Как запустить рекламную кампанию Call-Only для мобильных устройств
Когда вы хотите срочно вызвать такси, эвакуатор или доставить еду, то не будете заходить на сайт и читать описания услуг. Логично, что вы загуглите и ткнете в первую попавшуюся ссылку с телефоном. В такой ситуации рекламодателю важно успеть «подхватить» горячего пользователя и оптимизировать объявления для быстрых звонков.
Что нужно знать о рекламной кампании Call-Only
Call-Only — это вид рекламной кампании для мобильных устройств, в объявлениях которой размещена кнопка для быстрого звонка рекламодателю.
Рекламные объявления Call-Only подойдут организациям, которые хотят получать больше звонков с контекстной рекламы Google Ads. В объявлениях такого типа нет иных способов связи, кроме номера телефона.
Перед настройкой рекламной кампании давайте рассмотрим ее особенности:
- Объявления будут отображаться только на устройствах, с которых можно позвонить.
- По такому объявлению можно только позвонить, но не попасть на сайт.
- Цель рекламной кампании Call-Only — увеличить количество звонков.
- Некоторые расширения, доступные для кампаний только с номером телефона, могут быть скрыты, чтобы реклама занимала меньше места в поисковой выдаче на экранах мобильных устройств.
- Для звонка пользователю не нужно кликать на объявление, как в обычной кампании, искать на странице контакты, запоминать номер телефона. Достаточно нажать на кнопку «Вызов» в объявлении.
- Стоимость клика на кнопку «Вызов» такая же, как и у обычного объявления в поисковой сети.
- Возможность отслеживать звонки не только как клики, но и как конверсии.
- Настройка рекламной кампании Call-Only очень простая.
Как настроить рекламную кампанию Call-Only
Войдите в аккаунт Google Ads. На главной странице «Меню» выберите категорию «Кампании».
Нажмите кнопку «Добавить» и выберите тип «Поисковая сеть».
В разделе «Цели для кампании» нажмите «Потенциальные клиенты».
В разделе «Способы достижения цели» выберите пункт «Увеличить количество звонков» и укажите номер телефона для звонков клиентов. Затем нажмите «Продолжить».
Затем назовите рекламную кампанию. В разделе «Добавить контекстно-медийную сеть» выберите «Нет» (объявления только с номером телефона не показываются в КМС).
Укажите настройки географического и языкового таргетинга.
Далее выберите стратегию назначения ставок. Google рекомендует устанавливать стратегию «Максимальная цена за клик», но выбор всегда за вами. Также помните, что цена за клик должна соответствовать ценности звонка для вашей компании, ведь многие клики приведут к звонкам.
Задайте дневной бюджет и выберите ускоренный или стандартный методы показа.
В этом типе рекламных кампаний отнеситесь максимально внимательно к настройке расписания показа объявлений.
Обратите внимание на специфику продвигаемых товаров или услуг, а также на режим работы (дни недели и рабочие часы). Если во время показа объявлений вы не можете ответить на звонок, бюджет потратится впустую.
Затем укажите дополнительные настройки: ротацию объявлений, варианты местоположений и параметры URL-кампании.
Если вы хотите получать звонки только из установленного вами местоположения, то в настройках укажите «Люди из целевых местоположений» и нажмите «Сохранить и продолжить».
Далее перейдите к настройке групп объявлений:
- укажите название группы объявлений;
- введите ключевые слова;
- нажмите «Сохранить и продолжить».
Чтобы получить варианты ключевых слов, в правой колонке задайте адрес соответствующего сайта и/или укажите выражения, которые максимально точно описывают ваш товар или услугу. В этом случае Google покажет варианты ключевых слов, которые подходят для вашего бизнеса.
Теперь создайте рекламные объявления:
- Назовите кампанию (в заголовке название кампании не будет отображаться).
- Выберите страну и укажите телефон компании. Именно этот номер телефона будет набираться в смартфоне потребителя после клика по вашему объявлению.
- Введите текст в обе строки описания. Постарайтесь донести свои преимущества как можно четче, потому что потенциальный клиент принимает решение «звонить или не звонить» только по предложенной вами информацией;
- Введите отображаемый URL объявления.
- Укажите URL подтверждения. Это должен быть адрес страницы, где размещен введенный номер телефона.
Домен адреса должен соответствовать домену отображаемого URL, потому что эти сведения нужны для проверки номера телефона. - Нажмите «Готово» и оцените результат.
Требования к объявлениям в рекламной кампании Call-Only
- Номера телефонов в объявлениях должны быть действительными и актуальными — справка Google.
- К использованию в объявлениях допускаются только подтвержденные телефонные номера — справка Google.
- В объявлениях только с номером телефона запрещено использовать содержание только для взрослых — справка Google.
- Нужно указывать только местные телефонные номера.
- Нельзя указывать номера платных линий.
- Нельзя указывать номера с буквенными обозначениями.
- Нельзя указывать виртуальные номера (подменные номера коллтрекинга).
- Телефон должен быть доступен (в нерабочее время либо нужно отключить показ рекламы, либо необходимо настроить автоответчик — клиент по клику на рекламу должен дозвониться вам или оставить голосовое сообщение).
Советы по работе с Call-Only
1. При настройке рекламных кампаний Call-Only важно учесть, что если вы копировали ключевые слова с уже существующей рекламной кампании, то возможна внутренняя конкуренция объявлений.
Чтобы избежать конкуренции войдите в настройки старой рекламной кампании и отключите показ на мобильных устройствах с помощью корректировки ставок «-100%».
2. Хорошим решением будет добавление отдельного номера телефона в объявления, чтобы отслеживать эффективность рекламной кампании по количеству звонков. Эта информация даст возможность узнать коэффициент конверсии (сколько реальных звонков приводят к реальным конверсиям) и, в зависимости от полученных данных, установить ставки ключевых слов.
3. Google Ads представил возможность улучшения Call-Only объявлений при помощи трех расширений — «Адреса», «Уточнения» и «Структурированные описания». Они хорошо знакомы всем, кто работает с обычными размещениями.
Например, расширение «Адреса» позволяют показывать объявление вместе с картой и местоположением, тем самым облегчают поиск вашей компании.
Не поленитесь и добавьте необходимые расширения для повышения эффективности рекламных объявлений.
Выводы
Пять аргументов, почему рекламная кампания Call-Only может принести вам пользу.
- Прямая линия к вашему бизнесу
Своего рода «горячая линия» бизнеса. - Кнопка звонка хорошо видна
Кнопка звонка расположена непосредственно возле рекламы. Это подстегивает к совершению необходимого действия, таким образом пользователь находится в 1 клике от звонка. - Телефонный номер сверху рекламы
В отличие от расширений, телефонный номер — это первое, что вы увидите на объявлении, еще и со словом «Позвонить». - Клик — телефонный звонок
Клик прямо переадресовывается на телефонный звонок. Вместо обычного необходимого клика на рекламу и перехода на сайт вы направляете покупателя прямо на менеджера. - Возможность создавать больше целевых объявлений
Опция сама по себе призывает к совершению звонка и уже не нужно привлекать внимание к действию.
Мы настроили рекламную кампанию Call-Only. Нельзя со 100% уверенностью ответить, подойдет ли вам этот тип кампании или нет. Главное, помните, перед созданием такой рекламной кампании нужно оценить, будет ли она потенциально эффективна в вашей тематике (вряд ли Call-Only подойдет для продажи блузок или электроприборов).
Более того, этот формат объявлений еще непривычен для пользователя: если клиент передумал и сбросил вызов, то плата все равно взимается. Тем не менее, во многих тематиках у рекламных кампаниях Call-Only есть огромный потенциал. Пробуйте: только после тестирования можно понять эффективность рекламной кампании для вашего типа товара или услуги.
Комментарии:
Забавные и полезные штуки от Google и как их найти...
26 04 2024 6:54:46
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
25 04 2024 4:16:54
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
24 04 2024 12:22:35
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
23 04 2024 7:32:29
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
22 04 2024 17:36:29
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
21 04 2024 11:37:36
На одном из проектов был успешный рост трафика и транзакций, но в следующем месяце видимость по Яндексу снизилась до 30% и продолжала жестоко падать. ТИЦ упал с 450 до 425....
20 04 2024 11:19:54
Результаты четвертого опроса среди IT-специалистов по уровню зарплат интернет-маркетологов с интересными итогами от количества участников до самой высокооплачиваемой должности и среднего опыта в рынке. Узнайте больше!...
19 04 2024 3:22:24
Обо всех способах передачи данных из несвязанных с сайтом источников, а также о ручной передаче данных...
18 04 2024 6:28:53
Netpeak Checker – это мультифункциональный инструмент для массового анализа и сравнения сайтов, который помогает выполнять самые разнообразные задачи в области интернет-маркетинга....
17 04 2024 9:40:26
Платные и бесплатные способы ускорить оптимизацию....
16 04 2024 0:24:43
Как оптимизировать и выжать максимум пользы из сниппетов сайта в выдаче Google и Яндекс...
15 04 2024 9:35:36
В течение месяца нам удалось наладить рассылку с новой платформы....
14 04 2024 0:48:56
Веб-архив сайтов позволяет вернуться на месяцы или годы назад, чтобы увидеть, как выглядел сайт....
13 04 2024 0:41:28
Определение частотности запросов — задача первоочередной важности для составления адекватного семантического ядра, наполнения качественным контентом и контекстной рекламой...
12 04 2024 22:39:29
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
11 04 2024 5:46:25
VPN — технология анонимного сетевого подключения. Она позволяет организовать подсеть в уже существующем соединении. Поверхностная сеть закрыта от внешнего доступа, потому вмешаться в нее не смогут. Чтобы узнать больше, читайте дальше!...
10 04 2024 20:56:38
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
09 04 2024 5:46:23
Чем работа веб-студий отличается от конструкторов сайтов, как выбрать веб-студию и пять базовых понятий, которые должен знать каждый, кто решил создать сайт....
08 04 2024 19:22:44
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
07 04 2024 0:33:13
Как распредляются зарплаты по грейдам и специализации: ежегодное исследование Serpstat....
06 04 2024 3:52:58
Выдержка из интервью Дэнни Салливаном с представителями компаний Google и Bing...
05 04 2024 0:18:44
Очередной красивый пост о продвижении платформы email и sms-рассылок — UniSender...
04 04 2024 8:46:49
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
03 04 2024 20:32:51
![Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением](/marketing-raw/img/751.php.jpg "Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением")
В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...
02 04 2024 9:49:57
Под какие треки работают интернет-маркетологи, копирайтеры и другие специалисты digital-рынка....
01 04 2024 10:18:14
Хорошая история состоит из узнаваемых образов, которые вызывают у пользователя ассоциации с личными переживаниями....
31 03 2024 0:30:20
Экспорт/импорт с помощью Excel-файла или таблиц Google позволит скопировать и перенести кампании, группы объявлений и объявления в Facebook вместе с креативами, текстами, ссылками и utm-метками...
30 03 2024 7:13:27
UTM-метки позволяют эффективно отслеживать источники трафика. Но составлять их нужно правильно. Как именно, давайте разбираться....
29 03 2024 22:21:26
10 заданий, которые заставят пошевелить мозгами и придумать нестандартные решения. Используйте их (видоизмените, адаптируйте) под свой продукт или услугу. Создайте крутую кампанию, креатив или предложите это своей комaнде....
28 03 2024 9:39:39
Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....
27 03 2024 5:28:39
SEO-продвижение интернет-сайта, где можно заказать доставку цветов. Оплатой за трафик под Россию, Украину, Казахстан, Армению, Грузию...
26 03 2024 7:41:38
Перевод колонки директора по маркетингу Ahrefs: об органическом поисковом трафике, высокопотенциальных темах для бизнеса, уникальности и качестве контента, его продвижении. С реальными рекомендациями и примерами. Узнайте больше!...
25 03 2024 22:31:45
Аккаунт менеджеры это... Быть лицом компании, проводником между заказчиком и комaндой агентства, ментором для коллег и суперменом, готовым прийти на помощь клиенту в любой час дня и ночи… Эти задачи по плечу аккаунт-менеджерам Netpeak...
24 03 2024 12:34:13
Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...
23 03 2024 7:43:54
Сохраняем время и ресурсы для проверки типичных задач и тратим его на реализацию креативных идей по оптимизации сайта....
22 03 2024 9:57:20
Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...
21 03 2024 11:52:21
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
20 03 2024 11:58:58
Правила, требования, особенности. А ещё примеры, которые помогут создать правильную, с точки зрения поисковиков, рекламу. Читать!...
19 03 2024 8:34:14
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
18 03 2024 11:12:31
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
17 03 2024 15:43:42
Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....
16 03 2024 18:52:49
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
15 03 2024 9:40:22
LinkedIn хороший инструмент для достижения B2B целей. Пока его редко используют в СНГ, что делает LinkedIn еще привлекательней. В этой социальной сети возможности рекламных форматов и таргетингов почти безграничны. Узнать больше....
14 03 2024 17:32:52
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
13 03 2024 23:53:39
Публикуем рецензию на новое издание Брайана Клифтона. Несмотря на узкую специализацию, эта книга стала бестселлером на Amazon и уже переведена на 5 разных языков. Стоит отметить, что две предыдущие редакции «Google ***ytics для профессионалов» успешно ис...
12 03 2024 22:28:49
Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...
11 03 2024 22:57:25
Плейсменты, требования, запоминаемость...
10 03 2024 15:36:29
Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....
09 03 2024 19:21:35
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
08 03 2024 23:43:51
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
