Алгоритмы соцсетей — зло. Так считает экс-президент Facebook и вот почему
На встрече со студентами Стенфордского университета бывший вице-президент Facebook of User Growth Чамат Палихапития признался, что ни он, ни его дети не пользуются соцсетями. И он рекомендует всем последовать его примеру. Это довольно необычная ситуация: человек восстал против результатов своей работы. Первое имя, возникающее в голове при размышлении о таком парадоксе — Роберт Оппенгeймер, создатель ядерной бомбы. В случае соцсетей мы не говорим об уничтожении человечества, но, по словам Палихапитии, — об уничтожении здорового общества.
Наверное, уже все посмотрели документалку от Netflix «Социальная дилемма». В ней бывшие сотрудники Google, Facebook, Instagram рассказывают о том, как алгоритмы соцсетей манипулируют пользователями и вызывают зависимость. Конечно, этот фильм создан для хайпа, поэтому многие факты притянуты за уши. Но некоторые мысли меня заинтриговали. Хотя тема вреда соцсетей давно не новая, мне захотелось глубже в ней разобраться и сделать собственные выводы.
Как соцсети вызывают зависимость
- Нейробиологи показали, что смеющиеся люди, положительное признание общества, сообщения близких людей провоцируют выброс дофамина. Поэтому каждое уведомление соцсетей – потенциальный положительный социальный стимул и сигнал к активации центра удовольствия.
- Нейротехнолог Рамзи Браун объясняет внедрение в Instagram принципа переменного вознаграждения. Алгоритмы уведомлений Instagram удерживают лайки, чтобы доставлять их более крупными партиями. Когда вы публикуете пост, сперва можете не обнаружить реакций, а позже получите их в большей пачке. Первоначальный негативный результат заставляет дофаминовые центры сильнее отреагировать на «внезапный» приток социальной оценки.
Кадр из фильма «Социальная дилемма»
- Если вы играли в игровые автоматы, вероятно испытывали щемящее ожидание, пока вращается баpaбан — момент между нажатием рычага и результатом. Именно этот момент дает время нашим дофаминовым нейронам увеличить активность, создавая чувство удовлетворения. То есть само ожидание результата приносит удовольствие. По принципу работы игровых автоматов устроен механизм обновления контента pull-to-refresh: пока загружается лента, мозгу кажется, что это крутится баpaбан игрового автомата. Поэтому соцсети вызывают зависимость, сродни игровой, которая уже включена в список психических расстройств DSM-5.
Четыре исследования о вреде соцсетей
Исследования такого рода только начинают проводить, но некоторые интересные результаты уже имеются.
- Зависимость от соцсетей мешает строить прочные романтические связи и повышает вероятность измен.
- Избыточное «экранное время» становится причиной органических изменений мозга: атрофии серого вещества, нарушения целостности белого вещества, уменьшения толщины кортикального слоя, нарушения когнитивного функционирования, нарушения работы дофамина.
- Бесконтрольный интернет-серфинг приводит к расстройствам сна, что в перспективе грозит обернуться депрессией, диабетом и прочими неприятностями. Исполнительный директор Netflix не постеснялся заявить, что главным соперником компании является сон пользователя.
- Ученые из Стенфордского университета выявили корреляцию между ухудшением памяти и одновременным просмотром видео и листанием ленты новостей.
Нейродегенеративным расстройствам требуются десятки лет, чтобы проявить всю мощь. Но результаты проведенных исследований наталкивают на пессимистичные мысли.
Иллюстрация из серии фотографий Донны Стивенс «Idiot Box» — о влиянии технологий (гаджетов, телевидения) на развитие подрастающего поколения. Автор фотографировала детей в возрасте 3-4 лет, пока они смотрели телевизор.
Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам жить с этим? Быть ответственным за свое время и внимание, или перекладывать ответственность на разработчиков соцсетей. Я не призываю сносить все аккаунты, но предлагаю подходить к их использованию осознанно. Ведь «все — яд, все — лекарство. И то, и другое определяет доза».
Кстати, об осознанном тайм менеджменте, оптимизации рабочих процессов, управлении людьми и собой я пишу в телеграм-канале SadButTrue. Подписывайтесь.
Комментарии:
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
26 04 2024 5:16:56
Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...
25 04 2024 22:45:59
Инструкция с применением языка R. Полезно веб-аналитикам, которые работают с крупными интернет-магазинами. Например, на сайте еженедельно появляется примерно 1000 новых наименований и такое же количество позиций переходит в статус «нет в наличии»....
24 04 2024 11:30:22
Как борьба с зарплатным неравенством становится трендом...
23 04 2024 3:24:16
Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query...
22 04 2024 19:40:24
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
21 04 2024 6:30:44
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
20 04 2024 1:24:10
Забавные и полезные штуки от Google и как их найти...
19 04 2024 17:54:54
Правильное распределение кодов ответов сервера позволяет поисковым системам экономить ресурсы на работу с сайтом. Поисковые роботы будут получать только необходимую информацию...
18 04 2024 0:40:39
Как заинтересовать инвесторов, сколько времени это займет, а также стратегии поиска....
17 04 2024 7:27:56
Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...
16 04 2024 10:54:32
Бесплатная регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – отличный способ увеличить объемы трафика и раскрутить собственный ресурс....
15 04 2024 6:19:14
Красивое креативное описание страницы «о нас» — важная составляющая коммуникации с потенциальным клиентом. Покажите свою комaнду, опишите ценности и миссию. Сделайте эту страницу продающей. Узнать больше!...
14 04 2024 11:45:50
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
13 04 2024 9:30:30
Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....
12 04 2024 8:37:52
Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...
11 04 2024 11:51:40
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
10 04 2024 13:53:55
Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...
09 04 2024 16:40:55
За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...
08 04 2024 2:55:28
Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...
07 04 2024 3:57:45
Новости, доработки и обновления в услугах, блоге, Академии блога и Кластере....
06 04 2024 7:50:52
Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....
05 04 2024 18:39:41
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
04 04 2024 3:29:26
При наложении санкций на сайт его страницы заметно понижаются в выдаче. При наличии бана ресурс полностью исчезает из поиска, включая брендовые запросы...
03 04 2024 23:10:26
Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...
02 04 2024 8:53:38
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
01 04 2024 7:27:24
Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....
31 03 2024 14:29:43
Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...
30 03 2024 9:12:39
Стандартный образец для новичков. Форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании. Интересно? Читайте дальше!...
29 03 2024 19:38:16
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
28 03 2024 1:26:43
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
27 03 2024 1:56:10
Регулярный мониторинг позиций необходим для отслеживания истории их изменений после внедрения новых ключевых слов и других работ над сайтом...
26 03 2024 0:18:12
Реклама будет не настолько персонализирована, как сейчас....
25 03 2024 22:29:53
Чтобы перенаправить рекламу не на свой домен, арбитражники используют редирект в Яндексе при работе с партнерскими ссылками...
24 03 2024 9:49:16
Каждому бизнесу в интернете важно продумать систему оплаты для своих товаров или услуг. При этом следует учитывать объемы и нишу бизнеса. Узнать больше!...
23 03 2024 0:42:18
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
22 03 2024 11:17:56
При использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы...
21 03 2024 3:37:39
Без понимания того, какие данные заложены в основу воронки продаж получается... — читайте в статье...
20 03 2024 5:24:40
Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....
19 03 2024 17:42:40
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
18 03 2024 14:35:19
Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...
17 03 2024 23:56:30
Улучшайте свой уровень английского. Упражнения для В1 — Intermediate («Средний+»). Узнать больше!...
16 03 2024 12:35:23
Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....
15 03 2024 13:28:17
Технологии решают, но не всегда....
14 03 2024 21:29:49
Баннерная реклама в фейсбуке. Обзор семи новых рекламных инструментов...
13 03 2024 5:13:12
SEO для цветочных магазинов с оплатой за трафик и полученные результаты...
12 03 2024 4:28:37
Работать сейчас — не зазорно, а просто необходимо для страны...
11 03 2024 17:13:59
Как вести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка....
10 03 2024 10:13:12
Контент может информировать, вовлекать и продавать, при этом для каждой цели нужен свой тип контента...
09 03 2024 22:44:40
Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...
08 03 2024 15:18:54
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
