Как найти лидеров мнений в Twitter с помощью NodeXL
Как найти читателей поста до его публикации Цель: отследить лидеров мнений в Twitter по определенной тематике. Конечно, для этого можно было применить пошаговый алгоритм поиска инфлюенсеров (
Программа NodeXL
Для решения задачи мы использовали надстройку для MS Excel под названием NodeXL. Устанавливается просто, требует .Net Framework. Так как этот инструмент работает через API Twitter, то он подвержен ограничениям. Среди них: парсинг не более 18000 твитов (всего, а не для одного аккаунта Twitter), ограничение на запросы количества «друзей» аккаунта и прочее. Полученные данные, как правило, имеют давность не более пары недель, то есть нельзя проанализировать, что происходило в Twitter год назад, разве что по запросу было очень мало активности на большом временном промежутке. Зато функционал NodeXL позволяет провести анализ и визуализацию связей аккаунтов. При первом запуске NodeXL следует дать доступ к работающему аккаунту Twitter, чтобы он получил доступ к API. Для этого в первый раз сервис нужно запустить, отметив первый чекбокс, как на картинке:
Сбор данных
Возьмем популярный 4-5 июля 2015 года хэштег #селфископом. В эти дни в Киеве начала работу новая патрульная служба, и селфи с охранниками правопорядка стало мастхев-фото в телефоне каждого киевлянина. Отправляем запрос NodeXL парсить Twitter по запросу #селфископом, но из-за кириллицы наш запрос в программе выглядит так: Ищем только тех людей, кто в своих твитах использовал этот тег, в «друзья» к ним не заглядываем, так как можно попасть на ограничения API. В итоге получаем таблицы:
- Edges — это собственно твиты (от кого, кому, содержание, время, и прочее) ;
- Vertices — аккаунты, за которыми была замечена нужная активность.
Генерируем предварительный график связей, чтобы визуализировать эти данные: Каждая точка — это аккаунт, который упоминал #селфископом. Каждая стрелка — связь между двумя аккаунтами (упоминание, ретвит, и так далее) Кольца, так называемые self-loop, — простые твиты без упоминания кого-либо, разговор «сам с собой». Стоит отметить, что таблицы NodeXL генерирует самостоятельно, а вот для построения графика нужно выбрать соответствующую опцию:
Анализ данных
Для решения нашей задачи мы анализировали далеко не все показатели, а только метрики по «входящим», «исходящим» связям и метрику eigenvector centrality, которая выделяет «важность» того или иного аккаунта для данной тематики. Включаем автозаполнение полей таблицы, чтобы в соответствии с «важностью» менялся размер точки на графике и подписывались имена аккаунтов. Заодно и отключаем отображение колец self-loop. После чего группируем все ноды (узлы аккаунтов) в кластеры: Обновляем нашу визуализацию: Каждый цвет - отдельная группа аккаунтов, которые имеют между собой определенную связь. Чтобы навести порядок, отделяем группы друг от друга, все «одиночки» (которые ни с кем не общаются, а просто вещают) попадают в отдельную группу: Сразу можно выделить явных «авторитетов»: usebassykyiv, lbagatska, radiosvoboda, pavlosheremt. Но есть и интересный аккаунт mmaxbot. Тоже множество связей, но вот авторитетности нет (обратите внимание на диаметр точки). Почему так? Потому что связанная с ним группа аккаунтов не имеет внешних связей, в то время как другие имеют связи между собой, то есть взаимодействуют не только с «центром». Это хаpaктерный симптом сети ботов. Ниже показаны связи между разными нодами: Группа аккаунтов справа — это пользователи, которые затвитили хэштег (возможно, сами сделали селфи с копом и выложили твит) без какой-либо связи с другими аккаунтами. Также можно отследить, как хронологически распространялся тег #селфископом пользователями Twitter. Для этого используем динамические фильтры (dynamic filters): При изменении значений этих фильтров визуализация будет динамически отображать только те связи, которые соответствуют данным параметрам. Подведем итог.
Что можно узнать, используя NodeXL?
- Выявить интенсивность раскрутки или популярность той или иной новости/тренда.
- Увидеть основные аккаунты лидеров мнений.
- Проанализировать хронологию распространения новости в Twitter.
Это далеко не все возможности сервиса. Пробуйте построить свои графики в NodeXL и делитесь результатами в комментариях.
Комментарии:
Расширяем возможности визуализации данных из Google ***ytics c помощью пакета RGA и Power BI...
27 04 2024 19:53:41
Сегодня именно тот день, когда пора решиться и отправить своё резюме в нашу компанию....
26 04 2024 17:55:52
Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...
25 04 2024 14:30:54
Самопомощь по тревоге во время карантина и экономического кризиса...
24 04 2024 3:56:52
Стоит ли платить за рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске»?...
23 04 2024 21:53:58
RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....
22 04 2024 16:48:33
Спикер ОА Петр Аброськин рассказал всем читателям блога о фишках настройки ремаркетинга в контекстной рекламе и социальных сетях...
21 04 2024 16:47:37
Больше пятисот человек из Украины, России, Болгарии и Казахстана. Я зашел в зал и увидел толпу каких-то гопарей и воровайок родом из 90-х, а само помещение было оформлено под свадьбу. Выпьем за молодых!...
20 04 2024 23:25:44
Помимо полезного и качественного продукта, услуги, компании нужен мощный маркетинг. И возможно это только благодаря хорошему директору по маркетингу. Только так это работает. Кто лучшие в этой нише в Казахстане? Узнать!...
19 04 2024 6:50:58
Кликбейтинг в опасности. Если хочешь узнать методы работы антикликбейт-комaнды Facebook, просто нажми на этот заголовок...
18 04 2024 6:54:26
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
17 04 2024 12:40:44
После обновления мессенджера появился нужный инструмент...
16 04 2024 6:17:19
В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....
15 04 2024 17:17:21
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
14 04 2024 10:41:53
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
13 04 2024 21:58:22
Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....
12 04 2024 0:31:49
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
11 04 2024 20:46:14
Повышение посещаемости на сайте: контент, seo, ppc и многое другое...
10 04 2024 0:29:14
Словарь, которым пользуются SEO-специалисты агентства Netpeak...
09 04 2024 11:10:42
Есть ли шанс на апелляцию...
08 04 2024 23:13:18
Базовые знания, которые нужны, чтобы ресурс понравился поисковикам и пользователям....
07 04 2024 19:12:14
При наложении санкций на сайт его страницы заметно понижаются в выдаче. При наличии бана ресурс полностью исчезает из поиска, включая брендовые запросы...
06 04 2024 20:37:46
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
05 04 2024 4:20:25
Гифка — это зациклиненное видеоизображение, рисунок-ролик, крохотный фильм, без которого трудно представить современный сайт. Как быстро создавать гифки и получать профит....
04 04 2024 19:30:19
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
03 04 2024 19:37:39
Информация для бизнесменов, интернет-маркетологов и всех, кто интересуется продвижением бизнеса в интернете....
02 04 2024 20:26:57
Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем из-за неуникального контента...
01 04 2024 23:29:56
4 кейса с шагами, рекомендациями и результатами, которые помогут грамотно распределить средства на рекламу....
31 03 2024 23:17:36
Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...
30 03 2024 21:34:34
Для защиты конфиденциальной информации в организации вводят режим коммерческой тайны. Подписание NDA важно не только с сотрудниками, но и со сторонними компаниями, имеющими доступ к конфиденциальной информации...
29 03 2024 15:25:10
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
28 03 2024 23:18:53
Как пользоваться «Совмещением данных» с учетом всех особенностей инструмента...
27 03 2024 8:38:29
Увеличение трафика из поисковых систем Азербайджана на 30% за три месяца. И он продолжает расти...
26 03 2024 16:23:21
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
25 03 2024 15:50:46
Доля органического трафика увеличилась с 14% до 44%, а небрендового — на 184%....
24 03 2024 4:13:44
Успешный блог помогает продавать товары и услуги, формировать сильный личный бренд, делиться своим опытом и задавать тренды. Осталось выбрать цель. Узнать как!...
23 03 2024 4:52:30
Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...
22 03 2024 8:45:31
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
21 03 2024 9:40:39
Сотрудник Google расскажет о том, как присоединиться к протесту, не навредив сайту....
20 03 2024 13:38:48
Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....
19 03 2024 20:13:46
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
18 03 2024 6:34:33
Также повысили количество транзакций на 191% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года)....
17 03 2024 2:25:57
Всё о вебхуках. Как настроить механизм получения уведомлений о событиях с помощью функций обратных вызовов....
16 03 2024 21:42:47
Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....
15 03 2024 17:54:11
Когда на сайт добавляют новый контент, он тут же трaнcлируется в RSS-ленту и отображается в специальных программах для чтения, либо в email подписчиков. Как это работает?...
14 03 2024 18:29:45
Ежегодно в конце ноября начинается ажиотаж вокруг «огромных» скидок на Черную пятницу. Во всем мире этого дня ждут и готовятся покупать выгоднее. Но так ли это на самом деле?...
13 03 2024 14:19:56
Эффективен ли ваш канал привлечения трафика? Лучше писать об этом с помощью формул...
12 03 2024 23:34:16
Как рекламировать смартфоны в YouTube — советы крупному бизнесу по настройке и запуску эффективной рекламы. Важно: корректный анализ результатов. Узнайте как его сделать!...
11 03 2024 12:14:28
Делимся советами по оптимизации рассылок. Важны новые форматы писем, предварительное тестирование, смена тем письма, ярче CTA. Все это в сочетании с понятностью и искренностью не заставит ждать хороший CTR...
10 03 2024 21:42:24
На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....
09 03 2024 7:13:28
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
