Как настроить автоматические правила в Facebook? Подробное руководство
Кейс «Мой Город»: как мы за месяц подняли трафик из Facebook на 86% Давно мечтали автоматизировать управление рекламой в Facebook? Автоматические правила помогут вам уменьшить количество ручной работы. В этой статье я расскажу, как настроить автоматические правила
Автоматические правила позволяют оперативно реагировать на достижение заданных условий и вносят изменения в рекламные кампании, группы или объявления. С их помощью можно управлять бюджетами и ставками, приостанавливать рекламу и получать уведомления.
1. Как создать автоматическое правило в Facebook?
1.1. Если вы хотите применить правило ко всем кампаниям, группам или объявлениям в аккаунте, то перейдите в меню «Все инструменты» и выберите поле «Автоматические правила».
В открывшемся окне нажмите кнопку «Создать правило».
В окне «Управления правилами» вы можете в дальнейшем просмотреть все правила, создать новые, отредактировать или удалить неактуальные.
1.2. Создать автоматическое правило для некоторых объектов можно в Ads Manager или Power Editor.
После того, как вы выделите нужные элементы, в панеле действий появится кнопка «Создать правило».
Рассмотрим подробнее, что можно настроить в автоматических правилах.
2. К каким элементам можно применить автоматические правила?
В первую очередь необходимо выбрать, что вы хотите автоматизировать. Правила можно создавать на уровне:
- кампаний;
- групп;
- объявлений.
Ограничения:
- правила применяются только к активным элементам;
- все объекты должны быть одного уровня: вы не сможете применить правило сразу к кампаниям и группам или группам и объявлениям;
- после сохранения вы не сможете перенастроить правило на другие элементы.
3. Какие действия доступны?
3.1. Выключить рекламу
Вы можете задать условия, при выполнении которых реклама будет останавливаться.
Приведу несколько примеров, когда это может пригодиться:
- приоставналивать объявления с низкой кликабельностью;
- выключать кампании со слишком высокой стоимостью клика или целевого действия;
- контролировать дневные затраты.
Таким образом вы сможете избежать нецелевого расхода рекламного бюджета.
3.2. Отправлять уведомления
Если вы любите все держать под максимальным контролем, но не готовы доверить системе изменение аккаунта, выбирайте действие «Отправлять только уведомления».
Подобные оповещения помогут вам сразу определять, на какие кампании стоит обратить внимание.
3.3. Увеличить или уменьшить бюджет
Это действие доступно только для групп объявлений, поскольку бюджет задается именно на уровне группы.
Можно настроить:
- изменение бюджета на день или на весь срок действия;
- корректировку на процентное значение или на определенную сумму;
- максимальный и минимальный предел бюджета для групп объявлений, к которым будет применено правило.
3.4. Скорректировать ручные ставки
С помощью правила можно увеличивать или уменьшать только неавтоматические ставки. Как и при изменении бюджета, автоматизация применима только на уровне групп.
4. Какие доступны условия?
Параметры, которые система будет оценивать, разделены на три категории:
- «Самое распространенное»;
- «Цена за конверсию на сайте»;
- «Другое».
На мой взгляд, не все условия из категории «Самое распространенное» действительно будут использоваться чаще остальных. В таблице ниже я собрала список доступных условий и описания к ним.
Если вы добавите несколько условий одновременно, то правило сработает только при соответствии всем критериям сразу.
5. Что еще можно настроить?
5.1. Установите диапазон времени
Правила могут анализировать данные за определенное количество дней или весь срок действия рекламы, но пользовательский диапазон вы не сможете задать.
5.2. Выберите период атрибуции
Как пользователь идет к покупке — подробное руководство по ассоциированным конверсиям и моделям атрибуции Настройка окна
Если вы установите, например, 28 дней после клика, то будут учитываться конверсии только за этот период. Стоит обращать внимание на этот показатель, когда в условиях выбираете цену за конверсию — стоимость может быть разной в зависимости от окна атрибуции.
5.3. Настройте уведомления
По умолчанию вы будете получать оповещения о действиях автоматических правил в аккаунте Facebook.
Если вам удобнее читать на почте общую сводку об изменениях за день — поставьте галочку возле пункта «Эл.почта».
Также вы можете добавить других подписчиков, но у этих пользователей обязательно должен быть доступ к рекламному аккаунту.
6. Проверьте корректность работы правила
Перед сохранением убедитесь, что вы не допустили ошибок и правило сработает так, как вы того ожидаете. Запустите предварительный просмотр, в этом режиме отобразятся все элементы, которых коснется изменение.
7. Примеры автоматических правил
7.1. Как избежать выгорания аудитории?
Как грамотно построить структуру рекламного аккаунта Facebook Настраивая
Автоматические правила позволяют выключать объявления, которые слишком часто показываются пользователям.
Пример настройки подобного правила:
7.2. Как контролировать цену за конверсию?
Чтобы вовремя отреагировать на уменьшение эффективности рекламных объявлений, настройте правило, отправляющее уведомление при превышении цены за конверсию. Допустимая стоимость зависит от ваших KPI.
Обратите внимание, что в этом и предыдущем примере, Facebook автоматически добавляет условие «Показы за весь срок действия > 8000». Это ограничение позволит системе делать статистически достоверные выводы.
7.3. Как контролировать автоматические ставки?
В Facebook нельзя задать максимальное значение автоматической ставки, но вы можете настроить уведомление, которое предупредит о превышении допустимой цены.
Также будет полезно правило, которое приостанавливает группы, если цена за клик больше допустимой.
Выводы
Правила Facebook позволяют автоматизировать контроль над эффективностью рекламы, но доступные настройки пока что недостаточно гибкие. Например, нельзя настроить конкретное время выполнения автоматических правил или остановку объявления при снижении оценки релевантности до определенного значения.
Подытожим, что вы можете настроить в автоматических правилах:
- Создавать правила можно на вкладке «Автоматические правила», а также выделив необходимые элементы в Ads Manager или Power Editor.
- Автоматические правила можно применять к активным кампаниям, группам или объявлениям.
- Правила могут выключить рекламу, уменьшить или увеличить бюджет, скорректировать ручные ставки или просто отправить вам уведомление.
- Доступные условия для настройки правил разделены на такие группы: «Самое распространенное», «Цена за конверсию на сайте», «Другое».
- Кроме действий и условий, вы можете управлять такими настройками:
- время до конверсии после клика или просмотра объявления;
- период, за который учитываются данные;
- способ и получателей уведомлений о выполнении правил.
- Перед сохранением правила, проверьте в предварительном просмотре, корректно ли оно работает.
Делитесь в комментариях, какие автоматические правила Facebook вы уже используете или планируете создать.
Комментарии:
Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...
27 04 2024 2:11:26
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
26 04 2024 17:26:26
Повышаем эффективность рекламных кампаний. Как рекламодателю-новичку самостоятельно провести аудит своих кампаний в Google Ads, а также про наиболее частые ошибки новичков, связанные с работой и аудитами кампаний в Google Ads. Читайте дальше!...
25 04 2024 1:58:38
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
24 04 2024 19:39:18
Руководство по переносу кампаний в новый аккаунт Рекламы...
23 04 2024 0:40:31
Email-маркетинг увеличивает частоту транзакций. Показываем как это происходит и за счет чего. Делимся кейсом email-маркетинга для книжного интернет-магазина. Читать дальше....
22 04 2024 19:38:18
Процесс привлечения сторонних ресурсов отнимает основную часть времени у большинства основателей стартапов. Читайте руководство, которое поможет сделать этот процесс во время серии А более эффективным....
21 04 2024 8:53:50
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
20 04 2024 16:51:57
Короткая история про одного из руководителей корпорации «Kimberly Clark». Альтернативная Википедия для тех, кто любит сторителлинг. Читать дальше!...
19 04 2024 12:41:21
Все про kpi охват в социальных медиа или как оценивать эффективность работы SMM-специалиста?...
18 04 2024 17:16:21
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
17 04 2024 6:28:41
Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...
16 04 2024 4:13:35
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
15 04 2024 10:36:14
Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....
14 04 2024 4:27:32
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
13 04 2024 15:17:39
Бизнесу следует позаботиться о том, чтобы представить отзывы на всех площадках (как минимум на тех, которые есть на трех страницах выдачи), где только может искать информацию пользователь. Узнать больше!...
12 04 2024 21:13:13
Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...
11 04 2024 7:17:28
Как узнать, хорошую ли статью вы опубликовали в блоге...
10 04 2024 12:28:32
Зачем маркетологи и аналитики обращаются к языку программирования R в повседневной работе нужно и какая польза от программирования на R в интернет-маркетинге в интервью Алексея Селезнева...
09 04 2024 3:45:52
Клиентоориентированный бизнес должен знать, чего хотят покупатели. И лучше понять это еще на этапе идеи. Как — читайте чек-лист от Влада Ноздрачева....
08 04 2024 18:49:10
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
07 04 2024 3:44:22
Google «выкатил» алгоритм Панда 2.2, как пару недель назад обещал Мэтт Каттс....
06 04 2024 19:39:10
Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....
05 04 2024 8:51:44
Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...
04 04 2024 9:19:11
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
03 04 2024 9:19:17
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
02 04 2024 20:37:33
SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....
01 04 2024 7:35:50
Как собрать свой онлайн марафон на 500 или 1000 человек? Сколько это стоит и какие сервисы использовать. Давайте разбираться....
31 03 2024 9:35:57
Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....
30 03 2024 18:42:25
Что нового, Netpeak? Новые стратегии контекстной рекламы и email-маркетинга, новая рубрика в блоге, а также о специфике работы отдела продаж Netpeak в карантин и о законах построения партнерской программы — всё читайте в материале!...
29 03 2024 9:34:47
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Читать дальше....
28 03 2024 8:28:22
Мы уже писали о Google Shopping, в каких странах он доступен и как его настроить. В этом посте я покажу один из способов создания и загрузки фида данных. Это важный этап подготовки к запуску Google Shopping...
27 03 2024 0:23:35
Сериал «Ход королевы» взорвал интерес к шахматам, и вот насколько сильно...
26 03 2024 20:38:54
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
25 03 2024 7:41:48
Зачем внедрять BI-решение для бизнеса, какие функции отдел может решить с помощью автоматизации? Кейс Netpeak....
24 03 2024 14:41:29
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
23 03 2024 9:36:56
Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....
22 03 2024 3:52:56
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
21 03 2024 3:52:27
Как бизнес подстраивается под новые привычки покупателей в стиле фиджитал и O2O2O....
20 03 2024 19:16:13
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
19 03 2024 23:14:41
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
18 03 2024 6:59:26
Решение для поискового продвижения крупных проектов (от 300 000 страниц)....
17 03 2024 4:34:33
Если хотите, чтобы кампании в контекстно-медийной сети работали эффективно, следует очистить площадки и ввести это в привычку...
16 03 2024 17:21:25
Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...
15 03 2024 13:17:29
Реклама будет не настолько персонализирована, как сейчас....
14 03 2024 10:51:57
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
13 03 2024 1:56:24
За что, по мнению рекламодателей, готовы платить пользователи в России и Украине? Рейтинг самых дорогих ключевых слов Google Рекламы по версии Serpstat....
12 03 2024 12:37:48
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
11 03 2024 20:22:44
Почему соотношение данных об использовании приложения важнее, чем количество установок и удалений...
10 03 2024 16:18:19
Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...
09 03 2024 0:24:17
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
