Один из самых популярных мессенджеров в мире: продвигаемся в Telegram
Рекламный рынок сейчас переполнен. Если вы ищете новые, но более сложные и интересные пути развития бренда — Telegram вам в помощь. Будем сегодня говорить об этой непохожей на другие площадки платформу и о ее возможностях для диджитал-агентства. Какие приемы работают, а что вызывает негатив у аудитории? Кому подойдет для продвижения? Основные направления коммуникации? Особенности ведения канала? На связи Sasquatch Digital, поехали.
Словарь Telegram
С приходом новой платформы появились и новые слова. Вот вам словарик:
- Чат. Переписка между 2 людьми.
- Групповой чат. В нем участвуют от трех пользователей одновременно.
- Канал. Это публичная страница, куда публикуются сообщения только от администрации и создателей.
- Закрытый чат или канал. Чтобы туда попасть нужен инвайт по специальной ссылке.
- Репост. Пересылка поста другому пользователю или группе, каналу.
- Реакции. Кнопки под постами в каналах, где подписчики оценивают текст.
- Стикерпак. Набор стикеров одного стиля или темы.
- Дупло. Кругляш с видео-сообщением.
- Войс. Аудиосообщение в чате.
- Бот. Специальная автоматизированная программа для рассылки сообщений. Часто имеет расширенный функционал.
- Взаимопиар (ВП или SFS). Бесплатный обмен рекламными сообщениями между каналами.
- Пин. Закрепленное сообщение вверху канала или группы.
- 6/48. Самые распространенные условия для рекламного поста — 6 часов он будет в топе и удалят через 48 часов.
- ERR (Engagement rate by reach). Это формула уровня вовлеченности аудитории. Количество просмотров поста делится на количество подписчиков и умножается на сто.
- Паровоз. Канал в подборке, у которого самая большая аудитория
- Промо. Публикация на канале с рекламой других каналов, чатов, ботов.
- Оптимальное время. Час или два, во время которых посты набирают больше просмотров.
- Отложка. Пост, запланированный на определенное время.
Вот такой небольшой список поможет вам быть в Telegram-теме.
Немного статистики
Telegram — один из самых популярных, но скрытных мессенджеров. Комaнда платформы не публикует постоянно информацию о количестве пользователей, поэтому статистику приходиться собирать по частям.
24 апреля 2020 года Павел Дуров в официальном блоге мессенджера заявил, что количество активных пользователей достигло отметки в 400 миллионов, это на 100 миллионов больше, чем в прошлом году. Ежедневно регистрируется не менее 1,5 миллиона человек.
Данные statista.com
Что же по каналам? Ведь именно они нас интересуют: в 2020 году по данным аналитической платформы TGStat насчитывается более 220 000 каналов, из которых 133 000 — русскоязычные.
Большая аудитория — это конечно хорошо. Но продвижение в Telegram — дело интересное и небыстрое. Здесь нет рекламы в стандартной форме баннеров или всплывающих иконок, а контент не индексируется поисковиками, но работает поиск по каналу. Это политика компании. Сюда приходят те, кому надоел привычный рекламный спам. Telegram подойдет, если ваша целевая аудитория — активные люди, которые следят за новинками, трендами и недолюбливают старомодную навязчивость рекламы. Здесь в ходу интересный авторский контент, на него и подписываются. По сути «телега» сейчас — это VK в лучшие годы с кучей нишевых каналов, приправленных новым функционалом.
Это быстроразвивающаяся платформа. Имеет самые высокие темпы роста и активности среди конкурентов. Ну и коэффициент просмотров здесь один из самых высоких. Он достигает 80-100%, в отличие от тех же 15% Фейсбука. Здесь не нужно переживать, что конкурент «сольет» ваших подписчиков или сделает на них рассылку. В Telegram только администратор четко видит, кто подписчики канала.
Кому подойдет для продвижения Telegram?
Коммерческим брендам, если:
- Вам есть что рассказать о бизнесе, этого материала много и он полезен подписчикам. Например, секреты поиска кладов от магазина по продаже металлоискателей или секреты таргетированной рекламы от digital-агентства будут полезны всем. А вот рассказы о массаже от салона красоты или о кофе от сети кофеен уже не так интересны — этой информации достаточно в Google.
- У вас есть крутой фотоконтент. Если есть что регулярно показывать, то нужно идти в Telegram. Развлекательный паблик или примеры дизайна ногтей будут интересны, а вот фотографиями с производства уже мало кого заинтересуешь.
- У вас сервис и нужно записываться на сеанс или по алгоритму подбирать товар — тогда бот в Telegram облегчит задачу. Например, если это бот для регулярного пользования, вроде заказа воды на дом.
Для личного бренда здесь нет преград. Хотите вести канал с мемчиками или же рассказываете о новостях в книжном мире — все в ваших руках.
Чат, канал или бот?
Это три основных формата работы на платформе. В зависимости от конечной цели, будет это общение с аудиторией или продвижение контента. Вы можете выбрать один из трех. Также читайте подробно: как раскрутить канал.
Бот
Это оперативное общение с клиентами, ответы на стандартные вопросы, обработка заказов. Множество компаний добавляют у себя на сайте ссылку на телеграм-бот, который помогает пользователям с услугами, та же поддержка monobank и Приват Банка. Даже коммунальщики и госсервисы перешли в Telegram: ДТЕК, Дія, Киевводоканал, Укрпочта, Укрзалізниця, КиевМетро.
Упрощает передачу показаний, отправку заявок и обращений, решение проблем населения
Бот помогает разобраться с услугами сервиса
Поиск и покупка билетов на поезда Украины также упрощается с ботом
Какие опции можно подвязать боту:
- Игры.
- Напоминания.
- Обучение.
- Опросы.
- Сбор статистики и другие.
Групповой чат
Создание сообщества вокруг бренда или идеи. Это возможность вовлечь потенциальных пользователей и аудиторию, удобный способ коммуникации. Подойдет для бренда, у которого активная аудитория, задает много вопросов, общается о продукте. Также это крутая возможность собрать профессиональное комьюнити, участники обмениваются опытом, отвечают на вопросы. В Украине больше всего популярны групповые чаты по поиску работы: в Киеве (66 тысяч подписчиков), Харькове (52 тысячи).
Канал
Это полноценная платформа для микроблогинга, которая конкурирует с объемными постами и короткими твитами. Основное и самое яркое отличие от других мессенджеров. Так компании и бренды могут привлекать новую аудиторию и формировать интересный контент. Для экспертов и селебрити это отличный вариант нетворкинга, распространения новостей и мнений. Например, Дмитрий Дубилет в своем блоге пишет обо всем — советует книги, делится лайфхаками, высказывает мнение по поводу новостей, выкладывает посты о кошке 92 тысячам людей.
Главная особенность канала — это оповещение подписчика о новом посте. Даже если канал временно поставлен на mute — он зайдет туда, но в подходящее время. Ведь непрочитанное сообщение будет ярко выделяться в списке чатов. Именно эта особенность позволяет увеличить охват публикации до 60-100%. Также интересный формат Pinned message — это закреплённая вверху канала новость, которую видно каждую секунду
Типы контента для канала
Идеальный пост — та информация, за которой пользователи идут на ваш канал и то, чем вы хотите поделиться. Ведь канал собирает вокруг вас именно целевую аудиторию, которой интересен контент. Какие виды постов привлекают внимание:
- Визуальные публикации. Яркая картинка однозначно привлечет, акцентирует внимание на публикации. Текст без картинки поблекнет, а картинка без текста не будет иметь смысла. Только вместе они будут смотреться гармонично.
- Подборки интересных статей/видео/книг. Подписчики любят емкие, полезные чек-листы.
- Ссылки с подводками.
- Авторские заметки. Короткие наброски: мысли, отзывы, эмоции.
- Лонгриды или многобукв. Полноценная статья с цепляющим заголовком. Это может быть история развития вашего бренда, полезные советы по SMM-продвижению, отзыв о книге. Все зависит от темы канала.
- Подкасты или видео с подводкой. Многие любят не читать, а слушать, особенно в дороге. Используйте это.
Здесь хештеги не помогают в продвижении контента. Действуя в пределах канала, они структурируют информацию и позволяют не потеряться пользователям.
Специальные инструменты для канала
Чтобы разнообразить контент и поднять активность подписчиков, используйте:
- Голосование. Спросите мнение аудитории по поводу поста, проведите опрос по интересам.
- Стикеры. Это забавно, но многие приходят в Telegram именно из-за них! Создавая свой стикерпак, компания продвигает свой бренд и повышает его узнаваемость. Эти стикеры будут постоянно видны и напомнят в нужный момент пользователям о вас.
Особенности ведения канала
Какие приемы зайдут аудитории, а что вызовет равнодушие и переключение канала на беззвучный режим?
Безликий или персонализированный?
Исследования доказали, что обезличенный контент, без авторского проявления имеет меньшую эффективность примерно на 40% в сравнении с персонификацией. Ведь когда автор проявляет свою личность, говорит «я» или «мы» — он создает прямой канал коммуникации. Все зависит от особенностей телеграмма, ведь эта платформа — мессенджер и все коммуникации принимаются на личном уровне. Все зависит от tone of voice — представьте, что за другим девайсом друг или коллега. В зависимости от того, какой продукт или услугу вы продвигаете — подбирайте формат и посыл. Это может быть написание постов от первого лица, или подпись автора, или голосовые сообщения. А видеосообщения помогут максимально приблизить подписчиков.
Авторство против ссылок
Каналы — это ресурс уникального, авторского контента. Если уводить на посторонние ресурсы или использовать репосты с других площадок слишком часто, то активность аудитории падает, вплоть до 50%. Ведь пользователи подписываются на вас, им интересен ваш продукт или ваше мнение, а не это вот все.
Активность постинга
Одна из главных фишек Telegram — то, что он отправляет пуш-сообщения, когда на каналах появляется новая публикация. Не будьте слишком назойливы, планируйте публикации. Никому не понравится, если уведомления будут бомбардировать его каждые 5 минут. Излишнее давление = отписка. Не давайте подписчикам повода отписаться. Умеренный постинг несколько раз в неделю — этого будет достаточно.
Комьюнити, рупор или филиал социальных сетей?
Основа, на которой строится платформа — это лично-публичное общение, когда читатель участвует и в персонально и в массовой коммуникации. Канал без обратной связи — это рупор, где каждый читатель остается сам по себе. Комьюнити — это общение и модерация в чате, который привязан к каналу. Третий вариант самый сложный и может вызвать отторжение у аудитории — это обычный вариант группы в социальных сетях с контентом, лайками и комментариями. Выбирая один формат, четко придерживайтесь его.
Продвижение в Telegram
Мы выделили несколько основных инструментов продвижения канала или группы:
- Взаимопиар. Будет хорошо, если у вас примерно одинаковое количество подписчиков и общая тема канала. Тогда реклама может проходить даже бесплатно. Но если вы хотите пропиариться на более крупном канале, нужно договариваться с админом. Это круто работает, ведь подписчики часто доверяют мнению своего «блогера» и переходят по ссылке. Ваша задача — заинтересовать новичков.
- Платная реклама. В ней есть резон только когда у вас уже есть начальная база подписчиков. Находите каналы со схожей тематикой, так увеличивается вероятность, что подписчики от таких источников не уплывут.
- Подборка каналов. Попасть в такую подборку у других каналов или же сделать ее самому. Если вы делаете ее самостоятельно, возьмите комментарии у этих каналов. Есть возможность, что они ее репостнут.
- Привлечение лидеров мнений. Допустим, аудитория активно дискутирует по какому-либо вопросу. Приглашение целевого эксперта или лидера мнений поднимет рейтинг вашего канала и активность.
- Сарафанное радио. Здесь все зависит от типа и полезности контента. Обычный пост может завируситься в силу своей актуальности.
- Продвижение в социальных сетях. Расскажите в своем инста-профиле о канале, опубликуйте пост, поделитесь инфой в прямом эфире. Любая социальная сеть подойдет. Здесь несколько плюсов: это привлечение именно целевой аудитории, которая не отвалится после нескольких постов, и это бесплатно. Но — на канал или группу уже должно быть подписано несколько людей.
- Рассылка по клиентской базе. Это больше относится к коммерческому типу. Разошлите приглашение в директ, на почту, в других мессенджерах, расскажите клиентам, почему они должны на вас подписаться, какой контент будете публиковать.
- Каталоги. Большой прирост подписчиков может дать попадание в каталоги рекомендательной системы каналов. Там каналы сортируются по теме и рейтингу.
Продвижение в Telegram — интересный и сложный процесс, который требует вложения времени. Он не принесет вам сразу десятки лидов или бешеную популярность. Основная цель — приобретение лояльной и преданной аудитории, которая потенциально состоит из будущих клиентов.
Комментарии:
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
26 04 2024 23:55:38
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
25 04 2024 2:57:13
Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....
24 04 2024 3:47:41
Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...
23 04 2024 3:57:57
У каждого сайта в топе есть страница, о существовании которой знают только роботы и... SEO-специалисты. Это robots.txt или индексный файл....
22 04 2024 15:50:10
Объявление в тематике автошин — отличная тема для рекламы в интернете....
21 04 2024 4:51:27
Про работу мозга и запоминание из книги Торкеля Клинберга «Информационный поток и пределы рабочей памяти» и обзор игр Lumosity....
20 04 2024 12:42:32
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
19 04 2024 17:42:44
Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...
18 04 2024 5:38:34
Как автоматизировать целый участок в работе комaнды специалистов по контекстной рекламе — кейс concert.ua...
17 04 2024 2:21:53
Создание успешного стартапа в нише телемедицины. Без дополнительных трат увеличил за 6 месяцев доход на 1983%, а клиентскую базу — более чем на 1000%....
16 04 2024 13:30:17
Бесплатные продукты для онлайн-бизнеса — история внедрения freemium модели в сфере виджетов обратных звонков....
15 04 2024 18:23:56
Участники Netpeak Cluster поделились своими инсайтами....
14 04 2024 12:56:20
Как найти, нарастить и проанализировать ссылочную массу...
13 04 2024 14:23:49
Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....
12 04 2024 23:54:35
Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....
11 04 2024 20:41:10
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
10 04 2024 1:22:20
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
09 04 2024 20:44:37
Короткая история про одного из руководителей корпорации «Kimberly Clark». Альтернативная Википедия для тех, кто любит сторителлинг. Читать дальше!...
08 04 2024 10:10:30
После нехитрых манипуляций с текстом вторая строка оказывается в заголовке....
07 04 2024 11:48:28
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
06 04 2024 5:44:39
Отключение и удаление элементов, расширенные настройки, интересные дополнения и многое другое в нашем материале про мир SEO расширений....
05 04 2024 21:40:49
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
04 04 2024 23:23:53
Читать только интернет-маркетологам, SMM, PPC и SEO-специалистам....
03 04 2024 15:16:33
Как мы с помощью Call Tracking узнали настоящую рентабельность контекстной рекламы для магазина мебели...
02 04 2024 5:31:52
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
01 04 2024 0:28:22
Офис Netpeak в Харькове официально открыт! В этом посте, вместо игры на фанфарах, мы на собственном примере рассмотрим, что нужно для создания регионального отделения в разгар кризиса....
31 03 2024 0:10:18
Причины, по которым имеет смысл работать в офисе хотя бы несколько дней в неделю, а может и больше. Конечно, только если эпидемиологическая ситуация не заставляет оставаться дома. Берегите себя....
30 03 2024 6:33:57
Спойлер: чтобы получить наилучший результат с наименьшими усилиями и затратами времени....
29 03 2024 22:20:47
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
28 03 2024 12:53:38
Как делать большие деньги даже, когда случаются кассовые разрывы и каким образом строить процессы внутри компании, чтобы сотрудники горели своим (вашим) делом? Узнать!...
27 03 2024 22:25:19
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
26 03 2024 7:32:25
Лучшие идеи круглого стола о SEO с участием Тараса Гущи, Сергея Карпенко, Алексея Чекушина, Дмитрия Шахова и других экспертов...
25 03 2024 12:32:37
Как работать с Facebook ***ytics — бесплатным инструментом с богатым инструментарием и лучшей из всех существующих решений интеграцией с платформой Facebook...
24 03 2024 20:11:51
Подробнейшая статья об эффективном использовании ремаркетинга. Мотаем на ус!...
23 03 2024 13:30:56
Рассказываем о перспективном формате рекламы, который привлекает внимание потребителя даже в эпоху повсеместной «баннерной слепоты»....
22 03 2024 10:44:42
Как купить дешевый трафик из Facebook? Образец работы со структурой рекламного аккаунта...
21 03 2024 5:32:47
О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...
20 03 2024 14:44:22
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
19 03 2024 8:16:26
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
18 03 2024 3:33:11
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
17 03 2024 7:14:39
Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...
16 03 2024 10:47:19
Для защиты конфиденциальной информации в организации вводят режим коммерческой тайны. Подписание NDA важно не только с сотрудниками, но и со сторонними компаниями, имеющими доступ к конфиденциальной информации...
15 03 2024 19:37:20
Ошибки, которые допускают новички и теряют деньги, трафик, клиентов....
14 03 2024 17:14:43
SMM от Netpeak — это разработки стратегий продвижения, механики конкурсов, медиапланирование и постоянная интеpaктивная связь с клиентом с помощью «Личного кабинета»....
13 03 2024 16:10:15
Alexa Rank учитывает как число страниц, так и количество просмотров страниц. Alexa Rank 1, что означает, что все сайты и сервисы Google посещают больше всего посетителей в интернете....
12 03 2024 22:32:36
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
11 03 2024 11:44:26
Ошибка на странице 404 может выглядеть креативно. Страница не найдена и не может быть найдена, потому что она в розыске, утеряна, украдена ниндзей, путь заснежен и дороги дальше нет, а принцесса находится в другом замке. О чем это?...
10 03 2024 14:39:35
Правильно задать вопрос или сфоримулировать ответ на собеседовании это еще далеко не все. Рецензия на книгу Ласло Бока «Работа рулит»...
09 03 2024 22:39:59
Тошнота и процент воды в тексте не должны превышать допустимую норму, иначе не только пользователи уйдут с сайта, поисковые роботы понизят сайт в рейтинге. Узнать больше!...
08 03 2024 18:47:40
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::