Эффект «Хода королевы» — как выросла популярность и доход шахматных приложений

< >

Queen\\\'s Gambit или «Ход королевы» вышел 23 октября 2020. Сериал рассказывает историю вымышленного персонажа Элизабет Хармон, о ее карьере в шахматах и борьбе с зависимостями. Шоу высоко оценили реальные шахматисты (правда, не все), консультантом на съемках выступил гроссмейстер Гарри Каспаров.

Раньше шахматы были почти всем — даже инструментом политической и идеологической борьбы. Со временем они утратили популярность, но теперь игра вернулась в тренды. Сериал способствовал возобновлению интереса: пользователи стали гуглить шахматные термины, покупать доски и наборы для игр, устанавливать шахматные приложения.

После выхода сериала выросла популярность запросов о шахматах в Google. Динамика популярности запроса «chess» в США за последние три месяца 2020 года:

График из Google Trends

В App Store также увеличилась популярность связанных с шахматами запросов.

Динамика популярности запроса «chess» в США, Канаде, Австралии, Великобритании за последние три месяца 2020 года:

Динамика показов по запросу «chess» в США за последние три месяца 2020 года:

Как Queen\\\'s Gambit повлиял на количество установок шахматных приложений

Позиции шахматных iOS-приложений в категории Games выросли благодаря росту количества установок. Ниже на графике три лидирующих приложения от популярного проекта Chess.com по убыванию: Chess - Play & Learn, Chess for Kids, Learn Chess with Dr. Wolf. Это лидеры ниши, по которым изменения заметнее всего:

Динамика установок и выручки за октябрь и ноябрь 2020 года:

	Установок в месяц	Прибыль, $
	Октябрь	Ноябрь	Октябрь	Ноябрь
Chess - Play & Learn	400000	1000000	300000	800000
Chess	70000	200000	1000	6000
Learn Chess with Dr. Wolf	10000	50000	10000	40000
Magnus Trainer - Train Chess	10000	50000	20000	30000
Chess for Kids	9000	20000	10000	20000

Приводим цифры по каждому приложению за август, сентябрь, октябрь и ноябрь:

Chess - Play and Learn — приложение для учебы и сложных игр сразу с несколькими противниками. Количество организованных одновременно партий не ограничено. Доступны разные уровни сложности — от новичков до профи:

Динамика установок приложения Chess - Play & Learn за октябрь и ноябрь по странам:

Тройка лидеров по установкам — США, Великобритания, Россия. Причем в США число установок было большим и до выхода сериала, а с ним стало еще больше. Количество инсталлов выросло от 60% до 80%. Самый большой прирост — в Бразилии, Франции, Канаде и Германии. А разница между октябрем и ноябрем в процентном соотношении по странам выглядит так:

Приложение Chess — для игры в шахматы с 12 уровнями сложности, есть режимы «Аматор» и «Ас». Можно запросить режим подсказок, таймеры, играть со случайным противником или с конкретным пользователем. Вот как выросла его популярность:

Приложение Learn Chess with Dr. Wolf тоже получило рост числа установок в ноябре, что хорошо видно на фоне предыдущих трех месяцев:

Приложение Magnus Trainer - Train Chess тоже получило свою долю установок:

Детская версия, приложение Chess for Kids, взлетела по установкам до 20 000 за месяц:

Как Queen\\\'s Gambit повлиял на прибыль шахматных приложений

Интересна сводная статистика по выручке за четыре месяца по всем упомянутым пяти приложениям. Лидер остался на своей позиции и значительно вырос в ноябре:

Выручка Chess - Play and Learn выросла в два раза:

Выручка приложения Chess выросла более чем в три раза:

Приложение Learn Chess with Dr. Wolf получило выручку в четыре раза выше, чем в сентябре и октябре:

Magnus Trainer - Train Chess заработало за ноябрь на треть больше:

Приложение Chess for Kids выросло по выручке в два раза:

Запомнить

В выигрыше всегда остаются те, кто внимательно следит за трендами и оперативно принимает решения. «Ход королевы» — не первый случай, вспомнить хотя бы рост интереса к Plague Inc. на волне пандемии в начале 2020 года. Так что спасибо Netflix за сериал, который вернул интерес к шахматам и поднял выручку создателям приложений в App Store.

Как работать с Google Trends — подробное руководство для новичков Читайте также, как узнать тренды года с помощью Google Trends.

Комментарии:

Как пользователь идет к покупке — подробное руководство по ассоциированным конверсиям и моделям атрибуции

Зачем нужно работать с отчетами по ассоциированным конверсиям и сравнивать различные модели атрибуции?...

26 04 2024 0:12:15

Grammar nazi псто: Интернет или интернет

Как правильно писать нарицательное слово «интернет»....

25 04 2024 4:20:22

7 уроков о всплывающих окнах для мобильных, которые мы выучили благодаря A/B-тестам

Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...

24 04 2024 19:53:11

Serpstat 2.0: как внутренняя разработка выросла в All-in-One SEO Platform

Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....

23 04 2024 13:56:58

CEO fuckups. Три ошибки опытных руководителей

И как с ними справиться. Рабочие инструкции для Chief Executive Office и менеджеров в целом. Давайте управлять комaндой и собой более эффективно и без выгорания. Узнать больше!...

22 04 2024 23:53:28

Топ-50 кейсов в блоге Netpeak

Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...

21 04 2024 20:40:46

Как работать с Google Trends — подробное руководство для новичков

Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. Для этого и существует сервис Google Trends....

20 04 2024 11:48:52

Как привлечь дополнительный трафик с помощью SNDS-кампаний — кейсы Netpeak

Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...

19 04 2024 14:50:37

Как грамотно построить структуру рекламного аккаунта Facebook

Как купить дешевый трафик из Facebook? Образец работы со структурой рекламного аккаунта...

18 04 2024 12:51:39

Реклама медицинских услуг: требования и ограничения для контекстной рекламы

Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...

17 04 2024 6:40:47

Как правильно продвигать приложение в странах арабского мира

Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...

16 04 2024 20:29:27

11 функций Google Таблиц в помощь SEO-специалистам

Нужно разбить ячейку или составить график? Если вы знаете функции, таблицы гугл могут пpaктически заменить отдельные сервисы или дополнения...

15 04 2024 23:39:22

Главные требования к мобильной версии сайта

Если у интернет-магазина, форума да и любого другого сайта нет мобильной версии, почти 40 процентов пользователей будут искать другой ресурс. Как удержать их? Узнать!...

14 04 2024 10:38:48

Кейс: крауд-маркетинг для увеличения продаж интернет-магазина

Как начать продавать и увеличить продажи, наращивая бесплатные ссылки...

13 04 2024 6:22:51

Как правильно зарегистрировать сайт в поисковых системах Google, Яндекс, Bing, Mail.ru, Rambler и Yahoo

Бесплатная регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – отличный способ увеличить объемы трафика и раскрутить собственный ресурс....

12 04 2024 5:41:58

Путь магазина «Модна Каста» от Андрея Логвина

CEO магазина «Модна Каста» Андрей Логвин — сделал отличный доклад на 8P о пути к успеху своего бизнеса и будущем Ecommerce. Детальнее об ощущении deal и «первом дне» для интернета читайте в новом посте....

11 04 2024 23:27:22

Продвижение Telegram-канала с помощью агентства Netpeak: чтоооооо???

Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...

10 04 2024 0:18:25

Продвижение с помощью сетки сайтов — как строить PBN

PBN (Private Blog Network) — приватная/частная сеть блогов, сайты-сателлиты, сетки сайтов. Строить их долго, дорого, но это работает....

09 04 2024 4:51:34

На что ориентироваться при составлении бюджета на рекламу

Что делать перед составлением рекламного бюджета — инструкция для предпринимателей...

08 04 2024 3:58:12

16 советов для продуктового бизнеса от спикеров конференции SaaS Nation

Истории бизнеса и советы от Игоря Жаданова (Readdle), Александра Галкина (Competera) и Рагнара Саас (Pipedrive)...

07 04 2024 19:53:27

Instagram: что нужно внедрить в 2020 году

Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....

06 04 2024 19:39:19

Как запустить торговые кампании в Bing Ads

Товарные объявления торговых кампаний заметнее в выдаче, да и показываться будут и в Bing, и в Yahoo, и в AOL...

05 04 2024 20:51:17

Контекстная реклама для продажи квартир в Киеве — как увеличить количество конверсий на 75%

Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...

04 04 2024 4:40:43

Как стать специалистом по контекстной рекламе

Менеджер, маркетолог, дизайнер программист? Делимся секретами нетпик, каким должен быть специалист по рекламе...

03 04 2024 4:44:51

Как быстро перенести кампании из Google Рекламы в Директ

Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...

02 04 2024 12:19:24

Что выбрать: страницу или группу на Facebook?

Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...

01 04 2024 6:24:45

Какие посты заходят и почему торг уместен — итоги продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год

Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...

31 03 2024 7:43:23

Apple тайно рекламирует приложения в гугле? Что это значит.

Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....

30 03 2024 15:14:36

Как увеличить продажи с помощью местных экспертов от Google — советы локальному бизнесу

Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...

29 03 2024 14:38:56

Как использовать футпринты в SEO-продвижении

Футпринт — это признак, по которому можно спалить PBN-сетку сайтов. Это как родинки. Если взять двух парней с родинкой на щеке, то не факт, что они братья. Но если родинки совпадают на щеке, локте и колене, то тут что-то подозрительное...

28 03 2024 19:48:37

Как создать фид динамического ремаркетинга для Facebook без программиста

Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...

27 03 2024 8:48:55

Как настроить отправку писем с помощью языка R

Как настроить отправку писем с помощью языка R и как избежать подводных камней....

26 03 2024 2:47:38

Сколько времени украинские айтишники тратят на дорогу в офис. Микроисследование

Киев, Одесса, Харьков, Днепр и другие города — в офис и обратно IT-специалисты добираются от 10 минут до более чем полутора часа. В дороге они слушают музыку, подкасты, читают книги. Узнать больше!...

25 03 2024 13:21:53

Кейс МегаДом. Как сдать в аренду 1200 кв. м торговых площадей в условиях пандемии

Особенности продвижения локального офлайн-бизнеса...

24 03 2024 4:41:52

«Покажи свою работу»: рассказ сооснователя и управляющего партнера агентства Netpeak

Андрей Чумаченко про будни топ-менеджера, постановку, декомпозицию, помощь и контроль выполнения задач сотрудниками комaнд, которые входят в состав департамента маркетинга, а также о регулярных встречах и тонкостях работы. Узнать больше!...

23 03 2024 23:42:59

Как с помощью контекстной рекламы мы добились роста брендового трафика на 268% за два года — опыт Kentavar.bg

Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...

22 03 2024 19:22:24

Как METRO отказалась от печатных каталогов

Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....

21 03 2024 9:29:24

Netpeak Харьков: правила жизни нового офиса

Офис Netpeak в Харькове официально открыт! В этом посте, вместо игры на фанфарах, мы на собственном примере рассмотрим, что нужно для создания регионального отделения в разгар кризиса....

20 03 2024 15:11:11

Проверка уникальности контента

Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем из-за неуникального контента...