Декабрьский апдейт от Google — влияние на YMYL-сайты
Как раз сейчас в июне-июле происходит очередной апдейт от Google. Компания выкатывает обновления несколько раз в год, и они становятся своеобразным цунами для тех, кто борется за топ выдачи. Прошлый апдейт был в декабре 2020. Как он повлиял на сайты sensitive тематики, на конференции 8P рассказал Head of SEO в iProspect Ukraine Дмитрий Клюшник. Подробности его доклада, интересные кейсы и советы — читайте дальше.
Google Core Update December 2020 компания анонсировала 3 декабря. Внедрение продлилось две недели и касалось качественности и экспертности контента.Что такое сайты sensitive тематики
Есть ресурсы, которые руководство для асессоров Google относит к сайтам YMYL (Your Money or Your Life). Они могут влиять на здоровье и на жизнь пользователей, а потому к ним особые требования.
Жестче остальных контролируются медицинская и детская тематики. Это же касается и влияния апдейтов. Дальше идут финансы, банки и МФО, ecommerce и онлайн-сервисы.
Апдейт декабря 2020. Что произошло?
По итогам апдейта декабря 2020 в iProspect разделили все сайты, с которыми работали, на три группы:
- красные — их трафик резко упал;
- желтые — на них апдейт особо не повлиял, трафик стагнировал как до, так и после;
- зеленые — сайты росли до и продолжили рост после апдейта.
В поисках причины отката первой группы хотели сначала анализировать сайты, попавшие в топ. Но, не имея достаточной информации, решили пройтись по собственной базе сайтов, где знали не только результат обновления, но и данные по всем работам на ресурсе за последние 1,5 года.
Чтобы не было погрешностей исключили:
- сайты, которые выросли после апдейта, а затем резко откатились назад. Такие колебания бывают после обновлений;
- сайты, по которым работы начались непосредственно перед апдейтом;
- сайты с нестабильной динамикой, рост и падение которых обычно связаны с внутренней кухней, сезонностью и другими факторами.
В итоге получили для анализа 4 красных, 6 желтых и 4 зеленых сайта sensitive тематики. С трафиком не менее 50 тысяч органического поиска и доступом к Google Search Console, чтобы видеть все данные.
И вот какие закономерности заметили.
Красные сайты
- Все страницы, которые генерировали трафик красным сайтам, обновлялись/добавлялись/создавались в феврале 2019 — марте 2020. С началом пандемии коронавируса работы остановились.
- Внешние ссылки на эти страницы также не проставляли. Хотя на домене в целом появлялись новые ссылки.
- Старый контент не обновлялся. Не было рерайта, замены метаданных, заголовков, возможности комментировать материалы.
- Новый контент появлялся, но немного. Около 30 материалов за год, а это меньше 1% от индексируемого размера сайтов.
Желтые сайты
- Старые материалы не обновлялись, но новый контент публиковали в больших объемах. От 150 до 230 материалов в течение года — 4-10% от индексируемого размера сайтов.
- На все новые материалы проставлялась ссылочная масса — не менее трех ссылок.
- Со всех новых материалов на старые вела перелинковка.
- При этом страницы со старым контентом все равно проседали после апдейта, но это не так чувствовалось за счет роста новых.
Зеленые сайты
- Большинство страниц, получивших наибольший рост, оказались старыми, но с обновленным в 2020 году контентом. Минимум на 70%.
- Все они получали не менее 5 ссылок в течение 2020 года.
- Нового контента было немного, на уровне красных сайтов — 2-3 материала в месяц.
- Шла перелинковка с новых материалов на старые.
Вывод: сайты без обновлений и актуализации контента, оставшиеся в «статике», потеряли больше всего трафика.
Что происходило с ecommerce
Это предположение подтвердили и кейсы из ecommerce.
Первый касался мультибрендового онлайн-магазина, продающего технику. В феврале 2021 года там стали ухудшаться показатели в категории «мультиварка». Через месяц сайт стал возвращаться на предыдущие позиции. А 21 марта все повторилось.
В итоге причину нашли в маркетинг-инструменте. Он применялся уже три года, но влиять на выдачу стал после декабрьского апдейта.
Речь идет о распродаже продукта одного большого бренда. В таком случае все товары этого бренда фиксируются на страницах категорий. И на время кампании, от двух до четырех недель, страницы категорий выглядят статично: новые товары не появляются, старые не пропадают, зафиксированы товары одного бренда.Такая статика привела к потере позиций.
Конечно, теорию нужно было проверить. Сделали это на примере другого онлайн-магазина — также продажа техники, но поменьше. Один бренд, в ассортименте чуть больше 10 продуктов, и редко что-то меняется на сайте. Что случится, если «освежить» контент?
Решили обновить страницу блендеров. Для этого:
- на мини-карточках товаров вывели одну из трех хаpaктеристик (тип, мощность, объем) и меняли их раз в три дня;
- постоянно обновляли страницу товаров, вплоть до изменения их общего числа на странице;
- один раз переписали текст на странице категорий, чтобы проверить, как повлияет обновление контента.
В начале мая после внедрения такого рандомайза сайт продвинулся вперед.
Еще один кейс sensitive тематики
Еще один пример успешного рандомайза — работа с сайтом из Великобритании в нише гeйдейтинга. Он входит в топ-4 по запросам с рейтингом домена, значительно уступающим конкурентам.
Изначально в iProspect довели сайт до топ-20, используя стандартные пpaктики. Например, написали 25 ревью на 25 гeйдейтинг-сайтов на отдельных страничках и создали страничку автора, эксперта по теме. А вот чтобы подняться выше, решили попробовать рандомайз и «свежесть».
На главной размещались топ-5 ресурсов, предлагающих гeйдейтинг. Добавили шестую позицию, взяли семь подобных ресурсов, с которыми раньше не работали, и включили их в эту шестую позицию. Каждый день в ней рандомно выводился новый сайт.
В коротких ревью при каждом выводе немного менялся текст за счет синонимайзера. Кроме того, раз в два месяца описание рерайтится в целом.
Все это привело к топ-4 по запросам best dating sites и к первой позиции по запросам *** dating site uk.
Апдейт декабря 2020. Что нужно делать?
Что же советует Дмитрий Клюшник делать прямо сейчас?
- Выгрузить из Google Search Console все страницы, дававшие трафик за последние 17 месяцев.
- Выгрузить из Ahrefs и Serpstat внешние ссылки на эти страницы.
- Собрать данные в общую таблицу с датой обновления контента, датой, когда последняя ссылка попадала на страницу, результатами до и после апдейта.
Дальше нужно разделить контентные и ссылочные ресурсы на два направления. Первое — на создание новых материалов, продвижение новых продуктов и услуг. Второе — на постоянную актуализацию уже существующего контента, добавление туда новых ссылок, чтобы старые материалы не откатывались. Соотношение зависит от вашего бизнеса.
Для второй цели — актуализации старого контента — можно использовать:
- синонимайзеры;
- «колдунщики» — скрипты, автоматически перемещающие контент местами. Например, замена одного слова в тайтле или главного изображения товара;
- публикация продуктов до появления на сайте — с пометкой «ожидается»;
И важно помнить, что акционные активности не должны проходить только в рамках одной страницы. Информацию о распродажах, скидках лучше размещать на страницах категорий. Например, в виде баннеров.
Но такие микрообновления работают месяц-полтора. А через два, если появляются более свежие материалы у конкурентов, сайт сразу может упасть на 1-2 позиции. С учетом количества игроков на рынке и 5-6 обновлений у конкурентов в iProspect определили для себя таймлайн — не менее 30% нового контента на страницах, генерирующих больше всего трафика, раз в три месяца.
Конечно, мы понимаем, что это лишь наш опыт. И корреляция — опасная штука. Хотя мы связались с зарубежными коллегами. Два офиса — из Варшавы и Лондона — подтвердили, что у них есть примерно такие же результаты по сайтам sensitive тематики.
Дмитрий Клюшник, Head of SEO в iProspect Ukraine.
Выводы
- Декабрьский апдейт от Google существенно повлиял на sensitive сайты. В первую очередь, речь идет о ресурсах по медицине и сайтах, относящихся к детской тематике.
- Изменения сконцентрировались на свежести и актуальности контента. То есть больше всего от него пострадали те, кто мало обновлял информацию на страницах.
- Чтобы улучшить свои позиции в ранжировании, ориентируясь на этот апдейт, нужно уделить внимание актуализации старых страниц и появлению новых.
Мы прослушали не один доклад с конференции, так что готовим новые посты. А пока почитайте, о чем спикеры говорили на прошлогодних ивентах.
- Линкбилдинг для элитной клиники в США: плюс 528% к количеству звонков за два года
- Как использовать аналитику, чтобы не расходовать рекламный бюджет впустую
- Что дают Google AMP: опыт поисковика недвижимости Flatfy
Ну а организаторы Octopus Events уже вовсю работают над следующей конференцией. 11 ноября в Киеве пройдет eCommerce-2021 — крупнейшее событие в Украине в сфере электронной коммерции.
Комментарии:
Формула изменения поведения Фогга и два красочных примера инсайде....
26 04 2024 20:39:53
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
25 04 2024 23:23:45
Проделанные шаги и полученные результаты при раскрутке магазина великов в интернете...
24 04 2024 15:33:56
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
23 04 2024 22:20:53
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
22 04 2024 8:27:39
Как подготовиться и сделать из интервью полноценную историю, которая будет интересна аудитории...
21 04 2024 11:26:33
LinkedIn хороший инструмент для достижения B2B целей. Пока его редко используют в СНГ, что делает LinkedIn еще привлекательней. В этой социальной сети возможности рекламных форматов и таргетингов почти безграничны. Узнать больше....
20 04 2024 13:29:24
Товарные объявления торговых кампаний заметнее в выдаче, да и показываться будут и в Bing, и в Yahoo, и в AOL...
19 04 2024 22:30:36
Обидно терять сохраненные достижения. Почему падает трафик из поисковых систем и как это исправить...
18 04 2024 8:41:10
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
17 04 2024 6:15:58
Разработка, вёрстка и оптимизация мобильных версий сайтов — популярные темы последнего времени. Мы расскажем, что стоит и что не стоит делать в мобильном SEO....
16 04 2024 4:27:20
Инструменты веб-мастера: что может заменить Google ***ytics?...
15 04 2024 9:32:25
О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...
14 04 2024 2:34:43
Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...
13 04 2024 23:42:57
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
12 04 2024 15:37:46
Дизайн макета сайта должен полностью соответствовать представлениям о готовом ресурсе. Создать его можно с помощью онлайн-сервисов, стационарных программ либо через HTML-код...
11 04 2024 16:21:23
Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...
10 04 2024 6:45:42
Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....
09 04 2024 1:33:36
Кто ведет соцсети Netpeak и заказывает мерч для всего агентства...
08 04 2024 15:21:22
Наибольшее количество онлайн транзакций было получено по брендовым запросам женского белья...
07 04 2024 19:51:18
Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...
06 04 2024 19:39:23
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
05 04 2024 11:26:20
Расскажем в двух словах о всеми забытой функции «Анализ конкуренции»....
04 04 2024 6:16:44
Советы специалистов Netpeak: виды фильтров Google, что с этим делать и как снять ручные санкции Google....
03 04 2024 7:50:38
Определение и настройка главного зеркала сайта в поисковых системах — первое, что нужно сделать перед раскруткой сайта...
02 04 2024 18:51:10
Что такое App Store optimization и как раскручивать мобильные приложения...
01 04 2024 20:27:42
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
31 03 2024 11:56:20
Как вести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка....
30 03 2024 6:38:24
Расчет вероятности конверсии, быстрое и эффективное создание дашбордов, строение моделей KPI. Примеры аналитики кампаний с помощью Excel и Power BI от спикера 8P 2016 Максима Уварова....
29 03 2024 13:12:48
Подборка для застройщиков, маркетологов и менеджеров по продажам...
28 03 2024 6:34:31
Мы предложили фанам бренда прокатиться на автомобиле SEAT Altea Freetrack!...
27 03 2024 13:29:40
В основе продвижения любых продуктов фигурирует ЦА и её потребности. Рассказываем, как с ней работать в разрезе Инстаграм и Facebook так, чтобы РК давала максимальный профит...
26 03 2024 22:56:34
Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....
25 03 2024 19:42:16
Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...
24 03 2024 22:14:43
Делимся полезным скриптом — он проверяет код ответа сервера для списка страниц, до 1000 за сутки....
23 03 2024 2:57:32
Как настроить многокaнaльную модель атрибуции для своего бизнеса....
22 03 2024 18:49:18
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
21 03 2024 15:36:41
Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...
20 03 2024 16:27:33
Google «выкатил» алгоритм Панда 2.2, как пару недель назад обещал Мэтт Каттс....
19 03 2024 8:12:53
К социальным сетям уже нельзя относиться, как к сугубо личному прострaнcтву?...
18 03 2024 0:34:47
Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...
17 03 2024 18:38:36
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
16 03 2024 4:47:49
Direct сделал подарок всем, кто уже давно хотел увеличить привлекательность своих объявлений — добавил возможность включения видеодополнений к текстово-графическим кампаниям. Как включить новую фишку от Директа и достаточно ли она эффективна?...
15 03 2024 22:20:36
Как за один час собрать самые популярные темы для информационных статей с помощью Serpstat и Key Collector?...
14 03 2024 5:19:21
Как упростить знакомство клиента с компанией, продуктом или услугами....
13 03 2024 23:38:37
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
12 03 2024 18:36:29
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
11 03 2024 20:37:57
Какие регионы и тематики наиболее выгодно продвигать в каждом из представленных рекламных сервисов, где наибольшая доля мобильного трафика, и другая полезная статистика....
10 03 2024 2:33:15
Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...
09 03 2024 7:59:13
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
08 03 2024 10:25:11
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::