SEO-анализ конкурентов: подробное руководство
Зачем вообще проводить анализ конкурентов?
Понять, как обстоят дела в нише, глубже погрузиться в тематику бизнеса клиента, найти неочевидные моменты, важные именно для этой тематики. Анализ важен для принятия стратегических решений по проекту и понимания места проекта в нише.
Сразу хочу предупредить о рисках. Мы научимся читать стратегию конкурента, но у нас никогда не будет точных данных о том, работает ли она — мы можем только предполагать и тестировать.
Я буду ориентироваться на анализ интернет-магазинов, так как там все более-менее легко сравнить.
SEO — это забег на длинную дистанцию. Сразу не получится выйти в топ и обогнать конкурентов. Поэтому не откладывайте поисковое продвижение на потом. Делайте сейчас и планомерно вытесняйте конкурентов.
Оставьте конкурентам вторую страницу Google1. Постановка целей
Каждый анализ стоит начинать с постановки целей. Важно не просто записать показатели, а понять, о чем они рассказывают:
- в каких областях нужно «подтянуться» к конкурентам. SEO — это все-таки комплексный подход, результат зависит от многих факторов;
- какие удачные пункты стратегии конкурентов можно взять на вооружение;
- какие стратегии конкуренты не применяют. Этот вопрос особо актуален, если анализируемый сайт — лидер в своей тематике.
Например, следующие элементы стратегии можно назвать однозначно удачными:
- создание дополнительных типов страниц, создание дополнительной перелинковки;
- создание дополнительной выгоды для пользователя: рассрочка, кредит, дисконтные системы, бесплатная доставка;
- проведение работ для наращивания отзывов с помощью email-рассылок после покупки.
Под удачными я понимаю стратегии, которые позволяют проекту расти и не противоречат требованиям поисковых систем. Например, стратегия спама и выделения ключевых слов в текстах, возможно, даст рост на первых порах, но она противоречит требованиям поисковых систем и не работает в перспективе.
2. Определение сайтов-конкурентов
Второй важный шаг — определить прямых конкурентов.
2.1. Проанализируйте выдачу по ключевым запросам
Исследуйте выдачу по различным группам запросов (высокочастотным и среднечастотным) и отберите ресурсы, которые вам подходят по тематике и имеют похожую структуру.
2.2. Определите конкурентов с помощью Serpstat
Введите название сайта и посмотрите отчет по конкурентам. Обратите внимание на столбец «Общие ключевые фразы» и «Видимость». Чем больше общих ключевых фраз, тем вероятнее, что этот сайт — ваш прямой конкурент, а чем больше видимость, тем больше вероятность, что конкурент использует разумную стратегию.
Среди выбранных сайтов проверяйте регион и смотрите, чтобы структура была похожей. Отбрасывайте агрегаторы или сайты с широкой тематикой.
Если сайт молодой, раздел «Конкуренты» Serpstat использовать нельзя — статистики почти не будет или будут показываться только слабые сайты-конкуренты, на которых нет смысла ориентироваться.
2.3. Возьмите информацию у клиента
Клиент хорошо знает своих конкурентов, поэтому можно попросить у него список с их сайтами. Правда, стоит помнить, что этот список не финальный и с этими компаниями клиент может конкурировать в онлайне, но не в офлайне.
Истории бизнеса и полезные фишки3. Что анализировать и как делать выводы?
3.1. Определение возраста домена
Следует сравнить возраст анализируемых доменов — для этогоиспользуйте Whois. Если ваш проект молодой, нужно компенсировать это, усерднее работая с другими факторами ранжирования. Следовательно, это необходимо учитывать в стратегии.
3.2. Сравнение посещаемости
Информацию о посещаемости можно взять из SimilarWeb. Он позволяет посмотреть общий трафик на сайт (данные приблизительны), процент трафика из поиска, email, платного трафика и других каналов.
Какие выводы можно сделать после сравнения:
- понять, есть ли куда расти в тематике;
- у кого из конкурентов больше всего трафика и из какого канала;
- в дальнейшем стараться понять, за счет чего у конкурента так много трафика и подключать новые каналы.
3.3. Количество страниц в индексе
Количество страниц в индексе можно проверить с помощью оператора «site:».
Если разница между количеством страниц Яндексе и Google слишком большая, то на сайте присутствуют мусорные страницы или другие проблемы, из-за которых сайт плохо ранжируется поисковой системой.
3.4. Исследование семантического ядра
В первую очередь стоит посмотреть семантику анализируемого сайта. Это можно сделать с помощью Serpstat:
Затем посмотреть количество ключевых слов, по которым ранжируется ваш проект, и по которым ранжируются конкуренты.
Особое внимание обращайте на тех конкурентов, у кого больше всего слов в семантическом ядре. В дальнейшем постарайтесь понять, почему у них так много ключевых слов.
Затем следует скачать семантику конкурентов, по которой ранжируются сайты конкурентов, но не ранжируется ваш сайт.
Для этого нужно задать домен сайта-конкурента и скачать уникальные фразы для этого домена.
Какие выводы можно сделать:
- у кого из конкурентов больше всего ключевых фраз;
- есть ли куда расти в тематике;
- какие страницы можно добавить или оптимизировать;
- какие новые типы страниц можно добавить;
- в каких группах товаров конкуренты обходят проект по ассортименту.
3.5. Анализ структуры
Как собрать семантическое ядро и расширить структуру сайта: пошаговое руководство Обращайте внимание на качество проработки структуры. Заморачивается ли конкурент, чтобы создавать страницы
Существует ли у конкурента какие-то типовые страницы, которых у вас нет? Какие запросы охватываются этими страницами?
Как реализуется расширение структуры: тегами, посадочными страницами или фильтрами?
После анализа можно понять уровень оптимизации структуры сайта, потенциал для расширении структуры и направление, в котором его можно развивать.
3.6. Сравнение контента
Важно понять, что конкуренты делают в контентной стратегии.
Для этого разбиваем сайт по типам страниц, которые полезны для продвижения:
- главная страница;
- категории/подкатегории;
- карточки товаров;
- страницы блога;
- другие типовые страницы, в зависимости от ниши.
3.6.1. Анализ контента главной, категорий/подкатегорий включает пункты:
- сколько символов в тексте;
- используется ли разметка текста — заголовки H1, H2, H3;
- используются ли изображения;
- используются ли маркированные и нумерованные списки;
- читабельный ли контент в целом;
- используются ли спамные методы и вхождение ключевиков.
3.6.2. Анализ контента карточек товаров может включать такие пункты:
- есть ли информативные описания товаров;
- сколько символов в описании;
- не спамный ли контент на карточках товаров;
- приведены ли все хаpaктеристики, есть ли видеообзоры, отзывы и другой полезный для пользователя контент.
3.6.3. Исследование контента страниц блога:
- с какой периодичностью публикуется контент;
- сколько всего статей уже есть;
- сколько символов содержит одна статья;
- пишется блог под запросы, просто постится полезный контент или только публикуются новости компании.
Оформляем товарную страницу: пять фишек для интернет-магазинов После анализа можно сделать выводы о том, какие тексты по объему заказывать, какие хорошие тактики
3.7. Анализ мета-информации
Анализ Title, Description, Keywords, заголовков H1 выполняется разбивкой сайта на такие же типы страниц, как и при анализе контент-стратегии:
- анализ главной страницы;
- анализ категорий/подкатегорий;
- анализ карточек товаров;
- анализ страниц блога;
- анализ других типовых страниц.
При этом следует учитывать:
- нет ли переспама ключевыми словами;
- используются ли синонимы;
- используются только шаблоны генерации, или ручные метатеги;
- есть ли определенная структура построения мета-информации, какая она;
- используется ли информация про уникальное торговое предложение в метатегах, используется ли побуждение к действию в УТП; понятно ли УТП?
В результате можно сделать выводы о том, используют ли конкуренты спамные методы, взять в стратегию хорошие пpaктики построения мета-информации, понять уровень оптимизации мета-информации у конкурентов.
3.8. Сравнение ссылочных стратегий
Для получения нужных данных используем Ahrefs или Serpstat.
Что можно сравнивать:
- количество ссылающихся страниц;
- количество ссылающихся доменов;
- анкор-лист (как выглядит: естественно/неестественно) ;
- региональность ссылающихся доменов в процентном соотношении, несколько самых частоупотрeбляемых доменов.
После анализа результатов можно понять, продвигаются ли сайты естественным путем, используют смешанный подход или спамные методы наращивания ссылок.
Впрочем, некоторые ссылки уже могут быть отклонены в инструменте Disavow, так что такой анализ не показывает точную картину, а лишь дает общее представление о ссылочной массе сайтов.
Если после анализа видно, что конкурент использует умную стратегию наращивания ссылочной массы (ссылочный профиль разнообразный, упоминания сайта на сторонних ресурсах выглядят естественно и проставлены в тему, ресурсы тематические), можно выгрузить домены, ссылающиеся на сайт-конкурент. Также важно посмотреть, с каких региональных доменов стоит наращивать ссылки, исходя из опыта конкурентов. Затем проверить показатели качества ссылок, отсеять и получить список доменов для наращивания ссылочной массы. Важно избежать coблaзна бездумно размещаться там, где размещаются конкуренты, не стоит повторять спамные ссылочные стратегии.
3.9. Анализ перелинковки
Как сделать правильную перелинковку в интернет-магазине Анализируются основные типы страниц. Следует определить, используется ли ручная перелинковка в текстах на страницах категорий, перелинковка
3.10. Наличие https
Наличие https версии сайта дает хоть и небольшой, но плюс к ранжированию в поисковых системах. После анализа конкурентов вы сможете понять, нужно ли вам переносить сайт на https. Если все еще до сих пор на http, то почему бы не переехать на https и не получить дополнительный плюс в ранжировании?
3.11. Присутствие мобильной версии сайта
Наличие мобильной версии уже давно стало не фишкой, а необходимостью — чтобы охватывать дополнительную аудиторию мобильных пользователей. В результате вы сможете лучше понимать, кто из конкурентов охватывает мобильную аудиторию, а кто упускает эту возможность.
3.12. Мультирегиональность и мультиязычность
Следует посмотреть, есть ли у конкурентов другие языковые или региональные версии сайта, а также отдельные страницы под региональные запросы.
Региональные версии сайта или страницы под геозапросы могут быть причиной большего охвата ключевых запросов.
3.13. Скорость загрузки
Анализируется для типовых страниц, например:
- главная страница;
- категории/подкатегории;
- карточки товара;
- страницы блога;
- другие типовые страницы.
Проверка выполняется и для мобильной версии, и для десктопной. Можно использовать Google Page Speed Insights или аналоги (например, GTMetrix, WebPageTest).
Записываются основные показания:
- процент оптимизации мобильной версии (N/100) ;
- процент оптимизации десктопной версии (N/100) ;
- время ответа сервера мобильной версии;
- время ответа сервера десктопной версии.
Если на фоне конкурентов скорость загрузки вашего сайта очень низкая, ее увеличение следует сделать приоритетной задачей.
3.14. Анализ социальной активности
Следует записать показатели активности подписчиков в соцсетях. Наиболее показательно количество лайков/шейров/комментариев/репостов статей в блогах. На YouTube можно посмотреть общее количество просмотров на канале.
По активностям подписчиков и их вовлеченности можно посмотреть, какую социальную сеть стоит включить в стратегию, если она еще не включена. Особенно, если этот канал активен у конкурентов.
3.15. Исследование особенностей бизнеса
Следует задать вопрос: почему потенциальный клиент уходит к конкуренту? Проанализировать возможные варианты.
Самые популярные версии:
- у конкурента ниже цены;
- у конкурента больше ассортимент;
- у конкурента больше плюшек: бонусы, накопительные скидки, акции, бесплатная доставка, выгодные условия кредитования и рассрочки, пункты самовывоза;
- у конкурента больше отзывов (на сайте, в Google Business Profile) и они свежие;
- у конкурента есть онлайн-консультант, который постоянно на связи.
В результате могут появиться идеи по развитию маркетинговой стратегии проекта. Например, организация акций и других активностей для вовлечения пользователей, участие в мероприятиях в качестве партнера для продвижения бренда.
На данном этапе придет понимание, над расширением каких товаров стоит задуматься. Например, если у клиента узкая ниша, должен присутствовать весь ассортимент этой ниши. В ином случае потребителю будет выгоднее заказать все на сайте конкурента (если там все наименования уже есть), а не искать их в разных магазинах.
Также можно собрать идеи по увеличению лояльности: например, если у конкурентов присутствует информация о комaнде проекта, миссии и ценностях, креативная страница «О нас», информация об участии компании в выставках, конференциях и так далее.
4. Как структурировать результаты анализа конкурентов
Рекомендую создать таблицу, разбив ее по основным направлениям. Показатели могут быть как в цифрах, так и текстом: заметки, выводы.
Your site | competitor 1 | competitor 2 | competitor 3 | |
Направление 1 | ||||
Параметр 1 | ||||
Параметр 2 | ||||
Параметр 3 | ||||
... | ||||
Направление 2 | ||||
Параметр 1 | ||||
Параметр 2 | ||||
Параметр 3 | ||||
... |
Как это выглядит на пpaктике:
Но каждый раз заглядывать в таблицу неудобно, поэтому рекомендую в простом Google Docs прописывать выводы по результатам анализа каждого направления в формате:
- [несколько слов о ситуации сейчас];
- [что нужно сделать, чтобы обогнать конкурентов].
Стоит отметить и те пункты, где лидером является ваш проект — нужно знать свои сильные стороны.
Выводы
При общем анализе сайтов следует обратить внимание как на общие хаpaктеристики, так и на конкретные направления, которые важны для продвижения. В зависимости от типа бизнеса показатели могут убираться или добавляться.
Вот базовые:
- возраст домена;
- посещаемость;
- количество страниц в индексе;
- семантическое ядро;
- структура сайта;
- контент;
- мета-информация;
- ссылочная стратегия;
- перелинковка;
- наличие https;
- наличие мобильной версии;
- мультирегиональность и мультиязычность;
- скорость загрузки;
- социальная активность;
- особенности бизнеса.
На старте работ подобный поверхностный анализ — must have для специалиста. Он хорошо показывает особенности тематики и позволяет понять текущую ситуацию.
Буду рада получить от вас дополнения — что еще можно анализировать и что это даст?
Комментарии:
Денис Бигус, Bihus.info: с 13 до 457 000 подписчиков на YouTube за четыре года....
26 04 2024 19:24:26
Настройка пикселя TikTok — короткий и понятный мануал. Устанавливаем пиксель вручную: вставка кода на сайт и интеграция через Install pixel code by 3rd party tool. Читать дальше....
25 04 2024 21:40:16
Контент-революция: искусственный интеллект для уникальных текстов с достоверной информацией и контент-платформы на блокчейне для сохранения авторского права. Читайте больше в статье!...
24 04 2024 20:46:59
Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....
23 04 2024 10:54:15
Запускаем первую таргетированную рекламу. Мы составили инструкцию для начинающих таргетолов, а также для SMM-специалистов, которым регулярно нужно рекламировать товары и услуги. Читайте подробнее!...
22 04 2024 4:35:54
Netpeak Checker – это мультифункциональный инструмент для массового анализа и сравнения сайтов, который помогает выполнять самые разнообразные задачи в области интернет-маркетинга....
21 04 2024 5:42:43
Как исключить показы на нецелевых площадках в новом интерфейсе Google Ads. В конце статьи 30 000 минус-площадок, каналов YouTube, сайтов, приложений...
20 04 2024 10:37:47
То, как вы читаете на мониторе или в смартфоне, значительно отличается от чтения книги или печатного журнала. Когда вы пишете текст для веба, очень важно знать об этой особенности....
19 04 2024 15:15:19
Не только netpeak spider. Главные детали о новой версии инструмента Netpeak Checker 3.0: парсер гугла, массовый анализ сайтов, антибан-алгоритм для прокси, шаблоны параметров и фильтров...
18 04 2024 13:20:37
Совет Константина Леоновича (Sape.ru), 4 наших + 2 бонусных...
17 04 2024 8:55:40
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
16 04 2024 17:51:56
Простая инструкция для новичков, как легко создать анимированные баннеры для рекламных кампаний с помощью бесплатного инструмента Google Web Designer. При создании баннера сервис предложит создать файл с нуля либо использовать шаблон. Узнайте обо всех возможностях!...
15 04 2024 22:49:38
Как построить самостоятельную комaнду и научиться спокойно делегировать...
14 04 2024 16:24:57
Ошибки, которые допускают новички и теряют деньги, трафик, клиентов....
13 04 2024 23:42:34
Как обойти «Зал ожидания» и другие неочевидные фишки...
12 04 2024 13:18:56
Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....
11 04 2024 20:45:45
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
10 04 2024 9:32:20
Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....
09 04 2024 2:21:55
В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....
08 04 2024 7:55:12
Понадобится всего пару минут, чтобы создать отчет о тратах, количестве конверсий или любых других важных показателях. Понятная инструкция для PPC-специалистов и про возможности и ограничения бесплатной версии расширения. Читайте дальше!...
07 04 2024 19:15:42
Как разобраться в типах соответствия ключевых слов и определить, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов....
06 04 2024 6:48:23
Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...
04 04 2024 13:22:50
Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...
03 04 2024 0:56:35
Обо всех способах передачи данных из несвязанных с сайтом источников, а также о ручной передаче данных...
02 04 2024 20:14:33
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
01 04 2024 8:19:44
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
31 03 2024 9:18:14
Офис Netpeak в Харькове официально открыт! В этом посте, вместо игры на фанфарах, мы на собственном примере рассмотрим, что нужно для создания регионального отделения в разгар кризиса....
30 03 2024 9:26:17
Программа покорения онлайн мира мобайла — самому и с ограниченными средствами на маркетинг...
29 03 2024 19:15:17
Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....
28 03 2024 1:18:28
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
27 03 2024 15:42:31
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
26 03 2024 13:10:31
Используя для продвижения контекстную рекламу, большинство рекламодателей в Украине отдают предпочтение системе Google Ads. Директ однозначно не стоит недооценивать. Почему? Читайте в статье!...
25 03 2024 22:35:12
Что такое теневой бан, что о нем известно, как выйти из-под него. Плюс мнение SMM-эксперта Нели Серебро...
24 03 2024 4:22:23
Мануал по созданию удобного планировщика повторяющихся действий....
23 03 2024 23:13:45
Детально заполняйте карточку товара, добавляйте качественные фотографии, делайте акцент на УТП....
22 03 2024 18:44:19
Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....
21 03 2024 20:34:33
Пиксель Facebook — инструмент аналитики рекламной системы, который можно использовать и для Instagram....
20 03 2024 4:13:34
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
19 03 2024 15:15:21
Как создать и внедрить баннеры об использовании куки-файлов с помощью Google Tag Manager и OneTrust...
18 03 2024 14:40:36
Когда и зачем нужно заказывать сбор семантического ядра, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить...
17 03 2024 15:43:21
Анализ цены за клик в 25 тематиках и 852 городах Украины, России, Казахстана, Болгарии...
16 03 2024 21:31:32
Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...
15 03 2024 18:54:24
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
14 03 2024 0:58:42
Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...
13 03 2024 20:24:21
Делимся полезным скриптом — он проверяет код ответа сервера для списка страниц, до 1000 за сутки....
12 03 2024 1:18:27
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
11 03 2024 11:29:32
В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...
10 03 2024 13:57:12
Узнайте, подходят ли видеоролики для продвижения вашего бизнеса, и будет ли рентабельной видеореклама в YouTube...
09 03 2024 1:23:37
Мы решили организовать серию вебинаров по SEO и предоставить их бесплатно. История о том, как с нуля при минимуме затрат создать успешный онлайн-курс...
08 03 2024 21:10:42
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::