Netpeak в гостях у Leo Burnett Ukraine
Мы побывали в гостях у Leo Burnett Ukraine. Эта компания в представлении не нуждается - лучшие из лучших на рекламном небосводе Украины уже пятый год подряд! Этот статус присуждает жюри Киевского международного фестиваля рекламы. И мы, кстати, уже писали историю о том, как ребята из Leo Burnett Ukraine чуть ли не в последний момент сдали билеты на поезд и поехали в Одессу на велосипедах. В желтых велотреках они и вышли на сцену за наградами. Мы сбились со счету и затрудняемся сказать, сколько раз они выходили на сцену в тот вечер - собрали целый сервиз (в качестве награды на КМФР традиционно вручают тарелку) и получили в подарок яхту. Правда, все награды - за одну серию работ \"Sorry, we are not your mother\", но она покорила жюри пpaктически всех фестивалей. Из совсем свежих трофеев - \"золото\" на Golden Drum. К слову, Leo Burnett и тут признали агентством года (в регионе \"Новой Европы\"). Киевский офис Leo Burnett занимает этаж в особняке, расположенном в центре города, но удачно скрытом от городской суеты.
В семье Leo Burnett - 7750 человек из 84-х стран мира. В Украине всего - 90 творческих единиц. При этом украинский филиал открылся в 1995 году, а чикагской штаб-квартире в этом году стукнуло аж 76!
Логотип в виде карандаша появился под конец 2006-го и носит название Alpha 245. Как легко догадаться, карандашами чаще всего пользовался сам Лео Бернет для записей и зарисовок идей. Так и стал карандаш символом креатива.
Ранее логотип был в виде силуэта, тянущегося к звездам. Многие знают изречение Бернета:
«Пытаясь достать звезду с неба, может и не всегда получаешь желаемое, но уж точно не окажешься с комком грязи в руке».
Кстати, дизайн этого диванчика придумал сотрудник Leo Burnett Ukraine - Евгений Грязнов. По итогам конкурса его идея оказалась лучшей и была воплощена в жизнь, а сам счастливчик удостоился поездки на КМФР в Одессу.
Основатель компании собственной персоной (21.10.1891 - 7.06.1971).
В 1935 году он одолжил 50 тысяч долларов и вместе с другом Джеком О’Кифом (Jack O’Kieffe) основал в Чикаго рекламное агентство. По этому поводу в одной из городских газет ныне никому неизвестный журналист пророчил скорый крах Leo Burnett Company, Inc., а самому Бернету - торговлю яблоками на улице от безысходности. Прочитав эту заметку, Лео поклялся отныне раздавать яблоки. Так и по сей день, в приемной каждого из двухсот офисов Leo Burnett стоит корзина с красными яблоками - для всех желающих. На это уходит в общей сложности более 750 000 яблок в год.
Справа - диван из карандашей, слева - кикер, прямо по курсу - ресепшн-стойка.
Нас встретила улыбчивая Жанна - офис-менеджер и она же “Мама” офиса, с предложением начать встречу с кофепития, на что мы с коллегой с радостью согласились.
Вид из окна:
Сразу же понравилась атмосфера: никакой подготовки к гостям с фотокамерой, никакой натянутости в общении. Пока мы болтали, ребята заходили перекусить, приготовить кофе, полистать журнал... :)
Так как компания международная, все должности звучат исключительно на английском языке. Да и вообще многое на английском - к примеру, на доске с внутренним расписанием: дни недели, имена, проекты, отпуски и пр.
Продолжим нашу экскурсию. Для начала посмотрим на трофеи:
В Leo Burnett Ukraine создают рекламу для BBH Russia, KyivStar, Philip Morris International, Procter & Gamble, Vitmark, UkrSibBank и многих других компаний.
Если говорить точнее, то рекламу в самом широком смысле - графический и 3D дизайн, цифровые коммуникационные решения, директ-маркетинг, консалтинг.
Если вкратце про офис - это open space, где царит приятный творческий беспорядок. Очень HumanKind.
Чтобы вы ориентировались: позади нас ресепшн, слева пара переговорок и сразу за ними первый стеллаж с наградами.
Во время нашего визита в обоих переговорках проходили встречи. В тот день в агентстве были коллеги из регионального офиса. В переговорки мы решили заглянуть на обратном пути.
Кстати, традиционно, впервые пожаловавших в офис заграничных коллег встречают с исконно народными сувенирами (рушниками, вышиванками и пр.) За стеллажом - вот такая переговорка open space:
Еще раз вернемся к первой части зала: здесь работают эккаунт-менеджеры.
Первое, что отмечаешь - множество красивых людей.
Отличный слоган: \"76 Years Young\". Здесь работают молодые люди. И здесь не стареют душой. :)
А это Анатолий – Star Reacher прошлого года. В награду он посетил гала-встречу в штаб-квартире в Чикаго, где присутствовало 75 звезд из офисов Leo Burnett Worldwide.
В этом году Star Reacher была выбрана вернувшаяся из декретного отпуска Креативный директор МалтиКлаент групп Татьяна Федоренко.
Снова эккаунт-менеджеры:
У всех довольно много личного прострaнcтва.
Основные направления деятельности Leo Burnett Ukraine:
— Креативные идеи и их воплощение; — Стратегическое планирование и бренд консалтинг; — Креативные идеи; — Цифровые коммуникационные решения; — Графический и 3D дизайн; — Комплексное управление проектами; — Direct Marketing и CRM; — Консалтинг рекламных производств.
Каждый сотрудник Leo Burnett Ukraine - личность творческая и интересная, а потому и рабочие места оформлены индивидуально.
Спросите: - а как отдыхают? День рождения любимого агентства (5 августа) празднуют шумно и с размахом. Впрочем, по разному. В этом году тихонько \"вынесли\" музыку и устроили диско соседям, катались на скейтбордах, рисовали мелками, чему, наверное, радовались как дети!
По \"пивным пятницам\" смотрят Shorts :)
В конце зала - креативный отдел.
На день святого Валентина каждого на столе ждет печенье в форме сердца. А позже тайным голосованием выбирают главного Валентина и главную Валентину офиса - им вручают символические подарки.
Кстати, с этими \"очками\" - целая история. Очки именно такой формы носил Лео Бернет. На праздновании 76 лет агентству был дресс-код: очки Лео Бернета. Каждому предстояло вырезать их по форме и гордо водрузить на нос.
Дизайнеры и иллюстраторы работают за iMac’ами.
И вот второй на нашем пути стеллаж с трофеями. Слева за стеклом - кабинет директора, но мы заглянем к нему чуть позже.
А по другую сторону:
Говорят, Лео Бернет не записывал свои мысли, но охотно делился ими с окружающими. Поэтому они записывали их за него. Именно поэтому в дизайне каждого из двухсот офисов фигурирует рукописный текст. Это - часть философии компании.
Бухгалтерия тоже за стеклом, что совершенно логично для продуктивной работы в состоянии потока.
Еще один \"сектор\" офиса находится за кирпичной стеной.
Если у вас тоже возник вопрос о соотношении мужской и женской половины Leo Burnett Ukraine, отвечаем: 60% составляют мужчины :)
На традиционные праздники проводят костюмированные и тематические вечеринки. В этом году была вечеринка oLeомпиада (кефир, эстафеты, \"у кого круче бицепс\" и все прочее), в прошлом - Leo Vegas.
Для детей сотрудников, кстати, устраивают утренники. Кто знает, может быть, растят следующее поколение бернеттовцев :)
Рядом находится третий стеллаж с наградами.
\"Ветеранам\" творческого труда (5+ лет) дарят iPod’ы и другие ценные подарки с гравировкой подписи Лео Бернета. Почему именно гаджеты Apple? В этом есть некая логика - вы ведь помните почему в каждом офисе есть корзина с яблоками?
Не поверите! Даже тем, кто увольняется, дарят подарки. Чтобы затосковали, одумались и вернулись в семью.
Хорошая подушечка :)
В первой переговорке все еще проходит встреча.
Но нам разрешили заглянуть:
А вот так выглядит вторая переговорка:
Теперь пора познакомиться с Юрием Луценко - замечательным директором агентства.
По левую руку - награда \"The best agency 2011», по правую - плакат в честь столетнего юбилея Лео Бернета (21.10.1991).
Самое главное - попадать в цель.
В кабинете - много интересного :)
Еще примерно сто фотографий можно будет посмотреть в нашем альбоме в Facebook и на страничке Leo Burnett Ukraine.
Вручили друг другу символические подарки.
Затем прощаемся и снова проходим по офису.
\"Интерес к жизни во всех ее проявлениях – вот секрет великих творческих людей\".
Мы слегка отредактировали обложку ежедневника с учетом выполненной миссии :)
Огромное спасибо Юрию. Leo Burnett Ukraine очень вдохновляет!
Комментарии:
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
26 04 2024 17:24:55
О главном секрете поискового продвижения на основе исследования, которое проводилось в течение двух лет. Здесь отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью и проекты с пробелами в аналитике. Узнайте больше, на чем строится рост трафика!...
25 04 2024 19:46:36
Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....
24 04 2024 8:48:55
Многие специалисты недооценивают эффективность отчетов Яндекс.Метрики. Очень зря. Вот чем они могут быть полезны....
23 04 2024 0:40:45
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
22 04 2024 0:54:55
Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...
21 04 2024 13:21:35
В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....
20 04 2024 10:32:40
Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...
19 04 2024 13:39:12
Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...
18 04 2024 17:57:12
Экспорт/импорт с помощью Excel-файла или таблиц Google позволит скопировать и перенести кампании, группы объявлений и объявления в Facebook вместе с креативами, текстами, ссылками и utm-метками...
17 04 2024 0:19:29
Делимся полезным скриптом — он проверяет код ответа сервера для списка страниц, до 1000 за сутки....
16 04 2024 14:46:21
Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....
15 04 2024 3:58:42
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
14 04 2024 1:57:13
Какая интересная и трэшовая реклама встречалась в соцсетях в январе 2021-го? Давайте смотреть...
13 04 2024 1:23:58
Бывают случаи, когда код Google ***ytics перестает вообще собирать статистику. Чтобы выявить сбой вовремя, обязательно настройте эти оповещения....
12 04 2024 21:48:58
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
11 04 2024 4:20:25
Выборка из 15 759 учетных записей клиентов WordStream в США по всем вертикалям, которые до размещали рекламу в поиске Google в 2020 году...
10 04 2024 10:18:51
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
09 04 2024 16:39:59
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
08 04 2024 12:40:29
Ежеквартальное исследование Netpeak по стоимости клика...
07 04 2024 6:41:13
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
06 04 2024 15:46:36
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
05 04 2024 19:32:39
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
04 04 2024 0:13:45
Как вести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка....
03 04 2024 18:38:10
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
02 04 2024 21:35:41
Относящиеся к низкочастотным long-tail запросы при правильном подходе могут стать эффективным инструментом для увеличения трафика. Рассказываем почему, а главное — как....
01 04 2024 0:57:10
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
31 03 2024 18:36:19
Встречайте Netpeak Spider 2.1 — программу, предназначенную для обнаружения и уничтожения ошибок внутренней оптимизации сайта. Мы хотим, чтобы 4 августа 2016 года запомнилось вам как «День кроулинга»!...
30 03 2024 9:12:31
Если вы не можете разработать технические задания для себя в виде структурированного текста, вы, скорее всего, плохо понимаете, что хотите от исполнителя...
29 03 2024 19:10:29
Определяем, кто из mail подписчиков предан вашему бренду по-настоящему....
28 03 2024 1:16:55
Плейсменты, требования, запоминаемость...
27 03 2024 20:41:40
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
26 03 2024 13:34:54
«Настольная» методичка для предпринимателей и маркетологов....
25 03 2024 14:52:53
Конкректная цель — конкретные результаты трудоустройства...
24 03 2024 17:57:44
Читайте, если не хотите «слить» бюджет. Определите конкретные цели и УТП, соберите аналитику, идите к специалисту без опыта работы в конкретной нише и другие рекомендации эксперта. Читайте подробнее в статье!...
23 03 2024 23:52:49
Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...
22 03 2024 14:12:47
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете....
21 03 2024 0:32:40
Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...
20 03 2024 11:30:28
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
19 03 2024 8:30:20
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
18 03 2024 2:11:36
Как развить в себе такой EQ, как хочется, и далее использовать его для достижения успеха. Рецензия на книгу Дэниела Гоулмана «Эмоциональный интеллект в бизнесе»....
17 03 2024 22:37:33
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
16 03 2024 22:48:48
Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...
15 03 2024 19:36:59
Чем работа веб-студий отличается от конструкторов сайтов, как выбрать веб-студию и пять базовых понятий, которые должен знать каждый, кто решил создать сайт....
14 03 2024 6:20:33
Денис Бигус, Bihus.info: с 13 до 457 000 подписчиков на YouTube за четыре года....
13 03 2024 1:46:53
Контент может информировать, вовлекать и продавать, при этом для каждой цели нужен свой тип контента...
12 03 2024 6:43:32
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
11 03 2024 9:33:50
Недавно у меня закончилась видеокампания на ютуб, по которой удалось собрать исследование Brand Lift. Хочу поделиться инсайтами...
10 03 2024 7:47:37
Кликбейтинг в опасности. Если хочешь узнать методы работы антикликбейт-комaнды Facebook, просто нажми на этот заголовок...
09 03 2024 18:22:14
«Случайный» посетитель потому, что может уйти (не сделав покупку) и не вернуться, не стать клиентом. Пуш-уведомления позволяют посетителю сразу стать подписчиком: ему предлагают подписаться на рассылку. Как это использовать? Читайте!...
08 03 2024 17:52:38
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::