Поисковое продвижение — словарь англоязычных терминов и аббревиатур
Мы уже писали о том, что в нашем агентстве есть своя база знаний для SEO-специалистов. И она была бы неполной без словаря, который регулярно пополняется терминами, их значениями. Публикуем здесь часть — все, что выходило в рубрике «Словарь маркетолога» на странице Netpeak на Facebook и в нашем Telegram-канале.
Самые популярные термины контекстной рекламы — толковый словарь для чайников Кстати, в блоге еще есть словарь самых популярных
Каким бывает SEO?
Technical SEO — техническая оптимизация, которая не связана с контентом. Например, оптимизация скорости загрузки, настройка http-заголовков, формат URL.
Onpage SEO — оптимизация контента на странице. Например, оптимизация изображений, текстовых блоков, заголовков.
Offpage SEO — внешняя оптимизация. Действия по увеличению цитируемости сайта на релевантных и качественных ресурсах в интернете. Включает в себя линкбилдинг и цитирование в социальных сетях.
White hat SEO / ethical SEO (белое SEO) — оптимизация сайта, которая не нарушает правила поисковых систем.
Black Hat SEO (черное SEO) — оптимизация сайта, которая нарушает правила поисковых систем.
Advanced SEO (продвинутое SEO) — качественная оптимизация сайта.
Basic SEO (базовое SEO) — базовая оптимизация сайта.
Local SEO (локальное SEO) — оптимизация под запросы локальной выдачи.
Термины, которые трудно перевести
Structured data — микроразметка, семантическая разметка. Разметка страницы дополнительными тегами и атрибутами в тегах, которые описывают содержимое страниц роботам поисковых систем и социальных сетей.
Friendly URL — человеку понятный урл (ЧПУ). Уникальный адрес страницы, который кратко отображает ее содержание, понятный и удобный для восприятия пользователя.
Penalty — фильтр/санкции со стороны поисковых систем. Меры, которые применяет поисковая система к сайту, нарушающему условия ее использования. При этом алгоритмы понижают или убирают сайт из выдачи, чтобы освободить место для более честных и качественных ресурсов.
Classifieds website — сайт по типу «доска объявлений». Ресурс, на котором размещаются объявления. Например, Ebay, Avito или OLX.
Delivery/shipping terms and conditions — условия доставки. Это правила и условия, которые описывают способы, сроки и стоимость доставки товаров пользователю.
Mouse hover, mouseover — наведение курсора. Наведение курсора мыши на элемент сайта.
Required/optional point — обязательный/необязательный пункт.
Трудности перевода: как найти общий язык с зарубежными SEO-специалистами К слову, а вы знаете,
Обработка информации в вебе
Single page website/one page website — сайт, который состоит из одной страницы (в редких исключениях может быть еще несколько). Его цель — объяснить преимущества продукта/услуги на одной странице.
SPA (Single Page Application) — одностраничное приложение. Веб-приложение или веб-сайт, который использует единственный HTML-документ, как оболочку для всех веб-страниц. Организовывает взаимодействие с пользователем через динамически подгружаемые HTML, CSS, JavaScript, обычно посредством AJAX без перезагрузки страницы. Раньше поисковым системам было сложно обработать контент таких сайтов.
Parsing (парсинг) — процесс извлечения и обработки данных. В программировании может относится к строке/куску текста/коду страницы. Самый простой пример использования в русском языке: «parse html» (распарсить html), то есть обработать html-код, извлечь из него нужные данные, например текст. Не путайте с термином «scraping», у которого немного другой смысл.
Scraping — в рунете тоже переводится как парсинг. Это скачивание/копирование данных с веб-сайтов и сохранение в свою базу данных. Пример использования «competitor prices scraping» — «скачивание цен с сайта конкурента».
Sha-bang/hashbang/pound-bang/hash-pling — шебанг. Последовательность из двух символов: «#!» (решетки и восклицательного знака). Поисковая система Google предложила заменять «#» в URL SPA (одностраничных приложений) на «#!» чтобы указывать, что у страниц есть HTML копия, которую может просканировать паук поисковой системы.
Normalization — нормализация. Позволяет убрать из исходного текста грамматическую информацию (падежи, числа, глагольные виды и времена, залоги причастий, род и так далее), оставляя смысловую составляющую.
Stemming — стемминг. Отсечение от слова окончаний и суффиксов, чтобы оставшаяся часть, называемая «stem», была одинаковой для всех грамматических форм слова. Стемминг применяется в поисковых системах для расширения поискового запроса пользователя, это часть процесса нормализации текста. Пример работы стеммера: куплю — куплю автомобильную — автомобильную шину — шин.
Lemmatization — лемматизация. Процесс приведения словоформы к лемме — ее нормальной (словарной) форме (именительный падеж, единственное число). Используется вместе со стеммингом в процессе нормализации текста.
Проще всего переводить термины, используя справку Google. В URL статьи справки можно добавить параметр «?hl=», который отвечает за язык статьи. «hl=ru» — для русскоязычной версии, «hl=en» — для англоязычной.
Link juice — ссылочный вес. Термин используется для определения важности страниц в алгоритме Page Rank. Чем больше ссылочного веса получает страница, тем она важнее в интернете.
Link popularity — количество ссылок, указывающих на сайт. Термин используется при сравнении сайтов. Чем больше ссылок на сайт, тем он «популярнее».
Linkbuilding — линкбилдинг. Процесс наращивания качественной внешней ссылочной массы на сайт с целью поискового продвижения.
Linking strategy — схема/стратегия наращивания внешней ссылочной массы. Стратегия, по которой оптимизатор добывает ссылки на сайт. Стратегия учитывает тип ссылок, качество доноров, тематику доноров и так далее.
Quality link — качественная ссылка.
Reciprocal links — ссылки по обмену. Ссылки, которые вебмастера размещают «друг на друга».
Tracking of internal links — отслеживание переходов по внутренним ссылкам. Отслеживание переходов пользователей по внутренним ссылкам с помощью систем аналитики.
Link farm — ссылочная ферма. Специально создаваемый сайт (обычно — большое количество сайтов), не несущий полезного контента, цель которого — накрутка индекса цитирования третьего сайта (сайтов) путем размещения ссылок на него (них).
Link baiting — получение натуральных ссылок путем создания контента, на который люди ссылаются. В данном контексте bait означает «наживка». Обычно используется вирусный (скандал, необычная новость/заявление, развлекательное видео) или полезный контент (инфографики, исследования), которым пользователи активно делятся и ссылаются на источник.
В тему — отличный доклад Александры Хиловой «Линкбилдинг при продвижении на USA»
Семантическое ядро
Search query — поисковый запрос. Запрос, который пользователи используют в поисковых системах.
Popular query — высокочастотный запрос. Популярные поисковые запросы пользователей. Популярность показывают сервисы поисковых систем Google Ads или Яндекс Wordstat.
Long tail — длинный хвост запросов. Непопулярные запросы, которые могут появляться несколько раз в году. Они составляют основное ядро запросов в поиске — около 70%.
Keyword research — анализ/поиск/сбор ключевых слов. Все действия по анализу и сбору семантики проекта.
Branded keywords — ключевые слова связанные с брендом. Чаще всего они включают в себя название бренда в правильном написании или с опечатками.
Keyword mapping — распределение ключевых слов по страницам. Более общий термин — «кластеризация семантики».
Keyword density — плотность ключевых слов на странице — в грубом понимании это количество ключевых слов, деленное на общее количество слов на странице.
Скорость загрузки
Request-запрос — запрос от браузера к серверу.
Server-side (на стороне сервера) — код или процесс, который находится/выполняется на стороне сервера.
Client-side (на стороне клиента) — код или процесс, который находится/выполняется на стороне браузера.
Lazy-loading (ленивая загрузка) — отложенная загрузка ресурсов, которые не нужны в данный момент, но могут понадобиться в будущем. Например, можно в первую очередь загружать изображения, которые находятся на первом экране, а остальные загружать по мере скролла по странице.
Third Party resources (ресурсы третьих сторон). Ресурсы, которые подгружаются на страницу с чужих серверов. Например, скрипты систем аналитики или рекламных систем.
Above the fold — верхняя половина видимой части сайта на первом экране Foldline — граница этого участка. С точки зрения оптимизации важно, чтобы HTML-код, который отвечает за Above the fold часть находился вверху файла.
Abandon a website (покинуть сайт) — пользователи могут покидать ваш веб-сайт, если он медленно загружается.
Управление проектами/задачами
Developer — самый точный вариант: разработчик ПО, но в рунете термины «developer», «coder», «software engineer» можно спокойно перевести как программист.
Technical requirements — техническое задание программисту. Вообще, термин «техническое задание» (ТЗ) — наш локальный. На западе чаще используют «specifications».
Writing task, assignment — техническое задание копирайтеру.
Task assignee — исполнитель задачи.
Task deadline — дата завершения задачи.
Hold the task — отложить задачу.
Помощник для переводов — Wikipedia: ищите тематическую статью на русском и смотрите ее англоязычную версию.
SEO-аббревиатуры
TAT (Turn Around Time) — срок исполнения. Срок, за который отдается результат исполнителем задачи.
API (Application Program Interface) — программный интерфейс приложения. Обычно используется в веб-сервисах для автоматического обмена данными между приложениями. Например, в Google ***ytics или Google Search Console.
AJAX (Asynchronous JavaScript and XML) — асинхронный javascript. Аякс — подход к построению интеpaктивных пользовательских интерфейсов веб-приложений, заключающийся в «фоновом» обмене данными браузера с сервером. В результате, при обновлении данных, страница не перезагружается полностью — и приложения становятся быстрее и удобнее.
XSS (Сross Site Sсriрting) — межсайтовый скриптинг. Тип атаки на веб-системы, когда в выдаваемую веб-системой страницу внедряется вредоносный код (который будет выполнен на компьютере пользователя при открытии этой страницы) и взаимодействии этого кода с веб-сервером злоумышленника.
DNS (Domain Name System) — система доменных имен. Компьютерная распределенная система для получения информации о доменах. Чаще всего используется, чтобы получить IP-адреса по имени хоста (компьютера или устройства).
CRO (Conversion Rate Optimization) — оптимизация коэффициента конверсии. Комплекс мер, направленный на повышение продаж или каких-либо других целевых действий посетителей.
SERP (Search Engine Result Page) — выдача, результаты поиска. Страница результатов поиска (выдачи) поисковой системы.
Информационная безопасность
Security awareness — осведомленность/информированность о безопасности; знание и понимание мер безопасности; бдительность к атаке — знания и отношение члeнов организации к защите физических и особенно информационных активов этой организации. Например, «raise security awareness against attacks» — увеличить бдительность против атак.
Security vulnerability — угроза безопасности.
Sensitive information — конфиденциальная информация. Важная информация, которую стоит защищать. Это может быть пароль, номер кредитной карты и даже дата рождения.
Strong password — надежный пароль.
Password guessing attack — атака перебором/подбором паролей. Атака, в которой используется последовательный перебор числовых и буквенных комбинаций и/или известных распространенных паролей для взлома.
Spyware — программа-шпион.
Scumware, malware — вредоносное программное обеспечение.
Hacked/compromised website — взломанный сайт.
Собираетесь переводить текст незнакомой темы? Ищите глоссарии терминов. Например, в том же глоссарии по информационной безопасности
Маркетинг
Customer engagement — привлечение клиентов/установление контакта с потребителями — это связь потребителя и бизнеса через различные каналы взаимодействия. Связь может быть реакцией, взаимодействием или пользовательским опытом, который произошел онлайн или офлайн.
Customer retention rate — уровень удержания клиентов. Показатель, определяющий количество лояльных потребителей. Рассчитывается по формуле:
RR = ((CE-CN) / CS)) х 100, где:
CE = количество клиентов на конец периода;
CN = количество новых клиентов за период времени;
CS = количество клиентов в начале периода.
Customer journey — путь клиента. Это шаги, которые совершает любой человек перед тем, как принять решение о покупке. Используется маркетологами для описания последовательности действий целевой аудитории от возникновения потребности в продукте до покупки и использования. На каждом шагу нужно выделять точки взаимодействия бизнеса с целевой аудиторией.
Community management — управление сообществом. Взаимодействие с целевой аудиторией компании через ведение и продвижение интернет-сообществ.
Content marketing — контент-маркетинг. Маркетинговая технология создания и распространения ценного, релевантного контента для привлечения и удержания пользователей из определенной целевой аудитории, чтоб стимулировать пользователей к нужному коммерческому действию.
Distinct seasonality — ярко выраженная сезонность.
Контент-маркетинг
Thesis plan — тезисный план. Основные тезисы статьи в техническом задании копирайтеру.
Blogging — ведение блога.
Publisher — издатель.
Blog editor — редактор блога.
Hot topic — горячая тема.Трендовая, широко обсуждаемая в данный момент, тема.
Lead nurturing funnel — воронка взращивания/разогрева лидов. Процесс развития отношения с потенциальными покупателями на каждом шаге воронки продаж и пути клиента. В нем основное внимание маркетинга и коммуникации уделяется тому чтобы узнать потребности покупателей и предоставить им необходимую информацию.
Как стать SEO-специалистом На этом пока все. К слову, если вас заинтересовали термины из нашей SEO-базы знаний, возможно, будет интересно узнать,
Комментарии:
Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....
26 04 2024 10:40:16
Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...
25 04 2024 21:18:47
Бонус в статье: как собрать аудитории для ремаркетинга на брошенную корзину...
24 04 2024 18:16:52
Проверка позиций: бесценный онлайн софт для SEO-специалистов :)...
23 04 2024 13:26:43
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете....
22 04 2024 3:57:44
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
21 04 2024 12:13:57
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
20 04 2024 21:13:44
В 2019 году в цикл зрелости вошли 28 технологий и инструментов...
19 04 2024 16:18:26
Сегодня именно тот день, когда пора решиться и отправить своё резюме в нашу компанию....
18 04 2024 17:21:54
Что делать, если нет четкой модели оценки эффективности контекстной рекламы?...
17 04 2024 21:12:47
Есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями!...
16 04 2024 20:17:17
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
15 04 2024 18:23:52
Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....
14 04 2024 6:24:50
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
13 04 2024 18:24:33
Так называемый Humankindex (доброжелательный стиль управления) способствует инновациям в компании....
12 04 2024 15:47:30
Анализируя поведение аудитории, вы сможете понять, почему клиенты приходят на сайт, почему уходят, и почему не делают заказы....
11 04 2024 0:38:10
Хотите качественно руководить рекламной кампанией в Facebook? Как подключиться к API Facebook и получение статистики в R — рассказывает Алексей Селезнев....
10 04 2024 13:35:35
Часто руководители, которые прекрасно справляются с работой в мирное время, в период войны перестают быть эффективными. У них нет навыков кризис-менеджмента. Чтобы удержать ситуацию на плаву, кризис-менеджером должен стать главный руководитель компании....
09 04 2024 23:11:15
Обновление от Google, запущенный в октябре 2015 года. Это просто веб-страницы, но в их основе находится AMP HTML, формат для максимального ускорения загрузки на телефонах...
08 04 2024 13:47:46
Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....
07 04 2024 10:57:33
Ссылка с сайта с высоким тИЦ уже не считается качественной. Хороший донор вычисляется по комплексу факторов. Большую часть работы придется делать вручную. Важно найти отличный сайт, с огромным количеством интересного контента, оцененного по достоинству читателями, и гармонично туда вписать свою статью со ссылкой...
06 04 2024 12:54:55
Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...
05 04 2024 16:10:37
Как Bigl.ua внедрили AMP и остались очень довольны результатом....
04 04 2024 23:30:27
Алексей Селезнев, руководитель отдела аналитики Netpeak делится статистикой по самым дорогим и самым дешевым тематикам, регионам размещения рекламы, каналам и устройствам. Узнать больше!...
03 04 2024 6:48:39
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
02 04 2024 15:15:28
Если вы не можете улучшить свой уровень конверсий и поднять ставки, оптимизация показателя качества может быть вашим единственным выходом, чтобы сохранить высокий рейтинг без больших затрат. Статья, которая расставляет точки над «i»....
01 04 2024 14:49:14
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
31 03 2024 17:17:16
Look-alike аудитории, таргетинг на участников групп, ограничение стоимости установки и другие вкусные фишки myTarget...
30 03 2024 14:46:59
Настройка пикселя TikTok — короткий и понятный мануал. Устанавливаем пиксель вручную: вставка кода на сайт и интеграция через Install pixel code by 3rd party tool. Читать дальше....
29 03 2024 11:39:42
Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce)....
28 03 2024 12:29:28
Как мы продвигали бизнес-страницы OLX с помощью рекламы в Facebook, TikTok и Viber....
27 03 2024 5:19:21
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
26 03 2024 21:23:45
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
25 03 2024 16:40:50
Обзор новой версии краулера Netpeak Spider 3.0, которая включает в себя около 300 изменений: от супер-фич до небольших фиксов в юзабилити....
24 03 2024 2:53:14
Как найти, нарастить и проанализировать ссылочную массу...
23 03 2024 12:22:52
Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...
22 03 2024 17:34:31
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
21 03 2024 16:36:51
20 03 2024 18:39:51
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
19 03 2024 17:57:45
Всё что нужно знать про SMM...
18 03 2024 15:58:49
Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...
17 03 2024 8:19:17
История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....
16 03 2024 11:27:53
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
15 03 2024 2:54:36
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
14 03 2024 18:50:37
Как составить список, работа с которым займет меньше времени, чем обычно. На примере обработки запросов в ювелирной тематике....
13 03 2024 1:53:45
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
12 03 2024 7:36:50
Блиц-инструкция и рекомендации по созданию эффективных описаний для мобильных приложений...
11 03 2024 13:34:26
Как настроить отправку писем с помощью языка R и как избежать подводных камней....
10 03 2024 7:39:40
Узнайте, как пользоваться Инспектором и внутренними диаграммами Facebook, чтобы быть в лидерах своей ниши!...
09 03 2024 1:31:38
Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....
08 03 2024 19:29:22
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::