Скрам-система — внедрить и отказаться. Опыт компании Boosta
Приходится нанимать специалистов, чтобы «гасить пожары»? Сотрудники не понимают свои обязанности и зоны ответственности? Как результат — нет полного видения стратегии и планов по ее достижению. Это признаки проблем в управлении, которые можно решить с помощью скрама. Спикер конференции 8Р Женя Бондарь, Head of SEO в Boosta рассказал, как компания перешла на эту методологию, а затем отказалась от нее. Про опыт, не подошедший, но удачный, читайте в посте.
Зачем нужен скрам
Что такое скрам — инструкция для новичков Подробнее о
Почему в Boosta пришли к скраму? В компании было много людей, но без четких зон ответственности. Кто отвечает за тот или иной процесс, как это соотносится с итоговой целью — чтобы всегда иметь ответы на эти вопросы, внедрили скрам. И комaнде стало легче работать:
- появились понятные мануалы;
- увеличилось взаимодействие между специалистами;
- стало проще планировать задачи и распределять ресурсы.
Структура комaнды
Внедрение методологии помогло структурировать Boosta. А это 9 комaнд SEO-специалистов, работающих в основном удаленно. Сотрудников распределили по конкретным вертикалям, что позволило специалистам не распыляться на разные смежные задачи.
Если у вас линкбилдер занимается всем подряд, он, скорее всего, неэффективный линкбилдер.
Если изначально был лишь один руководитель, контролировавший все, в новой структуре появились локальные тимлиды для разных процессов. Тут важно еще количество людей в комaнде. Чем их больше, тем меньше общая продуктивность. Нужно придерживаться правила «не больше семи человек в прямом подчинении». В идеале — пять.
Скрам предусматривает несколько ролей. Например, владелец продукта — профессионал, обладающий видением, каким должен быть продукт. А еще нужен скрам-мастер. Он следит за процессом работы, отвечает за его непрерывность и помогает устранять все, что может ей помешать. Выявляет проблемы, чтобы их можно было устранить.
Мы взяли больше от понятия продуктоунера. Выделили одного человека, который отвечает, условно, за продукт. Остальные функции по скраму распределили между разными сотрудниками. Вообще, эта методология больше про девелопмент. В SEO немного по-другому. Поэтому мы додумывали сами.
Коллективная ответственность = коллективная безответственность
Одно из «додумываний» — отказ от принципа коллективной ответственности. В скрам-системе комaнда берет на себя больше полномочий для принятия решений. Но такие обязанности должны идти в комплекте с ответственностью за них. Иначе работа превращается в неконтролируемый хаос. В Boosta решили отказаться от «коллективной ответственности».
Мы изучили классический скрам: комaнда отвечает за результат. А кто конкретно, непонятно. Первые полгода примерно так и работали. Есть комaнда, есть результат. Кто-то «залажал», а ответственного нет. Поняли, что так не годится. Решили, что за каждый процесс/часть работы должен быть свой ответственный специалист с полномочиями принимать решение.
Так сотрудники получают больше вовлечения, им не безразличен результат. Они осваивают менеджерские навыки и спускают ответственность ниже по вертикали.
При этом важно предоставлять право на ошибку. Без нее специалисты не будут расти.
Люди учатся на своих ошибках лучше, чем на чужих. И если позволять делать их чаще и больше, они быстрее будут учиться.
Результаты, к которым пришли благодаря скраму:
- закончились забытые и потерянные задачи;
- каждый сайт или процесс получил ответственного;
- задачи стали выполнять к дедлайнам;
- появилось планирование нагрузки как на SEO, так и на остальные отделы;
- новый члeн комaнды становился продуктивным уже через две недели, либо не проходил испытательный срок через те же две недели;
- «посчитали» SEO.
Как посчитать SEO
Оказалось, любые результаты в SEO можно оцифровать и посчитать. Например, одна новая страница стоит минимум четыре часа работы специалиста.
Очень хорошо все измеряется на линкбилдерах, там процессы максимально оцифрованы. Есть, например, линкбилдер, у него план 50 ссылок в месяц, он их встроит. Приходит новенький и встраивает 100 ссылок. И становится понятно, кто из них более эффективен. Со специалистами по SEO чуть сложнее.
Но и здесь есть свои метрики. Сотруднику можно давать понятную для него цель. От более сложных к простым:
- Верхний уровень — деньги. Будь то свои проекты или клиентские. Такую цель можно давать только специалисту, который понимает, как ее масштабировать.
- Клиенты. Например, нужно привести 100 клиентов в месяц.
- Регистрации/лиды.
- Воронка к регистрации.
- Трафик на странице.
- Позиции.
- Ссылки.
- Контент.
- ТЗ на контент.
- Открытие сайта в индекс.
- Разработка сайта.
- Стратегия.
- получено 30 ссылок в месяц с определенными критериями качества;
- за квартал вылит кластер из 150 страниц по определенной семантике;
- по кластеру N получено +20% трафика по сравнению с прошлым кварталом;
- ключи N – позиции в топ 5.
Таким образом, нужно перевести всю работу в цифры (Х страниц/месяц, Х трафика/квартал, Х ссылок/неделя), обязательно добавить дедлайны, отслеживать цифры на каждом локальном уровне и получать профит. Ну и руководителю важно помнить, что цифры должны быть реальными и достижимыми.
Кстати, скрам в Boosta заработал до пандемии. Ребята считают, что именно он позволил эффективно работать, когда всем пришлось перейти на удаленку.
Почему отказались от скрама?
На скраме в Boosta проработали год, а затем отказались. Причины:
- SEO — творческая работа, в которой качество должно быть на первом месте. Если при создании сайта сделать упор на количество контента, можно не успеть выполнить качественную оптимизацию текстов, иллюстраций и другого материала То есть задача должна быть не просто «выписать страницы», а «выписать их хорошо».
Людям надо заниматься творчеством, не только работой.
- Много времени уходит на операционную деятельность. Планирование, backlog grooming (уточнение бэклога продукта), ретроспективный анализ и демо (оценка результата) — на все это нужно много часов, что не всегда в плюс.
- При высоком темпе работы больший риск выгорания. Когда специалисты занимаются разными проектами и таких много, приходится тратить немало времени на дробление задач, оценку времени на каждую, создание и отладку процессов под уйму проектов. В такой ситуации сложно выбрать какой-то один универсальный алгоритм работы, и высока вероятность срыва дедлайнов. А постоянно работать, чтобы успеть в срок, без учета специфики проекта выматывает.
- Четкие задачи убивают эксперименты. Если заранее не выделить часть ресурса на поиск новых решений, скажем 20% рабочего времени, никто этим заниматься не будет.
Женя Бондарь, Head of SEO в Boosta
Мы взяли все лучшее из скрама и успешно ушли от него. Из «лучшего» с нами остались:
- структура комaнд;
- распределение ролей;
- планирование;
- дедлайны;
- DOD – definition of done (четкое понимание, как должна быть выполнена задача) ;
- дополнили эту систему своими метриками, посчитав SEO.
Запомнить
Проблемы с четкостью и управлением комaндами привели Boosta к организации работы по скрам-системе. Это помогло структурировать комaнду. Рецепт: локальные тимлиды для конкретных процессов и не больше семи человек в комaнде.
А от принципа коллективной ответственности в новой системе отказались. Решили, что в случае проблемы должен быть конкретный специалист, несущий ответственность за результат.
Хоть скрам и не прижился в Boosta, ребята считают этот опыт бесценным. И уверены, методология отлично подходит для больших проектов, где все задачи повторяются, есть высокая текучка, а творчество сведено к минимуму.
Комментарии:
Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....
26 04 2024 19:16:12
Как настроить многокaнaльную модель атрибуции для своего бизнеса....
25 04 2024 6:22:14
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
24 04 2024 3:12:29
Заимствуете лучшее, коллекционируйте идеи и не откладывайте тестирование фишек в долгий ящик...
23 04 2024 11:16:35
Спойлер: чтобы получить наилучший результат с наименьшими усилиями и затратами времени....
22 04 2024 16:37:34
Начинаем серию постов в режиме реалити-шоу о подробностях продвижения крупного игрока бизнеса email- и sms-рассылок — компании UniSender....
21 04 2024 1:55:51
Анализ цены за клик в 25 тематиках и 852 городах Украины, России, Казахстана, Болгарии...
20 04 2024 17:20:25
Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....
19 04 2024 13:25:59
Основная цель CTA — помочь посетителю принять решение о покупке, скачивании, регистрации или подписке...
18 04 2024 7:25:57
Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....
17 04 2024 23:55:51
О том, как рассчитать коэффициент ROI (ROMI) для выявления эффективности и прибыльности рекламных кампаний...
16 04 2024 9:28:44
Фишка, которую можно позволить себе даже когда портал продает всего несколько товаров или услуг...
15 04 2024 22:24:26
Встречайте Netpeak Spider 2.1 — программу, предназначенную для обнаружения и уничтожения ошибок внутренней оптимизации сайта. Мы хотим, чтобы 4 августа 2016 года запомнилось вам как «День кроулинга»!...
14 04 2024 18:26:39
Ошибка на странице 404 может выглядеть креативно. Страница не найдена и не может быть найдена, потому что она в розыске, утеряна, украдена ниндзей, путь заснежен и дороги дальше нет, а принцесса находится в другом замке. О чем это?...
13 04 2024 18:58:42
Как владельцу стартапа пробиться сквозь сотни ежедневных сообщений, которые получает инвестор, создать эффективную цепочку писем и быть замеченным...
12 04 2024 17:16:45
У нас на руках оказались все карты для создания собственного мини-рейтинга популярных сервисов email-рассылок....
11 04 2024 4:30:10
«Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....
10 04 2024 18:48:42
Как сделать красиво. Алгоритм подготовки красивых и понятных презентаций, рекомендации и полезные ссылки, а также простые правила хорошего тона в дизайне Google Презентаций. Узнать больше и сделать свою презентацию эффективнее!...
09 04 2024 0:37:45
Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....
08 04 2024 10:43:27
Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...
07 04 2024 2:49:45
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
06 04 2024 13:11:42
Сравнительная хаpaктеристика B2B и B2C. Как строятся отношения с клиентом, какой объем рынка, особенности сервиса, на чем делать акцент при создании контента. Подробнее....
05 04 2024 5:17:41
Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....
04 04 2024 0:57:52
Если хотите, чтобы кампании в контекстно-медийной сети работали эффективно, следует очистить площадки и ввести это в привычку...
03 04 2024 19:36:48
Всем, кто собирается перейти на Single Page Application, но переживает, что они поссорятся с поисковыми системами. Правильно переживаете!...
02 04 2024 16:26:25
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
01 04 2024 18:11:10
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
31 03 2024 0:36:36
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
30 03 2024 12:54:20
Спикер ОА Петр Аброськин рассказал всем читателям блога о фишках настройки ремаркетинга в контекстной рекламе и социальных сетях...
29 03 2024 5:59:55
11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...
28 03 2024 16:45:31
кмс Google: как достичь поставленной цели с помощью рекламы? Делимся советам по настройке КМС-кампаний....
27 03 2024 22:46:17
Комaнда Serpstat провела исследование среди интернет-маркетологов и создала виджет, который рассчитывает среднюю зарплату на основе опыта, навыков и знаний специалистов. Что из этого получилось, читаем в статье....
26 03 2024 20:14:41
Как мы продвигали бизнес-страницы OLX с помощью рекламы в Facebook, TikTok и Viber....
25 03 2024 9:31:28
О том как растут доходы при оптовой торговле женской одеждой и обувью, а траты на рекламу остаются на прежнем уровне...
24 03 2024 13:53:33
Раскрутить телеграм-канал с нуля до тысячи — реально. Раскрываем пошаговый алгоритм и даем рекомендации для SMM-специалистов....
23 03 2024 3:36:52
Дропшип предполагает минимум затрат со стороны предпринимателя. Например, не нужно думать о логистике, держать склад. Можно минимизировать и траты на рекламу. Узнать как!...
22 03 2024 23:51:26
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
21 03 2024 22:40:24
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
20 03 2024 3:31:40
Что бывает, когда работа над продвижением сайта начинается до его выхода в паблик....
19 03 2024 8:51:25
Проверка позиций: бесценный онлайн софт для SEO-специалистов :)...
18 03 2024 22:17:25
Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...
17 03 2024 11:44:42
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
16 03 2024 12:47:32
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
15 03 2024 14:40:42
Качественные исходящие ссылки и исходящий мусор, который только вредит репутации сайта. Находим и отсеиваем....
14 03 2024 13:54:13
Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...
13 03 2024 7:44:50
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
12 03 2024 11:33:54
Расширяем возможности визуализации данных из Google ***ytics c помощью пакета RGA и Power BI...
11 03 2024 0:19:52
Разбираем на примерах коллабораций, подрядчиков из регионов и тендендерных площадок...
10 03 2024 3:31:50
Что такое посол бренда и чем он отличается от адвоката бренда?...
09 03 2024 8:30:57
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
08 03 2024 4:13:39
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::