Что такое XML-feed: как его создать и отредактировать
XML-фид — это структурированный файл для хранения информации об услугах либо товарах, позволяющий импортировать данные для рекламных кампаний в удобном формате. Файлы такого формата создают для работы с Google Merchant Center, Яндекс.Директом, Яндекс.Недвижимостью, email-рассылок с описанием товаров и других инструментов интернет-маркетинга.
Для чего используют XML-фид
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах. С помощью XML-фида осуществляется импорт товаров из интернет-магазинов и услуг агентств недвижимости, туроператоров, строительных фирм и прочих компаний.
Варианты использования XML-фидов
Импорт товаров в онлайн-площадки сравнения предложений различных интернет-магазинов, например led-22.ru, Яндекс.Маркет, Google Покупки:
Создание email-рассылок, содержащих описание, ссылки и изображения товаров:
Применение в рекламных кампаниях Яндекс.Директ: использование фидов Яндекс.Маркета, Яндекс.Недвижимости.
Как XML-фид создать
Для создания XML-фида используются теги, в которых прописывают название продукта и его хаpaктеристики, например, цену, размер, добавляют ссылку на изображение.
Основные XML-теги зависят от спецификации, которая используется в выбранном сервисе, наиболее распространенные варианты:
Наличие товара ;- Ссылка на товар;
Название товара или услуги ;Цена товара ;Описание ;Производитель и пр.
В XML-feed добавляют сведения о всех необходимых товарах, и сохраняют файл в корневом каталоге сайта на хостинг-провайдере. В рекламном сервисе указывается ссылка на созданный XML-фид, после чего считываются данные о товарах и добавляются на веб-площадку. Эта технология позволяет автоматически обновлять сведения о товарах на всех партнерских рекламных площадках при изменении цен и хаpaктеристик продуктов, а также обновлении ассортимента интернет-магазина.
Как создать XML-feed Google
XML-feed создается для добавления товаров в Google Merchant Center:
При этом доступны следующие форматы XML:
- спецификация RSS 1.0;
- спецификация RSS 2.0;
- спецификация Atom 0.3 (устаревший вариант) ;
- спецификация Atom 1.0.
Рассмотрим более подробно создание XML-фидов в форматах RSS 2.0 и Atom 1.0.
Истории бизнеса и полезные фишкиПример создания фида в формате RSS 2.0
- Создайте файл, имя которого будет совпадать с названием фида, зарегистрированного в аккаунте, с расширением .xml.
- Добавьте в файл указание версии XML и прострaнcтва имен Google Merchant Center:
<rss version=\"2.0\" xmlns:g=\"https://base.google.com/ns/1.0\">
- Поместите все дальнейшие сведения о товарах внутри тега
- Заполните предопределенные атрибуты данными о фиде:
<title>Интернет-магазин бамперовtitle><link> https://www.super-bamper.rulink><description> Качественные бампера с бесплатной доставкойdescription>
- Информацию о каждом отдельном товаре помещайте в тег
- Добавьте атрибуты с названием, ценой, идентификатором, описанием, состоянием и доступностью товара. Укажите ссылки на товар и его изображение:
<title>Бампер на ВАЗ 2106title><link> https://www.super-bamper.ru/bamper-2106.htmllink> <description>Заводской передний бампер на ВАЗ 2106description> <g:price>1000 UAHg:price><g:id>V-2106-179543g:id> <g:condition>newg:condition><g:availability>in_stockg:availability> <g:image_link>https://www.super-bamper.ru/images/bamper-2106.jpg g:image_link>
При заполнении сведений обратите внимание на следующие нюансы:
- для отличия атрибутов из прострaнcтва имен Merchant Center необходимо добавлять к стандартным тегам префикс \"g:\", иначе атрибуты не будут отображаться;
- описание товара не должно превышать 5000 символов;
- идентификатор товара (id) должен быть уникальным;
- состояние (condition) нужно обязательно указывать для бывших в употрeблении (used) и восстановленных (refurbished) товаров. Для новых (new) изделий этот атрибут не обязателен;
- доступность товара (availability) принимает такие значения: in_stock (в наличии), out_of_stock (нет в наличии), preorder (предзаказ).
- Укажите дополнительные атрибуты, хаpaктеризующие продукцию, — это положительно повлияет на количество отображений в товарных объявлениях. Доступны следующие атрибуты:
- доставка:
<g:shipping><g:country>UAg:country><g:service>Бесплатная доставкаg:service><g:price>0 UAHg:price>g:shipping>
- производитель:
<g:brand>ВАЗg:brand>
- цвет:
<g:color>Whiteg:color>
Допускается указание нескольких цветов для многоцветных изделий, например, значение Red/White/Black для описания красного товара с белыми и черными элементами.
Итоговый файл должен иметь такой вид:
- После добавления всех товаров закройте теги:
channel>rss>
- Добавьте созданный XML-фид в корневой каталог собственного сайта, чтобы в дальнейшем он был доступен по адресу название-сайта.ru/имя-фида.xml.
Пример создания фида в формате Atom 1.0
Создание XML-фида в данном формате сходно с описанным выше примером в RSS 2.0, однако есть ряд отличий:
- После создания XML-файла и указания версии XML пропишите название формата и прострaнcтво имен таким образом:
- Пропишите название фида, ссылку на сайт и дату обновления:
<title>XML-feed for Googletitle><link href=\"https://www.oboi.com\" rel=\"self\" type=\"text/html\" /><updated>2019-09-20T17:00:05Zupdated>
- В этой спецификации сведения о каждом товаре прописываются внутри тега
. Добавьте данный тег и пропишите 5 предопределенных атрибутов. В данном формате вместо тега , а также добавляются элементы (идентификатор) и (дата обновления):
<title>Виниловые обои с макамиtitle><id>OV-04589id> <link href=\"https://www.oboi.com/vinilovye-oboi-s-makami.html\" /><summary>Качественные моющиеся обои немецкого производства. summary><updated>2019-09-18T15:15:08Zupdated>
- Заполните атрибуты из прострaнcтва имен Google Merchant Center:
<g:image_link>https://www.oboi.com/pictures/vinilovye-oboi-s-makami.png g:image_link> <g:price>150 UAHg:price> <g:condition>newg:condition>
- В этой спецификации использование дополнительных атрибутов в описании товара также приветствуется. Для некоторых товаров должны использоваться атрибуты цвета, размера, материала, возрастной категории, производителя и прочие.
- Добавьте закрывающие теги:
entry>feed>
Итоговый файл в данной спецификации выглядит так:
Создание XML-фида Google с помощью онлайн-генератора
Ручное создание фида, описанное в предыдущем разделе, подойдет для небольшого количества товаров. Если необходимо создать фид с сотнями или тысячами товаров, необходимо использовать онлайн-генератор либо самостоятельно прописать код на PHP, подключающийся к базе данных и добавляющий необходимые теги и значения в файл.
При отсутствии навыков программирования оптимальным вариантом будет онлайн-генератор обновляемого XML-фида, например:
Обновляемый фид для Google Merchant Center и Ads
Woocommerce Google Feed Manager
Как создать XML-фид Яндекс
В рекламе Яндекса предлагается использовать несколько форматов фидов в зависимости от типа товаров и услуг:
- фид Яндекс.Маркета для розничной торговли;
- фид Авто.ру для продажи автомобилей;
- фид Яндекс.Недвижимости для риелторских агентств, продающих жилую недвижимость.
Создание фида для динамических объявлений в Яндекс.Маркете
- Создайте фид в формате YML — Yandex Market Language.
- Пропишите версию XML и корневой элемент документа, содержащий дату генерации фида:
<yml_catalog date=\"2019-09-20 16:03\">
- Внесите информацию о названии магазина и ссылку на сайт:
<shop><name>Jeansname><url>https://www.jeans.com.ruurl>
- Для добавления всех необходимых предложений интернет-магазина откройте тег
, поместите информацию о каждом товаре внутри тегов - Добавьте в каждое товарное предложение идентификатор, название, ссылки на товар и его изображение, цену и код валюты:
<offer id=\"156794\" available=\"true\"><url> https://www.jeans.com.ru/blue-jeans-for-kids.htmlurl> <price>470price><picture>https://www.jeans.com.ru/images/blue-jeans-for-kids.JPG picture><name>Детские джинсы гoлyбого цветаname> <description>Турецкие летние джинсы для мальчиков от 2 до 4 летdescription>offer>
- Дополните информацию о товарах с помощью таких элементов как
(модель), (производитель), (возможность доставки) и прочими доступными тегами. - Закройте теги с товарными предложениями и корневой элемент:
offers> shop>yml_catalog>
В результате должен получится фид подобного вида:
Создание фида для продажи легковых автомобилей
- Создайте XML-файл, добавьте его версию, откройте теги и
для добавления информации об автомобилях:
<data><cars>
- Информация о каждом автомобиле вносится в тег
. Добавьте один из вариантов идентификаторов автомобилей — либо . Также укажите цену, валюту, ссылку на товар и его изображение:
<car><url>https://www.auto.ru/1784445url> <images>https://images.auto.ru/bmw.jpgimages> <price>150000price><currency>UAHcurrency><vin>XWBCA41ZXDK259205vin>car>
- Для дополнительных сведений об автомобиле используются теги
(цвет), (марка машины), (тип кузова) и другие элементы. - После добавления информации обо всех автомобилях закройте теги:
cars>data>
На выходе получается фид такого вида:
Создание фида для продажи жилой недвижимости
- Создайте данный фид, используя формат YRL, — Yandex Realty Language.
- Все предложения добавьте внутри тега
, сведения о каждом объекте недвижимости помещайте внутри элемента . - Заполните обязательные элементы:
(название объекта недвижимости), продажа, (местоположение объекта), (название населенного пункта, (ссылка на предложение) и другие необходимые атрибуты. - Закройте тег с предложениями недвижимости:
Пример готового фида YRL:
Как проверить фид в формате XML
1. Проверка фидов Google
Фиды Google проверяют при загрузке в Merchant Center. Зайдите в пункт меню «Products» («Товары»), затем выберите «Feeds» («Фиды»). Нажмите знак плюса:
Затем выберите страну, язык, укажите название фида и способ загрузки:
Загрузите XML-файл в тестовом режиме и нажмите «Continue»:
Проверка занимает несколько минут, после ее прохождения отобразится, есть ли ошибки в фиде.
2. Проверка фидов Яндекс
Для проверки фидов в формате XML используют Яндекс XML-валидатор. Выберите нужный формат и тип добавления фида — непосредственно в сервис, в виде ссылки или файла, затем нажмите «Проверить»:
Данный фид успешно прошел валидацию.
Запомнить
- XML-фиды используют для быстрого добавления и обновления данных о большом количестве товаров и услуг на различные рекламные сервисы и маркетплейсы.
- Создание фида должно происходить в соответствии с выбранной спецификацией, указанной в требованиях поисковой системы или рекламной площадки.
- Создать фид можно как в ручном режиме, так и с помощью онлайн-генераторов. При наличии навыков программирования XML-фиды пишут на PHP, осуществляя автоматическое чтение сведений о товарах из базы данных интернет-магазинов.
- Созданные фиды нужно проверить с помощью онлайн-валидаторов, при наличии ошибок их необходимо отредактировать.
Комментарии:
Отслеживаем в статистике Google ***ytics посетителей пришедших через защищенное соединение в поиске Google....
26 04 2024 7:18:42
В основе продвижения любых продуктов фигурирует ЦА и её потребности. Рассказываем, как с ней работать в разрезе Инстаграм и Facebook так, чтобы РК давала максимальный профит...
25 04 2024 0:21:59
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
24 04 2024 23:53:36
Что такое теневой бан, что о нем известно, как выйти из-под него. Плюс мнение SMM-эксперта Нели Серебро...
23 04 2024 22:29:39
Алексей Селезнев проанализировал более 7 миллионов кликов и посчитал, во сколько обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках....
22 04 2024 7:27:13
Рецензия на книгу «Нейромаркетинг в действии» Дэвида Льюиса...
21 04 2024 19:18:58
Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...
20 04 2024 6:10:14
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
19 04 2024 4:27:57
UTM-метки позволяют эффективно отслеживать источники трафика. Но составлять их нужно правильно. Как именно, давайте разбираться....
18 04 2024 0:58:59
Как найти релевантный сайт-донор для размещения своей ссылки...
17 04 2024 18:31:21
Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....
16 04 2024 18:18:41
Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....
15 04 2024 3:31:58
Зачем внедрять BI-решение для бизнеса, какие функции отдел может решить с помощью автоматизации? Кейс Netpeak....
14 04 2024 4:49:58
Результаты грамотного внедрения технического SEO-аудита...
13 04 2024 13:35:31
в поисках нового источника трафика расскажем о Pinterest — современной поисковой сети c акцентом на визуальном контенте...
12 04 2024 9:47:11
Рекомендации по ведению переговоров в непростых условиях....
11 04 2024 17:19:55
Мы хотим найти и купить локальную комaнду SEO или PPC-специалистов. Как обычно, делаем предложение нестандартно — в блоге...
10 04 2024 21:33:19
Подробное руководство по настройке отслеживания событий в GA4...
09 04 2024 19:37:30
Образец товарного фида можно использовать при запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google, в кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ, в динамических медийных кампаниях Google Рекламы, в товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center....
08 04 2024 3:17:58
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
07 04 2024 6:14:42
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
06 04 2024 21:14:46
Определение и настройка главного зеркала сайта в поисковых системах — первое, что нужно сделать перед раскруткой сайта...
05 04 2024 17:10:22
5 важных навыков для новичков в PPC: как учиться, чтобы стать экспертом; секреты тайм-менеджмента, мотивации; тонкости оптимизации рабочего процесса. Узнать больше!...
04 04 2024 7:39:14
Мы восстановили репутацию и повысили рейтинг домена за три месяца....
03 04 2024 1:12:38
Контент может информировать, вовлекать и продавать, при этом для каждой цели нужен свой тип контента...
02 04 2024 2:46:45
Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....
01 04 2024 16:58:52
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
31 03 2024 22:17:36
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
30 03 2024 15:37:26
Словарь, которым пользуются SEO-специалисты агентства Netpeak...
29 03 2024 13:14:35
Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...
28 03 2024 4:32:47
Вести бизнес в интернете с помощью развлекательного сайта, СМИ, узкоспециализированного портала вполне реально. Правда, нужно знать, как на них заpaбатывать....
27 03 2024 18:21:38
Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...
26 03 2024 23:43:28
Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...
25 03 2024 7:23:32
Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....
24 03 2024 7:42:10
Как регулярно мониторить перспективные товары, по которым можно запускать контекстную рекламу...
23 03 2024 3:25:31
Денис Бигус, Bihus.info: с 13 до 457 000 подписчиков на YouTube за четыре года....
22 03 2024 17:17:54
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
21 03 2024 3:15:40
LinkedIn хороший инструмент для достижения B2B целей. Пока его редко используют в СНГ, что делает LinkedIn еще привлекательней. В этой социальной сети возможности рекламных форматов и таргетингов почти безграничны. Узнать больше....
20 03 2024 16:31:25
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
19 03 2024 2:55:19
Тошнота и процент воды в тексте не должны превышать допустимую норму, иначе не только пользователи уйдут с сайта, поисковые роботы понизят сайт в рейтинге. Узнать больше!...
18 03 2024 8:35:33
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
17 03 2024 8:35:34
Офис Netpeak в Харькове официально открыт! В этом посте, вместо игры на фанфарах, мы на собственном примере рассмотрим, что нужно для создания регионального отделения в разгар кризиса....
16 03 2024 8:55:56
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
15 03 2024 10:37:15
Как получить трафик из песочниц контента в популярных изданиях....
14 03 2024 19:29:35
Как нарисовать круговую или столбчатую диаграмму. Избавляемся от популярных ошибок при оформлении...
13 03 2024 11:42:46
Есть 3 качества грамотного руководителя: самоорганизованность, скорость. четкость. А еще — уйма фишек организации рабочих процессов, которые применяют в Netpeak. Узнать!...
12 03 2024 15:54:21
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
11 03 2024 16:15:20
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
10 03 2024 4:12:47
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
09 03 2024 15:15:17
Технологии решают, но не всегда....
08 03 2024 8:47:37
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::