Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке
Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center Хотите показывать пользователям рекламу именно тех товаров, которые они смотрели ранее?
Главное преимущество ремаркетинга в Facebook — вы не привязаны к cookie сайта и показываете рекламу конкретному пользователю независимо от того, с какого устройства, браузера, приложения он заходит в свой аккаунт.
Как выглядит динамический ремаркетинг в Facebook?
Facebook позволяет настроить в рекламных объявлениях отображение одного товара или сразу нескольких.
В текст объявления можно добавить динамическую вставку, которая будет подтягивать с фида информацию о названии товара, бренде, цене и тому подобное.
Объявления динамического ремаркетинга могут показываться:
- в ленте новостей или в правом столбце
Facebook ; - в ленте новостей Instagram;
- в веб-сайтах и приложениях, которые входят в сеть Audience Network.
Нельзя использовать динамический ремаркетинг в форматах «Моментальные статьи» и «Вставки в видео».
Что необходимо, чтобы запустить динамический ремаркетинг в Facebook?
- Аккаунт в Facebook Business Manager.
- Установленный пиксель Facebook и настроенное отслеживание событий на сайте.
- Продуктовый каталог (фид).
Создать аккаунт достаточно просто, поэтому я подробнее остановлюсь на втором и третьем пунктах.
1. Установите пиксель Facebook
Для работы динамического ремаркетинга необходимо, чтобы в Facebook передавались данные о том, какие страницы посещали пользователи.
1.1. В бизнес-менеджере перейдите на страницу пикселя и нажмите «Создать пиксель Facebook».
Если вы уже создали пиксель ранее, нажмите «Действия» — «Посмотреть код пикселя».
1.2. Скопируйте код или сразу отправьте его разработчику по электронной почте.
1.3. Вставьте код пикселя на все страницы сайта в рамках тегов
. Истории бизнеса и полезные фишки2. Настройте отслеживание событий
Чтобы собирать списки пользователей, которые посмотрели товар, положили его в корзину или купили, вам необходимо настроить минимум три события:
- просмотр товара или контента — fbq(\\\'track\\\', \\\'ViewContent\\\') ;
- добавление товара в корзину — fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToCart\\\') ;
- успешная транзакция — fbq(\\\'track\\\', \\\'Purchase\\\').
Когда событие сpaбатывает, то должны передаваться параметры c информацией о типе товара, его стоимости и тому подобное.
Событие | Имя события | Описание события | Отправляемые параметры |
fbq(\\\'track\\\', \\\'ViewContent\\\') ; | ViewContent | Просмотр карточки товара. | value, currency, content_name, content_type, content_ids, content_category |
fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToCart\\\') ; | AddToCart | Отправка события, когда товар добавлен в корзину. | value, currency, content_name, content_type, content_ids, content_category |
fbq(\\\'track\\\', \\\'InitiateCheckout\\\') ; | InitiateCheckout | Отправка события, когда товар находится в корзине, но транзакция не совершена. | value, currency, content_name, content_category, content_ids, num_items |
fbq(\\\'track\\\', \\\'Purchase\\\') ; | Purchase | Успешная покупка товара (транзакция). | value, currency, content_name, content_type, content_ids, num_items, content_category |
2.1. Описание параметров
Имя параметра | Описание |
value | Цена товара |
currency | Код валюты товара (UAH) |
content_name | Название страницы / продукта |
content_category | Категория страницы / продукта |
content_ids | Идентификаторы продукта, связанные с событием. Важно! Они должны быть такими же, как ID товара в фиде динамического ремаркетинга. |
content_type | Либо \\\'product\\\' или \\\'product_group\\\' на основании content_ids. Если Элемент content_ids содержит ID товаров, необходимо указать \\\'product\\\'. Если в товарном фиде у вас передаются ID для категорий товаров через content_ids — то для них необходимо указывать \\\'product_group\\\'. |
num_items | Используется с InitiateCheckout событием. Количество товаров, которые были в корзине, когда пользователь собирался завершить транзакцию. |
2.2. Примеры настроенных событий
Когда сpaбатывает код, в пиксель Facebook должно отправиться событие. На странице просмотра товара к основному пикселю добавляется фрагмент, который содержит необходимые параметры:
Пример кода события «Просмотр товара»:
fbq(\\\'track\\\', \\\'ViewContent\\\', { content_type: \\\'product\\\', content_ids: [\\\'1234\\\'], content_name: \\\'Подгузники Pampers 80шт\\\', content_category: \\\'Подгузники\\\', value: 200.45, currency: \\\'UAH\\\'}) ;Если пользователь положил товар в корзину, то должен сработать такой же код, изменится только название события — вместо «ViewContent» будет «AddToCart»:
fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToCart\\\', { content_type: \\\'product\\\', content_ids: [\\\'1234\\\'], content_name: \\\'Подгузники Pampers 80шт\\\', content_category: \\\'Подгузники\\\', value: 200.45, currency: \\\'UAH\\\'}) ;Важно соблюдать приоритетность сpaбатывания тегов.
Порядок сpaбатывания:
- Элемент в коде сайта.
- Код пикселя Facebook.
- Код для передачи события в Facebook.
Более подробно об установке пикселя и настройке событий читайте в справке для разработчиков Facebook.
3. Проверьте корректность работы кода
После настройки проверьте корректность сpaбатывания событий и пикселя.
Установите расширение Google Chrome — Facebook Pixel Helper. Далее перейдите на ваш сайт и нажмите на иконку расширения. В открывшемся окне вы увидите, есть ли ошибки в работе кода.
4. Создайте продуктовый фид
Фид — это структурированный файл данных со списком ваших товаров. Каждая строка файла содержит информацию, необходимую для создания соответствующего динамического объявления.
Важно:
- пишите все заголовки столбцов только на английском;
- используйте кодировку UTF-8 (рекомендуется), UTF-16 или UTF-32;
- сделайте фид доступным к скачиванию по ссылке, например — http://site.com/fid.csv;
- регулярно обновляйте фид, чтобы в рекламе показывались только актуальные товары.
Полезные ресурсы:
4.1. Форматы фида
Фид для ремаркетинга в Facebook может быть в нескольких форматах:
4.1.1. ATOM XML — формат, основанный на XML, и предназначен для агрегирования информации, в первую очередь, с веб-сайтов. Самый приоритетный формат. Как правило, генерируется с помощью автоматизированных систем и сервисов, а перечень продукции представлен набором узлов XML. Существенная часть спецификации — протокол, работающий поверх HTTP и предназначенный для максимальной автоматизации.
4.1.2. CSV — файл со значениями, разделенными запятыми. Первая строка определяет заголовок столбца. Поля, содержащие запятые должны быть заключены в двойные кавычки.
4.1.3. TSV — формат файла со значениями, разделенными Tab’ом. Первая строка определяет заголовок столбца. Поля, содержащие пробелы, должны быть заключены в двойные кавычки.
4.1.4. RSS XML — формат, который, как правило, генерируется с помощью автоматизированных систем и сервисов. Перечень продукции представлен набором узлов XML и должен начинаться с тега
4.2. Обязательные элементы
Имя | Тип | Описание элемента |
id | string | Уникальный идентификатор элемента (товара), например, уникальный артикул товара. Примечание: если существует несколько экземпляров одного и того же ID, эти записи будут игнорироваться. |
availability | string | Наличие элемента.
|
condition | string | Состояние продукта.
|
description | string | Короткий параграф, описывающий элемент. |
image_link | string | Ссылка на изображение элемента. |
link | string | Ссылка на товар. |
title | string | Название товара. |
price | string | Цена товара. Цена должна быть указана с кодом валюты ISO 4217, например: 140.50 UAH |
gtin, mpn, or brand | string | gtin — глобальный номер товарной продукции (коды GTIN) ; может включать в себя UPC, EAN, JAN и ISBN. mpn (код производителя) — уникальный номер, присваиваемый товару производителем. brand — название бренда. Примечание: фид должен содержать как минимум один из этих элементов. |
4.3. Рекомендуемые элементы
Элементы, перечисленные в таблице ниже, помогут вам сделать рекламу более детализированной. Например, вы можете указать акционную ценой с датой начала и конца действия, возрастную или демографическую группу (для женщин за 30) и так далее.
Имя | Тип | Описание элемента |
additional_image_link | string | Дополнительные изображения. |
age_group | string | Возрастная группа. Допустимые значения:
|
color | string | Цвет элемента. |
gender | string | Пол.
|
google_product_category | string | Значения классификации товаров Google. |
sale_price | string | Если на товар есть скидка, то цена с учетом скидки. |
sale_price_effective_date | ISO‑8601 (YYYY‑MM‑DD) | Дата / время начала и завершения акционной цены (акции), разделенные косой чертой. Например, 2014-11-01T12: 00-0300 / 2014-12-01T00: 00-0300 |
custom_label_0 | string | Пользовательский ярлык продавца. Может быть добавлено до 5 ярлыков (0-4). |
5. Проверьте фид
5.1. Чтобы проверить фид, перейдите в «Отладчик ленты».
5.2. Вставьте фрагмент кода в область ввода текста:
- если ваш фид в формате CSV или TSV, скопируйте первую строку с заголовками столбцов и несколько продуктов;
- для проверки XML — выберите несколько узлов XML с несколькими пунктами и записями.
5.3. Нажмите «Проверить» и проанализируйте полученный результат.
Все ошибки будут отмечены определенным цветом:
- красные — критичные (например, нет обязательного параметра «Цена» или «Название товара») ;
- желтые — некритичные, которые не повлияют на запуск рекламы, но, если вы хотите задействовать максимум потенциала с Facebook, стоит их исправить.
В нашем примере обнаружены ошибки, помеченные желтым цветом, поскольку в фиде нет разбивки по продуктовым категориям Google.
5.4. Вы можете посмотреть перечень ошибок в сжатом виде, если нажмете на желтый треугольник возле поля ввода.
Чтобы увидеть развернутый перечень ошибок, нажмите на блок под окном ввода.
Выводы
Подытожим шаги, необходимые для настройки динамического ремаркетинга в Facebook:
- Установите пиксель Facebook в код каждой страницы сайта между тегами
- Настройте отслеживание событий и передачу необходимых параметров.
- Проверьте корректность работы пикселя с помощью расширения Facebook Pixel Helper.
- Создайте продуктовый фид в формате ATOM XML, CSV, TSV или RSS XML.
- Настройте передачу обязательных и рекомендуемых элементов, необходимых для создания динамического объявления.
- Проверьте фид в «Отладчике ленты» и исправьте обнаруженные ошибки.
Оптимизация ремаркетинга в Facebook — подробное руководство После технической подготовки можно переходить непосредственно к
Когда нужны оперативные действия, чтобы привлечь новых клиентов, увеличить число продаж — обращайтесь к профи:
Заказывайте рекламу у лидеров рынка
Комментарии:
Создаем фид товаров, настравиваем код и списки динамического ремаркетинга для интернет-магазинов в странах, где отсутствует Google Merchant Center....
26 04 2024 20:46:36
Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...
25 04 2024 6:45:22
Рассказываем о перспективном формате рекламы, который привлекает внимание потребителя даже в эпоху повсеместной «баннерной слепоты»....
24 04 2024 16:11:15
О том, как работают, празднуют, танцуют и в какой корпоративной культуре живут сотрудники корпорации Google. Этот пост развеет кое-какие мифы....
23 04 2024 16:36:45
Анализ цены за клик в 25 тематиках и 852 городах Украины, России, Казахстана, Болгарии...
22 04 2024 11:26:16
Небольшой набор секретов по работе с Планировщиком ключевых слов гугла...
21 04 2024 16:18:29
Чтобы и клиенту не стыдно было показать и свои ожидания не обмануть....
20 04 2024 0:12:23
Сегодня мы открываем новую регулярную серию постов, в которых будем стараться раз в квартал рассказывать про семь важных улучшений Netpeak в работе с клиентами. Сейчас мы максимально сфокусированы на SEO и PPC....
19 04 2024 5:12:27
Личный опыт экс-главреда экс-блога Netpeak (сейчас — Netpeak Journal): о работе с информацией, мотивации написания, редактуре черновика, подаче информации по степени важности, выделении главного и составлении окончательной версии текста. Как сделать текст логичным и полезным? Узнайте!...
18 04 2024 14:16:50
11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...
17 04 2024 1:54:13
+ таблица с примерами использования каждой функции....
16 04 2024 8:11:24
Краткая инструкция для новичков. Структура сайта, внутренняя перелинковка, юзабилити, контент, оптимизация тегов и заголовков, HTTPS, скорость загрузки сайта, mobile friendly и другие. Узнать больше!...
15 04 2024 10:21:15
SEO-продвижение онлайн-сервиса доставки еды с новым сайтом. Цели продвижения, составление семантического ядра, формирование URL, поддомены, карточки товаров, тексты, внешняя оптимизация, дополнительные работы, а также полученные результаты...
14 04 2024 4:33:41
Как и кто создает новые услуги в Netpeak и что нужно знать, уметь, чтобы это делать? Рассказывает Елена Воскобойник, специалист, которая иногда разpaбатывает их почти с нуля. Читать!...
13 04 2024 0:53:50
Как сохранить статистику переходов из органики Google, а также автоматизировать отчетность: подробное руководство для технического специалиста....
12 04 2024 6:20:51
Интернет-маркетинг это не просто способ заработать. Про работу sео оптимизатора в Netpeak из первых уст...
11 04 2024 21:56:57
«Случайный» посетитель потому, что может уйти (не сделав покупку) и не вернуться, не стать клиентом. Пуш-уведомления позволяют посетителю сразу стать подписчиком: ему предлагают подписаться на рассылку. Как это использовать? Читайте!...
10 04 2024 0:19:42
Встречайте Netpeak Spider 2.1 — программу, предназначенную для обнаружения и уничтожения ошибок внутренней оптимизации сайта. Мы хотим, чтобы 4 августа 2016 года запомнилось вам как «День кроулинга»!...
09 04 2024 22:37:45
Аудит юзабилити способствует следованию современным тенденциям, пониманию целевого посетителя и увеличению конверсии....
08 04 2024 13:40:30
Как установить счетчик Метрики, грамотно настроить цели, сегменты и запустить рекламную кампанию по ретаргетингу в Яндекс.Директ...
07 04 2024 10:38:26
Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....
06 04 2024 5:32:12
На одном из проектов был успешный рост трафика и транзакций, но в следующем месяце видимость по Яндексу снизилась до 30% и продолжала жестоко падать. ТИЦ упал с 450 до 425....
05 04 2024 11:51:47
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
04 04 2024 23:57:21
Продвижение сервисного центра техники Total Apple в Москве....
03 04 2024 4:42:28
Персональный чек-лист автора десятков рассылок: три года опыта и регулярное общение с техподдержкой почтовых сервисов. Всё о том, как не попасть в спам и как из него спасаться. А может и не всё. Можете дополнить этот пост своими фишками? Делитесь!...
02 04 2024 14:19:16
Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...
01 04 2024 10:35:45
Как узнавать эффективность страницы мобильного приложения в Play Маркете? Учимся работать в Google Play Developers Console....
31 03 2024 19:10:32
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
30 03 2024 18:45:42
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
29 03 2024 20:30:24
Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...
28 03 2024 9:33:17
Подробно об оплате аккаунтов и налогообложении рекламы в Украине, России, Казахстане....
27 03 2024 10:43:58
Работаете со скриптами R регулярно? Потратьте десять минут на настройку автозапуска и избавьтесь от необходимости активировать R-скрипты вручную...
26 03 2024 18:33:53
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
25 03 2024 11:37:10
Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...
24 03 2024 22:53:31
То, чего нет в справке — подробный обзор отчетов Google ***ytics: в режиме реального времени, по аудитории, источникам трафика, поведению, конверсии. Узнать больше!...
23 03 2024 11:56:44
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
22 03 2024 20:39:48
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
21 03 2024 7:36:11
Твиттереть нужно правильно. Интересная аналитики и планирование твитов по времени...
20 03 2024 8:43:30
Satel является одним из топовых игроков онлайн-маркета, но на старте интернет в качестве канала продаж не рассматривался. Когда онлайн запустили на полную? Узнать!...
19 03 2024 20:38:25
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
18 03 2024 3:56:37
Основатель сервиса мобилографии EyeEm Рамзи Ризк рассказал об особенностях своего сервиса и будущем мобильных приложений....
17 03 2024 11:27:19
Facebook buttons. Пора поделиться самым волнующим вопросом 2011-го года...
16 03 2024 2:42:58
Комaнда Serpstat провела исследование среди интернет-маркетологов и создала виджет, который рассчитывает среднюю зарплату на основе опыта, навыков и знаний специалистов. Что из этого получилось, читаем в статье....
15 03 2024 22:17:46
Бесплатная регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – отличный способ увеличить объемы трафика и раскрутить собственный ресурс....
14 03 2024 18:44:19
Сервисы для определения оптимальной плотности ключевых слов...
13 03 2024 17:12:43
Пожар в дата-центре, неудачные обновления и то самое падение Facebook....
12 03 2024 21:28:42
Как делать мгновенный мониторинг изменений на сайтах? Марина Демьяненко предложила простое решение вопроса с помощью Kimono и таблиц Google....
11 03 2024 17:44:10
Проверка позиций: бесценный онлайн софт для SEO-специалистов :)...
10 03 2024 18:56:30
Тренды, рекомендации, уроки, инструкции, а также вакансии, идеи, кейсы и всё, что поможет оставаться в теме, находить интересные проекты и вдохновляться. Читать дальше....
09 03 2024 18:31:52
Успешный блог помогает продавать товары и услуги, формировать сильный личный бренд, делиться своим опытом и задавать тренды. Осталось выбрать цель. Узнать как!...
08 03 2024 8:50:44
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
