Как настроить тег конверсий Google Ads
Отслеживание конверсий позволяет узнать, как часто клики по объявлениям приводят к полезным для вас действиям: покупкам, подписке на рассылку, заполнению форм и так далее. Больше о пользе отслеживание — в справке Google.
Почему важно настраивать конверсии Google Ads
- Данные из Google ***ytics (GA) передаются в Google Ads с задержкой. Данные по конверсиям Google Ads обычно появляются в аккаунте в течение трех часов, а по импортированным целям и транзакциям из Google ***ytics — как правило, в течение 9 часов. Это, кстати, одна из причин, почему после настройки тега конверсий Google Ads данные в аккаунте Google рекламы и GA будут расходиться.
Подробно о расхождениях в передаче данных читайте в справке.
- Настройка конверсий в Google Ads (при установленном Google Tag Manager на сайте) позволяет обходиться без помощи программистов, как для настройки, так и для внесения изменений, корректировок или добавления новых конверсий.
- С помощью тега конверсий Google Ads настраивается отслеживание таких действий, как просмотр видео, открытие окна быстрого просмотра товара.
- Тег конверсий Google Ads позволяет отслеживать конверсии по показам. Это когда пользователь просто видел объявление и не взаимодействовал с ним, но потом в течение нескольких дней совершил конверсию.
Что нужно для настройки тега конверсий?
- Доступ в Google Ads.
- Доступ с правами редактирования в Google Tag Manager (GTM).
Если нет GTM, потребуется помощь программиста или доступ к админке сайта.
Настройка в аккаунте Google Ads
- Войдите в аккаунт Google Ads.
- В правом верхнем углу нажмите на значок инструментов, а затем в разделе «Отслеживание» выберите пункт «Конверсии».
- Нажмите кнопку с «плюсиком».
- Выберите веб-сайт.
- в поле «Категория» из раскрывающегося меню выберите описание нужного действия-конверсии;
Так, для сайтов, на которых можно только оставить заявку, но нельзя оформить заказ, подойдут категории «Регистрация» или «Возможная продажа». Если необходимо получать отчеты о просмотре определенных страниц, выберите категорию «Просмотр страницы»
Мы выберем вариант «Покупка», так как нам нужен учет продаж. То есть, определяйтесь с категорией в зависимости от того, какую цель преследуете;
Выбранная категория не изменяет ход создания конверсии в Google Ads. С помощью категорий в отчетах конверсии можно сегментировать так, чтобы объединять сведения о похожих действиях пользователей.
- в поле «Название конверсии» укажите понятное название, которое вы легко найдете в отчетах;
- В поле «Ценность» выберите принцип отслеживания ценности этой конверсии:
Одинаковая ценность для всех конверсий — укажите сумму, которую вы считаете ценностью для каждой конверсии.
Разная ценность для каждой конверсии — выберите этот вариант, если, к примеру, отслеживаете продажи товаров с разными ценами. В таком случае для отслеживания ценности транзакций потребуется впоследствии изменить тег (подробнее об этом — ниже).
Не использовать ценность — выберете этот вариант если важно учитывать только количество конверсий или нельзя определить ценность конверсии.
- В поле «Учет» укажите, как следует вести учет конверсий.
Одна — вариант оптимален для учета числа потенциальных клиентов, например регистраций на сайте, когда ценность представляет только одна конверсия на каждого пользователя.
Каждая — для учета продаж, когда каждая конверсия представляет ценность.
- В разделе «Период учета конверсий» укажите, в течение какого срока после взаимодействия с объявлением следует учитывать конверсии. Можно выбрать значение от 1 до 90 дней. Если на сайте установлена GA и данные в нее передаются более 90 дней, чтобы выбрать оптимальный период учета, найдите данные о времени от клика до конверсии в отчетах по атрибуции. Для этого перейдите в аккаунт GA — Конверсии — Многокaнaльные последовательности — Время до конверсии.
Потом выберите период обзора 90 дней и, если реклама в Google Ads запущена и работает не менее 90 дней, выберите тип рекламы «Google Реклама».
Полученный отчет отражает промежутки времени между взаимодействиями с объявлениями и конверсиями. Зная эту информацию, вы сможете выбрать наиболее подходящее значение.
Важно: количество конверсий со временем может снижаться, а ценность их возрастать, поэтому важно учитывать эти данные.
В целом, если 75 % конверсий происходят между 25-м и 30-м днями после взаимодействия, следует задать как минимум 30-дневный период учета, иначе значительное количество конверсий не будет фиксироваться.
Можно задать период учета конверсий от 1 до 90 дней, но Google рекомендует указывать не менее семи дней, чтобы получить достаточно данных.
Если аккаунт новый и/или вы не знаете, какой период указать, будет выбрано значение по умолчанию — 30 дней.
- В разделе «Окно конверсий по показам» укажите, в течение какого срока следует учитывать конверсии по показу. Можно выбрать значение от 1 до 30 дней.
Эта функция позволяет регистрировать конверсии, выполненные в течение 30 дней после того, как пользователь увидел ваше объявление, но не нажал на него. Отслеживание конверсий по показам поможет более точно оценить рентабельность медийных кампаний и оптимизировать рекламу в зависимости от отклика пользователей.
Выставляем 30 дней — если конверсии предшествовал клик, она засчитается, как конверсия по клику.
- выберите включить в столбец «Конверсии», если хотите, чтобы эта конверсия учитывалась в столбец «Конверсии» в отчетах аккаунта;
Снимите галочку, если: используете интеллектуальное назначение ставок и хотите, чтобы это действие-конверсия не учитывалось в стратегии назначения ставок или не хотите, чтобы эта конверсия отображалась в отчетах.
- для определения модели атрибуции можно воспользоваться отчетом в Google Ads «Моделирование атрибуции». Для этого войдите в аккаунт и выберите вкладку «Атрибуция»;
Во вкладке «Сравнение моделей» выберете период ретроспективного обзора (1), модели атрибуции (2) и сравните их эффективность. Обратите внимание, что выбрать можно не все виды моделей.
Если аккаунт новый или вы не знаете, какую модель атрибуции лучше выбрать, выбирайте модель по умолчанию — «Последний клик».
- после выполнения вышеперечисленных действий жмем на кнопку «Создать и продолжить»;
- действие-конверсия создана, теперь ее необходимо внедрить на сайт. Google Ads предлагает нам три варианта: установить тег самостоятельно; отправить тег по почте тому, кто внедрит его на сайт; использовать GTM;
Самостоятельна установка тега конверсий Google Ads
Чтобы тег конверсий работал, необходимо добавить глобальный тег на все страницы сайта.
- Если на сайте не установлены GA или GTM, то следуйте инструкциям по установке, которые указаны в первом пункте.
- Если на сайте установлены GA или GTM, следуйте инструкциям по установке, которые указаны во втором пункте.
- Если вы ранее уже настроили глобальный тег для другого действия-конверсии, убедитесь, что он установлен на все страницы сайта и в комaнде config указан идентификатор конверсии из 3 пункта(1).
- Выберите вариант отслеживания конверсий в зависимости от того, как она будет регистрироваться: при загрузке страницы или при клике.
- Если вы выбрали категорию конверсии «Покупка» и задали в настройках тега разную ценность, для каждой конверсии необходимо изменить тег конверсий так, чтобы он передавал уникальные идентификаторы транзакций и стоимость заказа (если не указана одна для всех конверсий).
- Скачайте указанный для выбранного действия код и установите на странице, которую вы хотите отслеживать, Например, на странице «Спасибо за заказ» или «Регистрация прошла успешно».
- Отправить тег по почте тому, кто сможет внедрить его на сайт. Для этого выберите метод отслеживания конверсии: загрузка страницы или клик и укажите адрес электронной почты.
Установка с помощью GTM
Для того, чтобы установить тег отслеживания через GTM нам потребуются значения «Conversion ID» и «Ярлык конверсии». Сразу скопируйте их в блокнот.
Установка тега конверсий в GTM
- Проверка тега «Связывания конверсий».
Войдите в аккаунт GTM и проверьте, настроен ли у вас «Тег связывания конверсий». Если нет — обязательно настройте для корректной работы тега конверсий:
- войдите в GTM, выберите вкладку «Теги» и если тега связывания конверсий нет, нажмите кнопку «Создать»;
- переименуйте тег и кликните на значок редактирования или по центру блока «Конфигурация тега», чтобы выбрать тип тега;
- Выберите тип тега «Связывание конверсий»;
- в поле «Триггеры» выбираем триггер All Pages:
- сохраняем:
Настройка тега конверсий
- Во вкладке «Теги» нажимаем кнопку «Создать». Переименовываем тег и, чтобы выбрать тип тега, кликаем по центру поля «Конфигурация тега».
- Выберите тип тега «Отслеживание конверсий в Google Рекламе».
- вставляем в поля номер идентификатора конверсии и код ярлыка конверсии, скопированные из Google Ads;
- поле «Ценность конверсии» — если не отслеживаете ценность конверсии, оставляйте это поле незаполненным. Если учитываете, необходимо добавить в поле переменную с данными о сумме заказа. Варианты настройки:
На сайте установлена электронная торговля. Настраиваем эту переменную, используя данные из DataLayer, которые содержат информацию о сумме заказа. Проверить, передаются ли эти данные можно, совершив тестовую транзакцию (предварительно включив режим отладки в GTM).
Например, dynx_totalvalue или ecom_totalvalue.
Если данные о сумме заказа не передаются в Data Layer. Настраиваем эту переменную, используя код сайта (без привлечения разработчиков сайта, с помощью мануала).
- поле «Идентификатор заказа». Для конверсий, которые учитываются один раз (регистрация и тому подобное), это поле на заполняем. При отслеживании покупок, которые посетитель совершает после клика по объявлению, необходимо учитывать каждую по отдельности. Чтобы одна и та же покупка не засчитывалась дважды, в тег события следует добавить переменную идентификатора заказа. Если в GTM уже есть переменная с идентификатором заказа, выбираем ее, если нет — настройте ее с помощью
мануала ; - вручную прописываем код валюты конверсий;
- проверяем, чтобы в строке «Включить ограничение обработки данных» стоял показатель «Ложь». Кликаем на вкладку «Связывание конверсий» и проверяем/ставим значения: включить связывание конверсий: true, префикс файла cookie — _gcl;
- выбираем триггер для сpaбатывания заказа. Триггер должен сpaбатывать на странице «Спасибо за заказ» при оформленной регистрации или другого действия, которое вы отслеживаете. Если такой триггер уже есть в GTM, выбираем его;
Если такого триггера нет, настраиваем его, используя часть URL страницы «Спасибо за заказ», «Регистрация успешна» и тому подобное: тип триггера — «Просмотр страницы»; условия активации триггера — «Некоторые просмотры страниц»; page URL — Содержит — Уникальная постоянная часть URL отслеживаемой страницы;
- сохраняем всю эту красоту.
Проверка тега
- В режиме отладки проверяем сpaбатывание тега на сайте и публикуем изменения.
- После того, как вы завершите настройку тега, в Google Ads будет отображаться статус отслеживания конверсии «Не проверено».
На проверку тегов и получение данных может уйти несколько часов. Чтобы ускорить процесс, выполните конверсию на своем сайте, используя объявления Google Рекламы (выбирайте запрос с наименьшей стоимостью клика) и проверьте данные о ней через несколько часов.
После первой конверсии статус должен измениться на «Конверсии регистрируются».
В столбце «Конверсии» отобразится первая конверсия и, если вы настроили передачу ценности конверсий, в столбце «Ценность всех конверсий» отобразится стоимость заказа:
Если это произошло, мои поздравления, вы настроили тег конверсий Google Ads. Нет — пишите в комментариях, будем разбираться, что пошло не так.
Артем Бородатюк о бизнесе и том, как он меняет мир Андрей Чумаченко о маркетинге, управлении собой и агентством Читать ЧитатьПодписывайтесь на Telegram-каналы основателей Netpeak
Комментарии:
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
26 04 2024 9:32:57
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
25 04 2024 18:29:12
Относящиеся к низкочастотным long-tail запросы при правильном подходе могут стать эффективным инструментом для увеличения трафика. Рассказываем почему, а главное — как....
24 04 2024 1:48:35
Дропшип предполагает минимум затрат со стороны предпринимателя. Например, не нужно думать о логистике, держать склад. Можно минимизировать и траты на рекламу. Узнать как!...
23 04 2024 9:40:44
Всё, что вы хотели знать о функциях вычисляемых полей, но боялись спросить....
22 04 2024 1:11:10
Проверка позиций: бесценный онлайн софт для SEO-специалистов :)...
21 04 2024 13:58:31
Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...
20 04 2024 7:45:44
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
19 04 2024 15:45:56
Как научиться справляться со стрессом и находить в комaнду «тех самых» людей...
18 04 2024 4:27:46
Вам нужно приложение или мобильная версия сайта? Как вы собираетесь монетизировать приложение? И другие важные вопросы, на которые нужно ответить до разработки....
17 04 2024 12:10:26
Как работать с Facebook ***ytics — бесплатным инструментом с богатым инструментарием и лучшей из всех существующих решений интеграцией с платформой Facebook...
16 04 2024 12:33:13
Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?...
15 04 2024 2:17:58
Лидеров определили открытым голосованием. В ТОП-списки вошли CPA-сети, которые набрали больше всего голосов суммарно и по отдельным критериям....
14 04 2024 15:29:11
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
13 04 2024 10:47:57
Качество передаваемых данных напрямую отражается на качестве решений, принимаемых для бизнеса. Как защититься от таких ошибок?...
12 04 2024 19:17:11
Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...
11 04 2024 6:31:35
Сериал «Ход королевы» взорвал интерес к шахматам, и вот насколько сильно...
10 04 2024 11:36:29
Как избежать скликивания — инструкция...
09 04 2024 17:58:15
Наконец-то вы создали сайт. Вы потратили усилия на дизайн, разработку, его наполнение. Но этого оказалось недостаточно, чтобы о вашем интернет- ресурсе узнали. Как же привлечь посетителей на сайт?...
08 04 2024 13:35:46
Блог на новом движке и с новым дизайном, перетянувший в себя огромное количество постов и комментариев за Х лет своей работы...
07 04 2024 1:13:53
PBN (Private Blog Network) — приватная/частная сеть блогов, сайты-сателлиты, сетки сайтов. Строить их долго, дорого, но это работает....
06 04 2024 15:12:13
Улучшайте свой уровень английского. Упражнения для В1 — Intermediate («Средний+»). Узнать больше!...
05 04 2024 12:17:19
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
04 04 2024 14:39:41
В ТОПе ошибок — метатеги, разметка, заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы....
03 04 2024 8:43:56
LinkedIn хороший инструмент для достижения B2B целей. Пока его редко используют в СНГ, что делает LinkedIn еще привлекательней. В этой социальной сети возможности рекламных форматов и таргетингов почти безграничны. Узнать больше....
02 04 2024 8:48:35
Ежеквартальное исследование Netpeak по стоимости клика...
01 04 2024 4:55:49
Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....
31 03 2024 11:47:17
K-pop заpaбатывает деньги: как и сколько...
30 03 2024 11:24:22
Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...
29 03 2024 8:38:38
Сторителлинг — это способ рассказывать истории, его цель — дать возможность читателю или зрителю почувствовать себя героем этой истории,...
28 03 2024 18:19:32
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
27 03 2024 2:14:48
Образец чек-листа по созданию форм заказа на сайте интернет-магазина...
26 03 2024 23:14:37
Не хотите настраивать объявление в Google Рекламе и Яндекс.Директ по отдельности? Узнайте, как сделать экспорт кампании и сэкономить время....
25 03 2024 21:49:46
Direct сделал подарок всем, кто уже давно хотел увеличить привлекательность своих объявлений — добавил возможность включения видеодополнений к текстово-графическим кампаниям. Как включить новую фишку от Директа и достаточно ли она эффективна?...
24 03 2024 21:19:18
Адаптивный линкбилдинг: будьте полезны людям, а не поисковикам....
23 03 2024 21:27:26
О том, как работают, празднуют, танцуют и в какой корпоративной культуре живут сотрудники корпорации Google. Этот пост развеет кое-какие мифы....
22 03 2024 11:40:38
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
21 03 2024 13:38:34
Как разобраться в типах соответствия ключевых слов и определить, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов....
20 03 2024 21:18:31
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
19 03 2024 15:45:46
Как настроить динамический ремаркетинг в myTarget и эффективно ли работают такие объявления — делимся собственным опытом....
18 03 2024 1:52:53
Бонус в статье: как собрать аудитории для ремаркетинга на брошенную корзину...
17 03 2024 3:32:23
Ексель для чайникiв. Как импортировать всю необходимую информацию из Google ***ytics с помощью простого интерфейса Excellent ***ytics....
16 03 2024 21:51:46
Твиттереть нужно правильно. Интересная аналитики и планирование твитов по времени...
15 03 2024 3:47:23
Платные и бесплатные способы ускорить оптимизацию....
14 03 2024 1:14:48
Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли...
13 03 2024 5:37:41
Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...
12 03 2024 13:50:34
Партнерская сеть, к которой нужно присоединиться уже сейчас....
11 03 2024 14:15:11
Как распредляются зарплаты по грейдам и специализации: ежегодное исследование Serpstat....
10 03 2024 17:31:52
Если вы автор телеграм-канала, то стоит задуматься об альтернативных контент-платформах. Мнение...
09 03 2024 10:31:26
Денис Бигус, Bihus.info: с 13 до 457 000 подписчиков на YouTube за четыре года....
08 03 2024 2:26:48
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::