Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center
Сегодня хочу подробно представить вариант настройки динамического ремаркетинга Google Рекламы для интернет магазинов в странах, где отсутствует Google Merchant Center. Как показывает пpaктика, этот вопрос все еще актуален. Знаю, существуют альтернативные способы, но я опишу только те, которые проверял и использовал лично.
Сегодня товарные объявления Google Merchant Center доступны в Австралии, Австрии, Бельгии, Бразилии, Великобритании, Германии, Дании, Индии, Испании, Италии, Канаде, Мексике, Нидерландах, Норвегии, Польше, России, США, Турции, Франции, Чехии, Швейцарии, Швеции и Японии.
Если вы создаете рекламные кампании на другие страны, то вам точно пригодятся советы из этого поста.
1. Создание фида товаров для загрузки в аккаунт Google Рекламы. Тип фида: «специальный»
Первый вариант: создание и загрузка фида вручную с помощью CSV файла
Актуально для мелких интернет-магазинов с низкой частотой обновления товаров.
Плюсы: Не требуется привлечение программиста для создания, обновления, актуализации фида.
Минусы: При любых обновлениях в товарах придется вручную перезаливать обновленный CSV файл, либо вручную вносить корректировки в информацию о товарах непосредственно в разделе «Коммерческие данные» Google Рекламы. В противном случае постепенно фид будет устаревать и информация в наших баннерах будет терять актуальность.
Требования к файлу: Формат: CSV, TSV, XLS, XLSX. Кодировка: UTF-8 (рекомендуется), UTF-16 или UTF-32.
Рекомендую добавить в файл следующие столбцы:
- ID — уникальный идентификатор товара. Должен точно соответствовать идентификатору товара на сайте.
- Item title — название товара. Точное соответствие названию товара на сайте не обязательно. Оно будет использовано в тексте баннера, поэтому его разумно сделать красивым и лаконичным). Длина: 10-25 символов (рекомендуется).
- Final URL (ранее Destination URL) — страница товара. Будет использоваться в качестве целевой страницы товара в баннере.
- Image URL — изображение товара. Будет использоваться в качестве изображения товара в баннере. Форматы: PNG (рекомендуется) или JPG, GIF. Разрешение: 300x300 пикселей (рекомендуется), 72 DPI. Размер файла: до 6 МБ. Рекомендуется наличие единого разрешения для всех изображений.
- Price — цена товара. Будет использоваться в качестве цены товара в баннере. Цена должна включать в себя символ или код валюты.
- Item subtitle — описание товара. Будет использоваться в качестве описания товара в баннере, поэтому его, как и название, следует писать красиво и понятно. Тут коротко можно указать что угодно, например, название категории товара или УТП. Длина: 10-30 символов.
- Item description — еще одно описание товара. Аналогично item subtitle. Рекомендуемая длина — 10-30 символов, так как этот текст используется для объявлений.
Не стоит использовать запятые и кавычки в тексте ячеек, так как это специальные символы для разделения столбцов. Из-за этого фид может разъехаться.
Пример:
Для гурманов: здесь более полные рекомендации по созданию фида и пример шаблона.
Второй вариант: создание и загрузка фида через систему Adiutor на основе YML-файла
Актуально для мелких и крупных интернет магазинов с средней и высокой частотой обновления товаров. Плюсы:
- Можно в автоматическом режиме обновлять фид каждые четыре часа или один раз в сутки, загружая новые и удаляя неактуальные товары. Фид всегда будет содержать только актуальную информацию.
- Создание и обновление займет гораздо меньше времени, чем при работе в ручном режиме.
- YML можно будет использовать для работы с остальными инструментами Adiutor.
Минусы:
- Требуется привлечение программиста для создания, обновления, актуализации фида.
- Если информация о товарах будет меняться очень часто, то такие товары будут часто находится в статусе «ожидает модерации». Модерация может занять больше cуток.
- На основе YML-файла Adiutor способен формировать только основные параметры фида, что ограничивает возможности создания баннеров максимального уровня «крутости».
- YML-файл должен быть составлен согласно рекомендациям от Яндекса.
Пример минимальной структуры YML-файла:
Quote<yml_catalog date=\"2015-12-14 17:36\"><shop> <name>site.com <span style=\"font-weight: 400;\">—span> магазин техникиname><company>site.com company><url>https://site.comurl><currencies><currency id=\"USD\" rate=\"1\"/>currencies><categories><category id=\"231\">Электроника и компьютеры category><category id=\"4566\" parentId=\"231\">Смартфоныcategory><category id=\"4567\" parentId=\"231\"> Видеокамерыcategory>categories><offers><offer id=\"2580\" type=\"vendor.model\" available=\"true\"><url>https://site.com/smartfon-sony-xperia-z5/p5569/ url><price>250.00price><currencyId>USDcurrencyId><categoryId>10373 categoryId><picture>https://site.com/smartfon-sony-xperia-z5-1.png picture><typePrefix>СмартфонtypePrefix><vendor>Sonyvendor><model> Sony Xperia Z5model>offer><offer id=\"2301\" type=\"vendor.model\" available=\"true\"><url>https://site.com/videokamera-sony-hxr-mc2500/p6236/ url><price>2000.00price><currencyId>USDcurrencyId><categoryId>10373 categoryId><picture>https://site.com/videokamera-sony-hxr-mc2500.png picture><typePrefix>ВидеокамераtypePrefix><vendor>Sonyvendor><model> Sony HXR-MC2500model>offer>offers>shop>yml_catalog>
Описание тегов для формирования фида:
- Offer id (ID) — уникальный идентификатор товара. Должен точно соответствовать идентификатору товара на сайте.
- Model (Item title) — название товара. Точное соответствие названию товара на сайте не обязательно. Оно будет использовано в тексте баннера, поэтому его разумно сделать красивым и лаконичным. Длина: 10-25 символов (рекомендуется).
- Url (Destination URL) — страница товара. Будет использоваться в качестве целевой страницы товара в баннере.
- Picture (Image URL) — изображение товара. Будет использоваться в качестве изображения товара в баннере. Форматы: PNG (рекомендуется) или JPG, GIF. Разрешение: 300x300 пикселей (рекомендуется), 72 DPI. Размер файла: до 6 МБ. Рекомендуется наличие единого разрешения для всех изображений.
- Price — цена товара. Будет использоваться в качестве цены товара в баннере.
- Category (Item category) — название категории. Будет использоваться в качестве описания товара в баннере.
Не стоит использовать запятые и кавычки как специальные символы для разделения стобцов.
Остальные теги из приведенного примера YML-файла для фида использоваться не будут, но они понадобятся, если вдруг мы захотим создать товарные поисковые кампании через Adiutor.
Третий вариант: создание и загрузка фида с обновлением через поддержку Google Рекламы для крупных проектов
Этот вариант обязательно стоит попробовать. Я его еще не успел опробовать, но, условно говоря, это официальный гибрид первых двух способов. Мы предоставляем в Google созданный по инструкции в первом разделе фид в виде ссылки. Эта ссылка размещена на сайте, который Google пропускает через свою систему, обеспечивая его автоматическое обновление. Из письма техподдержки Google:
- Берете файл фида в формате csv.
- Загружаете на сайт. Если сайт site.com, то как-то так: site.com/fid.csv. Файл по ссылке должен скачиваться.
- Проверяете, что файл загружается и нормально обpaбатывается.
- Звоните нам, сообщаете номер аккаунта Google Рекламы, название фида в аккаунте Google Рекламы, даете ссылку из второго пункта.
- После того как мы произведем настройки, вы можете в любое время обновлять файл по ссылке.
Плюсы:
- Можно в автоматическом режиме обновлять фид в установленное время, загружая новые и удаляя неактуальные товары. Фид всегда будет содержать только актуальную информацию;
- Создание и обновление займет гораздо меньше времени, чем при ручном варианте;
- Благодаря этому методу можно формировать все параметры фида, по которым есть информация на сайте и создавать баннера максимального уровня крутости.
Минусы:
- Требуется привлечение программиста для создания, обновления, актуализации фида.
- Если информация о товарах будет меняться очень часто, то такие товары будут часто находится в статусе «ожидает модерации», которая иногда занимает больше одного дня.
2. Настройка кода динамического ремаркетинга («специальные параметры — особый тип»)
Существует четыре варианта установки кода ремаркетинга.
- Установка кода динамического ремаркетинга Google Рекламы.
- Установка кода динамического ремаркетинга Google Рекламы через GTM.
- Установка кода ремаркетинга ***ytics с использованием специальных параметров.
- Установка кода ремаркетинга ***ytics с использованием специальных параметров через GTM.
Пользуюсь только первым вариантом, поэтому его и опишу.
Установка кода динамического ремаркетинга Google Рекламы
На все страницы сайта необходимо установить следующий код:
<pre class=\"language-markup\"><code><script type=\"text/javascript\"\">>var google_tag_params = {dynx_itemid: \"REPLACE_WITH_STRING_VALUE\",dynx_pagetype: \"REPLACE_WITH_STRING_VALUE\",dynx_totalvalue: REPLACE_WITH_NUMBER_VALUE}; </script\">>code>pre>
- dynx_itemid — уникальный идентификатор товара, где REPLACE_WITH_STRING_VALUE должно заменяться на ID товара на его страничке, одновременно соответствующий ID этого товара в фиде.
- dynx_pagetype — тип страницы, где REPLACE_WITH_STRING_VALUE должно заменяться на home, searchresults, offerdetail, conversionintent, conversion, other. Это варианты типов страниц и их названий по умолчанию. Можно использовать любые названия и задавать любое количество типов страниц.
- dynx_totalvalue — конечная цена товара, где REPLACE_WITH_NUMBER_VALUE на страницах типа conversionintent и conversion равно суммарной стоимости товаров.
Гурманы могут найти полные рекомендации о значениях в переменных dynx здесь.
Не забываем добавить на все страницы сайта код ремаркетинга Google Рекламы, если до этого его там не было. Если был, проверяем, чтобы он был со специальными параметрами и стоял в нужном месте. Если код был установлен в GTM, убираем его оттуда и оставляем только на сайте.
<script type=\"text/javascript\">/* */var google_conversion_id = XXXXXXXX;var google_custom_params = window.google_tag_params; var google_remarketing_only = true;/* */script><script type=\"text/javascript\" src=\"//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js\"> script><noscript><div><img height=\"1\" width=\"1\" alt=\"\" src=\"//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/XXXXXXXX/? value=0&guid=ON&script=0\"/>div>noscript>
var google_conversion_id — индикатор конверсии в Google Рекламе, где XXXXXXXX берется из Google Рекламы («Аудитории» > «Информация о теге» > «Настройка» > var google_conversion_id)
Как могут выглядеть специальные параметры на разных страницах.
Главная страница:
Quote<script type=\"text/javascript\">var google_tag_params = {dynx_itemid: \"123\",dynx_pagetype: \"offerdetail\",dynx_totalvalue: 120.00};script>
Cтраница товара:
Quote<script type=\"text/javascript\">var google_tag_params = {dynx_itemid: \"123\",dynx_pagetype: \"offerdetail\",dynx_totalvalue: 120.00};script>
Страница результатов поиска:
Quote<script type=\"text/javascript\">var google_tag_params = {dynx_itemid: \"\",dynx_pagetype: \"searchresults\", dynx_totalvalue:};script>
Страница корзины (добавлен один товар):
Quote<script type=\"text/javascript\">var google_tag_params = {dynx_itemid: \"123\",dynx_pagetype: \"conversionintent\",dynx_totalvalue: 120.00};script>
Страница корзины (добавлено четыре товара):
Quote<script type=\"text/javascript\">var google_tag_params = {dynx_itemid: [\"1\", \"2\", \"3\", \"4\"],dynx_pagetype: \"conversionintent\",dynx_totalvalue: [120.00, 300.00, 500.00, 900.00]};script>
Страница «Спасибо за покупку» (добавлен один товар):
Quote<script type=\"text/javascript\">var google_tag_params = {dynx_itemid: \"123\",dynx_pagetype: \"conversion\",dynx_totalvalue: 120.00}; script>
Страница «Спасибо за покупку» (добавлено четыре товара):
Quote<script type=\"text/javascript\">var google_tag_params = {dynx_itemid: [\"1\", \"2\", \"3\", \"4\"],dynx_pagetype: \"conversion\",dynx_totalvalue: [120.00, 300.00, 500.00, 900.00]}; script>
Пример реализации на страничке товара:
3. Настройка списков динамического ремаркетинга
После создания в аккаунте кампании для динамического ремаркетинга у нас должны автоматически создаться следующие аудитории: Мы можем ограничится использованием этих аудиторий, но еще круче, если мы создадим свои, значительно расширив варианты таргетинга для наших динамических баннеров. Например, если захотим таргетироваться только на тех, кто хоть раз был на сайте за последние 14 дней, посмотрел товар стоимостью более 1000 USD, но не совершил транзакцию, можно создать такой список: Выбирайте вариант реализации, придумывайте списки ремаркетинга, и получайте результат.
Хотите получать больше лидов из динамического ремаркетинга? Заполняйте форму:
Заказывайте рекламу у лидеров рынкаКомментарии:
Как пользоваться «Совмещением данных» с учетом всех особенностей инструмента...
26 04 2024 14:46:15
Клиникка использует лазеры и нуждается в продвижении. В специфических сферах привлечь потребителя впервые бывает сложнее и дороже, чем удержать его. Этот кейс о том, как повысить количество обращений новых клиентов с помощью видеорекламы...
25 04 2024 22:20:25
Лучшие маркетинговые и бизнес-фишки от Давида Брауна (Weblium), Владислава Флакса (OWOX), Александра Галкина (Competera), Люси Литерадо (Reply.io), Вадима Нехая (Depositphotos), Валерия Грабко (PromoRepublic), Игоря Дебатура (Uploadcare), Руслана Савчишин...
24 04 2024 9:13:55
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
23 04 2024 9:55:44
Как сделать так, чтобы статусы автоматически трaнcлировались в Twitter...
22 04 2024 18:46:39
Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...
21 04 2024 4:37:41
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
20 04 2024 6:56:16
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
19 04 2024 2:34:59
Одесские магазины, где продают вечерние и свадебные платья нуждаются в особом внимании интернет-маркетинга. Как настроить контекстную рекламу для малого и среднего бизнеса со скромными маркетинговыми бюджетами...
18 04 2024 4:12:13
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
17 04 2024 14:29:46
Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....
16 04 2024 2:31:16
Актуальный обзор особенностей работы онлайн-проектов в Казахстане...
15 04 2024 2:20:44
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
14 04 2024 15:35:38
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
13 04 2024 8:58:30
Не все события удобно отслеживать в Google ***ytics, иногда удобнее сделать связку с таблицами Google. А поможет в этом Google Tag Manager...
12 04 2024 16:10:50
Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...
11 04 2024 7:17:46
Как мы недооценили уровень конкуренции в нише, и как пришлось с этим бороться, чтобы принести пользу клиенту....
10 04 2024 3:16:41
Опыт, накопленный за более чем 10 лет работы в нише и упакованный в специальные предложения....
09 04 2024 5:54:12
Список минус-слов для Google Рекламы для B2B сайтов....
08 04 2024 16:28:49
Apple, Google и Samsung — давайте вспомним новинки месяца....
07 04 2024 21:43:43
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
06 04 2024 17:16:35
Пpaктика в режиме «рейтинг онлайн». Новинка Google Рекламы — отчет «Статистика аукционов»....
05 04 2024 19:54:28
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
04 04 2024 11:47:11
Как составить список, работа с которым займет меньше времени, чем обычно. На примере обработки запросов в ювелирной тематике....
03 04 2024 14:23:15
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
02 04 2024 12:52:35
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
01 04 2024 23:57:41
Мы предложили фанам бренда прокатиться на автомобиле SEAT Altea Freetrack!...
31 03 2024 14:40:38
Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев рассказал в своем подкасте о развитии инфобизнеса. Предлагаем вам вольный пересказ....
30 03 2024 18:16:42
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
29 03 2024 10:42:29
Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...
28 03 2024 18:23:48
Создание успешного стартапа в нише телемедицины. Без дополнительных трат увеличил за 6 месяцев доход на 1983%, а клиентскую базу — более чем на 1000%....
27 03 2024 19:26:34
Используйте эти данные в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Читать дальше!...
26 03 2024 5:36:44
Как понять, что именно нравится подписчикам в вашей рассылке...
25 03 2024 17:18:19
Перед внедрением ремаркетинга следует хорошенько поработать над составлением базовых портретов аудитории сайта...
24 03 2024 21:52:58
Персональная стратегия продвижения онлайн с помощью SEO и контекстной рекламы....
23 03 2024 23:27:45
Не можете найти нужны отчёт в Google ***ytics? Или хотите ускорить поиск нужных данных и отчётов. В помощь ⏩ Обзор к Google ***ytics Intelligence....
22 03 2024 3:53:46
Как быстро настроить DSA с помощью Netpeak Spider. Рассмотрим подробнее «Только URL из фида страниц». Этот таргетинг помогает точнее определить целевую аудиторию и привести ее на максимально релевантные страницы сайта (к примеру, на карточку товара)....
21 03 2024 3:14:42
Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...
20 03 2024 22:20:54
Рассказываем о перспективном формате рекламы, который привлекает внимание потребителя даже в эпоху повсеместной «баннерной слепоты»....
19 03 2024 14:21:43
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
18 03 2024 13:36:14
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
17 03 2024 5:29:40
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
16 03 2024 6:29:47
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
15 03 2024 14:33:11
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история....
14 03 2024 19:33:48
Виктория Игнатьева опубликовала новый кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 319%....
13 03 2024 15:56:15
Правильное продвижение сайта и нестандартные предложения по привлечению трафика...
12 03 2024 1:38:36
Результаты четвертого опроса среди IT-специалистов по уровню зарплат интернет-маркетологов с интересными итогами от количества участников до самой высокооплачиваемой должности и среднего опыта в рынке. Узнайте больше!...
11 03 2024 2:34:41
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
10 03 2024 11:31:41
Эффективность продвинутой сегментации стала заметна уже в первый месяц ее функционирования....
09 03 2024 8:56:14
Вести бизнес в интернете с помощью развлекательного сайта, СМИ, узкоспециализированного портала вполне реально. Правда, нужно знать, как на них заpaбатывать....
08 03 2024 10:46:22
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::