Facebook ***ytics — подробное руководство по настройке
После первого неудачного опыта с рекламой в Facebook многие разработчики приложений просто забывают об этой площадке (благо, других платформ хватает). А зря. Возможно, они просто не видели, из-за чего именно потеряли бюджет. Показать, где и что упущено, позволяет мощная и бесплатная система Facebook ***ytics.
В чем разница между статистикой из Ads Manager и Facebook ***ytics
- Ads Manager присваивает атрибуцию установке только по трем источникам: Facebook Ads, Instagram Ads, Audience Network, а Facebook ***ytics — по пяти. К упомянутым добавляются Facebook Organic (органические установки) и Unknown (установки с неопознанным источником).
- В Facebook ***ytics установка записывается в статистику дня, когда приложение было впервые открыто (first launch или first open), а в Ads Manager — установка приписывается дню, когда был совершен последний клик или просмотр рекламы.
- Окно атрибуции — измеряемый период от первого контакта пользователя с рекламой до целевого действия — в Facebook ***ytics составляет два года, в Ads Manager — 28 дней. То есть Facebook ***ytics присваивает атрибуцию действию, если оно было совершено в течение двух лет с момента клика по рекламе.
- В Facebook ***ytics совершенное событие записывается в статистику дня, когда оно и было совершено. В Ads Manager событие записывается в статистику дня, когда произошел клик по рекламе, которая привела к совершению события.
Плюсы и минусы Facebook ***ytics
О хорошем:
- Система уже интегрирована с Facebook, не нужно дополнительно связывать рекламные кабинеты.
- Не нужна разметка ссылок для получения данных.
- Многие инструменты и события настроены по умолчанию.
- Присутствует возможность настройки бесплатных пуш-уведомлений, чтобы повысить вовлеченность пользователей в приложение
Недостатки:
- Система не поддерживает работу с другими источниками, кроме представленных в Facebook Business Manager
- Окно атрибуции — два года.
Найти Facebook ***ytics очень просто:
Как настроить отслеживание событий внутри приложения
Для качественной настройки аналитики следует интегрировать комплект средств разработки приложений (SDK) Facebook и настроить события.
1. Зарегистрируйте приложение в Facebook for Developers
Без регистрации в Facebook for Developers вы не создадите и не сможете использовать App ID, а без него не внедрите SDK.
App ID выдается сразу после регистрации.
2. Добавьте SDK в код приложения
От этого шага зависит весь процесс настройки и анализа данных.
Встройте комплект средств разработки приложений Facebook в код вашего аппа с помощью простых алгоритмов:
3. Настройте отслеживание событий в Android / iOS
Настройка событий позволит получать данные о совершении полезных действий в приложении. Вы сможете построить воронку конверсий внутри приложения и понять, как пользователи ведут себя, где могут быть проблемы.
Facebook SDK с момента установки в приложение передает базовые события и их параметры по умолчанию — это так называемые 14 стандартных событий:
- Достижение уровня. Когда пользователь проходит уровень в игре или выполняет аналогичную задачу в приложении.
- Добавление платежной информации.
- Добавление в корзину.
- Добавление в список желаний.
- Запуск приложения. Событие регистрируется, как только человек начинает использовать приложение на своем устройстве.
- Завершение регистрации. Когда пользователь завершает процесс регистрации учетной записи.
- Завершение обучения в приложении.
- Оформление заказа.
- Покупка.
- Оценка. Событие регистрируется, когда человек оценивает что-то или высказывает мнение, например, о продукте, месте.
- Поиск. Регистрация события при поиске чего-либо внутри приложения.
- Трата кредитов..
- Разблокировка достижения. Событие регистрируется при достижении определенной цели в приложении.
- Просмотр материалов приложения.
При этом важно понимать разницу между событием и параметром:
- cобытие — действие, которое человек выполняет в вашем приложении, например, прохождение уровня, добавление товара в корзину или покупка$
- параметр — определенная точка данных для события, например, третий уровень или $3,72.
Также можете создать индивидуально настраиваемое событие. Но Facebook Ads Manager любые индивидуально настроенные события регистрирует как «Другие» — разделить регистрируемую по нескольким событиям статистику там невозможно, ее придется смотреть только в Facebook ***ytics.
Если вы сами не знаете, какие именно события важны для проекта, пользуйтесь примерами из справочных материалов Facebook.
Готовый список событий нужно передать программисту, он внедрит их в приложение. Можете сбросить ему и эти ссылки, для справки:
4. Подтвердите корректность зарегистрированных событий
Чтобы убедиться в корректности передаваемых событий, программисту нужно зайти на вкладку Event debugging («Отладка событий»), там находится список недавних событий. По ним можно подтвердить корректную настройку, например, отфильтровав по рекламному ID тестового устройства.
Рекламный ID обычно находится в одном из пунктов меню «Настройки» телефона.
Фишки и плюшки аналитического инструмента Facebook ***ytics
1. Что показывает вкладка «Обзор»
Этот раздел отображает глобальные метрики:
- количество активных пользователей;
- пол и возраст аудитории;
- количество установок и запусков приложения;
- медианную (среднюю по пользователю) длину сессий;
- процентное соотношение установок разных версий приложения;
- процентное соотношение установок приложения по странам;
- процентное соотношение операционных версий устройств, на которые было установлено приложение.
Также в этом разделе находится бета-версия автоматических инсайтов. По сути, это технологии машинного обучения в вашем аккаунте, и абсолютно бесплатные. Инструмент анализирует поступающие в систему данные и предлагает пользователю Facebook ***ytics автоматические выводы в верхней части экрана.
Эти выводы могут быть полезны для оптимизации кампаний, особенно в сочетании с хорошей структурой аккаунта, которая позволит специалисту быстро внедрить необходимые изменения.
2. Индивидуальные отчеты в Dashboards
Этот раздел Facebook ***ytics посвящен кастомизируемым дашбордам. Этот инструмент поможет визуализировать передаваемые данные. С помощью инструмента можно сформировать наглядные графики в качестве дополнения к отчетам в формате таблицы.
Начать работу нужно с кнопки «Создать панель». Затем выберите, как назвать панель, а также будет ли она общедоступной для всех пользователей с доступом в статистику приложения, или же только пользователю, создавшему эту панель.
Следующий шаг — добавление диаграмм. На одной панели может быть несколько диаграмм.
Дальше следует выбрать интересующие вас события из списка. Именно они будут отображаться на диаграмме. Можно комбинировать несколько событий, подбирать нужную метрику из списка доступных, определять временной отрезок для выборки данных.
В результате панель с диаграммами будет выглядеть примерно так:
3. Статистика раздела «Действия»
В «Действиях» собрана статистика о взаимодействии аудитории с приложением. В этом разделе можно найти информацию о всех передаваемых событиях: установках, запусках, достижениях уровней, транзакциях и так далее. Также здесь находится информация об удержании аудитории, воронках целевых действий, доходах от целевых действий. Именно этот раздел позволяет проверить корректность передачи событий.
4. Как узнать, кто использует приложение
Раздел «Люди» содержит информацию об аудитории приложения. Здесь пользователь найдет сведения о демографических показателях, образовании, локации, интересах, доходах аудитории.
Из личного опыта: сведения о демографических пропорциях аудитории приложения могут перевернуть с ног на голову представление о целевой аудитории. Например, целевой аудиторией по первоначальной гипотезе были молодые, активные люди, преимущественно дeвyшки со средним-высоким уровнем дохода. Однако после анализа демографических показателей стало понятно, что куда более выгодной аудиторией являются зрелые мужчины-женщины со средним-низким уровнем дохода.
5. Уведомления в Facebook ***ytics: push и in-app кампании
Этот раздел посвящен созданию кампаний по отправке push-уведомлений и in-app-уведомлений. Инструмент будет полезен для пользователей, которые хотят повысить вовлеченность своей аудитории, или сообщить об актуальных новинках, скидках или акциях.
Основное отличие push от in-app уведомлений в том, что push виден пользователю, даже если приложение закрыто, и отображается как часть нативного интерфейса устройства. In-app уведомления показываются пользователю во время использования приложения.
Справочная информация о настройке кампаний:
6. Интеграция с Facebook
Раздел «Платформа Facebook» посвящен метрикам интеграции приложения с социальной сетью. Проще говоря, результатам взаимодействия Facebook с приложением.
Здесь можно найти полезные сведения:
- количество перенаправленного из Facebook трафика;
- публикуемые от имени приложения материалы и реакция на них;
- статистика по репостам материалов;
- информация о логинах пользователей через Facebook;
- информация о конверсиях, совершенных с помощью Account kit;
- статистика по приглашениям и уведомлениям приложения;
- статистика по монетизации приложения;
- статистика использования API.
С помощью этого раздела можно детально проанализировать взаимодействие пользователей с приложением в контексте использования платформы Facebook.
7. Общие настройки
Во вкладке «Настройки» можно изменить некоторые параметры. Например, поменять часовой пояс, уровень доступа для других пользователей, загрузить или поменять сертификаты для push-кампаний.
Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи NetpeakВыводы
Facebook ***ytics — бесплатный инструмент с богатым инструментарием и лучшей из всех существующих решений интеграцией с платформой Facebook. Система предоставляет подробную статистику об аудитории, которая взаимодействует с приложением. На основании этой статистики можно оптимизировать свои рекламные активности, а значит экономить бюджет и повышать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций).
Как и в Ads Manager, у Facebook ***ytics есть свои недостатки. Приписывая все результаты дате клика по рекламе, Ads Manager искажает отображение пути пользователя от установки приложения до совершения нужного действия. Facebook ***ytics искажает картину, не учитывая повторной атрибуции, из-за чего рекламодатель может платить за приведенного пользователя несколько раз и не замечать этого.
Платформа подойдет проекту на стадии soft-launch, когда нерентабельно покупать дорогостоящий платный трекер, а также если вы продвигаете приложение исключительно с помощью Facebook и Instagram.
Комментарии:
При выборе SEO сервиса принято ориентироваться на объем ссылочной массы, но надежен ли такой подход? Большая база не всегда значит качество содержащихся в ней данных, а количество нередко обеспечивают спамные ссылки в отчетах....
26 04 2024 9:32:54
Шаблон по настройке и оптимизации динамических поисковых объявлений...
25 04 2024 6:17:56
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
24 04 2024 5:15:50
Простая инструкция для новичков, как легко создать анимированные баннеры для рекламных кампаний с помощью бесплатного инструмента Google Web Designer. При создании баннера сервис предложит создать файл с нуля либо использовать шаблон. Узнайте обо всех возможностях!...
23 04 2024 18:31:54
Прежде чем использовать феминитивы в коммуникации со своими клиентами и сотрудниками, убедитесь, что им это нужно и важно. Впрочем, ждите негатива при любом раскладе. Что с ним делать? Рассказываем....
22 04 2024 14:18:39
Лучшие фишки продвижения мобильных приложений в адаптированном переводе отчета Branch.io...
21 04 2024 2:12:16
Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...
20 04 2024 12:55:54
2 любопытные истории и 8 успешных стартапов, которые вас удивят....
19 04 2024 8:12:50
Как понравиться поисковым системам и пользователям....
18 04 2024 3:38:44
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
17 04 2024 17:36:53
Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...
16 04 2024 16:13:17
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
15 04 2024 14:29:44
Узнайте, подходят ли видеоролики для продвижения вашего бизнеса, и будет ли рентабельной видеореклама в YouTube...
14 04 2024 11:46:28
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
13 04 2024 11:50:31
И зачем топ-менеджерам разбираться в настройках кампаний, повышать свою техническую грамотность? Показываем на примерах и раскладываем по полочкам....
12 04 2024 21:22:31
Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...
11 04 2024 7:15:21
Как работать с негативом и что делать, чтобы его было меньше/не было вовсе....
10 04 2024 9:43:44
Не хотите настраивать объявление в Google Рекламе и Яндекс.Директ по отдельности? Узнайте, как сделать экспорт кампании и сэкономить время....
09 04 2024 7:12:59
Facebook раскрывает алгоритм формирования новостной ленты...
08 04 2024 11:38:13
Новый тип рекламных кампаний, который помогает расширить целевую аудиторию. Потенциальных покупателей можно найти среди людей не знакомых с вашим брендом....
07 04 2024 17:50:41
Сохраняем время и ресурсы для проверки типичных задач и тратим его на реализацию креативных идей по оптимизации сайта....
06 04 2024 18:37:47
Чтобы перенаправить рекламу не на свой домен, арбитражники используют редирект в Яндексе при работе с партнерскими ссылками...
05 04 2024 4:59:22
Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank?...
04 04 2024 1:18:35
О проблеме с передачей данных об A/B-тестах в Google ***ytics...
03 04 2024 5:27:50
Мы собрали 30+ Телеграм-каналов, где вы найдете только полезную и актуальную информацию про маркетинг, SEO, SMM, веб-аналитику и развитие бизнеса...
02 04 2024 23:22:10
Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...
01 04 2024 20:20:44
Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....
31 03 2024 5:46:11
Какие типы кампаний и ключевых слов стоит первыми запускать в Google Рекламе? Советы новичкам...
30 03 2024 9:36:19
Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....
29 03 2024 23:38:12
Междугородние перевозки и их реклама. Кейс Павла Верлана...
28 03 2024 14:28:18
Алгоритм ссылочного ранжирования, который показывает ее значимость, в частности, для поисковиков. Важность показателя PageRank оспаривают, но до сих пор считают. Читать!...
27 03 2024 1:24:13
Идея ORM состоит в том, чтобы вызывать положительное мнение о вашей деятельности, работая с отзывами или комментариями, в результате чего больше людей будут покупать ваши товары или услуги. Узнать больше!...
26 03 2024 20:17:12
Сервисы для определения оптимальной плотности ключевых слов...
25 03 2024 18:43:49
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
24 03 2024 23:55:57
Возможно, вы купили обувь Intertop именно после просмотра нашей рекламы....
23 03 2024 4:21:24
Большой проект Джима Коллинза и его комaнды. Одна из лучших книг в нашей библиотеке. Всем рекомендуется к прочтению!...
22 03 2024 4:50:30
Как вести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка....
21 03 2024 10:32:15
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
20 03 2024 4:13:53
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
19 03 2024 20:20:15
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
18 03 2024 4:38:49
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
17 03 2024 6:17:12
Точность и полезность — главные фишки нашего сервиса для расчета показателя LTV (Customer Lifetime Value)....
16 03 2024 21:45:11
Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...
15 03 2024 14:20:14
Рассказывайте о развитии фирмы, ее достижениях, масштабах деятельности — это то, что нужно вашим потенциальным клиентам. Так вы повысите их лояльность. Узнать больше!...
13 03 2024 8:43:22
Что нужно, чтобы реклама в интернете приносила прибыль....
12 03 2024 0:16:42
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
11 03 2024 21:57:28
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
10 03 2024 0:19:15
Перед обращением за услугами продвижения задайте себе вопрос: готов ли я выделить львиную долю своего времени и сил на серьезное развитие проекта? При отрицательном ответе не стоит и начинать. И другие вопросы о SEO-продвижении...
09 03 2024 9:10:31
При наложении санкций на сайт его страницы заметно понижаются в выдаче. При наличии бана ресурс полностью исчезает из поиска, включая брендовые запросы...
08 03 2024 23:10:17
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::