Как готовить баннеры для мобильной рекламы
Смартфон — не просто еще один экран. Это абсолютно другая среда онлайн-бизнеса со своими правилами и особенностями поведения пользователей. Если вы подошли к созданию баннеров для мобильной рекламы так же, как к кампаниям для десктопа, и получили нулевую отдачу, — эта статья для вас.
Зачем нужны особенные баннеры для мобильных?
По данным Google, самый низкий CPI (стоимость установки приложения) демонстрирует тип кампаний Search (+Play), но при этом и охват этих кампаний самый низкий. На помощь поисковым кампаниям приходит медийная реклама, в которой CPI выше, но и охват пользователей значительно больше.
При этом во время ведения медийных рекламных кампаний маркетологу приходится бороться не только с баннерной слепотой пользователей (что типично и для десктопа, и для мобайла). Он сталкивается с задачей «зацепить» пользователя всего за несколько секунд взаимодействия.
Как сделать прибыльным приложение ecommerce — кейс шопинг-клуба LeBoutique Правильно приготовленные мобильные баннеры — одно из главных условий
Что делать с картинкой?
Яркая, качественная картинка должна сразу «цеплять» и вовлекать в просмотр. Учтите, что у вас меньше времени на коммуникацию с пользователем, чем в случае с десктопной рекламой.
Подбирайте изображения с учетом целевой аудитории
Когда вы создаете баннеры для рекламы продукта, помните, кто ваша целевая аудитория, и чем живут эти люди. Но можно пойти еще дальше. Такие рекламные системы, как Google Ads, Facebook, Instagram, ВКонтакте, MyTarget, агрегируют большое количество данных о пользователях и позволяют «нарезать» аудиторию на сегменты.
Пpaктически для любого продукта или сервиса можно использовать возрастную, гендерную и географическую сегментацию, а также узкие таргетинги на основе интересов пользователей. Необходимо подбирать изображения, ориентируясь на предварительно сегментированную аудиторию, а не создавать общие баннеры с креативом, который одновременно касается всех и никого.
Если целевая аудиторией вашего приложения — преимущественно женщины, логично будет разместить смартфон с открытым приложением в женской руке, а если мужчины — в мужской.
Работа Leo Burnett для приложения Ebay
Или вот: темный джинс, кожа, черный iPhone и очертания автомобиля. Брутальные и понятные рекламные баннеры, созданные для мужчин.
Экспериментируйте
Если реклама выглядит ярко, оригинально, увлекает пользователя, это однозначно успех. Важно не только донести пользователю на понятном языке, что вы рекламируете, но и обыграть рекламируемый продукт или услугу, выделиться из массы конкурентов.
Реклама iOS-приложения французского C*** +, направленная на футбольных болельщиков
Нужно четко понимать цели кампании и отталкиваться от них при подборе баннеров.
Например, если это баннер для Google Ads или Google Менеджера рекламы в размерах 300*50 или 320*50, основная цель не раскрыть сложный сюжет, а просто донести основной месседж.
Пример баннера размером 300х50 для рекламной кампании на вовлечение пользователя
Следите за трендами. Будьте в тренде
Год назад все интересовались новой частью саги «Звездные войны». А потом слушали песню про лабутены. И смотрели кино с Дедпулом. А еще несколько месяцев назад только очень ленивый рекламщик не использовал в баннерах покемонов. Даже WWF — Всемирный фонд дикой природы — не остался в стороне:
Aviasales тоже молодцы (в ситуации с блокировкой роrnHub). Будьте как Aviasales:
Ситуативный маркетинг — оружие SMM-щика. Но что мешает использовать его в перфоманс-маркетинге? Ограничение только в том, что реагировать нужно быстро. И размещать рекламные баннеры… тоже быстро. Иначе картинки, которые так качественно (и долго) готовили дизайнеры, перестанут быть интересными.
Также не стоит забывать, что жизнь рекламного баннера недолговечна. Например, в Facebook баннер, который еще несколько дней назад приносил отличный результат, может внезапно перестать работать и показать результат в разы хуже. Это означает, что баннеры «выгорели» — примелькались и успели надоесть пользователям, и что их пора заменить.
Изучайте активности конкурентов
Если вы в курсе того, что делают конкуренты, можете принять участие в войне брендов:
Так же легко перенимать наиболее удачные идеи конкурентов. Использовать чужие идеи не так плохо. Плохо быть менее эффективным в маркетинговой коммуникации с мобильным пользователем.
Что делать с текстом?
Текст на мобильном баннере должен дополнять изображение и при этом быть максимально простым и понятным.
Объясняйте выгоды продукта
На рынке много предложений, на первый взгляд, аналогичных вашему. Дополните изображение на баннере уникальным торговым предложением, которое может дать пользователю только ваш бизнес.
Не обещайте то, чего на самом деле нет
На баннере написано, что цены на чашки с енотами начинаются от $4,5, но на самом деле они стоят от $45. Не надо так! Вы можете обеспечить этим высокий CTR объявления, но не высокую прибыль и мнение о своем бизнесе.
Общайтесь с аудиторией на её языке
При необходимости используйте сленг. С одной оговоркой: нужно обязательно помнить, кому (целевая аудитория) и где (рекламный канал) вы показываете рекламу. Где эта тонкая грань между смелостью и трэшем?
Анализируйте интересы пользователей
Вы рассчитывали, что аудитория вашего продукта — дети, а он оказался интересен взрослым бородачам? Что поделать...
Используйте аналитику приложения, изучайте отчеты по текущим рекламным активностям в разрезе пола, возраста аудитории, наиболее эффективных таргетингов и баннеров, а затем внедряйте эти знания в маркетинговой коммуникации с новой потенциальной аудиторией продукта.
Используйте читабельные шрифты
Классические варианты: Arial, Verdana, Tahoma. Правилом хорошего тона считается использование шрифтов без засечек.
У вас есть только несколько секунд между скроллами пользователя пальцем по экрану, чтобы донести свой месседж. Так пусть текст будет не максимально красивым, а максимально читабельным.
Можно проверять читабельность текста с помощью специальных букмарклетов.
Следите за контрастом фона и текста
Большое стильное фото и стильная клетка. Но что за текст в верхней строке?
Еще пример — один из рекламных баннеров в Facebook, который разработала для клиента Netpeak британская дизайнерская студия. Конкретно в этом случае мы рекомендовали, во-первых, не размещать желтые элементы на желтом фоне, а, во-вторых, при выборе оттенков подложки руководствоваться цветами и сочетаниями, например, из палитры цветов от Google.
Дополнительные элементы
Добавляйте логотип, иконку App Store или Google Play
Также можно добавить название самого приложения. Пусть пользователю не приходится разгадывать, что именно вы рекламируете. Чем проще и понятней баннер — тем лучше.
Используйте Call to Action
Это кнопка, ползунок, чекбокс. То есть тот графический элемент, который заставит нажать на баннер.
Что делать с другими рекламными форматами?
Кроме баннеров, можно и даже нужно использовать по максимуму динамические рекламные форматы — они показывают высокую эффективность за счет интеpaктивного взаимодействия с пользователем. Например, карусель в MyTarget, Facebook и Instagram, а также слайд-шоу и кольцевая галерея в Instagram и Facebook.
Не бойтесь использовать новые форматы объявлений, которые платформы только-только тестируют. Рекламные системы всегда отдают им предпочтение.
Пример кольцевой галереи музыкального приложения Deezer в Facebook
Если вы размещаете слайд-шоу в Facebook, стандартные рекомендации к размеру изображения в справке выглядят так:
Горизонтальное изображение в мобильной ленте пользователя Facebook будет небольшим:
В результате такой формат не очень эффективен:
Квадратное изображение будет выглядеть крупнее:
У квадратных слайд-шоу в мобильном Facebook CTR выше, чем у изображений горизонтальной ориентации, рекомендуемых справкой Facebook. Благодаря этому квадратные рекламные баннеры и слайд-шоу эффективней. Даже при простом оформлении такие баннеры лучше:
Выводы
Основные правила при создании картинок для мобильных баннеров:
- Подбирайте изображения с учетом целевой аудитории.
- Не бойтесь экспериментировать с креативом.
- Используйте ситуативный маркетинг.
- Изучайте активности конкурентов с помощью Publer.
Основные правила при создании текста:
- Объясняйте выгоды продукта.
- Не обещайте то, чего на самом деле нет.
- Общайтесь с аудиторией на ее языке. При необходимости аккуратно используйте сленг.
- Анализируйте предпочтения аудитории.
- Используйте читабельные шрифты.
- Следите за контрастом фона и текста.
Также можно размещать логотип, иконку App Store или Google Play, CTA. Используйте динамическую рекламу (карусель в MyTarget, слайдшоу в Instagram и Facebook и так далее) и новые рекламные форматы. Такие объявления сложнее готовить дизайнеру и немного дольше размещать интернет-маркетологу, но результат того стоит.
Помните: стремление выделиться — похвально, но прострaнcтво баннера ограничено. Для баннеров небольших размеров в Google Ads или Google Менеджере рекламы важнее точно передать основной смысл на ограниченной области, чем рассказать уникальную историю.Netpeak запустил новую услугу «ASO с оплатой за результат» — заказывай через форму:
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Настройка целей в Google ***ytics, а также отслеживание событий....
26 04 2024 5:56:14
Используя для продвижения контекстную рекламу, большинство рекламодателей в Украине отдают предпочтение системе Google Ads. Директ однозначно не стоит недооценивать. Почему? Читайте в статье!...
25 04 2024 15:31:54
Пять примеров дизайна, который помогает продавать в рассылках. Просто любуемся и тренируем насмотренность....
24 04 2024 18:26:39
Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...
23 04 2024 7:43:47
Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...
22 04 2024 17:27:19
Продвигаем медицинский проект. Кроме цифр рассказываем, что и как делали...
21 04 2024 21:33:33
Интервью с основателем школы английского языка Progress...
20 04 2024 2:51:29
Менеджер, маркетолог, дизайнер программист? Делимся секретами нетпик, каким должен быть специалист по рекламе...
19 04 2024 22:24:18
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
18 04 2024 16:54:28
Email-маркетинг увеличивает частоту транзакций. Показываем как это происходит и за счет чего. Делимся кейсом email-маркетинга для книжного интернет-магазина. Читать дальше....
17 04 2024 6:40:42
Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....
16 04 2024 12:45:30
Как настроить и получить эффективную отдачу от Google Local Campaigns...
15 04 2024 9:40:21
Анализ данных о 7,6 миллионах поисковых запросов в французском Google...
14 04 2024 22:40:15
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
13 04 2024 18:32:50
Это не автобиографические романы, не бесплатные учебники и не подборка книжек, чтобы скачать в epub. Это интересная топ литература о маркетинге, которую мы хотим вам посоветовать....
12 04 2024 10:30:14
Можно ли повысить оценку качества целевой страницы , если проставить конечные URL на уровне ключевого слова? Результаты исследования....
11 04 2024 17:26:39
Онлайн-корпоративы стали трендом 2020 года, но останутся с нами надолго если не в чистом, то в гибридном формате. Делимся опытом организации дня рождения компании в Zoom....
10 04 2024 9:37:47
Используйте методы Элияху Голдратта для оптимизации процессов в жизни и на работе...
09 04 2024 12:59:29
Пришло такое время — обновить данные, тем более что в начале сентября появилось исследование Google....
08 04 2024 5:33:49
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
07 04 2024 18:45:18
Как вернуть клиентов с помощью реактивационных email-рассылок. Внутри идеи таких брендов: Bershka, Wildberries, LinguaLeo, Facebook, Mail.ru, Coub, BlaBlaCar, Repka.ua и другие. Узнайте принципы красивой реактивации!...
06 04 2024 8:33:24
Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....
05 04 2024 1:26:53
Apple, Google и Samsung — давайте вспомним новинки месяца....
04 04 2024 19:55:13
Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком....
03 04 2024 3:50:23
Digital-маркетинг развивается и модернизируется: новые методы работы, инструменты и технологии. И стабильно растут требования к digital-специалистам. Чтобы оставаться в профессии, нужно мониторить тренды, отслеживать тенденции и повышать знания....
02 04 2024 22:10:50
Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....
01 04 2024 20:52:58
Бесплатная регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – отличный способ увеличить объемы трафика и раскрутить собственный ресурс....
31 03 2024 10:16:47
Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...
30 03 2024 15:36:13
Решили составить список из семи улучшений. Что нового, Netpeak?...
29 03 2024 18:14:20
Алексей Селезнев проанализировал, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в 25 тематиках и 92 странах....
28 03 2024 13:18:52
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
27 03 2024 7:45:37
Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....
26 03 2024 4:16:31
От того, что такое оффер до лучших стратегий и избежания ошибок...
25 03 2024 9:44:51
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
24 03 2024 23:37:22
Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...
23 03 2024 21:22:12
Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...
22 03 2024 15:24:44
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
21 03 2024 11:52:11
О чем стоит задуматься владельцам бизнеса и пользователям больших сайтов и почему Марку Цукербергу надо брать пример с телефонных сетей...
20 03 2024 14:46:39
Поисковая реклама для службы доставки еды — пpaктические советы, как выделиться на фоне конкурентов в популярной нише. На примере харьковской доставки пиццы мы покажем, как правильно продавать еду. Читайте в статье!...
19 03 2024 5:38:57
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
18 03 2024 11:55:48
Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....
17 03 2024 13:51:13
Обзор четырех самых популярных сервисов для автоматического продвижения сайтов...
16 03 2024 21:40:17
Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...
15 03 2024 17:58:39
И эксперт, и агент. Анонимный покупатель — специальная проверка бизнес-процессов до и во время рекламной кампании...
14 03 2024 3:52:19
Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....
13 03 2024 18:11:27
Готовые к использованию таргетинговые идеи для мобильных приложений онлайн в Facebook....
12 03 2024 9:49:35
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
11 03 2024 18:39:26
Особенности продвижения в нише аренды автомобилей по материалам кейсов наших коллег...
10 03 2024 13:45:49
Данные по 22,4 миллионам кликов в 46 тематиках и 392 населенных пунктах страны — собрана статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Узнать больше!...
09 03 2024 21:17:32
На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....
08 03 2024 6:25:41
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::