Funnel Based модель атрибуции в OWOX BI — руководство по настройке
Как настроить максимально объективную веб-аналитику и отладить работу отдела контекстной рекламы? Мануал не для чайников Чтобы грамотно учесть вклад каждого рекламного канала в продажи или целевые действия, стоит внедрить многокaнaльную (Funnel Based) модель атрибуции от OWOX. Почему именно это решение лучшее для растущего бизнеса, читайте в
Если вкратце — она почти в 10 раз дешевле дорогостоящей Data-Driven Attribution от Google ***ytics, дает более объективную, чем стандартные модели, оценку распределения целевых действий пользователей и позволяет автоматизировать процесс принятия решений по отчетам для оптимизации кампаний. Serpstat стал первой SaaS-компанией, которая внедрила это решение. А так как Netpeak Group стремится развивать продуктовый рынок, в этом посте я дам пошаговый чек-лист для внедрения Funnel Based модели в бизнес.
Еще раз о пользе этой модели «на пальцах».
Представьте, что пользователь нашел ваш сайт в поисковой системе и не успел на сайте сделать ничего. В этот момент у пользователя только появляется представление о том, что вы вообще существуете.
Далее вы догоняете этого пользователя ремаркетингом и он, просмотрев несколько категорий и товаров, подписывается на вашу новостную рассылку. В одной из рассылок пользователь видит интересное ему предложение, возвращается на сайт и делает заказ на $100.
Правильно ли будет весь вклад в эти $100 отдать рассылке, если без предыдущих посещений у вас даже не было бы email-адреса пользователя? Не попав на сайт из бесплатного поиска, пользователь даже не знал бы о вашем существовании.
Продвижение пользователя по сайту можно представить в виде воронки (funnel), каждый шаг из которой проходят все меньше людей. Источники, каналы, кампании стоит оценивать с точки зрения того, насколько они помогают проходить эту воронку. Именно для этого и существует решение, которое реализовал у себя Serpstat.
А теперь к настройке.
1. Настройка Google ***ytics
Настройка модели атрибуции подразумевает предварительную корректную настройку Google ***ytics.
1.1. До начала работы с OWOX BI в Google ***ytics нужно настроить отслеживание всех действий, на которых будет строиться воронка:
- просмотры страниц;
- события;
- расширенная электронная торговля.
1.2. Если воронка будет строиться только на расширенной электронной торговле, должно быть настроено отслеживание всех соответствующих действий пользователя, описанных в справке.
1.3. Если какие-либо действия можно определить по просмотрам страниц, то дополнительно настраивать события для отслеживания таких действий не нужно.
2. Создание проекта в Google Developers Console
Для хранения данных OWOX BI использует Google BigQuery — это часть Google Cloud Platform.
2.1. В аккаунте Google перейдите на страницу Google Cloud и согласитесь с условиями сервиса. Новым юзерам Google Cloud единоразово предоставляет $300 для использования в течение 60 дней.
2.2. Нажмите Create Project:
2.3. В открывшемся окне следует задать имя нового проекта и создать проект.
2.4. Зайдите в созданный проект и дайте доступы владельца (owner) к этому проекту нужным аккаунтам.
2.4.1. Убедитесь, что для проекта активирован API BigQuery:
2.4.1.1. Если нет, его необходимо активировать:
2.5. Создайте биллинг-аккаунт и привяжите к нему реальную карту (виртуальная не подходит), с которой Google BigQuery будет списывать средства для оплаты.
2.5.1. Списание происходит автоматически первого числа, за предыдущий месяц.
2.5.2. После создания биллинг-аккаунта зайдите по ссылке и привяжите выбранный биллинг-аккаунт к проекту:
2.6. Интерфейс Google Cloud Platform может отличаться. Проверяйте актуальность информации из этого раздела перед началом настройки.
3. Настройка OWOX BI
В OWOX BI нужно настроить стриминг и модель атрибуции.
3.1. Создание нового проекта
3.1.1. Зайдите в OWOX BI.
3.1.2. Нажмите Create New Project.
3.1.3. Если вы — специалист и хотите открыть доступ владельцу бизнеса, создайте проект на тарифе Start.
3.1.4. Зайдите в настройки и расшарьте проект на нужные аккаунты, предоставив все права.
3.1.5. Владелец бизнеса должен зайти в проект, выбрать тариф Business и привязать к нему кредитную карту, с которой будет происходить оплата OWOX BI.
3.2. Создание потоков
3.2.1. Перейдите на главную страницу проекта и создайте потоки (pipelines).
3.2.1.1. Настройте по одному потоку для импорта трат из всех источников, которые можно настроить через OWOX.
3.2.1.2. Настройте стриминг данных из Google ***ytics в Google BigQuery.
Выберите созданный во втором пункте проект в Google Cloud Platform и сформируйте набор данных.
3.3. Добавление на сайт кода стриминга
3.3.1. В настройках выберите передачу данных по хитам и сессиям, выберите (или создайте) пользовательские параметры в Google ***ytics для идентификатора сессии, User ID и тип страницы.
3.3.2. Внедрите полученный код стриминга, в зависимости от способа установки кода Google ***ytics на сайт.
3.3.3. Сразу после установки кода данные начнут передаваться в BigQuery.
3.4. Создание модели атрибуции
Перед настройкой модели посмотрите видео:
Далее составьте список шагов для вашего сайта (после просмотра видео вы узнаете, о чем речь) и расставьте для них приоритеты.
3.4.1. Перейдите в OWOX BI в раздел моделей атрибуции для проекта:
3.4.2. Выберите в качестве источника данных стриминг, созданный проект (смотрите второй пункт) и набор данных (пункт 3.2.1.2).
3.4.3. Выберите название модели, проект и название набора данных, в котором в BigQuery будут храниться результаты расчета модели атрибуции.
3.4.4. Зайдите в созданную модель и установите настройки транзакционного окна (период, на транзакциях которого будет рассчитана модель) и конверсионного окна. Это аналог ретроспективного окна в Google ***ytics.
О чем идет речь? В определенное количество дней до транзакции было N сессий. По этому количеству сессий распределяется вклад в данную транзакцию. Это количество сессий, совершенных за определенный промежуток времени и называются конверсионным / ретроспективным окном.
3.4.5. Настройте шаги модели. По умолчанию они настроены на шаги расширенной электронной торговли. При редактировании будет предложена возможность создания пользовательской модели с нуля.
3.4.5.1. Для каждого шага можно изменить его название и действия пользователей, которые на этом шаге учитываются (пункт Edit), добавить шаг до и после текущего, удалить шаг и задать его приоритет.
3.4.6. Для расчета параметров модели нажмите Calculate the Funnel:
3.4.7. Для получения результатов на рассчитанной модели нажмите Calculate now:
3.4.8. В выбранный в пункте 3.4.3 набор данных будут сохранены результаты расчетов.
3.4.9. Чтобы модель рассчитывалась каждый день автоматически, оставьте пустым значение даты в настройках транзакционного окна (учтите, это может сказаться на сумме оплаты за BigQuery).
3.4.10. Оценивая сессии в BigQuery, вы можете рассчитать срезы данных по любым атрибутам.
Все, теперь вы — джедай атрибуции :)
Выводы
Цель построения модели атрибуции — это не крутая отчетность, а получение дополнительной прибыли за счет корректного перераспределения бюджета по атрибутам сессии пользователя. В качестве атрибутов могут выступать канал, источник, кампания, устройство и любой другой атрибут, который вы сможете придумать.
Процесс настройки Funnel Based модели атрибуции состоит из трех этапов:
- До начала работы с OWOX BI в Google ***ytics нужно настроить отслеживание всех действий, на которых будет строиться воронка.
- Для хранения данных OWOX BI использует Google BigQuery — часть Google Cloud Platform. Поэтому нужно создать новый проект в Google Developers Console.
- В OWOX BI нужно настроить стриминг и модель атрибуции.
Необходимость в объективной модели атрибуции возникает, когда появляются вопросы об эффективности источника или канала. Если в системе аналитики вы сознательно недооцениваете/переоцениваете источник или канал, результаты «оптимизации» такого источника или канала могут быть прямо противоположны ожиданиям.
Комментарии:
Рассказывайте о развитии фирмы, ее достижениях, масштабах деятельности — это то, что нужно вашим потенциальным клиентам. Так вы повысите их лояльность. Узнать больше!...
27 04 2024 18:12:45
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
26 04 2024 1:29:43
2 любопытные истории и 8 успешных стартапов, которые вас удивят....
25 04 2024 16:44:33
Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...
24 04 2024 22:59:26
Советы специалистов по продвижению интернет-магазинов в сверхконкурентной нише одежды и обуви...
23 04 2024 22:20:44
Визуализация данных для новичков. Отвечаем на вопрос читателя....
22 04 2024 20:53:43
О работе внутреннего и внешнего контент-маркетолога: необходимые знания и навыки для старта, плюшки и головная боль. Все здесь....
21 04 2024 13:53:15
Выдержка из интервью Дэнни Салливаном с представителями компаний Google и Bing...
20 04 2024 22:43:32
Многие недооценивают триггерное письмо после оформления покупки, а зря. И вот почему....
19 04 2024 7:37:40
Среди интернет-маркетологов существует мнение, что медийная реклама — не перформанс-инструмент. То есть не приносит прямые конверсии. Когда медийные кампании продают — кейс центра тюнинга автомобилей премиум класса....
18 04 2024 3:42:55
Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?...
17 04 2024 15:32:50
Как обойти «Зал ожидания» и другие неочевидные фишки...
16 04 2024 21:31:13
Как борьба с зарплатным неравенством становится трендом...
15 04 2024 0:27:36
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
14 04 2024 2:38:58
О том, какие результаты дает эта технология, рассказал Александр Иванов, Head of Product в ЛУН.ua в рамках прошлогодней самой летней конференции 8P. Читайте, как его комaнде удалось разогнать загрузку страниц сервиса Flatfy до 0,2 секунды...
13 04 2024 9:21:54
Советы для фрилансеров и удаленных сотрудников: как строить рабочий процесс так, чтобы он вел к максимальной эффективности. О работе со временем, перерывами, необходимости выключать уведомления, статусе задач, празднованиях побед и организации рабочей среды...
12 04 2024 18:59:32
Как найти, нарастить и проанализировать ссылочную массу...
11 04 2024 20:20:42
Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...
10 04 2024 9:53:49
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
09 04 2024 10:10:13
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
08 04 2024 3:52:25
Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...
07 04 2024 14:55:51
Вести бизнес в интернете с помощью развлекательного сайта, СМИ, узкоспециализированного портала вполне реально. Правда, нужно знать, как на них заpaбатывать....
06 04 2024 12:48:54
Чтобы и клиенту не стыдно было показать и свои ожидания не обмануть....
05 04 2024 13:22:25
Новости, доработки и обновления в услугах, блоге, Академии блога и Кластере....
04 04 2024 17:24:32
Одесские магазины, где продают вечерние и свадебные платья нуждаются в особом внимании интернет-маркетинга. Как настроить контекстную рекламу для малого и среднего бизнеса со скромными маркетинговыми бюджетами...
03 04 2024 0:31:13
Подробное руководство по настройке отслеживания событий в GA4...
02 04 2024 3:48:56
Google внедрил новую возможность выделить объявление — автоматическое добавление часов работы. Давайте разберемся, как добавить эту полезную информацию в расширения объявлений...
01 04 2024 9:48:51
Если в сетке сайтов есть интересный домен, его можно использовать для дополнительной монетизации, а не только для ссылок. В таком случае важно знать, как правильно отслеживать трафик таких доменов....
31 03 2024 18:29:26
Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....
30 03 2024 3:20:35
SEO-продвижение интернет-сайта, где можно заказать доставку цветов. Оплатой за трафик под Россию, Украину, Казахстан, Армению, Грузию...
29 03 2024 10:27:44
Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...
28 03 2024 0:11:55
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
27 03 2024 21:16:20
Правила, законы, платное и бесплатное продвижение в Telegram...
25 03 2024 9:24:43
Рецензия на книгу «Нейромаркетинг в действии» Дэвида Льюиса...
24 03 2024 20:55:21
Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...
23 03 2024 11:48:59
Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...
22 03 2024 6:49:55
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
21 03 2024 8:21:19
В Twitter удобно собрать список потенциальных клиентов, чтобы время от времени посматривать за их новостями...
20 03 2024 22:10:44
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
19 03 2024 20:58:12
Если вы не можете разработать технические задания для себя в виде структурированного текста, вы, скорее всего, плохо понимаете, что хотите от исполнителя...
18 03 2024 3:26:26
Рассказываем про маркетинговые техники продающих email рассылок...
17 03 2024 7:12:40
Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....
16 03 2024 0:28:26
Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...
15 03 2024 21:53:46
Руководитель отдела HR, Ольга Пачесная, написала пост о главном — людях, которые выбрали работу в Netpeak....
14 03 2024 11:15:58
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
13 03 2024 13:36:30
Ексель для чайникiв. Как импортировать всю необходимую информацию из Google ***ytics с помощью простого интерфейса Excellent ***ytics....
12 03 2024 16:51:45
Direct way. Как вложить 200 у.е. и получить 800 у.е....
11 03 2024 16:37:22
Простая инструкция для новичков, как легко создать анимированные баннеры для рекламных кампаний с помощью бесплатного инструмента Google Web Designer. При создании баннера сервис предложит создать файл с нуля либо использовать шаблон. Узнайте обо всех возможностях!...
10 03 2024 9:26:10
Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...
09 03 2024 22:29:30
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::