Увеличиваем органический трафик — дооптимизация страниц сайта
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены? В этой статье я расскажу, как найти и дооптимизировать потенциально трафикогенерирующие страницы.
1. Как найти потенциально трафикогенерирующие страницы в топ-10 по CTR
В зависимости от позиции в результатах поисковой выдачи запросы страницы или сайта имеют различный коэффициент кликабельности (CTR). По данным Advanced Web Ranking, среднее значение распределения CTR по миру в зависимости от позиций в результатах выдачи выглядит так:
Чем выше позиция, тем выше CTR и, соответственно, количество получаемого трафика. От этого простого вывода и будем отталкиваться.
Рассмотрим очень условный пример в цифрах. Если по запросу «купить iPhone 7» в поисковой выдаче было 2000 показов в месяц, то, исходя из данных CTR по нашему графику, получим такое распределение органического трафика, в зависимости от позиций:
Количество кликов N = ((CTR)N%) x 2000))/100%,где N — соответствующая позиция, а 2000 — количество показов запроса в месяц.
поз. | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
CTR | 30% | 15% | 10% | 6% | 5% | 4% | 3% | 2% | 1.5% | 1% |
2000 | 600 | 300 | 200 | 120 | 100 | 80 | 60 | 40 | 25 | 20 |
Распределение трафика в зависимости от позиции и CTR
Далее посчитаем возможный прирост трафика:
Рост кликов при улучшении на одну позицию = Количество кликов N — Количество кликов (N+1).Возьмем в расчет прирост только на одну позицию, чтобы при минимальной сложности оптимизации добиться максимального увеличения трафика.
Получаем такой прирост:
поз. | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
2000 |
| +300 | +100 | +80 | +20 | +20 | +20 | +20 | +15 | +5 |
Прирост трафика при улучшении на одну позицию
Из этих данных можно сделать вывод, что наиболее привлекательно выглядит поднятие со второй позиции на первую, так как это даст прирост трафика +300 посетителей.
Это идеальный пример, но после оптимизации запросы со второй позиции далеко не всегда приносят больше трафика, чем запросы из позиций ниже. Это объясняется различными значениями коэффициентов кликабельности для каждой страницы (запроса) и разной частотностью запросов.
Еще два наглядных (также довольно условных) примера:
Частотность (количество показов) — 2000.
Позиция — 6.
CTR — 4%.
При повышении позиции с шестой на пятую CTR увеличится до 5%. Соответственно, трафик увеличится на 20 человек.
Запрос — «Ремонт телефонов LG в Киеве».Частотность (количество показов) — 60.
Позиция — 2.
CTR — 15%.
При повышении позиции со второй на первую CTR увеличится до 30%. Соответственно, трафик увеличится на 9 человек.
Как видим, эффективнее оптимизировать страницу, как в первом примере: необязательно работать только с запросами, которые находятся на высоких позициях.
Чтобы понять, какую страницу (запрос) нужно улучшить в первую очередь, воспользуемся данными из отчета «Анализ поисковых запросов» в Google Search Console и таблицей Google для соответствующих расчетов.
Выгрузить данные можно напрямую из GSC (до 1000 запросов), либо с помощью API (более 3 тысяч запросов)
Выгружаем данные запросов и релевантных URL через API Google
1.1. Устанавливаем дополнение Search ***ytics for Sheets и открываем его в таблицах Google:
1.2. Применяем следующие настройки:
- выбираем проект;
- дату (за весь доступный период) ;
- способ группировки (page, query) — по запросам с релевантными страницами;
- страну (ukr) — для Украины, (rus) — для России;
- количество запросов (everything) — то есть все данные;
- фильтруем ссылки на главную, страницы товаров и все брендовые запросы, чтобы средние значения CTR были более объективны.
1.3. Выгружаем данные и вставляем их в шаблон таблицы.
Принцип расчетов в таблице:
- На основе полученных данных считается средний показатель CTR для топ-10.
Все значения позиций от 1 до 1,5 считаем средними для первой позиции.
Все значения позиций от 1,6 до 2,5 считаем средними для второй позиции.
Все значения позиций от 2,6 до 3,5 считаем средними для третьей позиции.
Аналогично для всего топ-10. - Рост трафика при увеличении позиции на 1, 2 и 3 позиции считается так:
(Среднее значение CTR на 1 позицию выше — CTR текущего запроса) x Количество показов текущего запроса / 100%.
Например, рост трафика при улучшении запроса «Преобразователь» на одну позицию будет следующим:
(12,44% - 2,15%) x 4008 / 100% = 412,4.
1.4. Отсортируем столбец «+1 позиция» по убыванию:
Получим список URL-адресов с соответствующими запросами, дооптимизация которых на одну позицию позволит нарастить максимально возможный при этих условиях трафик.
В нашем случае наиболее приоритетной страницей для дооптимизации будет категория товаров «Преобразователи». Улучшив страницу всего на одну позицию, можно увеличить трафик на 413 пользователей.
1.5. Аналогичный анализ можно сделать для мобильных устройств. Для этого необходимо дополнительно выбрать фильтр «Device “MOBILE”»:
2. Как использовать неустойчивые позиции конкурентов
Идея: запросы конкурентов, по которым наблюдаются резкие изменения в выдаче, легче обойти.
Анализируем поисковые запросы конкурентов
2.1. Выгружаем в сервисе анализа конкурентов Serpstat все фразы по необходимому домену между второй и десятой позициями:
2.2. Выделяем приоритетный список страниц и запросов: группы товаров/услуг, которые являются наиболее выгодными с точки зрения прибыли.
2.3. Добавляем полученный список в «Мониторинг позиций»:
Выбираем ежедневный мониторинг:
Для более точного анализа динамики позиций ожидаем около 10 дней.
2.4. Выделяем конкурентов, опережающих вас по выбранным запросам:
2.5. Выгружаем из Serpstat данные по позициям вашего сайта и двух ближайших конкурентов:
2.6. Загружаем данные по позициям в таблицу расчета неустойчивости позиций и определяем, по каким запросам мы отстаем от конкурентов. Таблица подсчитает разницу средней позиции между вашим сайтом и сайтом-конкурентом:
2.7. Проводим подсчет показателя неустойчивости позиций конкурентов: среди подсчитанных в предыдущем пункте запросов находим запросы с наиболее динамичными изменениями.
Например, у которых наблюдались скачки:
Показатель неустойчивости считается в отдельном столбце (на вкладке одного из конкурентов):
Чем больше значение, тем менее устойчивыми были позиции у конкурента по этому запросу. А значит, нам будет легче всего продвигать запрос.
2.8. На основе полученных расчетов принимаем решение, по каким запросам лучше работать.
В данном примере наиболее активные изменения были у запроса «ремонт ноутбуков dell». Обратите внимание: средняя позиция конкурента выше нашей и находится в топ-10, поэтому нужно в первую очередь улучшать видимость страницы по этому запросу.
3. Как дооптимизировать страницы
В предыдущих пунктах я объяснил, как анализировать страницы по позициям отдельных запросов. Но кроме этого, важно улучшать общее качество страниц.
3.1. Улучшайте контент: убедитесь, что в текстах нет ошибок и он написан для людей, а не поисковых роботов. Например, не должно быть ключевых слов в точном вхождении или в нечитабельном виде.
3.2. Проанализируйте упущенные ключевые слова на странице с помощью сервиса Serpstat:
Затем добавьте недостающие ключевые фразы, но без переспама.
Для поисковых систем главный критерий качества статьи — полезность для пользователя.
3.3. Постарайтесь максимально широко раскрыть информацию о продаваемых товарах или оказываемых услугах.
Например, если вы продаете шины, необходимо подготовить тематические статьи: «При какой температуре менять зимние шины на летние», «Виды рисунков протекторов» и другие.
При этом в информационных статьях можно ссылаться на посадочную страницу сайта по продвигаемому анкору (запросам, которые мы выявили в вышеописанных способах).
Также очень полезен (обычно для сайтов услуг) блок «Часто задаваемые вопросы».
Например, если вы оказываете медицинские услуги, вопросы могут быть такого рода: «Нужно ли платить за первую консультацию врача?», «Нужно ли брать с собой паспорт на прием?».
Составьте список часто задаваемых вопросов с ответами и добавьте их на продвигаемую страницу.
На целевой или стартовой страницах все товары должны быть в наличии. Товары, которых нет на складе в данный момент, разместите в конце каталога.
Инфографика: как именно рулит контент Больше подробностей — в статье
3.4. Теги title, h1 и метатег description должны быть максимально релевантными целевой странице.
3.5. Настройте перелинковку. Корректная настройка внутренней перелинковки позволит перераспределить внутренний ссылочный вес на приоритетные страницы сайта: чем больше внутренних ссылок ссылается на страницу, тем она важнее в глазах поисковой системы и, соответственно, будет лучше ранжироваться.
Проанализируйте отчет «внутренние ссылки» в Google Search Console: ограничьте количество ненужных ссылок и увеличьте число ссылок на важные страницы. Например, настроив перелинковку со страниц товаров на важные страниц фильтров:
Также можно настроить перелинковку на категории и подкатегории, внедрив блок «Популярные категории товаров»:
Лучше не добавлять слишком много ссылок — три-четыре будет достаточно.
Как мы делаем SEO-аудит интернет-магазина — пошаговый мануал Читайте подробное руководство
3.6. Нарастите внешнюю ссылочную массу. Для этого необходимо предварительно проанализировать количество и качество входящих ссылок на аналогичные страницы ваших конкурентов (с помощью Ahrefs).
3.7. Понижайте показатель отказов. Для этого проанализируйте целевую страницу. Яндекс.Вебвизор, карта кликов и карта ссылок отлично помогут в этом.
3.8. Оптимизируйте скорость загрузки страницы. Это важнейший фактор, который определяет первоначальное мнение пользователя о вашем сайте. Улучшив скорость страницы, вы улучшите фактор взаимодействия пользователя с сайтом. А значит, страница будет лучше ранжироваться.
Особое внимание уделите скорости ответа сервера, так как это отдельный фактор ранжирования. Она должна быть до 0,2 секунды.
3.9. Сделайте разметку сайта по микроформатам:
- добавьте «хлебные крошки» (навигационную цепочку для пользователя) ;
- на страницах товаров или услуг обязательно добавьте средний рейтинг (оценку) и отзывы пользователей. Звезды рейтинга будут видны в результатах поисковой выдачи, что улучшит CTR вашей страницы.
Микроразметка: что нужно знать SEO-специалисту о словарях и синтаксисе Читайте больше
Выводы
Если вы выполнили основную работу по SEO, используйте два способа поиска страниц с недостающим потенциалом трафика:
- поиск по CTR в топ-10;
- поиск по неустойчивым позициям конкурентов в топ-10.
Анализируйте не только отдельные запросы, но и оптимизируйте всю страницу по базовым принципам:
- улучшайте контент (пишите полезные для пользователей тексты) ;
- добавьте релевантные описания тегов title и h1, а также метатега description;
- настройте внутреннюю перелинковку в соответствии с приоритетами;
- наращивайте естественную ссылочную массу;
- проанализируйте удобство использования страницы и сайта в целом;
- размечайте сайт микроформатами;
- увеличьте скорость загрузки сайта и уделите особое внимание скорости ответа сервера.
Если возникли вопросы, спрашивайте в комментариях. Для самых сложных примеров обещаем подготовить отдельную статью с ответами.
Комментарии:
Что ждет новичка в его первый день работы в Netpeak — подарки, первые задачи и традиции компании. Все, что нужно знать, чтобы меньше волноваться и влиться в коллектив. Узнать больше!...
26 04 2024 22:19:57
Почему имеет смысл выбрать его, а не Google Tag Manager?...
25 04 2024 11:26:23
Какая интересная и трэшовая реклама встречалась в соцсетях в январе 2021-го? Давайте смотреть...
24 04 2024 9:35:50
Эффективность рекламы в поиске падает, но растут YouTube, контекстно-медийная сеть и другие платформы...
23 04 2024 18:45:27
Данные по 42,5 млн кликов в 25 тематиках и 391 городу...
22 04 2024 20:28:33
Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....
21 04 2024 10:12:15
Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...
20 04 2024 6:38:11
Инструкция по созданию изображений для сториз, email-рассылок и объявлений в соцсетях...
19 04 2024 13:53:48
Структура обзора, правила написания и важные хаpaктеристики этого формата. Подача информации в обзоре и запрещенные методы, которые отпугнут клиентов. Узнать больше!...
18 04 2024 7:58:24
Chrome Extensions экономят время тех, кто продвигает мобильные приложения...
17 04 2024 18:59:24
Плейсменты, требования, запоминаемость...
16 04 2024 6:44:20
Привыкли к недосыпу и жизни «на кофе»? Вы, конечно же, понимаете, что это не дело. Но осознаете ли насколько? Если нет, почитайте....
15 04 2024 4:15:51
Образец чек-листа по созданию форм заказа на сайте интернет-магазина...
14 04 2024 23:27:45
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
13 04 2024 13:56:25
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
12 04 2024 13:38:17
Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...
11 04 2024 16:15:34
Как определить и повысить качество парсинга ключевых слов — лайфхак с применением Microsoft Excel....
10 04 2024 17:29:55
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
09 04 2024 16:36:29
Мы хотим купить комaнду с компетенциями в сфере медиабаинга, чтобы объединить силы для развития онлайн-рынка...
08 04 2024 13:20:42
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
07 04 2024 15:55:51
К социальным сетям уже нельзя относиться, как к сугубо личному прострaнcтву?...
06 04 2024 17:27:28
Академия — набор структурированного контента, интеpaктивных заданий и обучающих курсов, посвященных конкретному продукту или индустрии в целом...
05 04 2024 1:59:57
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
04 04 2024 2:56:28
Товарные объявления торговых кампаний заметнее в выдаче, да и показываться будут и в Bing, и в Yahoo, и в AOL...
03 04 2024 0:27:41
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
02 04 2024 16:54:32
Проверка структурированных данных поисковыми роботами нуждается в нашей поддержке...
01 04 2024 19:48:57
Хакерские атаки с развитием технологий коснулись постаматов и доставки заказов из интернет-магазинов...
31 03 2024 6:28:51
Страховка, медицина, корпоративы, английский и оплата спортзала — знакомые плюшки IT-компаний. В этом материале читайте про редкие и необычные бонусы, которые предоставляются в некоторых IT-компаниях Украины....
30 03 2024 6:26:11
В течение месяца нам удалось наладить рассылку с новой платформы....
29 03 2024 20:13:28
Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...
28 03 2024 21:58:37
Айти эксперт Женя Розинский о том, почему нацию айти развивают продуктовые бизнесы, а не outsourcing сервисы...
27 03 2024 21:37:19
Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...
26 03 2024 13:43:10
Главная задача крауд-маркетинга — помочь, дать пользователю экспертный ответ и уже в последнюю очередь — оставить ссылку...
25 03 2024 15:27:47
Осторожно: очень страшно. Про теневой бан, гифки, цену клика, рекламный бюджет, ответы подписчикам, ошибки, наличие интернета подробно и в драматических деталях. Читайте в статье!...
24 03 2024 1:55:28
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
23 03 2024 16:12:28
Как сделать красиво. Алгоритм подготовки красивых и понятных презентаций, рекомендации и полезные ссылки, а также простые правила хорошего тона в дизайне Google Презентаций. Узнать больше и сделать свою презентацию эффективнее!...
22 03 2024 0:38:37
Бесплатные продукты для онлайн-бизнеса — история внедрения freemium модели в сфере виджетов обратных звонков....
21 03 2024 10:39:26
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
20 03 2024 0:31:49
Дропшип предполагает минимум затрат со стороны предпринимателя. Например, не нужно думать о логистике, держать склад. Можно минимизировать и траты на рекламу. Узнать как!...
19 03 2024 8:14:56
Чек-лист для РРС-специалистов. Всегда быстрее учиться на опыте других людей, а не набивать шишки самостоятельно. А также советы, как исправить рекламные кампании. Обо всем читайте в этой статье!...
18 03 2024 2:24:20
Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....
17 03 2024 10:26:21
Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....
16 03 2024 15:20:50
История от первого лица про звуковые сигналы в Facebook....
15 03 2024 23:53:31
Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...
14 03 2024 20:58:24
Редполитика Netpeak Journal (ex блог Netpeak) — руководство по написанию понятных, полезных, продающих и удобочитаемых текстов. Документ для внутреннего использования в открытом доступе. Применяйте, адаптируйте. Читать!...
13 03 2024 21:15:10
Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...
12 03 2024 13:50:48
Надежный сайт позволит вести успешную деятельность, защитить плоды собственного труда и результаты работы исполнителей, с которыми вы сотрудничали. Для реализации задумки вам понадобятся авторские права....
11 03 2024 22:14:37
Наличие или отсутствие в карточках отзывов о товарах интернет магазина сказывается на продажах, а также оказывает влияние на SEO. Об этом, а также о пользе автоматизированного сбора отзывов о товарах мы расскажем в этой статье....
10 03 2024 2:48:36
Пpaктика: где искать шаблоны скриптов, как их редактировать и какие есть меры предосторожности при работе со скриптами....
09 03 2024 9:12:29
Если вы не можете разработать технические задания для себя в виде структурированного текста, вы, скорее всего, плохо понимаете, что хотите от исполнителя...
08 03 2024 7:20:21
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::