Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине во втором квартале 2018 года
Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в первом квартале 2018 года Продолжаем публиковать результаты ежеквартального исследования Netpeak по
- Какие тематики и регионы были самыми дорогими и дешевыми для продвижения в поисковой и контекстно-медийной сети Google.
- В каких регионах и тематиках самая высокая доля мобильного трафика.
- О динамике изменения стоимости взаимодействия с видеоконтентом на YouTube в Украине.
Как проводилось исследование
Для Украины я учитывал данные по 38,5 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городах страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов так: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля больше, чем на полтора межквартильных размаха. Более подробно об этом я расскажу в разделе «Как читать графики».
Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google — 36 838 836;
- Facebook — 1 745 317.
Все проекты для исследования я распределил между 24 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- IT;
- авто;
- гипермаркет;
- детские товары;
- дом и сад;
- доска объявлений;
- доставка еды;
- доставка товаров из США;
- канцелярия и полиграфия;
- красота и здоровье;
- мебель и интерьер;
- недвижимость;
- одежда, обувь и аксессуары;
- спортивные товары;
- страхование;
- стройматериалы;
- туризм;
- тяжелая промышленность и производство;
- финансы;
- электроника;
- ювелирные изделия;
- юриспруденция;
- другое.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
В этом исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разный для всех аккаунтов. Поэтому данные в исследовании могут значительно отличаться от показателей ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
Распределение стоимости клика в поисковой и в контекстно-медийной сетях близко к нормальному, поэтому среднее значение и медиана не будут значительно отличаться.
Самый дорогой канал в Google Ads — поисковая сеть. Стоимость клика во втором квартале 2018 года составляла $0,04 — $0,09. В контекстно-медийной сети клик стоил $0,03 — $0,07.
YouTube — по-прежнему самый дешевый канал привлечения трафика. Во втором квартале 2018 года заметен небольшой рост стоимости взаимодействия с видеоконтентом, верхний квартиль достиг уровня в $0,04.
Стоимость клика в Google Ads в разрезе регионов Украины
Вполне предсказуемо Киев возглавил список самых дорогих регионов для поискового продвижения в Google Ads. Столичные рекламодатели платили $0,05 — $0,11 за клик по поисковому объявлению.
Самые дешевые регионы для продвижения — Луганская и Донецкая область ($0,02 — $0,07).
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Самые дорогие тематики — «юриспруденция» ($0,24 — $0,86) и «недвижимость» ($0,17 — $0,39).
Самые дешевые тематики — «доставка еды», «стройматериалы», «туризм» и «доски объявлений» ($0,02 — $0,05).
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads в разрезе тематик
«Юриспруденция», «доставка еды» и «электроника» — самые дорогие тематики в контекстно-медийной сети Google ($0,05 — $0,18).
«IT» и «недвижимость» — самые дешевые тематики в КМС ($0,01 — $0,02).
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
Трафик с мобильных устройств и планшетов в Украине стоил $0,03 — $0,08 и был немного дешевле, чем с настольных ПК и ноутбуков ($0,04 — $0,10).
Объем трафика в Google Ads по типам устройств
В разрезе регионов
Самый высокий процент мобильного трафика наблюдается в Закарпатской области и Киеве: доля мобильного трафика составляет более 60%.
В разрезе тематик
Больше всего мобильного трафика привлекли тематики: «доставка еды», «детские товары», а также «одежда, обувь и аксессуары». Доля мобильного трафика составила почти 75%.
Самый низкий процент мобильного трафика наблюдается в тематике «канцелярия и полиграфия» — порядка 75% трафика приходит с настольных ПК и ноутбуков.
Сколько стоил клик в Facebook
«Доставка товаров из США» — самая дорогая тематика для продвижения в Facebook в Украине ($0,19).
«Одежда, обувь и аксессуары» и «доски объявлений» — самые дешевые тематики по стоимости клика в Facebook ($0,03 — $0,06).
Messenger — самый дорогой рекламный канал в Facebook со стоимостью клика $0,07 — $0,11.
В целом за клик в Facebook в Украине во втором квартале 2018 года рекламодатели платили $0,02 — $0,10.
Выводы
- Стоимость клика в поисковой сети Google в Украине во втором квартале 2018 года составила $0,04 — $0,09.
- Клик в КМС Google стоил $0,03 — $0,07.
- YouTube — по-прежнему самый дешевый канал в Google. При этом стоимость взаимодействия с видеоконтентом начинает расти, и во втором квартале 2018 года составила $0,01 — $0,04.
- Киев — самый дорогой регион Украины для поискового продвижения ($0,05 — $0,11).
- Клик по поисковому объявлению Google по-прежнему самый дешевый для Восточной Украины ($0,02 — $0,07).
- «Юриспруденция» — самая дорогая тематика в Google Поиске ($0,24 — $0,86).
- Клик в Facebook стоил $0,02 — $0,10.
Комментарии:
Стив Рейсон назвал 20 уроков, которые BuzzSumo усвоил на пути к топу самых популярных сервисов для контент-маркетологов....
26 04 2024 1:53:16
Самопомощь по тревоге во время карантина и экономического кризиса...
25 04 2024 3:56:36
Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...
24 04 2024 14:45:22
Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...
23 04 2024 11:58:27
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
22 04 2024 10:34:37
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
21 04 2024 0:54:47
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
20 04 2024 15:15:37
Для защиты конфиденциальной информации в организации вводят режим коммерческой тайны. Подписание NDA важно не только с сотрудниками, но и со сторонними компаниями, имеющими доступ к конфиденциальной информации...
19 04 2024 15:10:58
Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...
18 04 2024 13:45:47
Часто руководители, которые прекрасно справляются с работой в мирное время, в период войны перестают быть эффективными. У них нет навыков кризис-менеджмента. Чтобы удержать ситуацию на плаву, кризис-менеджером должен стать главный руководитель компании....
17 04 2024 20:41:42
Бывают случаи, когда код Google ***ytics перестает вообще собирать статистику. Чтобы выявить сбой вовремя, обязательно настройте эти оповещения....
16 04 2024 18:55:53
Внедрение скрама, чтобы решить проблемы в управлении бизнесом, год работы на нем и отказ от методологии. Читайте об опыте Boosta, которая объединяет 9 SEO-комaнд на удаленке....
15 04 2024 16:56:42
Создатель scrum model Джефф Сазерленд написал книгу о том, как использовать методику разработки программного обеспечения для развития бизнеса....
14 04 2024 2:24:35
Почему нельзя просто взять и перевести. В худшем случае специализированный текст на иностранном языке должен стать для переводчика дорожной картой, в лучшем — источником вдохновения. Почему? Читайте об этом!...
13 04 2024 23:46:32
Как борьба с зарплатным неравенством становится трендом...
12 04 2024 19:26:39
Рассказываем, как комaнда Netpeak работала над ростом органики и повышением видимости приоритетных страниц сайта по релевантной семантике....
11 04 2024 12:14:29
Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....
10 04 2024 15:15:10
Анализ пути — это как многокaнaльные последовательности в Universal ***ytics, только лучше....
09 04 2024 11:40:52
Используя для продвижения контекстную рекламу, большинство рекламодателей в Украине отдают предпочтение системе Google Ads. Директ однозначно не стоит недооценивать. Почему? Читайте в статье!...
08 04 2024 1:55:16
Как создать популярный и удобный магазин в интернете, какой должна быть его раскрутка и многое другое, прозвучавшее на круглом столе 8P 2017...
07 04 2024 12:27:37
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
06 04 2024 4:45:59
Отличная работа SEO-специалистов прошлого, породила касту PPC-специалистов настоящего, которые все еще ориентируются на публикации из 2017, ведь они все еще в ТОПе выдачи....
05 04 2024 8:33:18
Отслеживаем в статистике Google ***ytics посетителей пришедших через защищенное соединение в поиске Google....
04 04 2024 9:10:15
Как найти продавцов для маркетплейса с помощью рекламы в Google, Facebook, TikTok и Viber....
03 04 2024 3:48:39
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
02 04 2024 12:25:33
Ситема управления проектами, которой пользуются в Netpeak....
01 04 2024 8:11:46
Большинство покупателей предпочитают безналичный расчет, желают иметь разные варианты оплаты. Как их наличие или отсутствие влияет на средний чек?...
31 03 2024 5:29:48
Шаблон по настройке и оптимизации динамических поисковых объявлений...
30 03 2024 17:41:15
Полтора года работы и 32 тысячи привлеченных подписчиков. Рассказываем о плюсах и минусах продвижения телеграм-канала....
29 03 2024 11:18:55
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
28 03 2024 19:58:15
Как быстро определить, что ваш подрядчик плохо работает с рекламной кампанией....
27 03 2024 13:59:24
LinkedIn хороший инструмент для достижения B2B целей. Пока его редко используют в СНГ, что делает LinkedIn еще привлекательней. В этой социальной сети возможности рекламных форматов и таргетингов почти безграничны. Узнать больше....
26 03 2024 18:50:12
А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....
25 03 2024 13:13:33
Сайту нужны внешние ссылки на сторонних ресурсах. Они могут повлиять на ранжирование вашего ресурса и трафик, а один из методов их получить — аутрич....
24 03 2024 2:23:58
Прежде чем использовать феминитивы в коммуникации со своими клиентами и сотрудниками, убедитесь, что им это нужно и важно. Впрочем, ждите негатива при любом раскладе. Что с ним делать? Рассказываем....
23 03 2024 16:55:20
Спикер ОА Петр Аброськин рассказал всем читателям блога о фишках настройки ремаркетинга в контекстной рекламе и социальных сетях...
22 03 2024 15:20:33
Артем Шевченко (Epicentr), Михаил Рогальский (Monobank), Максим Дмитров (BSH Hausgeräte), Андрей Чумаченко (Netpeak) и другие участники конференции 8Р о том, как они рассчитывают инвестиции в интернет-маркетинг....
21 03 2024 17:39:54
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
20 03 2024 20:17:58
Netpeak подводит итоги 2016 года и делится планами на будущее....
19 03 2024 16:35:59
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
18 03 2024 16:31:18
Что такое ускоренные мобильные страницы и как их посмотреть в Google ***ytics...
17 03 2024 20:39:30
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
16 03 2024 23:36:37
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
15 03 2024 10:26:50
Как поможет Regex Engines в работе с Google ***ytics и преимущества использования Regex в Диспетчере тегов Google. Узнать больше....
14 03 2024 5:53:52
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
13 03 2024 8:52:47
Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...
12 03 2024 2:32:27
Анализ данных о 7,6 миллионах поисковых запросов в французском Google...
11 03 2024 15:30:13
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
10 03 2024 4:30:15
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
09 03 2024 4:49:52
3D принтер — заработок миллионеров будущего! Тех, кто сейчас смог купить и начал заниматься ими или использует их в бизнесе, ждет объемный успех через каких-нибудь 3-5 лет....
08 03 2024 19:20:32
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
