10 полезных приемов работы в Редакторе AdWords
Как сократить время редактирования кампаний, чтобы уделить больше внимания их оптимизации? В этой статье я поделюсь фишками Редактора Ads, которые часто использую в работе.
Редактор Google Рекламы — это приложение, позволяющее работать с рекламными кампаниями в офлайне и вносить массовые изменения.
1. Продвинутая автозамена
«Замена текста» — одна из базовых функций, позволяет найти фразу, слово или часть слова и заменить его на нужное значение. С помощью инструмента также можно добавлять фрагменты в начало или конец какого-либо поля и работать с регистром текста.
Рассмотрим возможности этого инструмента более подробно.
Горячие клавиши для открытия окна «Замена текста» — Ctrl+H.
1.1. В выпадающем меню «Выполнить действие в» можно выбрать конкретное поле, в котором будет происходить замена. Обратите внимание, что список полей зависит от того, на каком уровне вы находитесь — кампании, групп объявлений, ключевых слов или объявлений.
1.2. Если, например, нужно заменить слово «роз» (в контексте ключа «магазин роз»), как при этом избежать редактирования ключевых словах, вроде «розовые тюльпаны»? Ответ очень прост: активируйте пункт «Искать только целые слова» и обезопасите себя от нежелательных замен.
1.3. Для некоторых полей доступна еще одна функция — «Внести изменения в дубликаты». Когда она полезна? Например, у вас есть ключевые слова с топонимом «в Одессе», а необходимо добавить такие же ключи для Киева. Тогда вы просто копируете список слов и заменяете текст только в дубликатах.
Точно так же можно работать и с объявлениями.
1.4. На вкладке «Изменить регистр текста» вы можете сделать так, чтобы все слова в объявлении начинались с заглавных или строчных букв, или чтобы с заглавных букв начинались только первые слова предложений.
2. Массовое изменение ставок
В редакторе вы можете массово:
- поднять ставки до оценочных для первой страницы или верхних позиций;
- изменить ставки на определенную сумму или процент от текущего значения;
- удалить ставки на уровне ключевых слов и установить на уровне групп объявлений.
При этом существует возможность задать ограничение ставки.
Вот как это выглядит в редакторе.
Удобно использовать эту опцию, когда нужно определить ставки для новых ключевых слов, по которым еще нет статистики. Вы можете выгрузить ключи в аккаунт Google Рекламы, затем получить последние изменения в Google Editor и поднять ставки до оценочных для верха страниц или первой страницы.
Истории бизнеса и полезные фишки3. Подстановка с помощью слов-формул
Слова-формулы позволяют мгновенно добавить или заменить какое-либо слово в рекламных кампаниях на название определенного элемента.Наиболее часто используемые слова-формулы:
- [adgroup] — название группы объявлений;
- [campaign] — название кампании;
- [keyword] — текст ключевого слова.
С полным перечнем слов-формул можно ознакомиться в справке.
Например, вы можете сделать заголовок релевантным содержанию группы объявлений.
Чтобы подставить названия групп в предложенном фрагменте, вызываем замену текста и задаем следующие настройки:
В итоге видим, что теперь каждый заголовок соответствует группе объявления.
4. Как быстро добавить UTM-метки?
Если вам нужно добавить UTM-метки к ссылкам, существуют два способа сделать это быстро — и оба с помощью инструмента «Замена текста».
4.1. Выберите поле «Конечный URL», перейдите на вкладку «Добавить в конец» и в настройках замены отметьте пункт «После существующего текста».
4.2. Добавить метку в конце ссылки можно и другим способом: перейдите на вкладку «Изменить URL», выберите пункт «Добавить текст ко всем URL» и вставьте нужный фрагмент.
После чего получите ссылки уже с UTM-метками.
Лайфхак. Используйте слова-формулы, чтобы подставить в UTM-метки названия кампаний и групп.
5. Устранить дубликаты ключевых слов
Как проверить, есть ли в аккаунте наличие дубликаты ключевых слов? Откройте вкладку «Инструменты» — «Найти повторяющиеся ключевые слова».
Горячие клавиши для функции «Найти повторяющиеся ключевые слова» — Ctrl+Shift+D.
Далее откроется окно, в котором можно задать настройки для поиска дубликатов. Отметьте галочками нужные кампании, установите требования к порядку слов, типам соответствия, местоположения ключей и нажмите кнопку «Поиск повторяющихся ключевых слов».
В результате отобразится список дубликатов и вы сможете приостановить или удалить лишние ключевые слова.
На скриншоте ниже дубликаты выделены красной рамкой.
6. Настройки по умолчанию для создания новых кампаний
При создании новых кампании часть настроек задается по умолчанию — язык, местоположение, тип кампании, включение и выключение поисковых партнеров. Если вам нужно добавить много кампаний с одинаковыми параметрами, установите нужные настройки изначально, чтобы после не тратить на это время. Например, при работе над кампаниями для Казахстана, установите таргетинг на эту страну.
Для этого открываем вкладку «Инструменты» и выбираем поле «Настройки».
Вот как выглядят настройки по умолчанию:
7. Как добавить график показов?
Устанавливать график показов для кампаний можно только в интерфейсе Google Рекламы, но есть способ, как быстро скопировать уже созданный график для других кампаний.
Итак, предварительно создайте график для одной кампании в интерфейсе Google Рекламы и загрузите изменения в Google Editor. Далее нажмите на название кампании правой кнопки мыши и выберите пункт «Копировать оболочку».
Горячие клавиши для функции «Копировать оболочку» — Ctrl+Shift+C.
Затем выделите другие кампании, к которым вы хотите добавить график, перейдите на вкладку «Редактирование выбранных кампаний» и нажмите на синее слово «Вставить» в пункте «Расписание показов объявлений».
Таким образом можно изменять и другие настройки кампаний.
8. Скрыть ненужные поля
В панеле «Управление» Google Editor переключаться между, например, ключевыми словами и текстами объявлений очень неудобно. Все из-за того, что на левой боковой панели есть ряд элементов, которые вы не используете.
Исправить это очень легко. Достаточно вызвать специальное меню на панели «Управление» и нажать «Скрыть не указанные типы».
Как видите, пустые элементы исчезли, соответственно, переключение между разными уровнями рекламных кампаний стало проще
9. Работа с дополнительными ссылками
Если вы хотите через массовые изменения добавить расширения «Дополнительные ссылки» с одинаковыми названиями, то редактор их объединит в одну ссылку.Например:
Результат:
Причина в том, что в настройках указано, заменять текущие URL новыми при импорте дополнительных ссылок. Чтобы изменить это, перейдите в настройки, как было показано в предыдущих пунктах, и в открывшемся окне выберите пункт «Создать новое расширение, если конечный URL отличается».
И в таком случае при импорте вы получите две ссылки:
10. Экспортируйте объявления в расширенные или адаптивные
Как работают расширенные объявления Google Рекламы — кейсы С появлением
10.1. Выделите нужные объявления и выберите пункт «Экспортировать как расширенные текстовые объявления».
На компьютере сохранится файл в формате CSV, который даже не открывая можно импортировать в аккаунт.
Остается только добавить второй заголовок и «Путь 1», «Путь 2» для отображаемой ссылки.
10.2. Если вы используете текстовые объявления для кампаний с таргетингом на контекстно-медийную сеть, то сможете легко трасформировать их в адаптивные объявления. Просто выделите их и экспортируйте как адаптивные.
Как и в примере с расширенными объявлениями, импортируйте загруженный файл. Теперь осталось заполнить поля «Длинный заголовок», «Название кампании», а также добавить логотип и изображение.
Обратите внимание, что пропорции изображений должны соответствовать требованиям Google, иначе вы не сможете выгрузить созданные объявления.
Выводы
Как ускорить работу с кампаниями с помощью Редактора Ads:
- Прежде чем вручную вносить изменения в тексты объявлений, ключевые слова, ссылки или другие элементы, обдумайте, можно ли это сделать автоматически. Часто — можно.
- Устанавливать и корректировать ставки на уровне ключевых слов.
- Подставить с помощью слов-формул названия кампаний, групп объявлений и тому подобное.
- Быстро добавить UTM-метки к ссылкам.
- Устранить повторяющиеся ключевые слова, которые будут конкурировать между собой.
- Задать нужные именно вам настройки, которые будут применяться к новым кампаниям по умолчанию.
- Оперативно задать график показа объявлений или другие настройки для большого количества кампаний.
- Чтобы было удобно переключаться между активными вкладками в левом меню, можно скрыть все неиспользуемые.
- Добавить дополнительные ссылки, даже если уже существуют ссылки с аналогичными названиями.
- Благодаря экспорту объявлений, легко перейти на новые форматы объявлений — расширенные и адаптивные.
Делитесь своими фишками работы с рекламными кампаниями в Редакторе Ads в комментариях.
Комментарии:
Мы собрали топ обидных промахов в сборе семантики, влияющих на качество и эффективность продвижения проекта...
26 04 2024 19:59:23
Для работы в интернет-маркетинге нужно хорошо разбираться в аналитике. Рассмотрим, как использовать в работе Google ***ytics 4 и чем он отличается от Universal...
25 04 2024 16:26:42
От наличия отзывов зависит решение клиента купить товар или заказать услугу. Как правильно работать с репутацией? Разбираемся...
24 04 2024 20:46:17
Образец чек-листа по созданию форм заказа на сайте интернет-магазина...
23 04 2024 7:59:21
Как автоматизировать целый участок в работе комaнды специалистов по контекстной рекламе — кейс concert.ua...
22 04 2024 0:44:16
Основная цель CTA — помочь посетителю принять решение о покупке, скачивании, регистрации или подписке...
21 04 2024 7:37:32
У каждого сайта в топе есть страница, о существовании которой знают только роботы и... SEO-специалисты. Это robots.txt или индексный файл....
20 04 2024 17:31:28
Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....
19 04 2024 6:51:31
Какие шаги стоит сделать, чтобы обойти ямы профессионального влогинга и как заработать на его вершинах...
18 04 2024 13:30:40
Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...
17 04 2024 23:51:10
Как регулярно мониторить перспективные товары, по которым можно запускать контекстную рекламу...
16 04 2024 0:39:30
Есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями!...
15 04 2024 18:37:52
Анализ содержимого сайта показывает: Url разные, а контент страниц одинаковый. Думаете, ничего страшного? Но одинаковый контент может попасть под фильтры поисковых систем. Чтобы этого не произошло, надо знать, как избавляться от внутренних дублей...
14 04 2024 20:39:16
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
13 04 2024 4:30:54
Как отключить блокировку API запрещенных сервисов в скриптах R и продолжать использовать пакеты ryandexdirect, rvkstat, rmytarget, Google Sheets и BigQuery...
12 04 2024 8:55:38
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
11 04 2024 22:53:18
+ таблица с примерами использования каждой функции....
10 04 2024 2:35:45
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
09 04 2024 9:56:45
Комaнда Serpstat провела исследование среди интернет-маркетологов и создала виджет, который рассчитывает среднюю зарплату на основе опыта, навыков и знаний специалистов. Что из этого получилось, читаем в статье....
08 04 2024 8:45:29
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
07 04 2024 4:23:52
Нужно организовать конференцию с участием многих пользователей? Этот пост будет полезен, если до важного ивента есть хотя бы несколько дней в запасе....
06 04 2024 2:11:53
Ошибка на странице 404 может выглядеть креативно. Страница не найдена и не может быть найдена, потому что она в розыске, утеряна, украдена ниндзей, путь заснежен и дороги дальше нет, а принцесса находится в другом замке. О чем это?...
05 04 2024 20:51:47
Что такое теневой бан, что о нем известно, как выйти из-под него. Плюс мнение SMM-эксперта Нели Серебро...
04 04 2024 7:21:23
Обидно терять сохраненные достижения. Почему падает трафик из поисковых систем и как это исправить...
03 04 2024 7:30:36
Упущенная семантика — это ключевые фразы, которые успешно используют в SEO и PPC ваши основные конкуренты, но не используете вы. Как найти упущенную семантику? Читайте кейс сервиса Prodvigator....
02 04 2024 23:24:11
Cafe case. Знакомство аудитории с только что открывшимся заведением: online + offline....
01 04 2024 12:17:54
Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...
31 03 2024 15:17:55
Памятка для всех, кому важно сохранить детали переговоров....
30 03 2024 18:59:23
Отслеживание конверсий: покупка, подписка на рассылку, отправка контактных данных и другое....
29 03 2024 12:29:43
Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...
28 03 2024 3:16:56
Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....
27 03 2024 19:43:15
Новый тип рекламных кампаний, который помогает расширить целевую аудиторию. Потенциальных покупателей можно найти среди людей не знакомых с вашим брендом....
26 03 2024 20:16:26
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
25 03 2024 20:46:23
Бесплатно рекламировать и привлечь первых посетителей/клиентов вполне реально своими силами...
24 03 2024 16:47:29
Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...
23 03 2024 3:12:10
Повышение эффективности продаж через звонки с помощью call tracking....
22 03 2024 4:36:58
В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...
21 03 2024 19:22:13
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
20 03 2024 6:18:13
Анализируя поведение аудитории, вы сможете понять, почему клиенты приходят на сайт, почему уходят, и почему не делают заказы....
19 03 2024 21:30:25
Руководитель отдела HR, Ольга Пачесная, написала пост о главном — людях, которые выбрали работу в Netpeak....
18 03 2024 5:22:15
Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...
17 03 2024 11:18:51
Как понять, что проект нуждается в новых текстах и сделать читателя счастливым...
16 03 2024 5:31:43
На вопрос «как все успеть?» хочется ответить что-то вроде «никак». Особенно, если дело касается задач, связанных с творчеством. Но можно и не срывать дедлайны. Читать дальше....
15 03 2024 14:32:19
Как снизить стоимость лидов путём использования новых технологий...
14 03 2024 16:40:32
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
13 03 2024 18:24:40
Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...
12 03 2024 1:58:54
Многие расширения Google Chrome предназначены для изучения иностранных языков, позволяют сохранять историю переводов и отдельные слова в словарь для дальнейшего запоминания....
11 03 2024 20:46:39
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
10 03 2024 14:34:50
В аккаунте ***ytics появилась возможность подключения ремаркетинга в поисковой сети Google. Расскажем о результатах применения инструмента на примере кейса крупного проекта ecommerce....
09 03 2024 21:59:36
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Читать дальше....
08 03 2024 15:41:56
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::