Как написать обзор товара
Прежде чем сделать покупку, люди смотрят обзоры на товары или услуги, которые их заинтересовали. Можно заказать обзор товара и получить исчерпывающую информацию о нем.
Если решать эту задачу поверхностно и не придавать значения качеству обзора, клиент может разочароваться в покупке. В итоге, он оставит отрицательный отзыв.Такой вариант не удовлетворит ни покупателя, который хотел получить определенный товар, ни продавца, стремящегося сохранить свою репутацию. Снизить риски неудачной покупки поможет грамотно сделанный обзор.
Что такое обзор товара
Обзор товара это краткое изложение информации о нем. Главная цель — преподнести информацию удобным, выгодным, полезным для потенциального потребителя способом. Указать на достоинства и недостатки продукта.
15 неочевидных и пpaктически применимых фишек для работы интернет-магазина — круглый стол 8P 2018 Обзор — всего лишь одно из мнений, но парадокс в том, что покупатели склонны доверять чужому опыту. Часто это эффективнее, чем самые подробные инструкции на сайтах
Задача обзора заключается не в продаже, а в максимально полезном описании. Пользователь сам должен решить, покупать что-то или нет. Ценится именно личный опыт применения товара или услуги. Переписывание информации, которая есть в интернете, полноценным обзором назвать нельзя.
Какие бывают форматы обзора товара
Антикейс: продвижение Endorphone.com.ru с помощью видеоблогеров Заказать видео обзор товара можно, только если знать, какой именно формат нужен. Существуют следующие форматы
- Единичный. Обзор такого типа включает описание какого-то одного предмета. Он раскрывает все его особенности, плюсы и минусы, нюансы применения. Имеет описательный хаpaктер, за исключением завершающей части, где обозреватель делает вывод о полезности или бесполезности продукта.
- Сравнительный. Заключается в сравнении нескольких альтернативных вещей. Обычно сравнивают продукты одной фирмы. О минусах пишут мало, в основном описывают выигрышные особенности, сравнивая, что лучше.
- Конкурентный. Этот тип подачи информации очень похож на сравнительный обзор, но его отличие в том, что сравнивают товары конкурирующих компаний. В остальном смысл тот же — на основании личного опыта описать особенности товара, их преимущества и отличительные черты.
Как использовать видео для увеличения онлайн-продаж Обзоры могут быть написаны в виде статьи или
Важно, чтобы предоставляемая информация была адекватной: аргументация, грамотная письменная или устная речь, фотографии или видео хорошего качества, непредвзятое мнение автора. Обзор, где достоинства одного товар преднамеренно занижают, чтобы в более выгодном свете преподнести другой, выглядит наигранно и глупо. Такой информацией мало кто будет руководствоваться.
Главное, чтобы зрителям и читателям показывали личное мнение без рекламы и навязывания.
Где могут использоваться обзоры товаров
Обзоры товаров используются пpaктически во всех отраслях виртуального маркетинга:
- в интернет-магазинах, которые хотят привлечь посетителей сделать покупку;
- на тематических форумах и сайтах;
- в видеоблогах, если обзор выполнен в формате видео.
Все сервисы, где возможна публикация обзора, делятся на платные и бесплатные.
Структурные блоки обзора товара
Если хочется научиться и понять, как снять обзор товара, первое что нужно знать – подача материала делится на несколько структурных блоков:
- Заголовок. Может быть утвердительным, вопросительным или описательным.
- Введение или вступление. Должно быть коротким, четким и завлекающим. Для этого можно попытаться ответить на вопросы: «Кому интересен товар?», «Насколько он эффективен?», «Чем товар привлек внимание?» и тому подобное.
- Описание товара. В этой части нужно рассказать о том, что собой представляет товар, какие его технические хаpaктеристики, кто изготовитель и так далее. Его часто могут объединять с вступлением или использовать вместо него.
- Особенности использования. Об этом может быть осведомлен человек, который пользовался продуктом. Если речь о технике, можно говорить, что устройство «удобно легло в руку», «не скользит», «приятно на ощупь» и так далее.
- Личный опыт. Зрители или читатели будут благодарны за информацию о порядке действий с продуктом, и какие ощущения пользователь при этом испытывал.
- Перечисление плюсов и минусов. Обычно в обзорах описываются только плюсы, что не совсем корректно, ведь у любой вещи, услуги есть какие-то минусы. Рациональнее указать хотя бы несколько нюансов, которые не понравились или не подошли.
- Цена. Покупатели обращают внимание на цену при покупке. Именно финансовый вопрос часто является решающим, если нужно выбрать между чем-то дешевым и дорогим. В обзоре вопрос цены также необходимо учитывать, но выгодно и подробно рассказывать, за какие преимущества платит человек и что он получит за свои деньги.
- Заключение и подведение итогов. В конце обзора, как и в начале, можно ответить на несколько вопросов. Например, выразить удовольствие или неудовлетворение покупкой.
Структуру подачи материала можно видоизменять, вычеркивать некоторые пункты или вставлять дополнения. Текст формируется зависимо от аудитории и предмета обзора. Это не техническая передача информации, как в инструкции, а попытка поделиться собственным опытом.
Требования к оформлению обзоров
Обзоры товара с «Алиэкспресс» и других интернет-магазинов, должны отвечать определенным требованиям. Если их не использовать, добиться искреннего интереса к обзору будет невозможно:
Как узнать покупателя в лицо: сегментируем аудиторию и моделируем персоны Прежде чем составлять обзор нужно определиться с
целевой аудиторией , для которой материал предназначен.Как проверить сезонность спроса Выбрать актуальную тему, которая была бы интересна аудитории. Желательно выбирать
«горячие» вопросы. Например, делать обзор только что вышедшего гаджета.- Описывать товар с точки зрения обычного пользователя. Например, если у смартфона широкое разрешение экрана, сказать что-то вроде «во время серфинга в интернете на нем можно увидеть даже мелкий шрифт».
- Не делать обзор слишком большим/продолжительным. Мало кто согласится посмотреть или прочитать обзор, потратив на это полчаса своего времени. Оптимальное время — до 10 минут.
- Избегать бесполезной для пользователя информации. В обзоре не должно быть «воды». Лишне также перечислять технические хаpaктеристики, которые можно найти в инструкции.
- Использовать стиль общения, хаpaктерный для целевой аудитории.
- SEO. В тексте или в описании к видео должны быть ключевые фразы, чтобы заинтересованные пользователи могли найти материал.
Обзор товара на «Розетке» отвечает перечисленным требованиям. Подобные примеры можно увидеть и на других Интернет-ресурсах.
Истории бизнеса и полезные фишкиЗапомнить
- Обзор товара — это его описание на основании личного опыта. Следовательно, у обзора информационный, а не продающий стиль подачи.
- Существуют сравнительные, единичные и конкурентные виды обзоров.
- Любой обзор состоит из нескольких блоков — вступления, описания, заключения. По желанию, структуру можно расширить.
- Информация должна излагаться в соответствии с требованиями оформления: быть актуальной, непредвзятой, полезной.
Комментарии:
То, как мы разговариваем, важно не только в жизни, но и в соцсетях. Зачем нужен tone of voice и как сделать, чтобы ваш голос отличался от других и был эффективен? Читайте наш гайд....
26 04 2024 20:30:53
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
25 04 2024 1:36:44
Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...
24 04 2024 16:22:55
Рассказывайте о развитии фирмы, ее достижениях, масштабах деятельности — это то, что нужно вашим потенциальным клиентам. Так вы повысите их лояльность. Узнать больше!...
23 04 2024 17:48:14
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
22 04 2024 16:40:26
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
21 04 2024 17:59:40
Как зарегистрировать и настроить новый сайт в сервисах веб-аналитики...
20 04 2024 14:20:56
Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане — цифры за первый квартал 2019 года...
19 04 2024 2:11:37
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
18 04 2024 8:32:38
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
17 04 2024 17:41:31
Почти 3 миллиона клика в 24 тематиках в 15 городах Казахстана. Читайте новое исследование нашего аналитика....
16 04 2024 12:16:45
Иногда даже замена блока с промокодом или обновление хедера и футера способны освежить рассылки и принести продажи, заявки, повысить лояльность клиентов. Узнать больше!...
15 04 2024 8:23:38
Как правильно оформлять свое портфолио, писать сопроводительные письма и делать посты в соцсетях. С помощью простой человеческой адекватности можно выигрывать у 90% других подрядчиков. Как это использовать? Читайте дальше!...
14 04 2024 2:26:47
Не хотите настраивать объявление в Google Рекламе и Яндекс.Директ по отдельности? Узнайте, как сделать экспорт кампании и сэкономить время....
13 04 2024 3:41:22
Часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код расширенной электронной торговли....
12 04 2024 3:59:22
Обзор новой версии краулера Netpeak Spider 3.0, которая включает в себя около 300 изменений: от супер-фич до небольших фиксов в юзабилити....
11 04 2024 16:40:21
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
10 04 2024 15:46:36
Пpaктика в режиме «рейтинг онлайн». Новинка Google Рекламы — отчет «Статистика аукционов»....
09 04 2024 13:40:49
Google Adwords: типы рекламных кампаний и объявлений, тонкостях настройки... Все, о чем вы боялись спросить... Или не боялись, а просто не знали, о чем спрашивать....
08 04 2024 4:38:20
Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...
07 04 2024 8:33:21
Как найти продавцов для маркетплейса с помощью рекламы в Google, Facebook, TikTok и Viber....
06 04 2024 17:36:48
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
04 04 2024 3:57:31
Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....
03 04 2024 21:32:33
Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....
02 04 2024 20:42:13
Как продавать новую и б/у технику, ювелирные изделия в интернете. Эксперимент показал, что в Google Shopping можно продавать не только новые товары. Узнать больше!...
01 04 2024 15:15:20
Кейсы, фишки и советы, опыт крупных брендов, маркетологов....
31 03 2024 7:59:57
Что такое посол бренда и чем он отличается от адвоката бренда?...
30 03 2024 6:25:55
Начинали с SEO на этапе разработки нового сайта. Узнать больше!...
29 03 2024 10:24:36
Дайджест-путеводитель по серии постов о работе с редакторами электронных таблиц для PPC-специалистов....
28 03 2024 8:17:13
Участники Netpeak Cluster поделились своими инсайтами....
27 03 2024 19:29:22
Лучшие плагины WordPress для SEO и продвижения сайта в поисковой системе Google и 10 советов для WordPress, которые помогут вам продвигать свой сайт...
26 03 2024 12:29:43
Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...
25 03 2024 7:39:42
Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...
24 03 2024 22:26:10
Бета-версия помогает записывать действия пользователей на сайте и благодаря этому улучшать удобство использования сайта и в перспективе растить продажи. Узнать больше!...
23 03 2024 23:44:53
Блиц-инструкция и рекомендации по созданию эффективных описаний для мобильных приложений...
22 03 2024 4:12:37
Как составить список, работа с которым займет меньше времени, чем обычно. На примере обработки запросов в ювелирной тематике....
21 03 2024 23:50:20
Аудит юзабилити способствует следованию современным тенденциям, пониманию целевого посетителя и увеличению конверсии....
20 03 2024 18:59:14
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
19 03 2024 13:32:44
Как увеличить количество транзакциий, сохранив прибыльность кампании в РСЯ?...
18 03 2024 0:30:40
Счетчик Яндекс.Метрики: создание и установка кода, важные настройки....
17 03 2024 21:53:53
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
16 03 2024 7:22:52
Ссылка с сайта с высоким тИЦ уже не считается качественной. Хороший донор вычисляется по комплексу факторов. Большую часть работы придется делать вручную. Важно найти отличный сайт, с огромным количеством интересного контента, оцененного по достоинству читателями, и гармонично туда вписать свою статью со ссылкой...
15 03 2024 14:55:32
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
14 03 2024 17:26:38
Много 404-страниц и ссылок на них негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах....
13 03 2024 19:13:29
Открытие проверенных действий по увеличению продаж...
12 03 2024 20:17:26
3D принтер — заработок миллионеров будущего! Тех, кто сейчас смог купить и начал заниматься ими или использует их в бизнесе, ждет объемный успех через каких-нибудь 3-5 лет....
11 03 2024 20:43:10
Пора принять решение! Разберитесь с регулярными выражениями для более продуктивной работы с Google ***ytics или Google Tag Manager...
10 03 2024 6:34:14
Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....
09 03 2024 9:15:15
Решение для поискового продвижения крупных проектов (от 300 000 страниц)....
08 03 2024 18:35:10
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
