Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в четвертом квартале 2020 года — исследование Netpeak
С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Украине. В этом материале делюсь свежими данными по стоимости клика, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за четвертый квартал 2020 года. Для наглядности сравниваю данные с третьим кварталом 2020 года.
В исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Как проводилось исследование?
Для Украины учитывались данные по 30,7 миллионам кликов в 55 тематиках и 392 населенных пунктах страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- FMCG;
- автомобильные запчасти и аксессуары;
- автосервис и тюнинг;
- аренда авто;
- бизнес-помощь;
- билеты авиа и автобусные;
- бухгалтерский аутсорсинг;
- бытовая техника;
- бюро переводов;
- ветеринария;
- гипермаркет;
- детские товары;
- дом и сад;
- домашний персонал;
- домашний текстиль, ткани и шторы;
- доставка еды;
- доставка посылок;
- другое;
- заработок онлайн;
- игры;
- камины и сауны;
- канцелярия и полиграфия;
- книги;
- компьютерное оборудование и сети;
- красота и здоровье;
- маркетинг;
- мебель внутренняя и матрасы;
- медицинская клиника;
- металлопластиковые окна;
- мотоэкипировка, запчасти и тюнинг;
- музыкальные товары;
- недвижимость от застройщика;
- обучение;
- одежда, обувь и аксессуары;
- охранная компания;
- подарки;
- поиск работы / рекрутинг;
- посуда;
- продажа ПО;
- производство пакетов;
- промышленное оборудование;
- ремонт квартир и домов;
- ремонт компьютерной техники;
- рыбалка, охота и туристическое снаряжение;
- системы охраны и безопасности;
- специализированная тяжелая техника;
- спортивные товары;
- страхование;
- стройматериалы;
- театры, кино и концерты;
- товары для животных;
- финансы;
- электроника и гаджеты;
- ювелирные изделия;
- юриспруденция.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Чем полезно это исследование?
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.
Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.
Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.
Сколько стоил клик в Google Ads
1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений
Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google в четвертом квартале была в диапазоне $0,04 – $0,1, аналогично Q3.
Клик в контекстно-медийной сети Google стал дороже — $0,02 – $0,05, в то время, как в третьем квартале он стоил $0,01 – $0,04.
2. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов Украины
Среди всех регионов, наиболее дорогим для поискового продвижения в Google остается Киев, но стоимость клика стала дороже: $0,07 – $0,18 в сравнении с $0,07 – $0,16 в третьем квартале. Далее — Киевская: $0,05 – $0,13 (в 3-м кв. $0,04 – $0,11), Одесская: $0,05 – $0,11 (в 3-м кв. $0,04 – $0,1) и Закарпатская области: $0,05 – $0,1 (в 3-м кв. $0,04 – $0,1).
Самая низкая стоимость клика была в Тернопольской: $0,04–$0,09 (в 3-м квартале $0,04 – $0,09), Луганской: $0,04 – $0,09 (в 3-м квартале $0,04 – $0,08) и Донецкой областях: $0,03 – $0,09 (в 3-м квартале $0,04 – $0,09).
3. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были «Заработок онлайн»: $0,99 – $2,92, «Билеты авиа и автобусные»: $0,62 – $1,45, «Бюро переводов»: $0,58 – $0,97 (в 3-м кв. $0,69) и «Охранная компания»: $0,60 – $0,66.
Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематиках «Мотоэкипировка, запчасти и тюнинг»: $0,02 – $0,04, «Книги»: $0 – $0,04 (аналогично Q3) и «Театры, кино и концерты»: $0,01.
4. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик
Наиболее дорогими в КМС в Украине были тематики «Домашний персонал»: $0,12 – $0,25, «Заработок онлайн»: $0,09 – $0,17 (в 3-м кв. $0,08 – $0,18), «Маркетинг»: $0,05 – $0,2 (в 3-м кв. $0,04 – $0,14) и «Продажа ПО»: $0,08 – $0,15.
Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Подарки»: $0,01 – $0,02 (в 3-м кв. $0,02), «Товары для животных»: $0,01 – $0,02 и «Системы охраны и безопасности»: $0,01.
5. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
В четвертом квартале 2020 года клик по объявлению с компьютера стал дороже — $0,05 – $0,12 (в 3-м кв. $0,04 – $0,11), а с мобильного устройства не изменился — $0,04 – $0,09.
6. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов
В регионах Украины мобильный трафик составляет более 80% в общем объеме закупаемого в Google.
Наибольшая его доля в четвертом квартале 2020 года наблюдалась в Киеве и Киевской области, и составила порядка 90 – 95%, как и в Q3.
Наименьшая доля была в Черкасской, Полтавской и Харьковской областях — 80%, как и в 3-м квартале.
7. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик
В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: «Металлопластиковые окна» и «Недвижимость от застройщика» — 100%, как и в Q3, а также «Аренда авто» и «Охранная компания» — 90%.
Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Продажа ПО»: 55% (в 3-м кв. 45%), а также «FMCG»: меньше 50% (аналогично Q3) и «Маркетинг» — 40% (на 20% меньше в сравнении с третьим кварталом).
Выводы
- В 4-м квартале 2020 года стоимость клика в поиске не изменилась: $0,04 – $0,1, аналогично третьему кварталу 2020 года. Самым дорогим регионом для поискового продвижения остался Киев: $0,07 – $0,18, а дешевле всего клик стоил для Донецкой области: $0,03 – $0,09. В разрезе тематик, дороже всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Заработок онлайн»: $0,99 – $2,92, а наиболее дешевым клик был в нише «Театры, кино и концерты»: $0,01. Клик по объявлению с компьютера в Google стоил $0,05 – $0,12, а с мобильного устройства $0,04 – $0,09.
- Клик в контекстно-медийной сети стал дороже: $0,02 – $0,05, а в 3-м квартале он находился в диапазоне $0,01 – $0,04. Наиболее дорогой тематикой в КМС была «Домашний персонал»: $0,12 – $0,25, а дешевле всего за клик платили в нише «Системы охраны и безопасности»: $0,01.
- В зависимости от региона, доля мобильного трафика составляла более 80% в общем объеме закупаемого в Google — аналогично Q3.
Комментарии:
В 2019 году в цикл зрелости вошли 28 технологий и инструментов...
26 04 2024 5:32:27
Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...
25 04 2024 19:49:13
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в...
24 04 2024 1:38:15
Платные и бесплатные способы ускорить оптимизацию....
23 04 2024 17:28:18
Реклама мобильных приложений. Хотите показывать рекламу в играх? Вам сюда. Узнайте как правильно настроить показ рекламы на мобильных устройствах....
22 04 2024 1:20:43
Чем полезна вкладка Network в DevTools для SEO-специалиста...
21 04 2024 15:18:57
Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....
20 04 2024 21:48:49
В третьем квартале Netpeak внедрил множество крутых улучшений. Мы подробно расскажем о семи самых интересных новостях....
19 04 2024 3:36:41
Интересные детали интерьера в офисах украинских IT-компаний: от массажного стола и тенниса до звукозаписывающей студии и корпоративной велопарковки. Читать дальше!...
18 04 2024 19:36:15
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
17 04 2024 11:55:44
Если вы автор телеграм-канала, то стоит задуматься об альтернативных контент-платформах. Мнение...
16 04 2024 7:34:52
3D принтер — заработок миллионеров будущего! Тех, кто сейчас смог купить и начал заниматься ими или использует их в бизнесе, ждет объемный успех через каких-нибудь 3-5 лет....
15 04 2024 13:33:29
Начинали с SEO на этапе разработки нового сайта. Узнать больше!...
14 04 2024 18:33:10
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
13 04 2024 0:58:48
Расчет вероятности конверсии, быстрое и эффективное создание дашбордов, строение моделей KPI. Примеры аналитики кампаний с помощью Excel и Power BI от спикера 8P 2016 Максима Уварова....
12 04 2024 7:53:45
Facebook buttons. Пора поделиться самым волнующим вопросом 2011-го года...
11 04 2024 8:12:38
Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...
10 04 2024 2:28:22
Не все события удобно отслеживать в Google ***ytics, иногда удобнее сделать связку с таблицами Google. А поможет в этом Google Tag Manager...
09 04 2024 17:59:59
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
08 04 2024 17:20:55
Личный опыт экс-главреда экс-блога Netpeak (сейчас — Netpeak Journal): о работе с информацией, мотивации написания, редактуре черновика, подаче информации по степени важности, выделении главного и составлении окончательной версии текста. Как сделать текст логичным и полезным? Узнайте!...
07 04 2024 15:38:16
Субъективный рейтинг новых функций мессенджера от Head of Telegram Network в Netpeak....
06 04 2024 4:38:32
Артем Шевченко (Epicentr), Михаил Рогальский (Monobank), Максим Дмитров (BSH Hausgeräte), Андрей Чумаченко (Netpeak) и другие участники конференции 8Р о том, как они рассчитывают инвестиции в интернет-маркетинг....
05 04 2024 10:49:19
Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...
04 04 2024 6:11:28
Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....
03 04 2024 16:59:24
Узнайте, подходят ли видеоролики для продвижения вашего бизнеса, и будет ли рентабельной видеореклама в YouTube...
02 04 2024 5:34:50
Когда и зачем я начал учить R, с какими сложностями столкнулся, как появилась и реализовывалась идея создания курса...
01 04 2024 14:53:12
О новых функциях Universal App Campaigns — специально для тех, кто хочет эффективно вовлекать пользователей приложений...
31 03 2024 10:10:47
Как диагностировать Google Panda, понять, что нужно изменить на своем сайте и сделать пользователей счастливыми....
30 03 2024 14:46:12
Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...
29 03 2024 17:40:28
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
28 03 2024 23:49:44
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
27 03 2024 21:31:51
Стандартный образец для новичков. Форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании. Интересно? Читайте дальше!...
26 03 2024 19:31:42
Технологии решают, но не всегда....
25 03 2024 20:21:19
Интервью с основателем школы английского языка Progress...
24 03 2024 5:25:18
Многие специалисты недооценивают эффективность отчетов Яндекс.Метрики. Очень зря. Вот чем они могут быть полезны....
23 03 2024 19:41:15
Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...
22 03 2024 7:59:48
Недавно у нас появился свой генератор мемов :) Во многих компаниях смешные слова и фразы стараются запомнить и передать следующим поколениям сотрудников. В Netpeak же долго работали над секретным проектом и... Читайте!...
21 03 2024 15:56:21
Основатель сервиса мобилографии EyeEm Рамзи Ризк рассказал об особенностях своего сервиса и будущем мобильных приложений....
20 03 2024 7:33:33
От идеи для стартапа до плана развития и масштабирования бизнеса. Познавательные, полезные каналы, которые помогут реализовать смелые бизнес-цели. Узнать больше!...
19 03 2024 3:59:32
Лидеров определили открытым голосованием. В ТОП-списки вошли CPA-сети, которые набрали больше всего голосов суммарно и по отдельным критериям....
18 03 2024 19:17:24
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
17 03 2024 14:57:30
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
16 03 2024 16:43:21
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
15 03 2024 12:23:39
Что делать, если вы специально или нет попали под фильтр: руководство от выявления до спасения...
14 03 2024 13:56:28
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
13 03 2024 19:29:13
Крупным брендам не избежать негатива в сети. Но с ним можно и нужно работать. Читайте успешный кейс для DOM.RIA....
12 03 2024 21:14:41
Основные законы приняты. Что это значит?...
11 03 2024 4:15:13
Четкий мануал для настройки Яндекс.Аудиторий от создания сегмента, работы с геолокацией, пикселем аудитории, похожими аудиториями, ретаргетингом и до корректировки ставок...
10 03 2024 11:43:57
Как вести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка....
09 03 2024 4:52:41
Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...
08 03 2024 15:20:27
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
