально релевантные объявления под каждый товар, а потому вам нужен этот понятный и короткий мануал! Читайте дальше!...
19 03 2024 9:53:22
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
18 03 2024 9:14:50
Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....
17 03 2024 15:39:52
Информация о любой организации распространяется в интернете очень быстро, особенно негативная. Поэтому необходимо учиться управлять своей репутацией....
16 03 2024 7:51:21
Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....
15 03 2024 21:25:54
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
14 03 2024 5:30:32
Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...
13 03 2024 11:25:15
Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...
12 03 2024 21:44:18
Алексей Селезнев проанализировал 29 млн кликов, и в этой статье вы прочитаете, как дорого обходятся рекламодателям клики в Google Ads....
11 03 2024 20:59:31
Баннерная реклама в фейсбуке. Обзор семи новых рекламных инструментов...
10 03 2024 3:15:13
Создание даже короткого ролика может стоить дорого. Поэтому можно использовать бесплатный инструмент Bumper Machine от Google....
09 03 2024 13:50:35
Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....
08 03 2024 7:35:44
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
