Как настроить отслеживание событий в Google ***ytics 4
Google ***ytics 4 (Google Аналитка 4, GA4) — новый ресурс, созданный Google на замену Universal ***ytics. Уже сейчас при установке Google ***ytics GA4 используется по умолчанию. Поэтому всем, кто работает с аналитикой, важно знать, какая у нее теперь модель данных. В этой статье мы рассмотрим структуру и принцип работы событий в GA4. На примере покажем, как настраивать GA4 через Google Tag Manager (GTM).
Структура события в Google ***ytics 4
В GA4 нет компонентов «Категория», «Действие», «Ярлык», «Ценность». Их заменили:
- событие — действие пользователя на сайте или в приложении в определенный промежуток времени. Старый параметр
в Universal ***ytics соотносится с в GA4; - параметры — это дополнительная информация, описывающая событие: когда и где оно произошло.
Конструкция события
gtag(\\\'event\\\', \\\' |
В GA4 есть «Автоматически регистрируемые события» и «Улучшенная статистика», в которых
Можно давать событиям и собственные (специальные) названия.
Page_view — это классический просмотр страницы в GA4. Он запускается автоматически после установки счетчика на сайте и его нельзя отключить.
По умолчанию с
- page_location;
- page_path;
- page_title;
- page_referrer (URL предыдущей страницы).
Ограничения событий
Установлены такие ограничения на сбор данных:
И есть такие ограничения настроек:
Типы событий в Google Аналитика 4
В GA4 есть четыре типа событий:
- Автоматически регистрируемые;
- Рекомендуемые;
- Специальные;
- Улучшенная статистика.
В отличие от Universal ***ytics, где события нужно было настраивать с помощью глобального тега
Автоматически регистрируемые события
При «Базовом сборе данных» GA4 автоматически отслеживает определенный набор событий. В нем содержатся события как для приложений, так и для сайтов. Там же перечислены события из «Улучшенной статистики».
Список автоматических событий, которых нет в других категориях событий:
- first_visit — когда пользователь посещает сайт или запускает приложение впервые;
- session_start — когда пользователь заходит на сайт или запускает приложение и начинает с ним взаимодействовать;
- user_engagement — периодически сpaбатывает, когда пользователь запустил и/или находится в открытом приложении.
Их можно увидеть в отчете «В реальном времени»:
Улучшенная статистика
Статистика помогает маркетологам самостоятельно получать больше событий в отчетах без дополнительных коммуникаций с разработчиками или настроек в GTM.
Раздел «Улучшенная статистика» (Enhanced Measurement) находится в окне по пути: «Администратор» — «Потоки данных» — «Сведения о веб-потоке» (Admin — Data Streams — Select the web data stream).
По умолчанию «Улучшенная статистика» включена и отслеживает такие события:
- просмотр страницы (event name: page_view) ;
- прокрутка (event name: scroll) ;
- переход по исходящей ссылке (event name: click с параметром outbound: true) ;
- поиск по сайту (event name: view_search_results) ;
- вовлечение видео (event name: video_start, video_progress, video_complete) ;
- загрузка файла (event name: file_download).
Подробнее — в Справке от Google.
Эти события можно отключать и включать по отдельности. Для этого щелкните на значок шестеренки в разделе «Расширенные измерения» (Enhanced Measurement):
Выберите нужные вам события:
Также некоторые события можно настраивать дополнительно. Рассмотрим детально:
-
page_views
Отправляется в GA4 при загрузке новой страницы или изменении URL-адреса страницы без ее перезагрузки:
-
scroll
Отправляется в GA4 один раз на страницу, когда посетитель прокручивает ее ниже 90% порогового значения высоты.
-
click
Используется для отслеживания перехода по исходящей ссылке. Вместе с ним отправляется дополнительный параметр outbound (со значением «true») и еще ряд таких параметров: link_classes, link_domain, link_id, link_url.
Если у вас несколько доменов, перейдите в том же потоке в раздел «Настройки тегов» (More Tagging Settings) — «Настроить свои домены» (Configure your domains), и введите их. Все перечисленные здесь домены не будут вызывать событие
-
view_search_results
Отправляется в GA4, когда URL-адрес загружаемой страницы содержит параметр запроса. Например: q, s, search, query, keyword. Их может быть до 10, написанных через запятую:
Например:
Если URL-адрес страницы результатов поиска выглядит так: https://netpeak.net/ru/blog/search/?q=ga4, то в «Настройках» следует ввести «q» (без кавычек).
Если URL-адрес страницы результатов поиска выглядит так: https://site.com/search/?key=search+term&results=50, тогда в первое поле конфигураций вносим «key» (без кавычек), а во второе — «results» (без кавычек). И GA4 будет автоматически отслеживать этот параметр:
-
video_start, video_progress, video_complete
«Улучшенная статистика» может отслеживать взаимодействие встроенного с Youtube видео на вашем сайте, а затем отправлять события
Для этого URL-адрес встроенного видеопроигрывателя Youtube должен содержать параметр ?enablejsapi=1. Но не всегда эта функция доступна. Есть и другие причины, по которым отслеживание видео с Youtube может не работать. Поэтому лучше это событие настраивать отдельно через GTM.
-
file_download
Отправляется в GA4 при нажатии на ссылку (открыть/скачать файл), которая содержит одно из следующих расширений файла: pdf, xls, xlsx, doc, docx, txt, rtf, csv, exe, key, pps, ppt, pptx, 7z, pkg, rar, gz, zip, avi, mov, mp4, mpe, mpeg, wmv, mid, midi, mp3, wav, wma. Обновить список другими расширениями в интерфейсе GA4 пока невозможно.
Когда события для отслеживания выбраны, нажмите «Сохранить» (Save) в правом верхнем углу. Затем убедитесь, что «Улучшенная статистика» (Enhanced Measurement) включена.
С этого момента Google Аналитика 4 начнет автоматически отслеживать события, которые отобразятся в отчете «В реальном времени»:
Просмотреть все события можно в разделе «Вовлечение» (Engagement) — «События» (Events). Клик по названию события покажет все его параметры:
Список событий «Улучшенной статистики» можно увидеть также в разделе «События» (Events) — «Все события» (Existing events):
Рекомендуемые события
Перед настройкой, когда выбираете имя и параметры для события, проверьте, нет ли их в «Автоматически регистрируемых событиях» (Automatically collected events) и в «Улучшенной статистике» (Enhanced Measurement). Только тогда переходите в список «Рекомендуемые события» (Recommended events).
«Рекомендуемые события» создаем сами, используя стандартные имена и параметры. Тогда сможем работать с существующими и будущими функциями отчетов, которые недоступны для событий со специальными названиями.
В Google созданы «Рекомендуемые события» для таких видов деятельности:
- все ресурсы;
- розничная и электронная торговля;
- работа, образование, недвижимость;
- путешествия;
- игры.
Некоторые из них уже существовали в Google ***ytics для библиотеки gtag.js по умолчанию с заданными категориями и ярлыками:
Например:
- чтобы отслеживать, когда пользователь входит в систему, используем событие
из списка «Все ресурсы»; - чтобы отслеживать, когда пользователь делится контентом с сайта, используем
из списка «Все ресурсы».
Использование рекомендуемых названий помогает Google ***ytics лучше понимать данные и применять их для машинного обучения.
Специальные события
Когда событие, которое хотим отправить, не упоминается ни в «Автоматически отслеживаемых», ни в «Улучшенной статистике», ни в «Рекомендуемых событиях», создаем собственные (специальные) события.
Для того, чтобы создать специальные события необходимо:
- Войти в аккаунт Google ***ytics.
- Выбрать нужный ресурс.
- Слева на панели выбрать «События».
- Нажать «Создать событие».
5. Выбрать существующее специальное событие или создать новое через кнопку «Создать»:
6. Настроить параметры специального события, как показано на скриншоте и нажать «Создать»:
Перейти к этим настройкам можно и другим способом. Выберите «Администратор» — Столбец «Ресурс» — «Потоки данных» — «Сайты» — «Веб-поток» — «Дополнительные настройки добавления тегов»:
В названиях событий можно использовать только буквы, цифры и символы. Подчеркивания и пробелы запрещены. Начинаться название должно обязательно с буквы, регистр которой учитывается. То есть события с названиями
Важно: у Google есть ограничения, например, на общее количество символов для специальных названий. Кроме того, для каждого ресурса GA4 существует ограничение в 500 уникальных имен событий. Когда максимум используется, система не даст отслеживать новые события и удалить неиспользуемые. Поэтому не создавайте слишком много уникальных имен.
Примеры названия события для отслеживания кликов по кнопке с призывом к действию:
Пример настройки события в Google Аналитика 4 через Google Tag Manager
В GTM есть два типа тегов для сбора данных в GA4:
- Google ***ytics: конфигурация GA4. Устанавливает базовые настройки и используется в качестве базовой конфигурации для тегов событий.
- Google ***ytics: событие GA4. Используется для отправки событий в GA4.
Перед настройкой отслеживания, настраиваем конфигурацию GA4.
Добавляем код Google Аналитика 4 в GTM:
- В GTM во вкладке «Теги» нажимаем «Создать»:
2. Из предложенных выбираем тег «Google Аналитика: конфигурация GA4»:
3. Прописываем «Идентификатор потока данных» из GА4.
Для этого в настройках GA4 заходим в «Администратор» — «Потоки данных» — «Сведения о веб-потоке»:
Копируем его и вставляем в строку «Идентификатор потока данных» в окне «Конфигурация тега»:
4. Выбираем триггер «All Pages» (Все страницы):
5. Вводим имя тега и нажимаем кнопку «Сохранить»:
Настраиваем отслеживание:
- В GTM заходим в окно «Конфигурация тега». В строке «Тип тега» выбираем тип «Google Аналитика: событие GA4».
- Выбираем ранее созданный «Тип конфигурации» с идентификатором потока данных «GA4»:
- Вводим название. Например, нам надо отследить, сколько людей записалось на курс и нажали кнопку «Готово» на сайте friendly:
Помним, что нельзя использовать имена из «Автоматически отслеживаемых». Придумываем название «Enrollment»:
4. Поскольку мы выбрали сайт-одностраничник, указываем дополнительное условие «Один раз на страницу» в «Настройках активации тега»:
5. В «Параметрах события» добавляем параметры, которые хотим отправить вместе с событием в GA4.
Указанные на момент активации параметры в теге «Конфигурации» включаются автоматически.
Важно: если вы хотите использовать параметры в отчетах, необходимо зарегистрировать их как специальные параметры.
Прописываем, по какому элементу был осуществлен клик:
6. Устанавливаем «Триггер активации»: «Клик» — «Все элементы»:
7. Для отслеживания клика именно по этой кнопке необходимо указать условие:
- найти нужный элемент на странице;
- проинспектировать элемент в браузере с помощью консоли разработчика: нажать F12, нажать правой кнопкой мыши на нужную кнопку (в данном случае это — «Готово»):
- в «Меню» выбрать «Посмотреть код»:
В данном примере «Form Classes» содержит «ninja-forms-field nf-element»:
8. Прописываем название триггера и нажимаем «Сохранить»:
9. Вводим название тега в верхнем правом углу (в данном примере — «Кнопка Событие») и нажимаем «Сохранить».
Проверяем работу событий в GA4
Проверить работу событий в GA4 можно с помощью:
- Отчета «В реальном времени».
- DebugView.
- Расширения для браузера Google Chrome — Google ***ytics Debugger или его аналога.
Проверим работу нашего события через DebugView. Для это устанавливаем расширение Google ***ytics Debugger — во включенном состоянии на пиктограмме отображается ON:
- Заходим на отслеживаемый сайт. Внизу появилось окно входа в Debugger.
2. Вводим адрес сайта и нажимаем «Start».
3. В отчете DebugView отобразится вход и все совершенные события на временной шкале. В нашем случае отобразилось событие с названием «enrollment», повторившееся 20 раз:
Нажимая на название в списке основных событий, видим все его параметры и свойства:
Запомнить
- Модель данных Google Аналитики 4 основана только на событиях.
- Структура события в GA4 отличается от Universal ***ytics. В ней вместо четырех компонентов («Категория», «Действие», «Ярлык», «Ценность») есть только два: «События» и «Параметры». Изменилась также конструкция события.
- В Google Аналитика 4 есть четыре типа событий:
- автоматически регистрируемые;
- рекомендуемые;
- специальные;
- улучшенная статистика.
GA4 еще находится в зачаточном состоянии — в ближайшее время ждем появление новых функций.
Комментарии:
Инструкция по созданию изображений для сториз, email-рассылок и объявлений в соцсетях...
27 04 2024 16:40:15
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
26 04 2024 7:26:54
Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....
25 04 2024 8:57:17
Определение частотности запросов — задача первоочередной важности для составления адекватного семантического ядра, наполнения качественным контентом и контекстной рекламой...
24 04 2024 10:35:52
Инсайты Диви Конф 2021, онлайн-конференции о видеомаркетинге....
23 04 2024 9:28:20
Как настроить эксперимент на сайте без сторонней помощи...
22 04 2024 18:46:53
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
21 04 2024 0:25:42
Как купить дешевый трафик из Facebook? Образец работы со структурой рекламного аккаунта...
20 04 2024 10:51:31
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в...
19 04 2024 23:45:18
Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...
18 04 2024 1:22:12
Планируете создание бизнеса, связанного с торговлей в интернете? Сначала прочитайте этот текст....
17 04 2024 5:54:11
4 кейса с шагами, рекомендациями и результатами, которые помогут грамотно распределить средства на рекламу....
16 04 2024 8:35:26
Крупным брендам не избежать негатива в сети. Но с ним можно и нужно работать. Читайте успешный кейс для DOM.RIA....
15 04 2024 8:15:13
Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....
14 04 2024 11:23:21
Как превратить неактивных подписчиков в вовлеченную аудиторию....
13 04 2024 10:13:29
Успешный блог помогает продавать товары и услуги, формировать сильный личный бренд, делиться своим опытом и задавать тренды. Осталось выбрать цель. Узнать как!...
12 04 2024 22:27:52
Кейс по росту органического трафика на сайте интернет-магазина на платформе Summer Cart....
11 04 2024 2:31:20
О работе внутреннего и внешнего контент-маркетолога: необходимые знания и навыки для старта, плюшки и головная боль. Все здесь....
10 04 2024 21:33:55
Пpaктика в режиме «рейтинг онлайн». Новинка Google Рекламы — отчет «Статистика аукционов»....
09 04 2024 21:17:50
Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....
08 04 2024 6:41:13
Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...
07 04 2024 23:53:19
Баннерная реклама в фейсбуке. Обзор семи новых рекламных инструментов...
06 04 2024 10:52:17
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
05 04 2024 9:50:41
Знания основных принципов конверсионности сайта, этапов воронки продаж важны для того, чтобы наладить процессы, рост продаж в любом бизнесе. Узнать больше!...
04 04 2024 23:48:12
Счетчик Яндекс.Метрики: создание и установка кода, важные настройки....
03 04 2024 6:33:40
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
02 04 2024 11:11:58
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
01 04 2024 5:42:52
Дайджест-путеводитель по серии постов о работе с редакторами электронных таблиц для PPC-специалистов....
31 03 2024 9:52:30
Чем шокировала, радовала и удивляла реклама в социальных сетях и контекстная в Google в апреле 2021 года...
30 03 2024 13:53:59
Перед обращением за услугами продвижения задайте себе вопрос: готов ли я выделить львиную долю своего времени и сил на серьезное развитие проекта? При отрицательном ответе не стоит и начинать. И другие вопросы о SEO-продвижении...
29 03 2024 19:22:29
Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....
28 03 2024 19:46:58
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
27 03 2024 6:25:59
Данные по 22,4 миллионам кликов в 46 тематиках и 392 населенных пунктах страны — собрана статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Узнать больше!...
26 03 2024 0:40:26
Сначала учитесь, а потом идите в бизнес и предпринимательство. Бизнес — это игра, в которую играют пару тысяч лет, и здесь не нужно придумывать велосипеды. Научитесь сначала просто ездить, потом уже будете думать про кастомы....
25 03 2024 17:38:58
Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...
24 03 2024 10:21:44
Как SQL-запросы сайтов и Google Sheets освобождают SEO-специалиста от рутины...
23 03 2024 13:15:26
Понятная инструкция для SMM-специалистов для тех, кто экспериментирует с настройками аудиторий в рекламных кампаниях. Вы увидите, как настраивать ремаркетинг на примере Facebook. Существует 10 типов индивидуализированных аудиторий в Facebook, разберем три...
22 03 2024 2:52:12
Private Blog Network для ниши безопасности, доставки цветов, товаров сантехники, туризма и выпекания. Сетки сайтов работают не всегда и это нормально. Узнать больше!...
21 03 2024 23:58:24
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
20 03 2024 1:50:26
Сотрудник Google расскажет о том, как присоединиться к протесту, не навредив сайту....
19 03 2024 6:14:51
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
18 03 2024 11:55:30
Собирательный опыт сотрудников Netpeak. Мы изучали много всего в стиле «купить парковку в аэропорту Гатвика в Лондоне» и тому подобное. Но все, кроме описанного ниже, показалось сложным и ненадежным. Поэтому рассказываем про спокойные варианты....
17 03 2024 16:52:12
Андреас Рётль о продвижении Journi: как трое выпускников Стэнфордского университета создали приложение для сторителлинга с 25 000 пользователями в 100 странах....
16 03 2024 15:18:27
Что нам дают знания о статистике контента в социальных сетях и какими сервисами анализировать данные...
15 03 2024 3:33:17
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
14 03 2024 3:32:59
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
13 03 2024 5:28:27
Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...
12 03 2024 4:35:56
Сет по контекстной рекламе в тематике «разработка программного обеспечения»: снижение стоимости клика на 89%....
11 03 2024 2:17:11
Узнайте, подходят ли видеоролики для продвижения вашего бизнеса, и будет ли рентабельной видеореклама в YouTube...
10 03 2024 2:33:59
Грамотная группировка поисковых запросов позволяет максимально увеличить поисковой трафик....
09 03 2024 13:16:22
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::