Как настроить божественные списки ремаркетинга с помощью GTM
Google ***ytics позволяет создавать списки ремаркетинга по любому сегменту. Но иногда стандартных параметров и показателей недостаточно. Например, когда по URL нельзя выделить название конкретного бренда или мы хотим использовать параметры, которые есть на сайте или в CRM клиента, но нет в Google ***ytics.
Что делать в таком случае? Cоздавать продвинутые списки ремаркетинга при помощи Google Tag Manager.
Еще больше сегментаций
В бесплатном сервисе Google ***ytics можно добавлять до 20 кастомных параметров и показателей на один ресурс. И рекомендую не упускать такой шанс, чтобы использовать:
1. Любой параметр карточки товара.
Вы можете создать список ремаркетинга по типу «Все кто смотрел красные BMW в Киеве от $10 000 до $15 000 за последние 30 дней». И сделать такому пользователю персонализированное предложение. Также можно создать список ремаркетинга по «неформальному» признаку — «Смотрели бюджетные автомобили». И показывать потенциальному покупателю объявления с машинами искомой ценовой категории.
2. Данные о пользователе, которые есть в CRM у клиента.
Если у вас есть история покупок клиента из CRM, можно провести RFM-анализ: определяйте пользователей, которые наиболее склонны к покупке, и повышайте для них ставки в динамическом ремаркетинге или на поиске.
Предложите клиенту внедрить предсказательный алгоритм машинного обучения, который будет определять склонность пользователя к покупке на основе его поведения и истории покупок. Передавайте эти данные в Google ***ytics, чтобы делать аудитории из самых заинтересованных в покупке пользователей.
Кастомные параметры — гибкий метод реализации любого списка ремаркетинга на основе онлайн или оффлайн данных о пользователе или товаре. Все, что вам нужно — средней адекватности программист на стороне клиента.
Как настроить кастомный список ремаркетинга
Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center Если вы настраивали
1. Поставить ТЗ на передачу данных в dataLayer.
Здесь предварительно определитесь, какие параметры и показатели хотите сохранять в Google ***ytics и на каких страницах нужно передавать данные.
Учтите посещаемость сайта и будете ли работать с передаваемыми показателями. Система может проигнорировать данные для сайтов с небольшой посещаемостью и сегменты будут висеть мертвым грузом.
Например, для сайта автомобильной тематики часть ТЗ выглядела вот так:
Выбираем читабельные названия для переменных и доступно объясняем разработчикам, что им необходимо сделать.
Лучше передавать данные о товарах, типах страниц, параметрах пользователя до кода Google Tag Manager. В таком случае вам обязательно нужно использовать инструкцию «var dataLayer = window.dataLayer = window.dataLayer || [];». Если Google Tag Manager еще не загружен, а массив dataLayer не создан, он будет пустым. Если массив уже есть, в него просто добавятся новые данные.
Добавляя данные до кода, вы сможете отправлять информацию в Google ***ytics вместе с тегом отслеживания по стандартному событию PageView. Так, вам не придется создавать новые теги для передачи дополнительных параметров.
2. Настроить отправку переменных в Google ***ytics Google Tag Manager.
Для этого вам нужно:
- на каждый из необходимых параметров создать свою переменную по типу «Переменная уровня данных»;
- если вы передаете данные до кода, в базовый тег Google ***ytics добавляйте нужные нам кастомные параметры или показатели;
- если данные отправляются после кода, лучше отправлять их отдельным тегом события. Обычно в качестве триггера достаточно выбрать «DOM Ready» или «Window Loaded». Но если вы передаете данные уже после загрузки страницы, вместе с параметром нужно отправить переменную «event» и создать соответствующий триггер «Пользовательское событие».
Когда все настроено правильно, в предпросмотре на вкладке «Переменные» по соответствующему ивенту отображены те переменные, которые вы создали:
3. Настроить пользовательские параметры в Google ***ytics.
Здесь самое важное, чтобы порядковый номер (индекс) переменной совпадал с тем, который вы передаете в Google Tag Manager.
В большинстве случаев, подходит тип переменной «Hit». Если нужно «привязать» данные к пользователю (например, передать его userId), нужно использовать тип «Пользователь».
4. Создать нужные списки ремаркетинга.
Выберите пользовательский параметр и его значение.
И проверьте, собираются ли данные в списки.
Что делать, если нет программиста
Если нет возможности привлечь программиста, но необходимо передать какой-либо параметр или показатель, который есть на карточке товара, можно воспользоваться селекторами CSS. Это уникальный идентификатор элемента сайта, который указывает на его месторасположение.
Например, вы хотите вытащить ID товара, чтобы передать его в динамический ремаркетинг:
1. Ищите нужный вам параметр на странице сайта. Кликаете по нему правой кнопкой и выбираете «Посмотреть код».
2. Копируете селектор CSS выделенного сегмента.
3. Проверяете в консоли с помощью запроса: $(\\\'XXX\\\').text() - где XXX — скопированный селектор.
Получаете примерно такой результат:
4. Так как нам нужен именно ID товара, а лишний текст просто мешает, необходимо разделить его с помощью комaнды «.split». В результате запрос будет выглядеть так:
$(\\\'#wrap > div.breadcrumbs > div\\\').text().split(\\\' \\\')[2]
.split(\\\' \\\') разделяет строку по выбранному нами символу на отдельные элементы массива. Здесь мы разделили строку по пробелу.
[2] указывает, какой элемент массива нужно вернуть. В итоге мы получили ID товара, который нужен для работы динамического ремаркетинга:
Работа с Google Tag Manager v2 — что нового? 5. Передаем в переменную
Теперь нам нужно «научить» Google Tag Manager видеть это значение. Для этого создаем переменную типа «Собственный код JavaScript».
Если все сделали правильно, в предпросмотре увидите свою переменную:
Дальше аналогичным образом можете отправлять ее в Google ***ytics и делать с все что угодно: хоть ремаркетинг, хоть кастомные отчеты. Таким образом, вы можете настроить даже динамический ремаркетинг.
Справедливости ради отметим, у этого метода есть недостатки:
Как новичку разобраться в регулярных выражениях
-
из-за кривой верстки нужный элемент может быть недоступен. Или подтягиваться с лишними пробелами и прочими артефактами. И если вы плохо знаете регулярные выражения, могут возникнуть проблемы;
- если на сайте будут вестись работы, переменные могут перестать функционировать.
Однако этот способ хорошо подходит, если вам необходимо настроить ремаркетинг или аналитику на небольшом проекте. Так что дерзайте и делитесь своими успехами в комментариях.
Выводы
Как настраивать продвинутые списки ремаркетинга с помощью GTM:
- Поставить ТЗ на передачу данных в dataLayer.
- Настроить отправку переменных в Google ***ytics Google Tag Manager.
- Настроить пользовательские параметры в Google ***ytics.
- Создайте нужные списки ремаркетинга.
Что делать, если нет программиста?
- Найти нужный параметр на странице сайта. Кликнуть по нему правой кнопкой и выбрать «Посмотреть код».
- Скопировать селектор CSS выделенного сегмента.
- Проверить в консоли с помощью запроса «$(\\\'XXX\\\').text()», где XXX — скопированный нами селектор.
- Передать в переменную Google Tag Manager.
Комментарии:
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
26 04 2024 4:30:37
Apple, Google и Samsung — давайте вспомним новинки месяца....
25 04 2024 19:21:23
Лучшие фишки от спикеров конференции 8P 2020. В конце каждой конференции спикеры 8P собираются за круглым столом, чтобы поделиться пpaктически применимыми советами, которые можно внедрить в свой проект и сразу почувствовать отдачу...
24 04 2024 23:37:16
Мнение Сергея Петренко, CEO компании Odesseya....
23 04 2024 4:15:18
Сегодня именно тот день, когда пора решиться и отправить своё резюме в нашу компанию....
22 04 2024 4:53:14
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
21 04 2024 1:13:56
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
20 04 2024 20:48:32
Очередной красивый пост о продвижении платформы email и sms-рассылок — UniSender...
19 04 2024 23:12:15
Как узнавать эффективность страницы мобильного приложения в Play Маркете? Учимся работать в Google Play Developers Console....
18 04 2024 9:28:54
О работе внутреннего и внешнего контент-маркетолога: необходимые знания и навыки для старта, плюшки и головная боль. Все здесь....
17 04 2024 1:17:28
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
16 04 2024 12:36:29
Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...
15 04 2024 12:35:36
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
14 04 2024 14:29:15
При выборе SEO сервиса принято ориентироваться на объем ссылочной массы, но надежен ли такой подход? Большая база не всегда значит качество содержащихся в ней данных, а количество нередко обеспечивают спамные ссылки в отчетах....
13 04 2024 15:51:40
Неля Серебро рассказывает про внутреннюю кухню блога Netpeak...
12 04 2024 15:23:43
Причины, по которым имеет смысл работать в офисе хотя бы несколько дней в неделю, а может и больше. Конечно, только если эпидемиологическая ситуация не заставляет оставаться дома. Берегите себя....
11 04 2024 3:28:23
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
10 04 2024 19:43:32
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
09 04 2024 12:57:33
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
08 04 2024 13:24:53
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
07 04 2024 20:16:34
Популярные скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов...
06 04 2024 17:42:40
Создаем фид с помощью выгрузки товаров в формате yml и специального скрипта, который сделает всю (почти) грязную работу за вас....
05 04 2024 20:24:24
Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....
04 04 2024 20:39:15
Как настроить передачу категории и бренда товара в Google Data Studio....
03 04 2024 9:15:27
Лучшие маркетинговые и бизнес-фишки от Давида Брауна (Weblium), Владислава Флакса (OWOX), Александра Галкина (Competera), Люси Литерадо (Reply.io), Вадима Нехая (Depositphotos), Валерия Грабко (PromoRepublic), Игоря Дебатура (Uploadcare), Руслана Савчишин...
02 04 2024 12:34:28
Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...
01 04 2024 15:17:28
Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...
31 03 2024 15:58:36
Сакральные знания о контекстной рекламе для экспертов и тех, кто с ними сотрудничает....
30 03 2024 2:36:12
Исследование по 38,5 миллионам кликов в 22 тематиках в 391 городе страны....
29 03 2024 12:59:45
Чем шокировала, радовала и удивляла реклама в социальных сетях и контекстная в Google в апреле 2021 года...
28 03 2024 6:56:46
Решение для поискового продвижения крупных проектов (от 300 000 страниц)....
27 03 2024 20:35:48
Детально заполняйте карточку товара, добавляйте качественные фотографии, делайте акцент на УТП....
26 03 2024 22:15:41
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
25 03 2024 9:11:47
Особенности продвижения локального офлайн-бизнеса...
24 03 2024 0:50:35
Как отслеживать конверсии при многокaнaльном взаимодействии покупателя с вашим сайтом? Читайте далее...
23 03 2024 18:31:30
О списках исключенных мест размещения будет интересно узнать тем, кто хочет облегчить себе работу с контекстно-медийными сетями....
22 03 2024 9:46:15
Алгоритм настройки и запуска рекламы для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса....
21 03 2024 20:16:32
Плейсменты, требования, запоминаемость...
20 03 2024 1:32:36
Сколько страниц на самом деле показывает и может перевести поисковик Google?...
19 03 2024 22:25:48
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
18 03 2024 13:41:18
Безопасное соединение, которое положительно оценивают не только поисковые роботы, но и пользователи. Особенно, если на сайте предстоит оставить личные данные. Читать!...
17 03 2024 14:22:57
Cafe case. Знакомство аудитории с только что открывшимся заведением: online + offline....
16 03 2024 11:56:16
Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...
15 03 2024 6:48:15
Кейс: контент-маркетинг сервиса в США, или как SerpStat покорил англоязычный мир...
14 03 2024 1:55:30
Digital-маркетинг развивается и модернизируется: новые методы работы, инструменты и технологии. И стабильно растут требования к digital-специалистам. Чтобы оставаться в профессии, нужно мониторить тренды, отслеживать тенденции и повышать знания....
13 03 2024 13:20:13
Как делать мгновенный мониторинг изменений на сайтах? Марина Демьяненко предложила простое решение вопроса с помощью Kimono и таблиц Google....
12 03 2024 11:43:48
Мы рассмотрим, почему сотрудники на удалёнке стали менее эффективными и как руководить комaндой из дома, чтобы её результаты не падали....
11 03 2024 5:42:47
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
10 03 2024 6:52:43
Как вывести в индекс страницы сайта на Ajax: от необходимости их создания, роли SEO, ускорении индексации и реальные рекомендации всего в трех пунктах, чтобы основное преимущество таких сайтов работало безотказно...
09 03 2024 2:55:46
Чтобы перенаправить рекламу не на свой домен, арбитражники используют редирект в Яндексе при работе с партнерскими ссылками...
08 03 2024 22:42:35
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
