Serpstat 2.0: как внутренняя разработка выросла в All-in-One SEO Platform
Работа тысяч специалистов по всему миру и сотни агентств ежедневно связана с Serpstat — крупным инструментом поисковой аналитики. Хотя изначально он был заточен для решения внутренних задач специалистов Netpeak — подбора фраз и анализа конкурентов.
Меня зовут Arsa, я главный редактор рассылок и блога Serpstat. Сегодня хочу рассказать читателям блога Netpeak больше о той компании, где я работаю. Оглянуться — обозначить историю становления сервиса и рассказать об его основных функциях, чтобы вы четко осознавали, что же такое многофункциональная онлайн-маркетинговая платформа Serpstat 2.0.
Как все было в самом начале
У истоков Serpstat стоит Prodvigator, который в начале 2013 года представлял собой инструмент для украинских SEO- и PPC-специалистов. На тот момент в базе сервиса было ~2 миллиона поисковых запросов и 1,5 миллиона доменов.
Serpstat предлагал найти ключевые запросы, проанализировать конкурентов и рекламную выдачу. Кроме того, функционал позволял проанализировать семантику конкретного сайта.
Первые публикации на сторонних ресурсах с упоминанием платформы датируются 30.01.2013. Тогда еще никто не мог предположить, что Prodvigator вырастет в международный сервис.
Первые результаты и перспективы
Медленно, но уверенно наш проект начал приносить первые доходы, которые постепенно росли:
Сумма оплат в первые четыре месяца после выхода сервиса в паблик
Помимо базы Google Украина в арсенале Serpstat появились базы других регионов:
- Google США;
- Google Болгария;
- Google Россия;
- Яндекс.Москва;
- Google Казахстан;
- Яндекс.Санкт-Петербург.
Сервис стал независимым проектом в апреле 2015 года, тогда же появилась англоязычная версия Prodvigator`a — Serpstat. Проект переехал в отдельный офис, была нанята техподдержка и комaнда из трех человек, которая автономно развивала бизнес.
В ближайшие несколько месяцев были добавлены еще четыре базы: Google Великобритания, Google Южная Африка, Google Канада и Яндекс.Украина.
Проект развивался, требовались вложения значительных сил и средств на его развитие. Тем не менее появлялись новые мелкие функции и обновлялись старые инструменты. Через полгода автономного развития инвестиционная компания Digital Future вложила в Prodvigator $250 000 за 15% в компании.
За 6 месяцев 2016 года мы добавили еще несколько баз: Google Австралия, Google Литва, Google Латвия и Google Беларусь, а также интегрировали сервис в интерфейс программы Key Collector.
Важным моментом в жизни Prodvigator стало то, что к комaнде присоединился Артем Бородатюк, основатель Netpeak. До этого он «менторил» проект, давал советы и рекомендации по улучшению сервиса. Под началом нового CEO в мае 2016 на сервисе происходит ребрендинг — Prodvigator становится полностью Serpstat для обоих рынков: и англоязычного и русскоязычного.
Prodvigator стал Serpstat: что дальше?
Смена имени продукта ознаменовалась и другими изменениями: редизайн сайта, обновление интерфейса, добавление нескольких функций:
- Конкуренты по странице. Можно найти прямых конкурентов по URL, а не только по домену, как было раньше.
- Упущенные фразы. При вводе URL найдете и слова, которые есть у конкурентов на странице в топ-10, но нет на вашей странице даже в топ-100.
- Сравнение URL-адресов. Можно одновременно сравнивать свою страницу с двумя страницами конкурентов и отбирать уникальные фразы конкурентов, которых нет у вас.
Так выглядел дизайн главной страницы сервиса Prodvigator
Но на этом изменения не закончились. Через несколько месяцев — 1 августа вышла новая версия Serpstat, та, что вы видите прямо сейчас.
Теперь сервис — многофункциональная SEO-платформа: мультитул для оптимизатора. Наряду с кардинальным изменением Serpstat существенно расширился состав специалистов. От двух человек, с чего начинал Prodvigator, комaнда выросла до 30.
Что такое Serpstat 2.0?
Теперь платформа Serpstat содержит пять различных модулей, для решения основных задач SEO- и PPC-специалистов, копирайтеров и маркетологов:
- SEO-аудит сайта;
- анализ обратных ссылок;
- мониторинг позиций;
- анализ ключевых фраз;
- анализ конкурентов.
Разберем каждый модуль чуть подробнее.
1. Мониторинг позиций
С помощью мониторинга позиций можно оценить ежедневные изменения показателей своих страниц и страниц конкурентов. Serpstat имеет ряд «фич», которые существенно отличают систему от ее аналогов:
- Весь топ-100 — Serpstat мониторит не позиции одного домена по ключевой фразе, а весь топ-100.
- Группировка фраз — Serpstat позволяет распределить фразы в различные группы и видеть динамику изменений позиций в разрезе этих групп.
- Доля рынка — только в Serpstat есть функционал, который позволяет отслеживать долю на рынке у каждого из доменов в топ-100.
- Конкуренты — мы показываем тенденцию изменения доли на рынке, а также количество упавших и выросших конкурентов.
- История мониторинга — Serpstat может бесплатно показать исторические данные о позициях по вашей ключевой фразе.
«История распределения доли трафика в нише» — одна из функций мониторинга позиций в Serpstat
Несколько пользователей Serpstat уже составили собственные обзоры модуля «Мониторинг позиций». Некоторые посвятили ему целую статью, другие же («Обзор сервиса Serpstat» и «Как исследовать позиции и оптимизировать сайт малой и средней компании?») описали частично в рамках более глобальной темы.
Больше о «Мониторинге позиций» в Serpstat можете узнать в официальном видеообзоре:
2. Анализ ссылок
В разделе «Анализ ссылок» вы найдете домены, которые ссылаются на ваш сайт, самые популярные анкоры и ссылающиеся страницы. Кроме того, здесь присутствуют графики прироста ссылочной массы, облако анкоров, а также данные по новым и удаленным ссылкам.
Вы узнаете:
- показатель Citation Flow, который указывает на авторитетность страницы.
- количество подсетей, которые объединяют уникальные IP-адреса.
- общее число обратных ссылок.
- количество доменов, которые ссылаются на искомый сайт.
- общее число уникальных IP-адресов, которые ссылаются на ваш домен.
- количество ссылок доменов .edu и .gov.
- показатель Trust Flow — оценка трастовости страницы.
С помощью этого инструмента вы проанализируете соотношение внутренних ссылок к внешним и сможете сбалансировать их количество. Как и в случае выше, пользователи Serpstat написали собственные обзоры нового инструмента: «Зачем анализировать ссылочную массу и как это сделать?», «Где найти новых партнеров и свежие источники трафика» и «Что из себя представляют анкоры ссылок и как их правильно создавать?».
А комaнда Serpstat создала видеообзор модуля «Анализ ссылок»:
3. Анализ ключевых фраз
В этом разделе вы найдете ключевые фразы своих конкурентов в SEO и PPC, однако не какого-то конкретного сайта, а всех конкурентов в тематике.
Помимо стандартного подбора фраз — вариаций искомого запроса, в разделе имеются уникальные функции:
- поисковые подсказки в виде вопросов — популярные варианты запроса, которые отображаются под поисковой строкой в виде вопросов;
- похожие фразы — фразы, связанные с искомой ключевой фразой семантически;
- страницы-лидеры по запросу — страницы различных сайтов, которые наиболее релевантны искомой фразе и получают по ней больше всего трафика в выдаче.
4. Аудит сайта
Облачный инструмент «Аудит сайта» позволяет мгновенно провести глубокий анализ всех страниц сайта по множеству факторов ранжирования. Инструмент не только выявляет ошибки, но дает рекомендации по их исправлению.
Причем эти рекомендации вместе с ошибками разбиты по группам в порядке приоритетности: высокого, среднего, низкого. Чем выше приоритет, тем серьезней ошибка — она требует более быстрой реакции.
Все ошибки сгруппированы в следующие подразделы:
- параметры сервера;
- редиректы;
- метатеги;
- коды ответов;
- заголовки;
- индексация страниц;
- скорость загрузки.
Робот Serpstat ведет себя также, как робот поисковых систем. Он не анализирует содержимое страниц, закрытых тегом noindex и в robots.txt. То есть, ошибки, которые, возможно, есть на этих страницах, не будут обнаружены сервисом. Что говорят о SEO-аудите пользователи Serpstat, читайте в статьях: «Выявление и устранение технических проблем сайта» и «Как провести аудит сайта и исправить найденные ошибки».
Или посмотрите видеообзор от комaнды платформы:
5. Анализ конкурентов
Классический функционал сервиса. Здесь можно найти и изучить домены конкурентов как в платном, так и в органическом поиске. Причем для органического поиска можно исследовать оппонентов более точечно — найти конкретные страницы других сайтов, которые составляют конкуренцию конкретным страницам вашего сайта.
В числе дополнительных плюшек:
- поиск уникальной семантики конкурентов;
- упущенные фразы — фразы, которые есть у конкурентов, но нет у вас;
- фразы, по которым конкурент виден в поиске;
- дерево сайта — группировка фраз по страницам сайта;
- поддомены и другие функции.
Настоящее Serpstat 2.0 и планы на будущее
Мы начинали в 2013 году, как сервис для внутреннего пользования, и в апреле 2015 года стали независимой компанией. Сегодня Serpstat 2.0 — платформа для мониторинга позиций, анализа ссылок, SEO-аудита, поисковой аналитики, которая включает проверку ключевых фраз на мусорность, оценку страницы на релевантность ключевым запросам и еще много других функций.
Новыми модулями Serpstat уже активно пользуются, несмотря на то, что прошло всего лишь полтора месяца с выкатки в паблик. Количество пользователей и созданных ими проектов растет:
Динамика увеличения пользователей новых модулей Serpstat и созданных ими проектов
С момента запуска новых модулей по сегодняшний день количество пользователей выросло в 7 раз, количество проектов — в 5 раз.
Равно как и количество фраз, которые специалисты мониторят в различных поисковых системах:
Динамика количества мониторинга ключевых слов в Google и Яндекс
Растет также общее количество зарегистрированных пользователей всей платформы Serpstat — в марте мы насчитали около 37 тысяч регистраций, к началу сентября эта цифра возросла до 60 тысяч.
Таблица с графой по количеству регистраций в сервисе
Если ранее сервис использовали в Украине, то сейчас у нас огромное количество клиентов из России, число которых уже превалирует над количеством пользователей из Украины. А также быстро увеличивается количество пользователей из США, Великобритании и других англоговорящих стран.
По MRR (регулярный доход, приведенный к некоторому ежемecячному значению) мы растем на 20% каждый месяц уже 3 месяца подряд. Но наша комaнда не планирует на этом останавливаться.
У нас есть глобальные планы:
- Включение новых модулей для работы с семантикой и других потребностей SEO-специалистов.
- Объединение ссылочного модуля, мониторинга и аудита между собой.
- Увеличение количества регионов и расширение существующих баз.
- Создание пользовательской системы для работы с клиентами — White Label, автоматические отчеты, удобная работа для заведения аккаунтов внутри главного аккаунта для разных сотрудников агентств и компаний.
- Новые параметры для оценки фразы (региональность, трендовость и прочее).
До встречи в скором будущем!
Комментарии:
Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....
26 04 2024 14:42:27
При выборе SEO сервиса принято ориентироваться на объем ссылочной массы, но надежен ли такой подход? Большая база не всегда значит качество содержащихся в ней данных, а количество нередко обеспечивают спамные ссылки в отчетах....
25 04 2024 14:53:33
Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...
24 04 2024 3:45:43
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
23 04 2024 4:41:33
Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....
22 04 2024 16:51:15
Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....
21 04 2024 11:50:20
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
20 04 2024 22:49:59
Что нового, Netpeak? Новые стратегии контекстной рекламы и email-маркетинга, новая рубрика в блоге, а также о специфике работы отдела продаж Netpeak в карантин и о законах построения партнерской программы — всё читайте в материале!...
19 04 2024 20:57:58
Блиц-инструкция и рекомендации по созданию эффективных описаний для мобильных приложений...
18 04 2024 8:59:48
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
17 04 2024 4:37:38
Насколько классно продается женская одежда в интернете....
16 04 2024 13:33:11
Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...
15 04 2024 19:35:26
Читайте, если не хотите «слить» бюджет. Определите конкретные цели и УТП, соберите аналитику, идите к специалисту без опыта работы в конкретной нише и другие рекомендации эксперта. Читайте подробнее в статье!...
14 04 2024 2:10:42
После нехитрых манипуляций с текстом вторая строка оказывается в заголовке....
13 04 2024 7:34:15
Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...
12 04 2024 11:24:31
Перед внедрением ремаркетинга следует хорошенько поработать над составлением базовых портретов аудитории сайта...
11 04 2024 23:34:25
Подробно об оплате аккаунтов и налогообложении рекламы в Украине, России, Казахстане....
10 04 2024 0:52:39
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Читать дальше....
09 04 2024 2:58:51
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
08 04 2024 21:16:35
2 любопытные истории и 8 успешных стартапов, которые вас удивят....
07 04 2024 17:29:49
Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....
06 04 2024 1:33:42
Почему синергия штатных специалистов и рекламное дело агентства SEO/PPC выгодна бизнесу...
05 04 2024 18:16:24
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
04 04 2024 23:48:29
Всё об оценке эффективности SEO-продвижения с инструментами и рекомендациями...
03 04 2024 12:46:51
Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...
02 04 2024 2:25:37
Кейс о том, как написать большинству дилеров премиальных акустических систем в Европе и ничего не продать. И почему это кейс, а не антикейс....
01 04 2024 17:35:20
Бесплатная регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – отличный способ увеличить объемы трафика и раскрутить собственный ресурс....
31 03 2024 11:23:10
Мы рассмотрим, почему сотрудники на удалёнке стали менее эффективными и как руководить комaндой из дома, чтобы её результаты не падали....
30 03 2024 3:40:43
Direct сделал подарок всем, кто уже давно хотел увеличить привлекательность своих объявлений — добавил возможность включения видеодополнений к текстово-графическим кампаниям. Как включить новую фишку от Директа и достаточно ли она эффективна?...
29 03 2024 7:20:44
Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...
28 03 2024 16:48:19
Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...
27 03 2024 10:24:43
Поисковая реклама для службы доставки еды — пpaктические советы, как выделиться на фоне конкурентов в популярной нише. На примере харьковской доставки пиццы мы покажем, как правильно продавать еду. Читайте в статье!...
26 03 2024 18:44:38
Дизайн макета сайта должен полностью соответствовать представлениям о готовом ресурсе. Создать его можно с помощью онлайн-сервисов, стационарных программ либо через HTML-код...
25 03 2024 5:12:49
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
24 03 2024 21:30:49
Понятные людям и роботам URL. Это уникальный набор символов, который дает возможность идентифицировать всевозможные ресурсы в интернете (страницы сайтов, файлы, изображения, видео и так далее). Чтобы узнать больше, читайте далее!...
23 03 2024 11:48:41
Настройка целей в Google ***ytics, а также отслеживание событий....
22 03 2024 1:25:45
Лестные отзывы от клинта в интернете невозможно переоценить. Если вы владелец малого бизнеса и только разpaбатываете и внедряете свою маркетинговую стратегию, книга «По рекомендации» будет вам полезной...
21 03 2024 9:47:15
Как рекламировать смартфоны в YouTube — советы крупному бизнесу по настройке и запуску эффективной рекламы. Важно: корректный анализ результатов. Узнайте как его сделать!...
20 03 2024 17:31:37
О том как растут доходы при оптовой торговле женской одеждой и обувью, а траты на рекламу остаются на прежнем уровне...
19 03 2024 19:20:10
Андреас Рётль о продвижении Journi: как трое выпускников Стэнфордского университета создали приложение для сторителлинга с 25 000 пользователями в 100 странах....
18 03 2024 20:49:31
Как передавать данные пpaктически о каждом «шаге» пользователя на сайте...
17 03 2024 3:45:27
Ексель для чайникiв. Как импортировать всю необходимую информацию из Google ***ytics с помощью простого интерфейса Excellent ***ytics....
16 03 2024 7:16:22
Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...
15 03 2024 3:19:37
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
14 03 2024 4:49:58
База самых распространенных CMS и модулей для их SEO-оптимизации....
13 03 2024 18:32:18
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
12 03 2024 1:59:18
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
11 03 2024 5:31:13
Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...
10 03 2024 22:49:34
Признаки того, что магазин находится под фильтром и шаги по выводу из него...
09 03 2024 2:45:38
Кейс SMM-специалиста Edu-CASH.com о том, что делать, если Facebook страница заблокирована. И почему могут забанить аккаунт даже популярного бренда. Узнайте в статье!...
08 03 2024 9:37:21
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::