Как настроить фид данных в обновленном Google Merchant Center
Как настроить Google Shopping — руководство для новичков Мы уже писали о
Как выбрать формат файла фида
Фид данных — информация о товарах, которые вы хотите продать, составленная в понятном для Google формате. Google сканирует ваш фид и определяет, подходит ли товар или товары определенному поисковому запросу. Необходимо структурировать различные элементы вашего фида, иначе Google не посчитает его релевантным.Существует два основных способа создания фида:
ТXT — текстовый формат (электронная таблица) или формат с разделителем-табуляцией.
Создать его можно в Microsoft Excel или таблицах Google. Простой и понятный формат фида, в первой строке которого следует указывать названия атрибутов, разделенных табуляцией. Во второй — значения этих атрибутов.
XML — текстовый документ с расширением XML.
Более сложный способ, который требует технических знаний. При этом файл XML с нужными данными можно создать прямо на вашем сайте. Еще один плюс формата: в нем проще указывать несколько значений для одного атрибута, а значит — давать более точную информацию о товаре.
Важно: Google не поддерживает фиды в формате XLS и CSV. Прежде чем добавить такой файл, преобразуйте его в текстовый формат.
Динамические поисковые объявления — как автоматизировать работу с товарным фидом Если у вас несколько продуктов, можно создать свой фид вручную, с помощью таблиц Google. Сотни или тысячи продуктов? Вручную — не вариант. В моем случае товаров немного, поэтому я сделала фид в текстовом формате.
В тему: можно
Обязательные поля фида
Независимо от того, как вы создаете фид: с помощью приложения или вручную, следуйте правилам заполнений полей (атрибутов). Здесь важно соблюдать последовательность и отвечать требованиям к подаче. Если напортачить — Google отклонит фид или, в перспективе, ваши клики сильно подорожают.
Атрибут | Описание |
id [идентификатор] | уникальный идентификатор товара (не более 50 символов) |
title [название] | название товара (не более 150 символов) |
description [описание] | описание товара (не более 5000 символов) |
link [ссылка] | ссылка на целевую страницу товара (не более 2000 символов) |
image_link [ссылка_на_изображение] | ссылка на основное изображение товара (не более 2000 символов) |
availability [наличие] | наличие товара в магазине Допустимые значения
|
price [цена] | цена товара (Синтаксис - число, оформление в соответствии со стандартом ISO 4217) |
condition [состояние] | состояние товара |
Отмечу, id [идентификатор] и link [ссылка] — атрибуты, которые выставлены по умолчанию. С заполнением других обязательных атрибутов придется повозиться, но наши старания будут вознаграждены.
Product Title
Название товара должно быть информативным и точным, в противном случае Google будет трудно понять, когда показывать рекламное объявление. Вот хороший пример:
Используйте шесть советов по созданию понятного названия продукта:
- добавьте ключевые слова. По какому ключевому слову хотите показывать свой товар пользователю? Берите его в заголовок;
- используйте название продукта. Очевидно? Тем не менее не все так делают;
- используйте цвет, бренд, размер для дифференциации. Длинные запросы обычно указывают на желание купить. Тот, кто забивает в строку поиска «Apple iPhone 8 Plus 64GB Gold» более заинтересован в покупке, чем тот, кто набирает «телефон». Создавайте подробный заголовок, чтобы показываться максимально релевантно;
- сначала важное. Размещайте главное в начале. Например, продаете детское питание, пользователи ищут его по аналогичному запросу. Называйте свой продукт «Детское питание с первых дней жизни. Только качественные товары», а не «Только качественные товары для малышей. Детское питание с первых дней жизни»;
- номер модели и другие элементы описания товара. Возможно, вы и сами частенько ищите нужный товар, указывая модельный год или издание. Ваши потенциальные клиенты тоже так делают;
- используйте до 150 знаков. Я не знаю идеальной длины названия продукта, но, знаю наверняка — чем подробнее, тем лучше.
Product Description
Чтобы определить, какие ключевые слова будут запускать рекламные объявления, Google внимательно изучает описания продуктов. Составите описание некорректно — пропустите ценные клики. Позаботьтесь, чтобы оно было информативным.
Описание продукта Lodge Cast-Iron:
Пять простых советов для создания корректного описания:
- представьте себя на месте клиента. Подумайте, что нужно знать покупателю, чтобы совершить покупку;
- кратко и точно. Лаконично опишите всю полезную для потенциального покупателя информацию;
- включите наиболее релевантные атрибуты. Это может быть размер продукта, предполагаемый возраст покупателя, специальные функции товара, технические хаpaктеристики;
- важнейшую информацию о товаре — в начало. А вам хотелось бы выискивать в тексте нужные хаpaктеристики?;
- следите за грамматикой. Трудно сосредоточиться на чтении, когда твои глаза постоянно спотыкаются об ошибки в тексте.
Google Product Category
Google использует этот атрибут, чтобы максимально точно распознать ваш продукт. Выбор категорий — обязательный этап создания правильных поисковых запросов.
Пример: «Электроника» — «Аудиосистемы» — «Принадлежности для аудиосистем» — «Принадлежности для MP3-плееров».
Product Type
Если вам трудно найти подходящую категорию продуктов Google, тогда ваша собственная типизация становится особенно важной. И хотя это не обязательная часть фида, я рекомендую использовать ее по максимуму. Почему? Чем больше деталей указываете, тем легче получить видимость и корректировать ставки на уровне детализации.
Используйте таксономию вашего сайта или категории. Посмотрите на страницу продукта, там есть такие слои категорий:
Это может быть отличным типом продукта. Просто скопируйте и вставьте слои в поле вашего типа продукта в фиде.
Если таксономия сайта не описана, вы не находите ее полезной, добавляйте свои собственные слои. Запомните только, что в типе продукта главное — наглядность.
Image
Изображение — важнейшая причина клика по вашему объявлению. Если изображения плохого качества или размыты, это может оттолкнуть потенциальных покупателей.
Удостоверьтесь, что у вас есть три и больше фотографий хорошего качества для всех товаров.
Рекомендации по выбору картинок:
- каждое изображение должно предоставлять клиенту дополнительную информацию о продукте: относительный размер, как использовать продукт, его целевой покупатель;
- одежду и аксессуары люди любят рассматривать со всех сторон. Предоставьте им такую возможность;
- Основной образ продукта должен включать четкий вид продукта на белом фоне;
- Видимый в миниатюре. Если покупатели не могут рассмотреть ваш товар, не ждите много кликов.
Price
Обычно именно цена влияет на клик по товару. Когда у вас уникальный продукт и у него очевидные преимущества перед конкурентами — более высокая цена привлечет нужные клики.
Brand
Независимо от того, продаете вы собственный или перепродаете чей-то брендовый товар, марку нужно указывать. Почему? Чаще всего покупают те люди, которые ищут товар по названию бренда.
Availability
Проследите за тем, чтобы эта информация соответствовала тому, что указано на сайте. Не только потенциальный покупатель разочаруется, обнаружив, что заявленый «in stock» товар отсутствует, ваш товар просто не будет показываться в результатах поиска Google Shoping.
Condition
Состояние товара может быть новым (new), б/у (used), восстановленным (refurbished). Учтите, продавать восстановленные (отремонтированные) товары можно не во всех странах. Больше об атрибуте «condition», примеры заполнения можно найти в справке Merchant Center.
Рекомендуемые поля фида
Чтобы повысить эффективность объявлений я советую применять дополнительные атрибуты. Разумеется, ваши объявления уже могут показываться и конкурировать с другими, но с дополнительными элементами они станут более информативными и привлекательными:
- additional_image_link [дополнительная_ссылка_на_изображение];
- mobile_link [мобильная_ссылка];
- availability_date [дата_поступления];
- expiration_date [срок_окончания_действия];
- sale_price [цена_со_скидкой];
- sale_price_effective_date [срок_действия_скидки];
- unit_pricing_measure [количество_товара];
- unit_pricing_base_measure [единица_измерения_товара];
- product_type [тип_товара];
- identifier_exists [имеет_идентификатор];
- energy_efficiency_class [класс_энергоэффективности];
- material [материал];
- pattern [узор];
- item_group_id [идентификатор_группы_товаров];
- adwords_redirect [переадресация_adwords];
- excluded_destination [исключенные_службы];
- included_destination [включенные_службы];
- custom_label [метка_продавца].
Узнайте больше об описании рекомендуемых атрибутов в справке Google.
Важно! Custom Labels
Пользовательские ярлыки предназначены только для вашей выгоды, но очень помогут при оптимизации ставки. Google не рассматривает пользовательские ярлыки при определении того, какие поисковые запросы будут вызывать показ ваших объявлений.
При просмотре производительности в Google Ads и изменении ставок вы можете группировать свои продукты по брендам, категориям или по индивидуальным меткам. Чтобы облегчить фильтрацию, добавляйте ярлыки по типу: «топ-продавцы», «весенняя категория», «праздник». Помните, что к одному товару можно добавить не больше четырех меток.
Как создать фид данных
Сначала вам нужно добавить свои продукты в txt-файл, а затем настроить фид данных.
Самый простой способ загрузки фида, который подойдет даже новичку — заполнение текстового файла с разделителями табуляции.
Загрузите пример файла фида из справочного центра. Откройте его в формате Excel. В образце удалите примеры продуктов и введите собственные данные.
Один продукт — одна строка. Также важно заполнить все столбцы данными о товаре.
Убедитесь, что заголовки столбцов верны и не будут отклонены. Не забудьте об обязательных атрибутах, если их нет — добавьте.
Название товара отобразится в вашем объявлении, поэтому проследите, чтобы оно было понятным и легко читалось.
Убедитесь, что цены и наличие соответствуют тому, что указано на вашем сайте.
Мой фид настроен на США, поэтому у него должен быть уникальный идентификатор продукта.
Если вы продаете такие виды продуктов, как видеоигры, одежда или электроника, вам нужно указать еще несколько деталей. То же требование, когда вы продаете за пределами США.
Когда добавляете значение атрибута, указывайте как можно больше информации, так как это будет отображаться в Google.
Если вы используете стороннюю платформу для управления товарами на сайте, можете напрямую экспортировать фид данных. Файл должен быть доступен по ссылке и скачиваться в формате CSV. Для этого необходимо проконсультироваться с владельцем сайта и поставить ТЗ на создание такого файла.
Когда добавите все товары, сохраните документ в CSV или в TXT формате.
Как добавить фид в аккаунт?
Чтобы загрузить фид данных, перейдите в Merchant Center в раздел «Товары» и выберите вкладку «Фиды».
Если вы планируете применять фид исключительно для торговых кампаний, снимите галочку возле пункта «Display». Таким образом вы уберете возможность использовать этот фид для динамического ремаркетинга в контекстно-медийной сети.
Выберите, откуда будут загружаться данные в Merchant Center и нажмите кнопку «Продолжить».
Установите время загрузки обновлений, чтобы актуальная информация попадала в Merchant Center вовремя.
Как создать дополнительный фид
Дополнительные фиды не являются самостоятельными источниками данных и нужны, чтобы добавлять в основной фид обязательные и дополнительные атрибуты. Также их можно использовать, если вы хотите:
- добавить или изменить метки продавца для управления кампанией;
- добавить или изменить идентификаторы промоакций;
- изменить названия товаров;
- исключить определенные позиции с помощью атрибута excluded_destination [исключенные_службы];
- добавить отсутствующие коды GTIN;
- добавить сведения о местных товарах.
В любом дополнительном фиде должно быть хотя бы два столбца: один с атрибутом id [идентификатор] и другой с обновленными данными. Чтобы применить такой фид, нужно связать его с уже существующим основным через атрибут id [идентификатор]. При этом идентификаторы товаров должны совпадать в одном и в другом файле, иначе данные не обновятся. Также данные о товаре в основном фиде должны быть предоставлены для каждого атрибута id.
Чтобы добавить дополнительный фид, перейдите в Merchant Center в раздел «Товары» и выберите вкладку «Фиды». Данные вводите по аналогии с основным фидом.
Таблицы Google — простой способ создать фид, когда товары всегда в наличии и пpaктически не меняется ассортимент. Настройте расписание загрузки данных в зависимости от периодичности обновления информации о товарах на вашем сайте.
Также вы можете установить расширение Google Merchant Center. С его помощью создают, проверяют и отправляют фиды. Расширение нужно привязать к фиду из Merchant Center, чтобы информация поступала в таблицы и наоборот, отправлялась в систему. Дополнение позволяет:
- проверять всю таблицу или выбранные строки по требованию;
- использовать микроданные для автоматического обновления значений;
- проверять атрибуты в электронной таблице;
- просматривать ошибки обработки и предупреждения;
- загрузить фид в Merchant Center;
- просмотреть результаты обработки Merchant Center.
Автозагрузка с сайта (по расписанию) — самый удобный способ, но только если у вас правильно настроен xml. Если фид не распознается, можно перевести его в Еxcel и пойти по первому пути.
Загрузка вручную. В этом случае, как минимум раз в месяц придется закачивать фид вручную.Рекомендую сначала загрузить фид как тестовый — все выявленные ошибки не окажут влияния на работу аккаунта. Для этого на первом шаге загрузки фида поставьте галочку возле типа «Тестовый». Время обработки фида обычно составляет 5-10 минут, в зависимости от количества товаров. Чтобы просмотреть информацию о фиде после загрузки, кликните по его названию. Если при добавлении и обработке возникли ошибки, они отобразятся на вкладке «Диагностика».
Как проверять данные о товаре
Проверить данные о товаре можно в основном фиде:
- Выберите основной фид, который хотите проверить.
- Нажмите на значок с тремя точками справа на вкладке «Обработка».
- В раскрывающемся меню выберите «Загрузить файл».
- Найдите нужный файл.
- Установите флажок в поле «Загрузить файл в тестовом режиме».
- Проверьте, появятся ли ошибки или предупреждения.
Как видите, создавать фиды нетрудно. Нужно только время, чтобы разобраться. Надеюсь, я вам в этом помогла.
Используйте Google Shopping и получайте больше конверсий.
Выводы
- Чтобы создать основной фид, выберите формат файла.
- Заполните обязательные поля: title, description, link, image_link, availability, price, condition.
- Рекомендуемые поля фида нужны, чтобы повысить эффективность объявлений. С дополнительными элементами они станут более информативными и привлекательными.
- Дополнительные фиды не являются самостоятельными источниками данных и нужны, чтобы добавлять в основной фид обязательные и дополнительные атрибуты.
- Чтобы создать дополнительный фид, используйте Google Таблицы, расширение Google Merchant Center, автозагрузку с сайта или загрузите данные вручную.
Нужно использовать Google Shopping и получать прибыль как можно скорее без самостоятельного изучения всех технических особенностей? Обращайтесь в Netpeak:
Хочу быстро найти клиентов онлайнКомментарии:
Seznam.cz — одна из пяти поисковых систем в мире, сумевших в отдельно взятой стране стать популярнее Google...
26 04 2024 0:24:43
Выдержка из интервью Дэнни Салливаном с представителями компаний Google и Bing...
25 04 2024 19:39:44
Как с помощью рекламы в Apple Search Ads получить дешевые установки и привлечь релевантных пользователей среди владельцев айфонов...
24 04 2024 14:58:41
Бывают случаи, когда код Google ***ytics перестает вообще собирать статистику. Чтобы выявить сбой вовремя, обязательно настройте эти оповещения....
23 04 2024 6:29:50
Советы и даже требования SEO-специалистов к разработчикам сайтов....
22 04 2024 1:26:47
По следам «Игры в кальмара». Небольшая подборка ностальгических комaндных игр, которые могут прижиться в вашем офисе....
21 04 2024 15:28:45
Образец товарного фида можно использовать при запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google, в кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ, в динамических медийных кампаниях Google Рекламы, в товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center....
20 04 2024 10:58:54
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
19 04 2024 19:55:40
Как правильно оформлять свое портфолио, писать сопроводительные письма и делать посты в соцсетях. С помощью простой человеческой адекватности можно выигрывать у 90% других подрядчиков. Как это использовать? Читайте дальше!...
18 04 2024 12:25:28
Бесплатные продукты для онлайн-бизнеса — история внедрения freemium модели в сфере виджетов обратных звонков....
17 04 2024 6:49:43
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
16 04 2024 10:26:14
Под какие треки работают интернет-маркетологи, копирайтеры и другие специалисты digital-рынка....
15 04 2024 5:34:41
Одно из фундаментальных обновлений Universal ***ytics...
14 04 2024 7:32:18
Эффективное PPC благодаря правильной аналитике....
13 04 2024 14:32:36
Объявление или кабинет блокируют из-за эмоджи. Что делать?...
12 04 2024 10:55:57
Сегодня мы открываем новую регулярную серию постов, в которых будем стараться раз в квартал рассказывать про семь важных улучшений Netpeak в работе с клиентами. Сейчас мы максимально сфокусированы на SEO и PPC....
11 04 2024 0:51:21
Качество передаваемых данных напрямую отражается на качестве решений, принимаемых для бизнеса. Как защититься от таких ошибок?...
10 04 2024 11:37:10
Apple, Google и Samsung — давайте вспомним новинки месяца....
09 04 2024 22:50:57
Исследование по 38,5 миллионам кликов в 22 тематиках в 391 городе страны....
08 04 2024 21:35:32
Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....
07 04 2024 9:59:29
Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....
06 04 2024 14:52:11
Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...
05 04 2024 2:27:20
Тест, который проходят все соискатели. Никому не показывайте!...
04 04 2024 19:56:13
Мы предложили фанам бренда прокатиться на автомобиле SEAT Altea Freetrack!...
03 04 2024 13:37:46
Как считать конверсии из Facebook, когда они происходят в Jivosite и Битрикс24....
02 04 2024 16:23:42
Как быстро настроить DSA с помощью Netpeak Spider. Рассмотрим подробнее «Только URL из фида страниц». Этот таргетинг помогает точнее определить целевую аудиторию и привести ее на максимально релевантные страницы сайта (к примеру, на карточку товара)....
01 04 2024 3:35:51
Запускаем первую таргетированную рекламу. Мы составили инструкцию для начинающих таргетолов, а также для SMM-специалистов, которым регулярно нужно рекламировать товары и услуги. Читайте подробнее!...
31 03 2024 12:30:27
Как вернуть клиентов с помощью реактивационных email-рассылок. Внутри идеи таких брендов: Bershka, Wildberries, LinguaLeo, Facebook, Mail.ru, Coub, BlaBlaCar, Repka.ua и другие. Узнайте принципы красивой реактивации!...
30 03 2024 10:35:46
В 2019 году в цикл зрелости вошли 28 технологий и инструментов...
29 03 2024 5:52:33
Активно юзая Google Tag Manager, узнали много нового о dataLayer и методах отслеживания статистики в Google ***ytics для SPA-сайтов и лендингов. Об этом и расскажем...
28 03 2024 7:51:49
Продвигаем медицинский проект. Кроме цифр рассказываем, что и как делали...
27 03 2024 13:20:24
Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...
26 03 2024 2:54:10
Информация о любой организации распространяется в интернете очень быстро, особенно негативная. Поэтому необходимо учиться управлять своей репутацией....
25 03 2024 17:50:38
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
24 03 2024 12:20:33
Интеграция видео в маркетинговую кампанию – решение, которое повысит ценность каждого посетителя сайта....
23 03 2024 15:13:15
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
22 03 2024 1:37:37
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
21 03 2024 4:51:43
Узнай, как бэкофис группы помогает развиваться компаниям, и выиграй iPhone — подбери крутое название для нашей группы....
20 03 2024 1:52:46
Что делать перед составлением рекламного бюджета — инструкция для предпринимателей...
19 03 2024 9:45:30
Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....
18 03 2024 12:17:21
Рост дохода в шесть раз, ROMI +500% за пять месяцев....
17 03 2024 16:35:44
Как регулярно мониторить перспективные товары, по которым можно запускать контекстную рекламу...
16 03 2024 17:38:45
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
15 03 2024 13:39:17
Как сократить время на создание собственных отчетов, если вы работаете с большими рекламными аккаунтами...
14 03 2024 6:15:52
Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....
13 03 2024 1:55:24
Руководство по переносу кампаний в новый аккаунт Рекламы...
12 03 2024 19:12:34
Правильное продвижение сайта и нестандартные предложения по привлечению трафика...
11 03 2024 19:49:46
Многие расширения Google Chrome предназначены для изучения иностранных языков, позволяют сохранять историю переводов и отдельные слова в словарь для дальнейшего запоминания....
10 03 2024 8:24:31
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
09 03 2024 16:39:36
Если у интернет-магазина, форума да и любого другого сайта нет мобильной версии, почти 40 процентов пользователей будут искать другой ресурс. Как удержать их? Узнать!...
08 03 2024 7:40:22
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::