+247% кликов из органического поиска за год — SEO для Bosch Siemens Hausgerate
Период продвижения: январь 2020 — по сейчас.
Регион продвижения: Украина
Услуга: SEO с разделенным бюджетом
Комaнда Enterprise Department Netpeak: Юрий Грузинский (Head of Enterprise Department), Александр Кухаренко (SEO Tech Lead), Александр Конивненко (SEO IM), Дарья Ковтун (PM of Enterprise Department), Оксана Мазнова (Upper-Junior SEO Specialist), Наталья Танасова (Junior SEO Specialist), Виктория Дишлюк (Junior SEO Specialist).
При продвижении сайтов трaнcнациональных компаний важно уделять особое внимание стратегии поискового продвижения. И первым делом ответить на такие вопросы:
- Какой тип сайта? Это интернет-магазин, сайт производителя или блог?
- У технической комaнды на стороне клиента есть ресурс на внедрение доработок на сайте, технических заданий, поиск ошибок и так дал
- Можно оптимизировать контент, вносить изменения? Как это происходит?
- У бренда есть какие-то ограничения и правила? Например, в написании.
Ответы позволят определить самый действенный метод продвижения в органическом поиске конкретно для этого сайта. Иначе можно неправильно выбрать тип поисковых запросов и убить уйму времени на бесполезные действия. В этом кейсе рассказываем о том, что происходит, когда методы выбраны правильно.
О клиенте и проекте
Bosch Siemens Hausgeräte (BSH) — международная немецкая корпорация, одна из лидеров производства и реализации бытовой техники в мире.
BSH:
- 11 брендов;
- 39 заводов по всему миру;
- 61800 сотрудников.
Компания борется за сохранение электроэнергии — благодаря технике BSH в год экономится порядка 25 млн кВт.
BSH — эко френдли-бренд
По словам Максима Дмитрова, Digital Transformation Manager BSH Hausgeräte, номер один по продажам в Европе — это бытовая техника BSH. Номер один в мире — по производству и продаже посудомоечных машин.
В Украине BSH представлена брендами Bosch, Siemens, Gaggenau (бытовая техника класса люкс).
Мы никогда не можем рассматривать клиента, его продукт, услуги только с точки зрения специалистов. Часто отмечаем крутые детали сайтов и сервиса, как потребители, пользователи социальных сетей. У Bosch Siemens Hausgeräte выделили для себя такие фишки:
- На сайтах брендов можно найти список неавторизованных точек продажи техники и обезопасить себя от подделки:
- Добротные обзоры техники, функций, новинок на YouTube-канале, в Instagram на Facebook.
- Полезные советы и дополнительные плюшки той или иной техники в блоге Bosch и на Facebook: например, лайфхаки по мытью посуды и особенности корпуса стиральной машины.
Цели продвижения
Главная цель раскрутки сайтов — рост показателя поисковой видимости, в первую очередь, по брендовым запросам, которые конкурируют в выдаче с сильными украинскими ecommerce-проектами.
При составлении стратегии мы решили сделать упор на развитие контентной части сайтов, потому что в таком случае большинство задач уходит на сторону украинского отделения компании, а значит — их внедрят быстро.
Что сделали для достижения цели
1. Техническая составляющая
Для начала провели полный технический аудит, который включает проверку:
- наличия редиректов главных зеркал сайтов (http — https, /home) ;
- насколько правильно составлен файл robots.txt;
- формирование XML карт сайта для HTML, изображений, видео;
- оптимизацию страниц пагинации;
- оптимизацию языковых версий сайта;
- правильного формирования атрибута сanonical на страницах сайта;
- наличия битых ссылок (404) ;
- наличие цепочек редиректов;
- уровня оптимизации мета-тегов, заголовков;
- атрибутов alt у изображений;
- микроразметку разных типов страниц;
- процесса сканирования сайта поисковыми ботами для устранения ошибок, которые могут расходовать краулинговый бюджет (время, необходимое на сканирование страниц) ;
- оптимизации для мобильных устройств;
- скорости загрузки сайтов на разных типах страниц: карточке товара, листинге, главной и так далее.
Технические задания по результатам нашего аудита продолжают внедряться итеративно специалистами клиента.
В двух словах о том, что было до технического аудита и что получили после:
- заменили неактуальные ссылки на XML-карту сайта в robots.txt. Раньше робот, который считывал адрес карты с файла robots, просто натыкался на битую ссылку;
- на страницах листингов выводились ссылки на карточки товаров с различными параметрами в URL. Техническая комaнда заменила ссылки на правильные — открытые для индексации карточки товаров;
- устранили все битые ссылки, которые вели на удаленные (за время жизни проекта) страницы;
- устранили ошибки в метатегах: уникализировали дубли, добавили метатеги на страницы, где их не было;
- устранили дубли страниц, которые по ошибке формировал движок сайта.
За период нашего сотрудничества комaнда клиента опубликовала русскоязычный перевод всех страниц сайтов, что повлияло на постепенный прирост трафика:
BOSCH
Siemens
После технического аудита важно правильно приоритизировать задачи для технической комaнды. Так как ресурс таких специалистов, как правило, ограничен, существует риск пропустить некоторые ошибки. В первую очередь, следует внедрять задачи, которые дадут наибольший эффект.
Такие задачи могут быть связаны с:
- масштабным запуском новых типов страниц. Например открыть для индексации страницы пересечения фильтров, прописать для них шаблоны метатегов;
- оптимизацией процесса сканирования: например, установить запрет на сканирование мусорных типов страниц;
- внедрения языковых версий для охвата запросов на другом языке;
- внедрением шаблонов мета-тегов по всем типам страниц;
- оптимизацией скорости загрузки.
2. Контентная составляющая
Пока технические задачи находятся в реализации, комaнда Netpeak приступила к подготовке заданий по оптимизации страниц. Так как сайты относительно небольшие (до 2000 страниц каждый), мы можем охватить все трафиковые страницы.
С помощью снятия частоты запросов* по месяцам и планировщика ключевых слов Google Ads, мы определили сезонность спроса и создали календарь проработки категорий.
Снять частоту запроса — узнать частоту запроса. То есть: сколько запросов в месяц вбивают в поиск. В этом случае с помощью Google Keyword Planner.
Как настроить языковую версию сайта По каждой категории и страницам подкатегорий мы собрали семантическое ядро и составили таблицу по оптимизации мета-тегов, текстов страницы
В оптимизацию страниц категорий и подкатегорий входит:
- сбор семантического ядра под каждую страницу;
- проработка метатегов, заголовков h1;
- подготовка технического задания для копирайтера.
Текст можно переписывать или дописывать. Это зависит от позиции страницы по запросу, наличия достаточного количества ключевых слов в тексте. В каждом случае принимается отдельное решение.
- проверка внедрения клиентом.
Рекомендуем почитать статьи по теме сбора семантического ядра:
- Как составить семантическое ядро без помощи специалиста — руководство для владельцев интернет-магазинов
- Основные ошибки при сборе семантического ядра
- 8 шагов к очистке семантического ядра в Key Collector
- Правила группировки фраз для семантического ядра сайта
- Как собрать семантическое ядро и расширить структуру сайта: пошаговое руководство
- Зачем заказывать сбор семантического ядра у агентства
3. Ссылочная стратегия
Для начала мы провели ссылочный анализ конкурентов. Обычно в таком случае конкуренты выбираются по выдаче, которую они занимают вместе с проектом по релевантному семантическому ядру.
В данном случае, продвигаемый проект — сайты производителя бытовой техники. По нашим фразам в выдаче: интернет-магазины и агрегаторы. Их ссылочные профили отличаются, так как это совсем другие типы ресурсов. В подобных ситуациях лучше брать конкурентов по рынку — их сайты в вашем регионе.
После того, как свели базовую аналитику ссылочного профиля, мы определили стратегию ссылочного продвижения: объем, тип ссылок, тип анкоров.
Дарья Ковтун, проектный менеджер департамента Enterprise
Обычно, мы пересматриваем стратегию раз в шесть месяцев и по итогу принимаем решение о необходимых изменениях в выбранных тактиках. Например, делаем повторный анализ ссылочной массы проекта и конкурентов и видим, что по качественным показателям (Domain Rank, Trust Flow) сравнялись с конкурентами. При этом уступаем им по количеству доменов.
В результате, принимаем решение перераспределить бюджет таким образом, чтобы сделать упор на количество, немного снизив качественные требования к площадкам.
Пересмотр стратегии — это как сверить часы, но только в продвижении. Если видим, что существующие тактики не дают желаемых результатов в рамках запланированных сроков, меняем стратегию полностью или частично.
Почему стратегия работает. Важная составляющая эффективного сотрудничества при продвижении любого сайта — взаимодействие между комaндами. В данном случае, Netpeak и BOSCH. Комaнду BOSCH представляют Максим Дмитров, руководитель направления диджитал и Яна Чернець, специалист по развитию сайтов.
Мы сформировали привычные циклы, которыми двигаемся от месяца к месяцу. На регулярных онлайн-встречах обсуждаем план работ, приоритеты задач, ожидаемые сроки выполнения.
Также анализируем автоматические отчеты видимости проекта и трекинга основных метрик из Google Search Console. Такие отчеты в режиме реального времени фиксируют динамику показателей видимости проекта и помогают подтвердить эффективность разработанных SEO-рекомендаций.
«Тинькофф» и Kassir.ru — кейс Netpeak по работе с клиентами О важности коммуникации между комaндами
Результаты
А теперь о результате работы комaнд и реализации стратегии продвижения. Напомним, стратегия включает контентную, техническую и ссылочную оптимизацию.
Спустя 9 месяцев сотрудничества показатель видимости вырос более чем в 15 раз и продолжает расти.
Для BOSCH увеличили долю кликов из органики на 247%:
Для сайта Siemens — на 219%.
Выводы
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз.
Причина, по которой поисковое продвижение сработало настолько эффективно:
- Синхронная работа комaнд: агентства и BSH. В частности, внедрение русскоязычной версии сайта (инициатива клиента).
- Стратегия с упором на техническую, контентную и ссылочную составляющую. При этом все рекомендации и технические задания внедряются быстро и с учетом приоритезации задач. То есть — в первую очередь выполняем задачи, которые больше всего влияют на результаты продвижения.
- Сверка часов — регулярные созвоны и отчеты, коррекция стратегии с учетом новых данных.
Отзыв о сотрудничестве
Максим Дмитров, Digital Transformation Manager BSH Hausgeräte
Почему вы доверили свой сайт / рекламные кампании Netpeak?
Как и в любой большой корпоративной структуре все агентства проходят тендерную процедуру. Комaнда Netpeak хорошо подготовилась к тендеру и еще с одной компанией дошла до финального этапа, на котором исполняющая (executive team) комaнда оказалась сильнее (и да, это было еще до Тинькоффа).
Какой фактор, на ваш взгляд, привел к результату, описанному в кейсе?
В целом все очень хорошо описано в выводах, от себя лишь хочу добавить, что важным фактором является вовлечение комaнды в технологии и продукт бренда. Нельзя что-то продвигать совсем в этом не понимая.
Насколько Netpeak оправдал ваши ожидания? Что хотелось бы улучшить?
Первый год показал, что комaнда работает отлично и это действительно отображается в цифрах. Улучшить хотелось бы текущий результат, что на мой взгляд будет сложнее, так как мы стартуем с более высокой «базы».
Хочу быстро найти клиентов онлайнКомментарии:
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
26 04 2024 4:23:53
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
25 04 2024 17:18:37
В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...
24 04 2024 17:14:39
Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал роста видимости ресурса....
23 04 2024 12:12:54
Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...
22 04 2024 20:49:49
Стандартный образец для новичков. Форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании. Интересно? Читайте дальше!...
21 04 2024 14:51:17
Как сэкономить на рекламе мобильных приложений в Facebook...
20 04 2024 15:14:34
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
19 04 2024 20:15:55
Клиенты, партнеры, потенциальные сотрудники — для каждой аудитории есть своя платформа. Какими нужно быть в соцсетях, чтобы вас заметили, читайте об опыте Reface....
18 04 2024 5:39:34
Рекомендации от Google для бизнеса о поведении в период распространения коронавируса....
17 04 2024 16:22:37
Технологии решают, но не всегда....
16 04 2024 14:31:50
От наличия отзывов зависит решение клиента купить товар или заказать услугу. Как правильно работать с репутацией? Разбираемся...
15 04 2024 8:12:22
[SEO 2.0] — это продукт для бизнеса от Netpeak, он включает в себя принципиально новый подход к продвижению сайтов....
14 04 2024 20:50:52
82% малых бизнесов тонут как раз из-за проблем с денежными потоками (по данным исследований U.S. Bank, 2020). Как предприниматели попадают в кассовые разрывы и что делать в таких ситуациях, разберем в этой статье....
13 04 2024 7:57:45
Кейс роста трафика из органического поиска на 200%....
12 04 2024 23:10:27
Почему имеет смысл выбрать его, а не Google Tag Manager?...
11 04 2024 0:42:55
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
10 04 2024 13:55:32
Как украинский бизнес использует Черную пятницу, чтобы увеличить продажи и привлечь клиентов. Одежда, детские товары, курсы английского языка, экзотические фрукты, постельное белье, посуда, бытовая техника, SMM-агентство и многое другое...
09 04 2024 6:47:22
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
08 04 2024 10:11:45
Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...
07 04 2024 2:20:25
Личный опыт экс-главреда экс-блога Netpeak (сейчас — Netpeak Journal): о работе с информацией, мотивации написания, редактуре черновика, подаче информации по степени важности, выделении главного и составлении окончательной версии текста. Как сделать текст логичным и полезным? Узнайте!...
06 04 2024 21:42:55
Подобрать нужные слова поможет проверка Google Рекламы....
05 04 2024 19:40:29
Список минус-слов для Google Рекламы для B2B сайтов....
04 04 2024 4:13:23
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
03 04 2024 7:19:20
У вас фирма с филиалами по всей стране? Короткий инструктаж по массовой загрузке адресов...
02 04 2024 7:44:38
Регулярный мониторинг позиций необходим для отслеживания истории их изменений после внедрения новых ключевых слов и других работ над сайтом...
01 04 2024 10:42:49
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
31 03 2024 14:29:15
Правила, законы, платное и бесплатное продвижение в Telegram...
29 03 2024 18:50:41
Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....
28 03 2024 7:36:55
Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...
27 03 2024 15:36:42
Это не автобиографические романы, не бесплатные учебники и не подборка книжек, чтобы скачать в epub. Это интересная топ литература о маркетинге, которую мы хотим вам посоветовать....
26 03 2024 1:55:13
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
25 03 2024 18:39:32
Пишите стоимость товара под постами. Но это не универсальный совет. Если ваша ниша с длинным циклом продаж, можно сделать исключение. Что ещё нужно знать про ответ в директ? Узнать!...
24 03 2024 21:19:23
Понадобится всего пару минут, чтобы создать отчет о тратах, количестве конверсий или любых других важных показателях. Понятная инструкция для PPC-специалистов и про возможности и ограничения бесплатной версии расширения. Читайте дальше!...
23 03 2024 12:34:32
Проверьте свою логику, находчивость и креативность...
22 03 2024 23:15:19
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
21 03 2024 4:58:12
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
20 03 2024 22:37:55
Решение для поискового продвижения крупных проектов (от 300 000 страниц)....
19 03 2024 11:20:33
То, как вы читаете на мониторе или в смартфоне, значительно отличается от чтения книги или печатного журнала. Когда вы пишете текст для веба, очень важно знать об этой особенности....
18 03 2024 23:55:59
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
17 03 2024 19:11:54
Здесь не нужно часами собирать семантику, прописывать уйму расширений и создавать максимально релевантные объявления под каждый товар, а потому вам нужен этот понятный и короткий мануал! Читайте дальше!...
16 03 2024 22:43:49
Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...
15 03 2024 11:29:47
В семье Leo Burnett - 7750 человек из 84-х стран мира. В Украине всего - 90 творческих единиц....
14 03 2024 1:18:38
Результаты четвертого опроса среди IT-специалистов по уровню зарплат интернет-маркетологов с интересными итогами от количества участников до самой высокооплачиваемой должности и среднего опыта в рынке. Узнайте больше!...
13 03 2024 23:47:25
Твиты, реплаи, ретвиты - как сделать правильные выводы из активности в Twitter? Об этом читайте в нашем посте....
12 03 2024 11:37:12
Я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google Ads, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам...
11 03 2024 14:34:57
Какой контент публиковать в Instagram, зачем ставить хештеги, какие активности интересны пользователям инсты, как ведут свой Инстаграм топовые бренды. Узнать больше!...
10 03 2024 12:55:46
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
09 03 2024 18:21:39
Гифка — это зациклиненное видеоизображение, рисунок-ролик, крохотный фильм, без которого трудно представить современный сайт. Как быстро создавать гифки и получать профит....
08 03 2024 14:55:15
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::