Как не надо составлять техзадание для дизайнера — восемь вредных советов и полезный докс
Как составить техзадание и донести суть исполнителю Мы уже писали,
Итак, представим, что вы специалист по контекстной рекламе и не хотите получить эффектные и эффективные баннеры, а мечтаете внести 100500 правок. Что для этого нужно?
Не описывайте проект и его специфику
Дизайнер — профессионал, сам разберется. Не рассказывайте о проекте в деталях, о его фишках и уникальных чертах.
Забудьте про целевую аудиторию
Не расписывайте, на кого рассчитана реклама, кто будет смотреть/кликать по баннеру, кому это интересно.
Не ставьте четкие цели и задачи
Цель любого графического элемента — привлечь внимание. Не рассказывайте дизайнеру, как это сделать. Не описывайте задачу рекламной кампании с этими баннерами. Пусть дизайнер сам догадается, что важно: кнопка «скачать», яркий логотип или жирный текст.
Чаще повторяйте: «поиграйся с цветом и шрифтами»
Дизайнер к этому привык, он поймет с полуслова. Ни за что не смотрите в таблицу цветов. Хотите изумрудный — пишите «зеленый».
Обязательно напишите в техзадании: «баннеры должны быть выполнены в стилистике сайта/лендинга»
Особенно, если основной цвет сайта — белый. Просто must have фраза в техзадании.
Никаких примеров
Баннер должен быть уникальным, чтоб сразу в Канны. Незачем вдохновлять дизайнера тем, как с подобным заданием справились конкуренты.
Некоторые дизайнеры считают, что нужно даже приводить плохие примеры баннеров с низким CTR — чтобы понять, как делать не нужно. Не верьте им, дизайнерам на самом деле примеры не нужны.
Не раскрывайте свой замысел и сюжет графического элемента
Не описывайте идею кампании, не уточняйте рекламные площадки.
Ошибочно считать, что в техзадании важна аргументация. Конечно, если дизайнер видит в техзадании странное цветовое решение или несовпадения с текстом, у него возникает вопрос: «Зачем?». Всегда оставляйте долю неизвестности — в хорошем техзадании должна быть загадка.
Отбросьте мысли прописать шрифт и цветовую гамму
Особенно не рекомендую заходить на этот сайт для выбора шрифтов и этот — для выбора гаммы цветов. Лучше напишите в техзадании: «брутальный шрифт на размыто-болотном фоне».
Выводы
Дизайнер, в частности дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но результат всегда зависит от четкости поставленной задачи.
Поэтому:
- рассказывайте о проекте;
- делитесь инсайтами о целевой аудитории;
- рассказывайте о целях и задачах кампании;
- рассказывайте о рекламных площадках;
- предлагайте примеры, даже #какделатьненадо;
- покажите подходящие шрифты и цветовую гамму;
- аргументируйте спopные решения в техзадании;
- расставляйте акценты, отталкиваясь от цели рекламного объявления.
Чтобы немного упростить задачу, ловите шаблон техзадания на создание баннеров. Здесь собраны требования к форматам и размерам от разных рекламных систем. Достаточно просто скопировать документ на свой Google Drive и заполнить необходимые поля. Конечно, это не идеальное ТЗ, но оно точно облегчит процесс поиска взаимопонимания с дизайнером.
Комментарии:
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
27 04 2024 23:56:55
На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....
26 04 2024 11:43:15
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
25 04 2024 13:47:58
Под какие треки работают интернет-маркетологи, копирайтеры и другие специалисты digital-рынка....
24 04 2024 17:35:52
Планируете создание бизнеса, связанного с торговлей в интернете? Сначала прочитайте этот текст....
23 04 2024 14:15:37
Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....
22 04 2024 9:26:29
Современные платформы телефонии и коллтрекинга — это не только про звонки. С Ringostat вы узнаете, откуда пришел клиент, как менеджер ему ответил и какая реклама «принесла» деньги....
21 04 2024 5:57:58
Доминирование маркетплейсов и агрегаторов в Яндексе усилилось. Первый магазин появляется не раньше 5 позиции. Поэтому компания Alto подготовила пошаговое руководство - как обойти агрегаторы в выдаче....
20 04 2024 4:15:45
Как отслеживать конверсии при многокaнaльном взаимодействии покупателя с вашим сайтом? Читайте далее...
19 04 2024 14:29:51
Как настроить программу Obsidian для удобной и быстрой работы по системе Zettelkasten....
18 04 2024 14:12:27
Какие регионы и тематики наиболее выгодно продвигать в каждом из представленных рекламных сервисов, где наибольшая доля мобильного трафика, и другая полезная статистика....
17 04 2024 14:19:11
1 — меняй работу внутри работы, 2 — выбери то, что нравится больше всего и старайся делать это чаще, 3 — придумай себе развлечения. Подробности — в посте. Читать дальше....
16 04 2024 9:38:12
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
15 04 2024 9:34:48
Таблицы Google позволят перенести рекламную кампанию и сохранить при этом ключевые слова в разных типах соответствия. Подробный мануал — в новом посте....
14 04 2024 10:34:47
По следам «Игры в кальмара». Небольшая подборка ностальгических комaндных игр, которые могут прижиться в вашем офисе....
13 04 2024 5:11:36
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
12 04 2024 5:11:48
Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...
11 04 2024 11:12:25
Инструкция для новичков по одновременной работе с кампаниями, а также объявлениями и группами в Яндекс.Директ...
10 04 2024 19:35:11
Проверенный способ для сбора базы данных. Метод, с помощью которого можно извлечь контактные данные, а именно: название точки, телефон, адрес, сайт., а потом высылать своё КП, промокоды для акции, сообщить о выходе товара, сделать спецпредложение...
09 04 2024 22:33:39
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
08 04 2024 5:30:18
Красивый слог и сюжет должны быть в интеpaктивной оболочке, соответствующей времени. Проект Gutenbergz идет к созданию именно такой — идеальной истории для людей XXI века. О пути к этой цели, топе App Store и успехе на Kickstarter мы поговорили с руководи...
07 04 2024 5:50:53
Используем маску ввода для оптимизации сбора телефонных номеров в формах на сайте: кейсы агентства Netpeak...
06 04 2024 17:52:54
Какой контент публиковать в Instagram, зачем ставить хештеги, какие активности интересны пользователям инсты, как ведут свой Инстаграм топовые бренды. Узнать больше!...
05 04 2024 17:38:53
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
04 04 2024 3:10:56
3 часто задаваемых вопроса о раскрутке сайтов об эффективной организации SEO своими силами, способах проверки оптимизации сайта и о том, как быстро можно увидеть эффект от SEO. Узнайте больше!...
03 04 2024 10:21:39
Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...
02 04 2024 0:40:11
Правильная постановка целей, задач и дедлайна — основа успешной работы...
01 04 2024 23:52:22
В ТОПе ошибок — метатеги, разметка, заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы....
31 03 2024 16:13:25
Продолжаем уроки по Google ***ytics для новичков. Сегодня рассмотрим основные моменты, касающиеся отчетов....
30 03 2024 17:10:52
Как автоматизировать целый участок в работе комaнды специалистов по контекстной рекламе — кейс concert.ua...
29 03 2024 6:29:16
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...
28 03 2024 23:42:28
Для эффективной оценки работы кампаний не обойтись без вычисляемых показателей. Они экономят время PPC-специалиста и позволяют правильно анализировать рекламные кампании....
27 03 2024 2:53:38
Как научиться справляться со стрессом и находить в комaнду «тех самых» людей...
26 03 2024 21:56:51
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
25 03 2024 10:45:14
Ситема управления проектами, которой пользуются в Netpeak....
24 03 2024 14:31:40
Рекомендации по ведению переговоров в непростых условиях....
23 03 2024 18:23:13
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
22 03 2024 8:18:49
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
21 03 2024 19:27:39
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
20 03 2024 13:58:37
Не Google ***ytics единым...
19 03 2024 17:32:27
Чем полезна вкладка Network в DevTools для SEO-специалиста...
18 03 2024 1:39:28
Самопомощь по тревоге во время карантина и экономического кризиса...
17 03 2024 22:43:33
Причины, по которым имеет смысл работать в офисе хотя бы несколько дней в неделю, а может и больше. Конечно, только если эпидемиологическая ситуация не заставляет оставаться дома. Берегите себя....
16 03 2024 7:35:58
Как увеличить охват целевой аудитории ресторана или магазина с помощью рекламы на мобильных и сверхточного геотаргетинга...
15 03 2024 7:21:14
Структура того, чем обладают сотрудники департаментов работы с клиентами лучших компаний....
14 03 2024 3:39:39
Безопасное соединение, которое положительно оценивают не только поисковые роботы, но и пользователи. Особенно, если на сайте предстоит оставить личные данные. Читать!...
13 03 2024 12:12:14
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
12 03 2024 18:46:18
Слорварь сленга, без которого к 25-летним не подходи...
11 03 2024 11:13:37
Система почтового маркетинга. Как удержать доверия подписчиков одним приветственным письмом...
10 03 2024 19:27:12
Многие расширения Google Chrome предназначены для изучения иностранных языков, позволяют сохранять историю переводов и отдельные слова в словарь для дальнейшего запоминания....
09 03 2024 23:32:31
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
